硬核！首批223個“好品山東”品牌出爐，“品牌之都”青島拿下26席

2022年開局,山東朝著品牌強(qiáng)省的目標(biāo)又邁出了一大步。

3月2日,山東省政府新聞辦召開“好品山東”建設(shè)新聞發(fā)布會,首批“好品山東”品牌名單正式出爐,涵蓋14類,共223家制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域品牌。

自此,分布于全省各地市的223家品牌有了一個共同的品牌,即“好品山東”。從此刻起,它們將握指成拳、抱團(tuán)出擊,在深度融合中,齊心協(xié)力打造一個叫得響的山東區(qū)域品牌,把山東的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢,共享品牌價值,贏得自我品牌與山東區(qū)域品牌的雙提升的局面。

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求。對企業(yè)、城市乃至國家而言,品牌是其綜合競爭力的重要體現(xiàn),同時又是決定綜合競爭力的重要因素。尤其品牌經(jīng)濟(jì)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級形態(tài),強(qiáng)大與否,對區(qū)域來說現(xiàn)實意義重大。

身為品牌大省卻非品牌強(qiáng)省的山東已經(jīng)意識到這一點,積極展開破題行動。

自2020年省政府報告提出“共建共享‘好品山東’,形成‘好客山東·好品山東’品牌體系”的重點任務(wù),到2021年出臺《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,再到如今精挑細(xì)選223家品牌作為“好品山東”的排頭兵進(jìn)行扶植培育,山東向著打造成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌的目標(biāo)堅定前行。

青島是山東經(jīng)濟(jì)的龍頭,也是名揚(yáng)海內(nèi)外的“五朵金花”的誕生地,有著“品牌之都”的美譽(yù)。此次發(fā)布的“好品山東”品牌名單中,青島在8大類中有26家品牌入選,占全省的比重超過九分之一。

其中,25家屬于制造業(yè)品牌,充分顯示出青島制造業(yè)近年來在品牌培育上取得豐碩成果,“青島制造”的城市品牌愈發(fā)閃亮。

01

這223家品牌有了一個共同的名字

品牌興,則城市興;品牌強(qiáng),則企業(yè)強(qiáng)。

近年來,“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記提出,“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”

在此大背景下,品牌建設(shè)的東風(fēng)從企業(yè)刮向城市,再升級到區(qū)域。

隨著品牌戰(zhàn)略的深入實施,各地依托特色農(nóng)業(yè)或工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,打造出了一批特色鮮明、競爭力強(qiáng)、市場信譽(yù)好的區(qū)域品牌:“新疆品質(zhì)”“水韻蘇米”“麗水山耕”“沙縣小吃”“嵊州領(lǐng)帶”“南康家具”……這些區(qū)域品牌逐漸成為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“金名片”。

山東是品牌大省,是全國首批實施名牌戰(zhàn)略的省份,截至2021年底,僅山東馳名商標(biāo)的數(shù)量就達(dá)到804件,位居全國前列。但山東還不是品牌強(qiáng)省,這些品牌分散在各部門各系統(tǒng),沒有形成聚合效應(yīng)。山東品牌在走向全國、走向世界的過程中,很難讓消費(fèi)者形成一個清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)知。

面對越來越多的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省(市)加快推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè),山東亟需一張更高級、更響亮的“金名片”,打造自己的區(qū)域公共品牌。

就這樣,“好品山東”應(yīng)運(yùn)而生。它是山東省委、省政府打造的區(qū)域公共品牌,是山東省產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌整體形象的代表。山東將“好品山東”建設(shè)作為一項系統(tǒng)性的、創(chuàng)新性的工程,給予高度重視。2021年2月,省政府專門印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》文件,全面謀劃和推進(jìn)“好品山東”品牌建設(shè)。

《措施》明確提出,“好品山東”建設(shè)要將區(qū)域品牌建設(shè)由某一產(chǎn)業(yè)、某一領(lǐng)域,擴(kuò)展至涵蓋三大產(chǎn)業(yè)、各領(lǐng)域,品牌納入“好品山東”品牌體系后,使用“好品山東”標(biāo)識,在深度融合中,放大品牌效應(yīng),實現(xiàn)品牌高端提價增值,打造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。

