“后浪”奔涌，“風(fēng)頭”正勁！青島，正崛起為中國流量高地

幾乎是在“一夜之間”，青島悄然成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“流量高地”。

5月20日，青島市委網(wǎng)信辦組織開展“風(fēng)口企業(yè)”面對面——聚焦青島新媒體產(chǎn)業(yè)活動，實地探訪青島新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

這里是青島年輕人創(chuàng)業(yè)密度最高的區(qū)域之一。在青島中央商務(wù)區(qū)，走進(jìn)一棟棟摩天大樓內(nèi)的寫字間，青春的氣息撲面而來，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力振奮人心。

一群群“95后”“00”，雖面容稚氣未脫，但卻內(nèi)心篤定、觀察敏銳、思維敏捷，他們深情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，盡情釋放朝氣與活力，揮灑智慧與汗水。

他們正在做的事情，于他們的父輩，甚至兄長而言，或許“很難理解”。但他們義無反顧，就是要做別人沒有做過的事情，走別人沒有走過的路，誓要用最熱烈的青春，燃燒出一個最熾熱的未來。

他們的努力正在迎來回報，他們的夢想正在照進(jìn)現(xiàn)實，許許多多的不可能正在變成可能——

古麥嘉禾、視覺志、深度傳播、旗魚科技……正在浩瀚無邊的互聯(lián)網(wǎng)海洋盡情徜徉，“開疆拓土”，創(chuàng)造著一個又一個流量奇跡，一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿终诔蔀樾聲r代的青島青春品牌；

在抖音、快手、微博、微信、火山、美拍，“破產(chǎn)姐弟”“名偵探小宇”“她刊”“最人物”“末那大叔”“青島大姨張大霞”“小馬只有一米九”“方臉小魏”……數(shù)不清的“青島創(chuàng)造”爭相綻放，用喜聞樂見的方式表達(dá)著人們的快樂與傷悲、觀察與思考。

他們好比是不斷分裂的細(xì)胞，分秒不停地生長著、迭代著，連他們自己都不知道未來會變成什么模樣，但有一點確信無疑，那就是，每一次蛻變，都將迎來更好的自己。

他們的身后，站著數(shù)以億計的擁躉，振臂一呼，應(yīng)者云集，左右潮流，引領(lǐng)時尚。

他們用全新的角度和獨特的方式“打開”世界、“鏈接”萬物，成為資源整合的高效平臺，書寫著全新的商業(yè)奇跡。他們用青春為青島代言喝彩，用流量為城市叩開新的機(jī)遇之窗。

毋庸置疑，他們站在了風(fēng)口之上，他們正在創(chuàng)造歷史，書寫未來，他們是時代的“弄潮兒”！

年輕的力量噴涌而出，城市的前行不可阻擋。奔涌吧，后浪！向著夢想的方向！

01

日漸隆起的中國流量高地

有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，青島中央商務(wù)區(qū)核心區(qū)域共集聚文創(chuàng)、電商、MCN、廣告?zhèn)髅降雀黝愋旅襟w企業(yè)300余家，成為全市新媒體企業(yè)最為集聚的區(qū)域。

其中，僅卓越世紀(jì)中心就已集聚170家各類媒體企業(yè)，吸引30多家企業(yè)總部入駐，包括國內(nèi)頭部企業(yè)深度傳播、古麥嘉禾、視覺志、旗魚科技、六度、杠上開花等，涵蓋“內(nèi)容短視頻、內(nèi)容圖文、泛影視傳媒及娛樂、直播電商”四大板塊，孵化百余千萬短視頻大號、圖文公眾號等。

作為知名的會展之都，青島有著一大批極具號召力的會展IP，其中包括青島創(chuàng)新節(jié)、青島啤酒節(jié)、青島馬拉松、婚戀文化周等在內(nèi)的100多場會展活動背后，都站著一個“幕后操盤手”——深度傳播。

深度傳播集團(tuán)從青島生根、發(fā)芽并發(fā)展壯大，目前在北京、上海、杭州、重慶、?？诘?0座城市布局?！鞍l(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是提升城市綜合競爭力的重要抓手，既有助于升級城市品牌形象，又能激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)活力，讓城市既有‘顏值’又有‘產(chǎn)值’。”深度傳播集團(tuán)總經(jīng)理劉娟說。

