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年產(chǎn)值超40億元,全球七成假睫毛是“青島制造”

2020-11-14 22:58    齊魯網(wǎng)

齊魯網(wǎng)·閃電新聞11月14日訊 近日,持續(xù)了近半個(gè)月的“雙十一”狂歡落下帷幕,今年天貓“雙十一”成交額達(dá)4982億元,京東累計(jì)下單額2715億元?!半p十一”當(dāng)天,各大電商平臺(tái)的美妝成交額同比都有大幅增長:開售僅20分鐘,京東國際美妝成交額就超去年同時(shí)全天的量;一個(gè)1小時(shí)內(nèi),蘇寧美妝類產(chǎn)品的銷售規(guī)模同比增長7倍……在美妝產(chǎn)品類別上,假睫毛今年徹底火了一把。盡管疫情期間出門率降低,但消費(fèi)者購買假睫毛的熱情并未因此打折扣。

據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道,“雙十一”期間,假睫毛市場一直處于爆單狀態(tài),青島平度一家普通的假睫毛生產(chǎn)廠,每天穩(wěn)定輸出一萬盒左右,訂單量比平時(shí)增加4成。在眾多美妝直播間里,主播達(dá)人們也不忘提醒大家,只要仔細(xì)留意標(biāo)簽后面的產(chǎn)品說明,你就會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn),這些假睫毛幾乎來自一個(gè)地方——山東青島。閃電新聞?dòng)浾咄ㄟ^天眼查專業(yè)版梳理發(fā)現(xiàn),我國目前共有超過2000家經(jīng)營范圍含“假睫毛”,且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的假睫毛相關(guān)企業(yè),77%注冊于山東青島(約有1560家),占山東所有相關(guān)企業(yè)的93%??此撇黄鹧鄣募俳廾a(chǎn)鏈,每年為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)的產(chǎn)值超過40億元。

年注冊量屢創(chuàng)新高,假睫毛市場“很火爆”

近幾年,我國假睫毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出讓人驚訝的高速度。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2014年及以前,我國每年僅有幾家或幾十家假睫毛相關(guān)企業(yè)注冊(全部企業(yè)狀態(tài))。2015年,假睫毛相關(guān)企業(yè)年注冊量出現(xiàn)井噴,全年新增370多家假睫毛相關(guān)企業(yè)。此后每年我國都有100家以上的假睫毛相關(guān)企業(yè)新增,其中,2019年我國全年新增551家假睫毛相關(guān)企業(yè),年注冊量達(dá)到歷史最高。截至2020年11月10日,以工商登記為準(zhǔn),我國今年新增494家假睫毛相關(guān)企業(yè),同比去年上漲4.9%。

“雙十一”期間,青島假睫毛訂單量增加4成的新聞一經(jīng)發(fā)布,已經(jīng)有眼尖的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),自己購買的正是視頻中假睫毛生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品。天眼查數(shù)據(jù)顯示,平度當(dāng)?shù)亻L期從事假睫毛產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)超過860家,如果算上加工作坊的話,保守估計(jì)也有上千家,占全球假睫毛產(chǎn)量的七成,是不折不扣的全球假睫毛源頭產(chǎn)地。

做優(yōu)服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品,40億產(chǎn)業(yè)鏈這樣形成

從行業(yè)分布上看,青島假睫毛相關(guān)企業(yè)中,66%為有限責(zé)任公司,33%為個(gè)體工商戶。從注冊資本上看,5成以上的假睫毛相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以下,很好地折射出假睫毛市場“船小好調(diào)頭”的特點(diǎn)。

高善敏是青島平度當(dāng)?shù)刈钤鐝氖录俳廾獾摹霸稀敝?,他的?chuàng)業(yè)故事也是當(dāng)?shù)丶俳廾a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

據(jù)高善敏介紹,制作假睫毛的技術(shù)最早從韓國傳入,上世紀(jì)90年代,整個(gè)平度市做假睫毛生意的還不到10家。高善敏從親戚那里掌握了生產(chǎn)技術(shù),率先開辦了假睫毛制作車間,聘請?jiān)仍诩曳N土豆的婦女們幫著制作,一年的收入就達(dá)到了二三十萬。當(dāng)?shù)卮迕窦娂娦Х逻@種模式,生產(chǎn)假睫毛的企業(yè)和作坊如雨后春筍般出現(xiàn),并逐漸發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

