?【青青島觀察】K11、山姆、開市客或落戶青島？青島發(fā)力搶占“新消費”賽道！

【青島新聞網(wǎng)獨家】

（記者 李麗濤）

“在上海靜安區(qū)2000多平方米的星巴克烘焙工坊里，擁有最好的咖啡和點心，吸引著成千上萬的年輕人打卡消費，這就是我們發(fā)展新消費的目標(biāo)之一?！?月21日，在青島市商務(wù)局組織的“2022新業(yè)態(tài)·新消費·新城市”洽談會上，市商務(wù)局副局長王志剛對青島新消費的合作機遇進(jìn)行了重點推介。對于如何升級傳統(tǒng)消費、培育新型消費、壯大時尚服務(wù)消費，青島釋放出新的信號。

就日前發(fā)布的《青島新消費企業(yè)研究報告》中顯示，在新消費的浪潮下，青島已涌現(xiàn)出新餐飲、新服飾、新零售、新消費電子、智能家電、寵物經(jīng)濟、內(nèi)容文創(chuàng)、體驗旅游、數(shù)字文娛、體育健身等10個領(lǐng)域，在模式創(chuàng)新上，青島具備突出優(yōu)勢。那接下來，青島要如何抓住機遇，在提升自身在新消費賽道的“占有率”的同時，重塑城市消費市場新格局，已然成為關(guān)鍵問題。

豐富供給創(chuàng)造“新需求” 匯集名店吸引“新客流”

青島作為中國沿海重要中心城市，承南啟北、貫通東西、連接陸海，商貿(mào)業(yè)在國際化、品牌化和便利化三方面發(fā)力，更能發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和開放優(yōu)勢，通過“買全球、賣全球”，推動國外優(yōu)質(zhì)消費品進(jìn)青島。

依托中日韓海運快線，滿載日用消費品的日韓快船“夕發(fā)朝至”；挖掘國內(nèi)優(yōu)質(zhì)國潮新品進(jìn)青島，推動地產(chǎn)國潮工業(yè)消費品升級發(fā)展；支持東西協(xié)作，將隴南、定西、安順等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品引進(jìn)青島，增加市場供給，創(chuàng)造消費新需求，豐富市民“菜籃子”。

另一方面，青島致力成為山東半島乃至中國北方高端消費集聚地、休閑消費集聚地、青年人消費集聚地。目前，星巴克在青島所設(shè)門店已達(dá)60多家，數(shù)量居全省第一；萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等“沉浸式、體驗式、互動式”的新消費場景，吸引眾多年輕人和游客打卡消費。

據(jù)王志剛介紹，下一步，青島將重點招引K11購物藝術(shù)中心、開市客、沃爾瑪山姆等國內(nèi)外名店，豐富業(yè)態(tài)供給，實現(xiàn)區(qū)域引流，促進(jìn)島城新消費業(yè)態(tài)繁榮。

“四首經(jīng)濟”激發(fā)“新活力” 消費載體增添“新動能”

隨著中山路、臺東步行街、東李片區(qū)、張村河片區(qū)、原流亭機場等區(qū)域的更新改造，新消費領(lǐng)域的合作有機會在青島不斷落地生根。依托于商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、城市更新區(qū)域，青島正積極發(fā)展以“區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)”為主的“四首經(jīng)濟”，將新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌帶到青島來。

“預(yù)計在8月底，青島首家2．0版本的盒馬鮮生Plus門店將開業(yè)，接下來我們還會在青島陸續(xù)引入X會員店、盒馬mini等新模式新業(yè)態(tài)。”作為新消費模式的企業(yè)代表，盒馬（中國）有限公司高級總監(jiān)儲洋表示，除了現(xiàn)有的8家生鮮店和1家奧萊店，盒馬鮮生還將在青島布局更多首店。

目前，青島已招引各類國內(nèi)外首店項目200多個。布局在市區(qū)購物中心的嗨特購，8月即將開業(yè)的日本龍頭家居品牌宜得利……在永旺夢樂城、龍湖天街、盒馬鮮生等“老朋友”繼續(xù)貢獻(xiàn)力量的同時，也期待K11、印力集團(tuán)、比亞迪等“新朋友”的加入，為消費市場增添新活力。

加快構(gòu)建“一帶四區(qū)”發(fā)展布局，打造消費升級的新載體、消費聚集的新高地，是青島市“十四五”商貿(mào)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中所提到的。目前，各區(qū)委區(qū)政府正在按照市委市政府城市更新工作部署，圍繞片區(qū)改造拓展消費空間，進(jìn)一步釋放消費潛力、增加投資機會。青島國有投資平臺城投、國信、華通、海發(fā)、地鐵等企業(yè)集團(tuán)也積極參與，與各區(qū)市一道，投資新業(yè)態(tài)、布局新商業(yè)、發(fā)展新消費。

打造便民生活“新形象” 政策助力釋放消費“新潛力”

2021年底，商務(wù)部公布了全國首批30個城市“一刻鐘便民生活圈”試點名單，青島也位列其中。為推進(jìn)城市“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)，青島計劃布局“中潤發(fā)”“小潤發(fā)”“盒馬鮮生”“龍大鮮生”等社區(qū)生鮮超市新業(yè)態(tài)，與7－11、友客、真誠生鮮超市等本地品牌企業(yè)一道，在青島各區(qū)市打造一批主力業(yè)態(tài)突出的“一刻鐘便民生活圈”。

與此同時，青島正在結(jié)合數(shù)字青島建設(shè)，創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店，實現(xiàn)數(shù)字化、智能化、協(xié)同化發(fā)展，為消費者營造更加便捷舒適、安全放心的消費環(huán)境?！?公里半徑1小時送達(dá)”的大潤發(fā)優(yōu)鮮APP、“線上平臺＋線下企業(yè)”的城市購物節(jié)等，讓數(shù)字化更好地賦能傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)。

為進(jìn)一步吸引各類商業(yè)資本投資青島新消費賽道，近年來青島市出臺多項獎勵政策。對限上品牌連鎖企業(yè)、限上零售企業(yè)最高年度獎勵300萬元；對在青開設(shè)全國、全省首店的品牌零售餐飲企業(yè)最高獎勵30萬元……今年5月21日－10月31日，青島更是統(tǒng)籌社會各界及各區(qū)市2．67億元資金，發(fā)放家電、餐飲、汽車、零售、啤酒節(jié)、線上平臺等6種消費券，釋放消費潛力，助推消費市場發(fā)展。

如今的青島正在加速推進(jìn)國際消費中心城市建設(shè)，聚力發(fā)展新消費企業(yè)和品牌，也期待在不久的將來，我們能營造出濃厚的新消費發(fā)展生態(tài)環(huán)境，早日看到獨具青島特色的新消費場景，實現(xiàn)新消費助力城市更新。