最近，一個身高一米九的“非典型”女孩形象活躍在各短視頻平臺，賬號記錄了一個東北姑娘在青島生活的各種趣事，四期作品吸粉人數(shù)超過200萬人，并頻繁登上熱搜榜首。其“操盤手”便是青島旗魚科技有限公司。

2021中國美妝市場規(guī)模逾4000億，成為消費領(lǐng)域最火熱的賽道之一，美妝品牌投放需求旺盛。青島旗魚科技敏銳洞察到這一商機(jī)，確立了“以美妝賽道為核心，同步發(fā)展vlog和精品情感欄目”的發(fā)展方向，將優(yōu)勢資源聚焦美妝短視頻創(chuàng)作，取得了巨大成功，僅用兩年多的時間就收獲了近2億粉絲，團(tuán)隊規(guī)模也達(dá)到了200人。

“我們堅信‘內(nèi)容為王’，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。同時我們堅信，表達(dá)的真實度和專業(yè)性同樣重要。旗魚躍動將一直秉持著創(chuàng)造內(nèi)容傳播快樂的運(yùn)營思路，為青島新媒體的發(fā)展不斷賦能?！鼻鄭u旗魚科技總裁特別助理李雯靖說。

近年來青島年輕活水涌動，MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)層出不窮，青島古麥嘉禾科技有限公司強(qiáng)勢領(lǐng)跑，開拓出一條獨特的“劇情”賽道，在內(nèi)容、流量、變現(xiàn)能力、品牌孵化等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域都具有極大的影響力和專業(yè)度。

目前，古麥嘉禾擁有全約優(yōu)質(zhì)藝人近千人，擅長打造爆款、孵化超級IP，如抖音短視頻超知名IP欄目：破產(chǎn)姐弟、名偵探小宇、逆襲哆哆、他是子豪、城七日記、喵小兔、職場老思、第一秘書、時光出租車等，并連續(xù)多月獲得抖音MCN綜合排名第一。閱讀視頻播放量50億，總粉絲量12億，妥妥的“流量收割機(jī)”。在導(dǎo)演造夢銀幕、素人圓夢短視頻的同時，也向全國“種草”了素有“電影之都”稱號的青島。

作為一家內(nèi)容公司和一家以自孵化為主的MCN機(jī)構(gòu)，持續(xù)的內(nèi)容制作能力是古麥嘉禾的核心所在?！澳壳肮披溂魏虄?nèi)部設(shè)有接近10個配置完善的內(nèi)容制作小組，集合專業(yè)的編導(dǎo)、編劇、制片、后期、演員、運(yùn)營、攝像等團(tuán)隊角色，進(jìn)行視頻內(nèi)容創(chuàng)作，把既往制作劇情類短視頻的經(jīng)驗運(yùn)用到短劇制作中，探索更多商業(yè)變現(xiàn)的可能，使得在線新經(jīng)濟(jì)成為青島發(fā)展不可忽視的一股力量?！鼻鄭u古麥嘉禾科技有限公司高級副總裁高睿說。

視覺志在業(yè)內(nèi)素有“爆款內(nèi)容制造機(jī)”的美譽(yù)。目前視覺志旗下產(chǎn)品用戶已超過3.5億，內(nèi)容形態(tài)涵蓋圖文、條漫、短視頻、微劇等多種形式，形成微信、微博、抖音、快手、小紅書等多賬號多平臺聯(lián)動創(chuàng)作矩陣。

2020年，視覺志正式啟用“萬物可愛”品牌，同時大力布局短視頻領(lǐng)域，完善短視頻達(dá)人培養(yǎng)、孵化機(jī)制，成立北京分公司、杠上開花MCN機(jī)構(gòu)、萬物可愛MCN機(jī)構(gòu)。旗下孵化培育多個百萬、千萬粉絲級的短視頻生態(tài)矩陣，為旗下達(dá)人提供全方位專業(yè)化的團(tuán)隊運(yùn)作及扶持，是目前國內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先的新媒體文創(chuàng)公司。

近年來，青島依托知識、技術(shù)、信息、數(shù)據(jù)等新生產(chǎn)要素?fù)纹鸪鞘修D(zhuǎn)型升級的一片藍(lán)天，以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表的新興業(yè)態(tài)茁壯成長，自媒體、新媒體、直播、電商等“風(fēng)口產(chǎn)業(yè)”成為推動新時代城市發(fā)展的強(qiáng)勁力量。

