【青青島觀察】時尚啤酒節(jié) 為城市發(fā)展注入新活力
【青島新聞網(wǎng)獨家】
記者 陳志偉
8月16日晚,經(jīng)過17天的啤酒狂歡季,第30屆青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城落下帷幕。本屆啤酒節(jié)以“時尚啤酒節(jié)”為主題,創(chuàng)新“線上+線下”的辦節(jié)模式,打造一場國際化、時尚化、大眾化、市場化的啤酒盛會,助力青島建設開放、現(xiàn)代、活力、時尚國際大都市。
時尚啤酒節(jié) 助力城市“夜經(jīng)濟”
一個啤酒節(jié),讓島城“沉浸”在節(jié)會的歡樂之中;一個啤酒節(jié)也助推青島“夜經(jīng)濟”發(fā)展,并形成自己的特色。
第30屆青島國際啤酒節(jié)期間,依托啤酒大篷、火鳳凰酒吧街、國際啤酒匯倉儲式超市,來自40多個國家和地區(qū)的1500余款品牌啤酒匯聚金沙灘啤酒城,啤酒種類再創(chuàng)歷史新高。
啤酒大篷是啤酒節(jié)激情狂歡的主陣地。本屆啤酒節(jié)設置了9個國際啤酒大篷,既有國際知名啤酒企業(yè),也有青島西海岸新區(qū)精心培養(yǎng)的本土品牌。每個大篷經(jīng)營一個主打品牌,匯集青島啤酒、奧古特啤酒、青西精釀啤酒、德國沃斯坦啤酒、西班牙伯爵龍啤酒、比利時督威啤酒、嘉士伯啤酒、加拿大羅塞爾啤酒、雪花啤酒等9個啤酒品牌。
啤酒節(jié)期間,傳統(tǒng)啤酒大篷、知味美食廣場、當紅機車夜市、升級版茶飲吧,還有來自各地的特色小吃為游客帶來了豐富的美食體驗。
說到啤酒節(jié),就不能不提“夜生活”“夜經(jīng)濟”。借助國際啤酒節(jié)平臺,“泛酒吧”街區(qū)成為啤酒城的新“網(wǎng)紅”。作為全國首個精釀特色的啤酒花園街區(qū)——火鳳凰酒吧街,將酒文化、餐飲文化、樂隊文化、創(chuàng)意藝術集于一體,匯聚了咖啡吧、茶吧、書吧、雪茄吧、文創(chuàng)吧等30多家品牌吧,采用“酒吧+餐飲+演藝”的經(jīng)營模式,打造高品質(zhì)酒吧街區(qū)。
“火鳳凰酒吧街的意義不只在其精釀特色和齊全的啤酒種類,更在于真正實現(xiàn)啤酒節(jié)常年運營永不落幕,成為‘夜經(jīng)濟’的一面旗幟?!苯鹕碁┢【瞥沁\營方青島黃發(fā)集團董事長劉書武說。
啤酒節(jié)期間,郝云、黑豹樂隊、天堂樂隊帶來激情洋溢的精彩演出,來自非洲、墨西哥、德國等常駐國內(nèi)的優(yōu)秀外籍樂隊呈現(xiàn)多彩前衛(wèi)的異域風情。
藝術巡游、隨機表演,不時為游客營造驚喜。首屆啤酒文化創(chuàng)意設計周、啤酒文化時裝秀、斗汽街頭籃球賽、極限跑酷捕捉賽、青島斗腕公開賽等時尚的文化活動和體育賽事相繼舉辦。
國內(nèi)面積最大的星空藝術館為游客帶來藝術、美學于一體的美妙體驗。青島機器人城市公園20余種機器人的超凡絕技讓市民游客大開眼界。
啤酒節(jié)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺
青島國際啤酒節(jié)不僅有啤酒、美食,包括國際交流、經(jīng)貿(mào)展示、時尚創(chuàng)意、體育競技等6大類200余場活動在這里舉行,這些時尚活動的加持,為啤酒節(jié)賦予了不一樣的魅力和體驗,讓啤酒節(jié)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺。
在金沙灘啤酒城里,與啤酒大篷同樣熱鬧的,還有“2020青島國際啤酒節(jié)產(chǎn)品展交會”,本屆展交會為國內(nèi)外啤酒飲料生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、啤酒原料、設備生產(chǎn)商、技術服務提供商搭建了高效的合作平臺。
作為第30屆青島國際啤酒節(jié)的重要活動之一,2020青島國際啤酒產(chǎn)品交易會于8月16日在金沙灘啤酒城完美收官,達成意向成交額3.16億元,取得了豐碩成果。
