中國電商直播用戶近4億 超六成在直播間購物

由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（下稱《報告》）顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6．17億，較2020年3月增長5703萬。《報告》顯示，電商直播用戶規(guī)模為3．88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66．2％。

來源：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

《報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6．17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62．4％。其中，電商直播用戶規(guī)模為3．88億，較2020年3月增長1．23億，占網(wǎng)民整體的39．2％；游戲直播的用戶規(guī)模為1．91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19．3％；真人秀直播的用戶規(guī)模為2．39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24．2％；演唱會直播的用戶規(guī)模為1．90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19．2％；體育直播的用戶規(guī)模為1．38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13．9％。

《報告》指出，以電商直播為代表的網(wǎng)絡直播行業(yè)在2020年實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，在促消費方面，網(wǎng)絡直播成為拉動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的有效途徑。在2020年新冠肺炎疫情和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的雙重背景下，“跨越信息鴻溝、實現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”成為政府與企業(yè)的重要目標。網(wǎng)絡直播作為“線上引流＋實體消費”的數(shù)字經(jīng)濟新模式，完美契合了上述需求，因而成為發(fā)展新熱點。

《報告》稱，隨著疫情期間用戶線上消費習慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66．2％，其中17．8％用戶的電商直播消費金額占其所有網(wǎng)上購物消費額的三成以上。