從2008到2022 奧運中國時尚風(fēng)向如何轉(zhuǎn)？冬奧會禮儀形象總設(shè)計師這樣說

青島日報社／觀海新聞2月4日訊 一場全球注目的世界體育盛會，不僅是運動實力的比拼競技，更是一次國家與城市層面的時尚與美的綜合塑造與展現(xiàn)。在2022北京冬奧會即將正式啟幕之際，冬奧會禮儀形象總設(shè)計師易茗接受青島日報記者電話專訪，此前他曾擔(dān)綱2008北京奧運會形象總設(shè)計師。從2008夏季奧運會到2022冬季奧運會，易茗坦言中國在奧運形象設(shè)計上已從“做加法”轉(zhuǎn)變?yōu)椴粩嗟亍白鰷p法”。

他感慨于十四年的時間跨度，奧運所折射出的國人形象氣質(zhì)的嬗變。而在他看來，變化的關(guān)鍵，源于積于國力不斷增強的開放與自信態(tài)度。

作為“雙奧人”成為奧運文化遺產(chǎn)的參與創(chuàng)造者

從2008年北京奧運會形象總設(shè)計師到2016年G20杭州峰會造型總設(shè)計師，從2018年青島上合組織峰會造型總設(shè)計師，到平昌冬奧會“北京八分鐘”造型總設(shè)計師，再到2022年北京冬奧會禮儀形象總設(shè)計師，易茗及其專業(yè)團隊幾乎已成為國家級重大活動，尤其是體育賽事對外形象的“御用”設(shè)計呈示者，對這些活動的深度參與和經(jīng)驗累積，也讓他對于國民時尚與精神氣質(zhì)的變遷，形象內(nèi)涵與傳遞方式的轉(zhuǎn)變，有了更加深入的思考。

“大氣、典雅、好客、知性”，這是2022北京冬奧會對于賽會形象設(shè)計的總定位。易茗透露，其中許多具體細節(jié)方案的設(shè)定，都是在距今不足一周的時間點才真正確定下來的，過程百般煎熬：歷經(jīng)了近兩百次競標(biāo)，上千次設(shè)計方案的更迭，幾百次高級別的審核會議……力求盡善盡美。其中，單是妝容和發(fā)型，常常就為了一個特別小的細節(jié)要糾結(jié)好幾個小時。易茗時時要求他的團隊：“必須意識到，你就是參與這項頂級賽事的形象設(shè)計領(lǐng)域的頂級機構(gòu)，不僅不能有任何閃失，而且必須促使自己把能做到的做出極致?！?/p>

2022年，作為冬奧的禮儀形象總設(shè)計師，易茗團隊300余人的工作囊括了相關(guān)人員妝容發(fā)型等形象定位，形象禮儀的培訓(xùn)，以及相關(guān)產(chǎn)品的配置，覆蓋七大冬奧場館，幾千場活動，造型人次將超過5000人次。

在易茗看來，奧運最大魅力在于它能夠讓國家與城市的特色充分彰顯出來，在這樣一個全球化的平臺之上讓人們看到差異化。他說：“此番北京作為全球唯一的‘雙奧’之城，從14年前的夏季奧運會舉辦城市到今年的冬奧會舉辦地，更是創(chuàng)造了一個讓世界深度了解中國、了解城市的良機，這也正是奧運留給我們的最具價值的文化遺產(chǎn)。北京作為‘雙奧’之城，我們作為‘雙奧人’，有幸成為這份文化遺產(chǎn)的參與創(chuàng)造者，也將隨之載入史冊?！?/p>

從做“加法”到做“減法”，親歷十四年奧運時尚變遷

從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，易茗可謂親歷了十四年奧運中國時尚的變遷。他直言，“不得不說，我們是真的變得自信了。”

在易茗的印象里，2008年奧運，國人的形象氣質(zhì)還是偏重于含蓄內(nèi)斂，這其中還透著那么一點點不自信，而那時的形象設(shè)計定位以此為參照，更強調(diào)做“加法”，需要展示。十四年后的今天，國人的形象有了顛覆性變化，由內(nèi)而外透著自信，而這種自信是無需解說和刻意呈現(xiàn)的。易茗說，這一點更多地體現(xiàn)在年輕人身上。此次冬奧會，最初便作為評委之一參與冬奧禮儀小姐選拔的他，切實感受到了這些00后們所顯現(xiàn)的自信?！八齻冎写蠖喽加泻Ｍ饬魧W(xué)背景，凸顯國際化的特征，同時又對中國傳統(tǒng)文化充滿熱愛，有獨到的理解。她們所反映的正是當(dāng)下國人共有的一種精神生活狀態(tài)。

易茗認為，年輕人體現(xiàn)的開放性，正是建立在看過世界、對比之后才會有的自信之上。“疫情之前，我每年也都是全球跑，能明顯感覺到我們與世界距離，并不總是別人高我們低，這種個人心理上的轉(zhuǎn)變其實從一個側(cè)面體現(xiàn)了一個國家綜合實力的增強。曾經(jīng)我認為巴黎的美無與倫比，今天我看北京的CBD也美得不行！”

這些都更加堅定了易茗和他的團隊在形象定位上做‘減法’的決心，這也是他在競標(biāo)時著重闡述的概念，“希望通過做‘減法’，把自信、好客、大氣之美傳遞出去，摒棄過分的裝飾。其實簡約有時比復(fù)雜更難。減到恰到好處，才是美。”一切都無需刻意加以張揚和解說，國人當(dāng)下自信的精神氣質(zhì)自然透露出來。

而對于做“減法”的定位的堅持近乎苛刻，易茗記得有一次，團隊創(chuàng)意了一款極具冰雪特色的很出彩的眉毛造型，很美，但是修飾的痕跡重了些，堅守自然的“減法”定位，最終還是選擇放棄。類似的堅持，小到一個眼影、頭飾的設(shè)計，皆是如此，而這在別的場合和情形之下是做不到的。

每個奧運參與者，都是一個時尚風(fēng)向標(biāo)

易茗尤其強調(diào)時尚與體育的密切關(guān)聯(lián)。在他眼中，參與奧運的各級官員，就應(yīng)該是全球頂級的一批時尚人士，他就曾在專門針對奧運相關(guān)官員的形象培訓(xùn)課上這樣講過：你們的一言一行，都可能左右全球的時尚風(fēng)向。這中間當(dāng)然也包括，奧運中最新技術(shù)的運用，最先進傳播方式內(nèi)容的應(yīng)用等等，而最直觀的影響，則來自于自身的形象。

易茗特別提及了位于石景山腳下，由首鋼廠區(qū)的多座工業(yè)建筑改造而成的北京冬奧組委辦公區(qū)。這片曾經(jīng)的工業(yè)遺存，如今已化身國家時尚高地，而在全球最時尚的地標(biāo)辦公的人們，必須就是全球頂級的一批時尚人。從這個意義上說，體育與時尚的關(guān)系，絕對密不可分！而冬奧會，就是一種體育時尚文化活動，它體現(xiàn)出國民的精神面貌和文化積淀，也傳遞更加自信的中國時尚美學(xué)。

采訪結(jié)束時，易茗特別再度提到青島，四年前的青島上合峰會期間，與這座城市的深度接觸，使他更加愛上青島，特別是它中西合璧的獨特城市文化基因傳承。他說，他期待著青島基于這一歷史文化傳承的時尚升級，而青島，無疑也會成為他未來首選的養(yǎng)老之地。（青島日報／觀海新聞記者 李魏）