作為中國桶裝啤酒分發(fā)行業(yè)領導者,塔羅斯科技股份有限公司第一次攜太空桶、扎啤機、酒柱、酒頭、壓力表、分配器等產(chǎn)品參加本次交易會,收獲頗豐?!拔覀兣c荷蘭七箭達成戰(zhàn)略合作意向并舉行簽約儀式,還與百威英博、青島啤酒等17家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系?!彼_斯科技股份有限公司大中國區(qū)營銷總監(jiān)馬云鷹說。
像這樣的展會,金沙灘啤酒城還有很多。
今年,“甘肅隴南武都農(nóng)特產(chǎn)品展”和“貴州安順農(nóng)特產(chǎn)品展”強勢回歸,展出商品包括特色美食、旅游紀念品、手工工藝品等60余種350余款,規(guī)模比去年增加了一倍。農(nóng)特產(chǎn)品展不僅為游客提供了豐富的參會消費體驗,也有力地推進了東西部扶貧協(xié)作。
借助青島國際啤酒節(jié)這一平臺,各種文旅活動相繼展開,進一步放大了節(jié)慶效應。啤酒節(jié)開幕后,“干杯西海岸”旅游直通車緊隨之開通,5條線路中有3條為免費往返直達專線,另外2條為啤酒節(jié)“特惠游”線路。
“今年啤酒節(jié)開幕前,我們相繼走進淄博、濰坊、臨沂、連云港等客源城市,舉行啤酒節(jié)和新區(qū)旅游產(chǎn)品分享會。連續(xù)六年‘走出去’,可以明顯感受到外界對啤酒節(jié)和西海岸新區(qū)的認知和接受程度在不斷加深?!鼻鄭u西海岸新區(qū)文化和旅游局黨組副書記燕亞超表示,“啤酒節(jié)已然成為一個推介新區(qū)的大平臺,對提高城市的知名度、影響力和美譽度發(fā)揮了重要作用。”
用平臺思維做乘法,通過對平臺賦能,啤酒節(jié)得以在更多的領域發(fā)揮重要作用。
“今年公司的出口業(yè)務受到了很大影響,這次展會為企業(yè)提供了重要的展示和引流平臺?!痹诮鹕碁┢【瞥桥e辦的外貿(mào)精品展上,青島三喜海綿科技有限公司總經(jīng)理曲自豪親自上陣。
受疫情影響,全球經(jīng)濟呈明顯下行趨勢,逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局勢在必行。第30屆青島國際啤酒節(jié)的舉辦恰逢其時,青島西海岸新區(qū)借此機會組織區(qū)內(nèi)36家外貿(mào)企業(yè)近1000種優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品進行集中展銷,對商貿(mào)流通起到了積極作用。
啤酒節(jié)期間,總投資過千億元的37個重點項目在西海岸新區(qū)集中開工,涵蓋高端制造、總部經(jīng)濟、現(xiàn)代服務業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等多個領域。
“哈舅大本營”旅游產(chǎn)品旗艦店,開發(fā)了6大類、近千款哈舅IP旅游衍生品,融入西海岸新區(qū)的城市文化,讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城,成為具有市場價值的商業(yè)品牌和衍生項目。
青島啤酒節(jié)越來越有國際范兒
青島國際啤酒節(jié)已走過30年,“三十而立”的啤酒節(jié)經(jīng)過了歲月的打磨,積蓄了歷史的沉淀,站在了全新的風口,朝著國際化盛會的方向邁進。
8月6日,一場關于“啤酒節(jié)慶與時尚生活”的國際對話——國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機制2020青島會議在青島金沙灘啤酒城舉行。聯(lián)合國世界旅游組織專家、世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會代表“實時連線”,遙送祝福。
據(jù)悉,由中國青島國際啤酒節(jié)發(fā)起的國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機制于2019年正式建立,德國慕尼黑十月節(jié)、美國丹佛啤酒節(jié)、加拿大多倫多啤酒節(jié)共同加入?!敖鹕碁┢【瞥菍iT提供了場地,邀請聯(lián)盟各海外召集人推薦各自啤酒節(jié)知名啤酒品牌,組織‘2020國際啤酒節(jié)聯(lián)盟特色商品展’,打造各國啤酒文化、啤酒節(jié)慶活動的展示平臺,增強了國際啤酒文化、節(jié)慶文化的交流互鑒。” 國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機制中方副召集人兼秘書長劉書武說道。