如今,在當(dāng)?shù)貛缀跞魏我患夜S或門店,琳瑯滿目的假睫毛款式都會(huì)讓前來訂購的客戶挑花眼:假睫毛從款式上分,有對毛、密排等;從材質(zhì)來分,又有水貂毛、馬毛、化纖等;加上長短、根數(shù)、彎度和顏色不同,市場上的假睫毛種類超過數(shù)千款,即便是內(nèi)行也很難迅速敲定心儀的款式。但是,有一點(diǎn)是采購商們的共識:“在這里(青島平度)只有你想不到的產(chǎn)品,沒有做不出的假睫毛。質(zhì)量一流,接受定制,關(guān)鍵還便宜?!?/p>

入局早只是占了先機(jī),想要闖出名堂,還需要不斷摸索。在青島平度,回鄉(xiāng)從事假睫毛產(chǎn)業(yè)的年輕人越來越多,在“90后”小伙陳建路的經(jīng)營理念里,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品是做大做強(qiáng)一門生意必不可少的元素:“睫毛雖然是假的,但也要有匠心。”經(jīng)過多年的發(fā)展,他的假睫毛生產(chǎn)線不斷擴(kuò)容,每天都有成百上千箱假睫毛進(jìn)入全國市場,有的甚至漂洋過海,成為日韓、歐美市場上的搶手貨。

壓毛、合毛、上線、切毛、卷管,晾干、加熱、定型、刷膠……小小的一副假睫毛,從原材料到出廠需要經(jīng)過超過10道工序,才能成為女生眼中“迷人的無可救藥”的美妝神器,而這一副批發(fā)價(jià)僅為幾元的假睫毛,給當(dāng)?shù)厝藫Q來的是實(shí)實(shí)在在的“真金白銀”。數(shù)據(jù)顯示,青島平度假睫毛年產(chǎn)值可達(dá)40億元,占全國產(chǎn)量的80%、全球市場份額的70%,在帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬酥燎鄭u假睫毛市場蓬勃發(fā)展的同時(shí),也解決了許多人的就業(yè)問題。

實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”,假睫毛轉(zhuǎn)型走向國際化

單從規(guī)模上來看,加工和制作假睫毛曾是青島農(nóng)村很多家庭的“小生意”,當(dāng)?shù)毓S的招聘啟事大多包含以下關(guān)鍵詞——常年招工、可接孩子、空調(diào)開放、待遇從優(yōu)……從事這項(xiàng)工作的,幾乎都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的女性,既可以照顧家庭又能普遍增收。自從2013年開始,青島假睫毛產(chǎn)業(yè)迎來飛速發(fā)展期,女工們的家庭年收入也從以前的一兩萬元,漲到了目前至少5—7萬元。

運(yùn)用發(fā)達(dá)的通訊設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),很多主打電商銷售的假睫毛從業(yè)者,開始將更多心思花在研究消費(fèi)者的心理和市場流行趨勢上。例如,近兩年來國內(nèi)流行日韓系的妝容,短小、稀疏的睫毛看起來自然;歐美的女人更喜歡濃、長、密的對毛,對黃、綠、紫等彩色睫毛的需求更大;隨著淘寶直播帶貨、抖音、快手的持續(xù)火爆,更多的美妝店主和年輕女性轉(zhuǎn)向線上下單,并按照自己的需求定做精美的高檔假睫毛……所有這些市場風(fēng)向標(biāo),都被他們準(zhǔn)確捕捉,并反饋到了假睫毛的生產(chǎn)和銷售上。

放眼整個(gè)青島的假睫毛產(chǎn)業(yè)布局,也開始告別家庭作坊式的“單打獨(dú)斗”。2017年落戶平度市開發(fā)區(qū)的軒爾電商創(chuàng)業(yè)園,一開始就引入了多家假睫毛生產(chǎn)企業(yè),并與淘寶、天貓、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)形成良好合作,積極培訓(xùn)農(nóng)村電商專業(yè)人才,為當(dāng)?shù)刂Υ蛟斓募俳廾a(chǎn)業(yè)增添助力。目前,當(dāng)?shù)丶俳廾袠I(yè)已經(jīng)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,良好的口碑,龐大的市場,唯獨(dú)缺少的是一流的品牌。為此,當(dāng)?shù)叵群蟪雠_(tái)了支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多項(xiàng)措施,在推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)的同時(shí),加大行業(yè)扶持力度,爭取稅收返還政策并規(guī)范企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。接下來,實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”,培育自主品牌走向國際化,將是青島假睫毛產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重中之重。

閃電新聞?dòng)浾?楊玉金 尹承謙 報(bào)道

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