不難看出,山東對“好品山東”的定位很高、期待很高。根據(jù)《措施》,到2025年“好品山東”競爭力位居全國區(qū)域品牌前列;到2030年“好品山東”成為具備國際競爭力的區(qū)域品牌。

建設(shè)“好品山東”的關(guān)鍵在“好品”。只有選樹、培育、扶持一批具有質(zhì)量水平高、社會知名度高、市場影響力大的品牌納入“好品山東”品牌體系,豐富其內(nèi)涵,才有可能讓這個全省共建共享的大品牌叫得響、走得遠(yuǎn)。

經(jīng)過一年多的遴選,“好品山東”品牌的首批名單終于出爐。這14類,223家制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品類“好品山東”品牌均來自中國質(zhì)量獎、山東省省長質(zhì)量獎企業(yè)和新舊動能轉(zhuǎn)換重點產(chǎn)業(yè),從知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號、地理標(biāo)志等存量品牌中脫穎而出,較強(qiáng)的綜合實力體現(xiàn)出“好品山東”的核心內(nèi)涵。

今后,它們將作為排頭兵、主力軍,發(fā)揮競爭力、凝聚力,帶領(lǐng)“好品山東”走向世界級競技場。

02

“青島制造”,青島主力擔(dān)當(dāng)?shù)牡讱?/strong>

青島是“好品山東”建設(shè)的絕對主力。首批名單中,青島在8大類中有26家品牌入選。

作為在全國最早提出并率先實施“名牌帶動、品牌興市”戰(zhàn)略的城市,作為一直以來以“五朵金花”企業(yè)品牌名揚(yáng)海內(nèi)外的城市,青島擔(dān)綱全省區(qū)域公共品牌主力是意料之中。尤其“青島制造”城市品牌越叫越響,更是青島主力擔(dān)當(dāng)、龍頭引領(lǐng)的底氣所在。

工業(yè)品是“好品山東”體系里的重要板塊。從223家名單來看,制造業(yè)品牌產(chǎn)品占據(jù)“半壁江山”,山東的制造業(yè)雄心一覽無余。山東是全國工業(yè)門類最為齊全、基礎(chǔ)最為雄厚、結(jié)構(gòu)最為完善、配套最為完備的省份之一,肩負(fù)著建設(shè)現(xiàn)代裝備制造業(yè)強(qiáng)國的重要使命。近年來,山東在推動工業(yè)品質(zhì)量提升、制造強(qiáng)省品牌建設(shè)方面踔厲奮發(fā),建設(shè)“好品山東”也將成為最大的突破口之一。

顯然,青島有能力也有責(zé)任沖鋒在前。

此次入選的26家青島品牌,除了黃島藍(lán)莓外,其他基本都是制造業(yè)品牌,青島制造展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌力量。這些制造業(yè)品牌中,既有海爾、海信、青啤、澳柯瑪?shù)壤稀敖鸹ā睂嵙宏?也有中車四方、海灣化學(xué)、征和工業(yè)、酷特智能等新“金花”活力迸發(fā),形成了新老“金花”競相綻放的繁榮局面。

從產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域來看,26家青島品牌分布于8大類,不僅涵蓋家用電器、高端裝備產(chǎn)品、紡織服裝產(chǎn)品,也包括高端化工、新能源新材料領(lǐng)域的佼佼者,是制造業(yè)多點開花的又一體現(xiàn)。

家電產(chǎn)業(yè)是青島發(fā)展時間最久、先發(fā)優(yōu)勢最大、品牌力量最強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)實力最雄厚、創(chuàng)新資源最豐富的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)?？v觀此次發(fā)布的首批名單,家用電器也被放在首位,共有7家品牌入選。其中,海爾、海信、澳柯瑪這3家青島“金花”家電品牌悉數(shù)入列,在該領(lǐng)域展現(xiàn)出基業(yè)長青的品牌實力。

高端裝備產(chǎn)業(yè),是制造業(yè)發(fā)展的“脊梁”。作為制造業(yè)之都,從微創(chuàng)手術(shù)輔助機(jī)器人到時速600公里高速磁浮交通系統(tǒng),再到自主研發(fā)的智能雪蠟車為冬奧會保駕護(hù)航,青島高端裝備產(chǎn)業(yè)集聚了一批優(yōu)勢品牌產(chǎn)品,正成為城市經(jīng)濟(jì)增長蓄勢聚力、持續(xù)壯大的新引擎。