青島國際啤酒節(jié)已發(fā)展成為與德國慕尼黑啤酒節(jié)比肩的世界四大啤酒節(jié)。在疫情防控的大背景下,今年的啤酒節(jié)備受國際關注,英國《每日郵報》、法國《費加羅報》、法新社、新加坡《聯(lián)合早報》等境外媒體紛紛聚焦點贊,稱贊主辦方防疫到位,游客普遍表示放心。站在世界舞臺,青島國際啤酒節(jié)的影響力愈加彰顯,青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”國際城市名片愈加熠熠生輝。
啤酒節(jié)“磁場”效應愈發(fā)凸顯
以酒為媒,情牽四海。作為中國十大節(jié)慶活動之一,青島國際啤酒節(jié)已走過30年輝煌歷程,聲名遠播,深入人心,成為每年夏季青島的獨立“IP”。
特別是自2015年登陸青島西海岸新區(qū)以來,從“海上啤酒節(jié)”“智慧啤酒節(jié)”“音樂啤酒節(jié)”“上合啤酒節(jié)”“活力啤酒節(jié)”,到今年的“時尚啤酒節(jié)”。六年時間,西海岸讓青島國際啤酒節(jié)這一經(jīng)典品牌一次次豐富和超越,金沙灘啤酒城更成為青島最具人氣的“網(wǎng)紅打卡地”。
2015年,“海上啤酒節(jié)”直接經(jīng)濟效益8億元,拉動新區(qū)GDP增長0.3個百分點。
2016年、2017年,西海岸新區(qū)相繼舉辦了以“智慧”和“音樂”為主題的兩屆啤酒節(jié),節(jié)慶規(guī)模、參節(jié)人數(shù)、游客滿意度均大幅提升。
2018年,青島國際啤酒節(jié)共接待游客630萬人次,啤酒節(jié)期間金沙灘啤酒城周邊區(qū)域日租房火爆異常,當年8月新區(qū)高檔賓館住宿行業(yè)收入達到1.8億元,同比增長28%。
2019年,歷史上第一次取消入園門票,金沙灘啤酒城共接待海內(nèi)外游客720余萬人次,最多的一天近50萬人次,創(chuàng)下了歷屆青島國際啤酒節(jié)之最。24天的啤酒狂歡,西海岸新區(qū)餐飲場所異?;鸨频曩e館一房難求,旅游業(yè)呈井噴態(tài)勢。
自7月31日第30屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城開幕以來,青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城化身“城市會客廳”,迎接著五湖四海的朋友。
“平均每天能賣1000多串,還有來咨詢打聽加盟的?!蔽涸谇锸墙鹕碁┢【瞥莾?nèi)“王姐燒烤”的現(xiàn)場負責人,啤酒節(jié)是她今年參加的第一個現(xiàn)場活動?!笆芤咔橛绊?,上半年的節(jié)慶活動基本都泡了湯,門店銷售下滑也很大。啤酒節(jié)是我們復出的‘第一站’,沒想到成效這么好?!?/p>
各種文化活動日益豐富,金沙灘啤酒城的“磁場”效應愈發(fā)凸顯。今年啤酒節(jié)創(chuàng)新“線下+線上”的辦節(jié)模式,金沙灘啤酒城吸引了不少主播前來帶貨。“寶寶們,我在金沙灘啤酒城現(xiàn)場,今天給大家推薦的是一款本地優(yōu)質(zhì)紅茶……”在外貿(mào)精品展、特色品牌展上,這種直播帶貨很受網(wǎng)友們歡迎。
金沙灘啤酒城內(nèi)消費熱情高漲,不僅游客玩的“嗨”,啤酒節(jié)的火爆“旋風”也從啤酒城內(nèi)“刮”到了城外,帶動了西海岸新區(qū)的交通和餐飲業(yè),也讓酒店客源節(jié)節(jié)攀升。
“啤酒節(jié)開幕以來,我們酒店的入住率近100%?!鼻鄭u金沙灘亞朵酒店經(jīng)理王志偉介紹,由于上半年受到疫情影響,酒店的入住率并不理想,但隨著第30屆青島國際啤酒節(jié)的開幕,越來越多的游客來到西海岸新區(qū),掀起旅游熱潮。
據(jù)了解,有了啤酒節(jié)的帶動,啤酒城周邊酒店的入住率大幅提升,很多酒店像亞朵酒店一樣,入住率接近100%。隨著跨省游的逐漸復蘇,西海岸的酒店、餐飲業(yè)將更加火爆。
數(shù)據(jù)顯示,啤酒節(jié)期間,青島西海岸新區(qū)各大商超、住宿、餐飲等行業(yè),客流量恢復到去年同期的92%左右,與節(jié)前相比增長30%左右。