02

青島的“流量密碼”

沒有誰能隨隨便便成功。青島中央商務(wù)區(qū)何以能聚集這么多的全國頭部新媒體企業(yè)，成為中國流量密度最大的區(qū)域？

“因為這里是青島?！痹谧咴L調(diào)研過程中，4家企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人都對產(chǎn)業(yè)大環(huán)境給予了積極評價。李雯靖表示，青島是中國最具有活力的城市之一，城市的創(chuàng)新精神和強(qiáng)大的包容性，吸引了各地人才來到這里。

在視覺志聯(lián)合創(chuàng)始人馮建波看來，新媒體是最需要融入時尚前沿的產(chǎn)業(yè)，這里是網(wǎng)紅的孵化地，是流量的出入口，這也意味著，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開時尚的沃土。

青島倚靠嶗山，面向黃海，擁有海洋城市的開放與清新，更獨具浪漫、包容的城市氣質(zhì)，經(jīng)年累月中，形成了引潮流所向、開風(fēng)氣之先的時尚基因。近年來，青島不斷加快發(fā)展步伐，時尚基因愈發(fā)強(qiáng)大，“國際化”“潮流化”的城市特質(zhì)更加鮮明，時尚與城市共生共榮。

一方面，時尚思維嵌入城市發(fā)展脈絡(luò)，深入人心，最直接的影響就是培植了體量可觀的本土需求。

需求催生產(chǎn)業(yè)。“青島擁有的一批知名大企業(yè)，他們對新媒體行業(yè)的前沿、高端需求為我們提供了生存發(fā)展的基礎(chǔ)市場?！眲⒕晏寡?，除了青島企業(yè)的需求可觀，城市層面持續(xù)打造的IP活動也為青島的新媒體產(chǎn)業(yè)提供了廣闊市場，“我們每年服務(wù)青島啤酒節(jié)等100多場城市IP活動。”

另一方面，強(qiáng)大的時尚基因日益成為強(qiáng)磁場，孕育、集聚著各類時尚資源，成為新媒體產(chǎn)業(yè)崛起的基礎(chǔ)。

新媒體產(chǎn)業(yè)是一個典型的人才密集型行當(dāng)，從公眾號的寫手，到短視頻的達(dá)人、網(wǎng)紅，以及大量短劇所需的影視創(chuàng)作團(tuán)隊，需要各類創(chuàng)新型的專業(yè)人才。在相關(guān)領(lǐng)域中，青島具備一定的人才基礎(chǔ)。比如，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，青島在劇情類短視頻領(lǐng)域如此成功，跟深厚的演藝基礎(chǔ)分不開，“青島本身出了很多演員，表演基礎(chǔ)非常好。”

不止是演員。從中國電影的誕生之日到現(xiàn)在，青島都是最佳拍攝地之一。青島還被聯(lián)合國教科文組織授予“電影之都”稱號，成為了中國首個“電影之都”。近年來，青島致力于打造“影視之都”。目前，青島已有700余家影視相關(guān)企業(yè)先后落戶，構(gòu)建起影視全產(chǎn)業(yè)鏈格局，包括人才在內(nèi)的大量影視軟硬件資源在青島加速成勢。

政府積極作為，也為青島新媒體產(chǎn)業(yè)成長提供了良好的生態(tài)。

青島中央商務(wù)區(qū)吸納了超3萬方新媒體類企業(yè)，是名副其實的中國北方新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。這里除了有良好的基礎(chǔ)設(shè)施、完善的生活配套、性價比較高的樓宇環(huán)境外，還有明確的產(chǎn)業(yè)集聚導(dǎo)向和扶持政策。

2020年，青島中央商務(wù)區(qū)管委專門制定了《卓越新媒體產(chǎn)業(yè)園支持政策》，在稅收等一系列扶持政策的支持下，新媒體企業(yè)加速集聚，不斷豐盈生態(tài)。

“我們的存在吸引了大量相關(guān)企業(yè)的入駐，同樣，這些企業(yè)的來到又為我們的發(fā)展提供了資源和服務(wù)?！崩铞┚副硎?，新媒體產(chǎn)業(yè)在集聚中融合發(fā)展，在資源流動中不斷創(chuàng)造新的價值，共同做大做強(qiáng)。

03

順勢而為，“扶一把”“送一程”