這次青島入選的高端裝備品牌多達(dá)10個,有的是大國重器,如中車青島四方機(jī)車車輛股份有限公司,也有細(xì)分領(lǐng)域的龍頭,像征和工業(yè)、青特集團(tuán)、特銳德等都是典型代表。

在酒、飲料、精制茶大類中,青島占了兩個名額,分別是青島啤酒和即墨老酒。雖然數(shù)量不多,但綜合實力強(qiáng)大,足以成為該品類的山東代言人。

青島啤酒作為國際市場上最具知名度的中國啤酒品牌,產(chǎn)品銷售遍布100多個國家。據(jù)2021年《中國500最具價值品牌》榜單顯示,青島啤酒以1985.66億元的品牌價值入選,連續(xù)18年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。在剛剛結(jié)束的北京冬奧會上,山東唯一官方贊助商的青島啤酒再成流量明星,一眾奧運(yùn)明星紛紛為其打卡代言,讓世界又一次感受到“青島制造”的魅力。

03

新平臺孕育新機(jī)遇

品牌建設(shè)絕非一日之功。一座城市、一個地域的品牌經(jīng)濟(jì)繁榮,一定是企業(yè)與政府長期共同努力的結(jié)果。

一直以來,青島都把品牌建設(shè),尤其是工業(yè)品牌建設(shè)放在城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要位置,開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”極具特色的路數(shù)打法。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中,為了夯實“品牌之都”的地位,青島重新出發(fā),探索新路徑、新模式、新打法。

去年7月,青島市委市政府聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。這是青島品牌建設(shè)的一次系統(tǒng)性、整體性發(fā)力,進(jìn)行了科學(xué)的頂層設(shè)計,明確了工作體制機(jī)制,有效解決各部門“各自為政”的問題,推動形成品牌工作新格局,做大做強(qiáng)城市品牌的合力。

有了政策保障,青島制造還需要源源不斷的新生力量來保持旺盛的品牌生命力。為此,青島啟動了新一代金花培育工程,2021年有66家企業(yè)上榜最新一批新一代青島金花培育名單,其中制造業(yè)企業(yè)有31家;同時,遴選124家企業(yè)進(jìn)入“青島制造”品牌建設(shè)重點企業(yè)名單,作為新一代青島金花培育梯隊企業(yè)進(jìn)行重點培育。

在區(qū)域公共品牌建設(shè)上,青島也做了深度探索。自2019年開始,青島在全國范圍內(nèi)開展了大規(guī)模的“品牌之都工匠之城”品牌整體宣傳活動,通過國家級、省級、市級各大媒體向世界講述青島品牌故事,借助青島沿海一線燈光秀、亮相央視、膠東五市媒體行等創(chuàng)新方式,全方位立體化擴(kuò)大青島品牌聲量,提升青島制造品牌影響力。

2021年,青島在前期探索的基礎(chǔ)上,打造了城市級傳播IP——青島品牌日,并決定將每年7月17日設(shè)置為“青島品牌日”,以此推進(jìn)青島制造傳播的平臺化、長期化。

能力越大,肩上的責(zé)任越重。

青島在品牌建設(shè)方面走在了全省前列,如今也要扛起建設(shè)“好品山東”的重任,繼續(xù)加壓奮進(jìn),創(chuàng)新探索,當(dāng)好標(biāo)桿龍頭,發(fā)揮自身價值,成為“山東制造”最亮眼的底色。

對青島來說,“好品山東”也是推動城市品牌建設(shè)邁上新臺階的重要機(jī)遇。

根據(jù)規(guī)劃,今后山東將統(tǒng)籌山東品牌建設(shè)各項扶持政策,引導(dǎo)市場主體積極參與“好品山東”建設(shè);加強(qiáng)“好品山東”品牌保護(hù);爭取把“好品山東”納入國家品牌建設(shè)體系;舉辦“好品山東”建設(shè)高端論壇。這意味著,舉全省之力打造的“好品山東”品牌,將成為一個層級高、規(guī)格大、資源優(yōu)的大平臺。

26家入列只是第一步,青島要抓住機(jī)遇,練好內(nèi)功,爭取更多的品牌躋身平臺,與兄弟城市抱團(tuán),攜手共進(jìn),開辟品牌之都的新天地。

作者|長亭 策劃|沈默