今年前四個(gè)月青島網(wǎng)絡(luò)零售額557.5億元，5692個(gè)帶貨主播“貢獻(xiàn)”多少？
青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞5月19日訊 記者從青島市商務(wù)局獲悉,今年以來(lái),青島市充分發(fā)揮電子商務(wù)在促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需中的積極作用,推動(dòng)線上線下加快融合,大力發(fā)展直播電商等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式,挖掘電商賦能新消費(fèi)潛力,通過(guò)育龍頭、強(qiáng)規(guī)模、抓賦能推動(dòng)青島市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,取得明顯成效。1-4月份,青島市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額557.5億元,占全省網(wǎng)絡(luò)零售額33.1%,同比增長(zhǎng)29.3%,增速分別高于全國(guó)、全省26個(gè)百分點(diǎn)、16.3個(gè)百分點(diǎn)。
“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”帶動(dòng)作用顯著
青島市商務(wù)局積極組織推薦企業(yè)參加商務(wù)部第四屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng),通過(guò)線上線下持續(xù)發(fā)力,進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力,打造了消費(fèi)新時(shí)尚,以品質(zhì)滿足消費(fèi)需求、以品牌賦能企業(yè)發(fā)展?；顒?dòng)期間,青島市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額96.9億元,位居山東省第1位,所占比重為32.9%,同比增長(zhǎng)31.3%,其中,實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額89.2億元,同比增長(zhǎng)38.2%。
“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間受疫情影響,網(wǎng)銷呈現(xiàn)新特點(diǎn):一是生活必需品和防疫用品熱銷。面粉、食用油、大米、蔬菜和豬肉等生活必需品以及防護(hù)服、消毒洗手液、口罩等防疫用品銷售額快速增長(zhǎng)。二是節(jié)能冷柜、節(jié)能冰箱、節(jié)能洗衣機(jī)等智能綠色家電成為本次雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)消費(fèi)的熱門商品。三是精致露營(yíng)興起,讓露營(yíng)精致化的天幕、便攜桌椅床、營(yíng)地車、野餐用品銷售額增長(zhǎng)迅猛。四是居家隔離推動(dòng)云健身成為新潮流,啞鈴、踏步機(jī)、瑜伽用品等居家健身裝備熱銷。
即時(shí)零售需求旺盛
結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日,青島市商務(wù)局聯(lián)合美團(tuán)平臺(tái)推出“五一省心節(jié)”“美團(tuán)五億節(jié)”“母親節(jié)大促”等活動(dòng),滿足消費(fèi)者假日期間用餐、休閑娛樂(lè)、周邊游玩等“吃住行游購(gòu)?qiáng)省北镜厣钕M(fèi)需求。
美團(tuán)閃購(gòu)針對(duì)就地過(guò)節(jié)消費(fèi),推出“五一優(yōu)惠季”,圍繞宅家做飯、休閑娛樂(lè)、郊游踏青等場(chǎng)景,為消費(fèi)者提供小龍蝦、榴蓮、荔枝等時(shí)令商品,燒烤套餐等近郊出游相關(guān)商品,以及生鮮果蔬、酒飲、米面糧油、休閑零食、乳品、休閑零食、果切等豐富品類的優(yōu)惠,為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)齊的服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示,5月8日,截至母親節(jié)當(dāng)天中午12點(diǎn),鮮花訂單量已經(jīng)比去年同期增長(zhǎng)近六成,粉色康乃馨、向日葵玫瑰混搭花束、康乃馨玫瑰百合混搭花束等成為母親節(jié)最受歡迎的鮮花花束。同時(shí),眼部護(hù)理套裝、口紅、面部護(hù)理套裝等美妝商品成送禮熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示,美妝商品訂單量比去年同期增長(zhǎng)近一倍、數(shù)碼商品訂單量增長(zhǎng)近五倍。今年母親節(jié)異地訂單增長(zhǎng)超四成,通過(guò)“外賣”送禮在全國(guó)物流普遍受影響的情況下,成為了更穩(wěn)妥的送禮方式。
直播電商初步形成規(guī)模
2020年,青島市商務(wù)局出臺(tái)了《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》。提出推進(jìn)實(shí)施直播電商“五個(gè)一”工程,在全市構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和直播機(jī)構(gòu),培育一批有影響力的MCN機(jī)構(gòu),孵化一批網(wǎng)紅品牌和培訓(xùn)一批帶貨達(dá)人,將青島打造成中國(guó)北方直播電商領(lǐng)先城市。