產(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)。青島新媒體產(chǎn)業(yè)從無到有，從弱小到如今在全國產(chǎn)業(yè)格局中成為重要一極，離不開企業(yè)自身艱苦而卓越的奮斗。

馮建波稱，新媒體是一個瞬息萬變的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)時時面對巨大的外部壓力，“想活著，就要不斷找出口。”

視覺志也曾有孤注一擲的時刻。2020年，專注公號領(lǐng)域的視覺志開始大力布局短視頻領(lǐng)域，完善短視頻達(dá)人培養(yǎng)、孵化機(jī)制，成立北京分公司、杠上開花MCN機(jī)構(gòu)、萬物可愛MCN機(jī)構(gòu)。馮建波坦言，直到現(xiàn)在，視覺志仍在轉(zhuǎn)型的路上。

“大家對我們的印象是一直做劇情的公司，其實我們也有多種類型的嘗試?！惫披溂魏桃惨恢痹诓粩嗵剿餍侣窂剑哳１硎?，雖然目前短劇在公司制作的短視頻中占比只有6%-7%，但創(chuàng)造的價值更為可觀，是公司今后發(fā)展的重要賽道之一。

走訪調(diào)研中，4家新媒體企業(yè)展現(xiàn)出了自我加壓奮進(jìn)、不斷突破的決心，同時也傳遞出對這一產(chǎn)業(yè)未來前景的樂觀態(tài)度。

當(dāng)下，作為擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場，我國新媒體市場仍處于高速發(fā)展期。尤其新冠肺炎疫情使得線下交易和交流受阻，移動互聯(lián)網(wǎng)潛力進(jìn)一步凸顯，客觀上加速了短視頻、直播、網(wǎng)游等新媒體行業(yè)的發(fā)展，形成了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。

青島曾因沒有及時抓住消費互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，錯失了城市發(fā)展的重要契機(jī)。如今，新一輪互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口到來，在新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成先發(fā)優(yōu)勢的青島，絕不能再錯過，而是要盡最大努力給起勢的產(chǎn)業(yè)“添把柴”。

青島既要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，尊重市場、尊重企業(yè)，給企業(yè)留足自主發(fā)展的空間；也要積極響應(yīng)企業(yè)訴求，做好相應(yīng)服務(wù)。

新產(chǎn)業(yè)的成長過程中，不總是欣欣向榮，困惑、瓶頸也在所難免。對青島的新媒體產(chǎn)業(yè)而言，解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性問題，首先要從市級層面盡快出臺相應(yīng)的頂層規(guī)劃，和更精準(zhǔn)的扶持政策。

此前，在市級層面，青島對文創(chuàng)、文旅等領(lǐng)域出臺了各類政策措施，也覆蓋到了新媒體產(chǎn)業(yè)，但專項的“指導(dǎo)意見”“政策措施”仍是空白。

走進(jìn)企業(yè)深入調(diào)研摸底，以便制定既符合當(dāng)下需求，又具有前瞻性、引領(lǐng)性的產(chǎn)業(yè)政策、人才政策，正是此次青島市委網(wǎng)信辦組織開展“風(fēng)口企業(yè)”面對面——聚焦青島新媒體產(chǎn)業(yè)活動的初衷。

走訪調(diào)研的過程中，4家企業(yè)都把發(fā)展瓶頸聚焦在了人才引育上?！耙粋€人才，一個好創(chuàng)意，或許就能打造一個爆款I(lǐng)P，撐起一個團(tuán)隊、帶活一個公司。”馮建波這樣說。

盡管青島具有一定的新媒體人才基礎(chǔ)，對外地人才也有一定的城市吸引力，但和前排城市相比，青島在新媒體領(lǐng)域的人才政策還不夠精準(zhǔn)，對相應(yīng)人才培育的力度、廣度、深度也有提升空間。

隨著調(diào)研的深入，相關(guān)政策制定將加快推進(jìn)，適時出臺。觀象君了解到，目前，青島市正在積極調(diào)研新媒體產(chǎn)業(yè)，研究專項政策，將重點聚焦人才引進(jìn)、培育。越努力，就越幸運(yùn)。起風(fēng)的時候，青島和企業(yè)應(yīng)該攜手打破瓶頸，牢牢把握新媒體產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，迎風(fēng)而起、乘勢而上，用十分努力換取一份成功，為企業(yè)和城市搏一個更加精彩的未來。

作者 |沈默 長亭