以科技創(chuàng)新引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流 青島啤酒2021年度業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高

【青島新聞網(wǎng)原創(chuàng)】

（記者 韓彤彤）

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)的助力。一家優(yōu)秀的企業(yè)不僅具備極高的商業(yè)價(jià)值，還能在社會(huì)生產(chǎn)中最大化發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值。

3月28日，青島啤酒發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量793萬(wàn)千升；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣301．7億元，同比增長(zhǎng)8．7％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣31．6億元，同比增長(zhǎng)43．3％。營(yíng)收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高。

作為一家百年企業(yè)，拒絕躺平的青島啤酒始終將科技創(chuàng)新視為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。

由此，消費(fèi)者總會(huì)不斷地感受到了來(lái)自青啤的驚喜，近年來(lái)，青島啤酒陸續(xù)推出“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，引領(lǐng)了啤酒高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流。

在高端消費(fèi)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，步伐不停打破行業(yè)天花板，這是青島啤酒帶給廣大消費(fèi)者的誠(chéng)意，更是其深耕于科技創(chuàng)新的毅力。在未來(lái)，我們期待著這家百年企業(yè)帶來(lái)更多的驚喜！

營(yíng)收、凈利雙創(chuàng)歷史新高 青島啤酒亮出2021年度“成績(jī)單”

謀新而動(dòng)，向高而行。3月28日，青島啤酒發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)報(bào)告顯示，2020年，青島啤酒共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量793萬(wàn)千升；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣301．7億元，同比增長(zhǎng)8．7％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣31．6億元，同比增長(zhǎng)43．3％。

2021年，受益于銷(xiāo)量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，青島啤酒在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)近年來(lái)連創(chuàng)歷史紀(jì)錄的基礎(chǔ)上，再攀歷史高峰。面對(duì)如此亮眼的“成績(jī)單”，青島啤酒表示，在報(bào)告期內(nèi)，公司積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新引擎。在這個(gè)過(guò)程中，青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)謀新而動(dòng)、向高而行，贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

國(guó)信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)明顯，長(zhǎng)期看高端化趨勢(shì)確定性高，助力公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。安信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌基礎(chǔ)扎實(shí)，具備高端基因。未來(lái)公司將繼續(xù)聚焦高端化戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及組織管理的持續(xù)優(yōu)化，提升盈利能力。天風(fēng)證券認(rèn)為，青島啤酒通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速提升產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)，積極推動(dòng)連片發(fā)展，優(yōu)化管理效率，為公司盈利能力提升打開(kāi)空間。西部證券認(rèn)為，青島啤酒作為我國(guó)啤酒行業(yè)龍頭之一，品牌力、產(chǎn)品力、渠道力多維奠定了發(fā)展優(yōu)勢(shì)，利潤(rùn)增長(zhǎng)空間可期。

以質(zhì)取勝 布局高端消費(fèi)市場(chǎng) 沖破行業(yè)“天花板”

好的產(chǎn)品是企業(yè)最好的代言。

縱觀國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者需求逐漸呈現(xiàn)出多元化、高端化、個(gè)性化的趨勢(shì)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。作為行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，青島啤酒敏銳地捕捉到潮流涌動(dòng)方向。近年來(lái)，青島啤酒陸續(xù)推出“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色的新產(chǎn)品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快布局高端和超高端市場(chǎng)。

據(jù)了解，2021年，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量432．9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11．6％；青島啤酒高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量52萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)14．2％，公司千升酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7．2％，保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2022年初，青島啤酒再推力作，藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品青島啤酒“一世傳奇”驚艷面世，這款酒集啤酒、威士忌、葡萄酒、香檳各家之所長(zhǎng)于一體，成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)向。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，有消費(fèi)者如此評(píng)價(jià)：“這是一款全新的產(chǎn)品，融合了傳統(tǒng)啤酒工藝和現(xiàn)代消費(fèi)理念。橡木桶釀造出口感繁復(fù)濃郁，兼具啤酒和威士忌的風(fēng)情，平衡性好。包裝尊貴，開(kāi)啟方式儀式感強(qiáng)，給我?guī)?lái)了驚喜?！?/p>

以科技創(chuàng)新為動(dòng)力 賦能消費(fèi)升級(jí) 走好高質(zhì)量發(fā)展之路

作為一家百年企業(yè)，青島啤酒憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者青睞，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)潮流。事實(shí)上，在不斷推陳出新的高品質(zhì)產(chǎn)品背后，堅(jiān)定不移地走科技創(chuàng)新之路是青島啤酒的取勝內(nèi)核。

所謂“科技創(chuàng)新”絕非“紙上談兵”。據(jù)了解，青島啤酒擁有啤酒行業(yè)唯一的國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。2021年，青島啤酒在青島藍(lán)谷投資建設(shè)青島啤酒科技研發(fā)中心，新基地集國(guó)際學(xué)術(shù)交流、國(guó)際釀造飲料創(chuàng)新、人才培訓(xùn)、消費(fèi)者測(cè)試、科技展示于一體，進(jìn)一步引領(lǐng)啤酒的高科技競(jìng)賽時(shí)代，賦能消費(fèi)升級(jí)。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，提升協(xié)同效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)建設(shè)也取得新成效，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運(yùn)營(yíng)的新突破，通過(guò)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實(shí)踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

品牌體驗(yàn)創(chuàng)新上，青島啤酒作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，在傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神的同時(shí)廣受消費(fèi)者好評(píng)；通過(guò)打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國(guó)潮歡聚吧等活動(dòng)，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費(fèi)者沉浸式品牌體驗(yàn)新模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下多點(diǎn)觸達(dá)和消費(fèi)場(chǎng)景多元化的新突破。