市商務(wù)局電商處副處長(zhǎng)王勇介紹,通過(guò)兩年的發(fā)展,目前全市帶貨主播數(shù)總計(jì)達(dá)到了5692個(gè),數(shù)量位居全省第1位。今年一季度全市直播31.3萬(wàn)場(chǎng),同比增長(zhǎng)123%;吸引消費(fèi)者觀看29.7億人次,同比增長(zhǎng)196.8%;參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量5482萬(wàn)件,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額106.6億元,在總網(wǎng)絡(luò)零售額中占比超過(guò)19%,在全省排名第一。
全市初步形成了一批具有規(guī)模性和示范引領(lǐng)性的電商直播基地企業(yè)。如即墨區(qū)的墨云直播基地、騰訊超級(jí)看點(diǎn)直播基地,城陽(yáng)區(qū)的青島(中國(guó))電商直播產(chǎn)業(yè)園,西海岸新區(qū)的福瀛新谷直播電商新城,李滄區(qū)的柒號(hào)直播基地等。
重點(diǎn)企業(yè)保持較快增長(zhǎng)
青島市商務(wù)局副局長(zhǎng)王志剛介紹,青島市積極引導(dǎo)海爾、海信、京東昌益得、聚好看、天海藏、沃隆、天天購(gòu)、美農(nóng)、鼎商等一批網(wǎng)絡(luò)零售重點(diǎn)企業(yè),促進(jìn)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售擔(dān)起全市網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)重任,1-4月實(shí)現(xiàn)500.3億元,占全市網(wǎng)絡(luò)零售額比重為89.7%,同比增長(zhǎng)34.8%。全市實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的行業(yè)合計(jì)占比為69.9%。其中,家用電器排名第一,238.5億元,占比47.7%;服裝紡織品排名第二,59.4億元,占比11.9%;日用品排名第三,51.5億元,占比10.3%。同比增速排名前三的分別為:家用電器、服裝紡織品、日用品,增長(zhǎng)分別為49.3%、49.1%、39.2%。
1-4月,全市農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額82.7億元,同比增長(zhǎng)32.7%。近年來(lái),青島市商務(wù)局持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè),全市農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境有了明顯改善,農(nóng)村電商公共服務(wù)體系成為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有力支撐,在促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集,提升農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用水平等方面發(fā)揮著積極作用。
市商務(wù)局電商處三級(jí)調(diào)研員崔小琳介紹,目前青島市有即墨通濟(jì)、膠州膠西、平度南村、萊西姜山等9個(gè)淘寶鎮(zhèn),39個(gè)淘寶村,淘寶村鎮(zhèn)網(wǎng)銷品主要包括了即墨移風(fēng)店鎮(zhèn)大歐村的鳥籠、七級(jí)東南村的暖貼、膠州膠西鎮(zhèn)勞保用品、即墨通濟(jì)街道、膠州花園村的服裝、李哥莊鎮(zhèn)的假發(fā)。
縣域經(jīng)濟(jì)借助電商實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展,其中,平度成為全球高端假睫毛產(chǎn)品最主要的集散地,假睫毛年產(chǎn)量可占全球市場(chǎng)份額的70%,全國(guó)市場(chǎng)份額的80%,年產(chǎn)值達(dá)70億元,中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)正式授予平度市“中國(guó)美妝用品(睫毛)產(chǎn)業(yè)之都·平度”稱號(hào)。假睫毛產(chǎn)業(yè)通過(guò)阿里巴巴、eBay、亞馬遜等平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)。萊西美農(nóng)公司主做生鮮水果供應(yīng),創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌“挑剔虎”、“熊佑”、“阿西達(dá)卡”等,帶動(dòng)了馬邊莊甜瓜、秋月梨、金秋紅蜜、黃島藍(lán)莓等本地特產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售,年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額過(guò)億元。
1-4月,我市網(wǎng)絡(luò)零售額雖然實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),但受疫情的持續(xù)影響,線下餐飲門店和景區(qū)酒店等經(jīng)營(yíng)受限,加之全國(guó)多地快遞物流不暢,對(duì)全市網(wǎng)絡(luò)零售影響也較大。下一步,市商務(wù)局也將通過(guò)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的聯(lián)系調(diào)度,加強(qiáng)與主要電商平臺(tái)合作力度,強(qiáng)化對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和基地園區(qū)的支持力度,引導(dǎo)發(fā)展電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式,多措并舉推動(dòng)全市網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大。(青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?王偉 通訊員 吳佩韋)
