“玩”出來的新風(fēng)口！青島競逐電競新賽道

抓住風(fēng)口機(jī)遇期，青島的電競產(chǎn)業(yè)加速破局。

7月5日，青島市委網(wǎng)信辦組織開展“風(fēng)口企業(yè)”面對(duì)面——聚焦電競行業(yè)活動(dòng)，大V們通過實(shí)地探訪，以及與業(yè)內(nèi)人士面對(duì)面座談，深入了解青島電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

電競即電子競技，是電子游戲比賽達(dá)到競技層面的體育項(xiàng)目。近年來，電競的正向價(jià)值逐漸得到國家和社會(huì)認(rèn)可，不斷吸引資本和人才涌入。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電競市場規(guī)模約1673億元，同比增長13.5%；用戶整體規(guī)模約為5.06億人，同比增長1.2%。預(yù)計(jì)2024年，中國電競用戶規(guī)模有望達(dá)到5.30億人。

一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口正在形成，并成為城市間競逐的新賽道。

這項(xiàng)廣受年輕人熱愛的項(xiàng)目，其背后不僅是一條串起硬件、軟件、游戲、服務(wù)、賽事等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，它一定程度上還代表著城市的活力。

青島是“種子”選手。

獨(dú)特的地理位置，良好的信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及充滿時(shí)尚氣息的城市特質(zhì)，讓青島具備了發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的地緣和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。雖然相比電競發(fā)達(dá)城市，青島電競產(chǎn)業(yè)來勢顯得并不迅猛，但憑借多年持之以恒的努力，羽翼漸豐。

此次“風(fēng)口企業(yè)”面對(duì)面活動(dòng)，直觀地展現(xiàn)了青島電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭和機(jī)遇空間：

目前，青島已經(jīng)擁有雷神科技這一覆蓋硬件全產(chǎn)業(yè)鏈的電競設(shè)備生產(chǎn)商，和數(shù)以億計(jì)平臺(tái)粉絲的視覺志、谷麥嘉禾、掌上風(fēng)暴等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)頭部企業(yè)，以及漫禧電子競技這樣的專業(yè)電競俱樂部，天際電競等電競賽事運(yùn)營商……在一批關(guān)鍵性企業(yè)的帶動(dòng)下，青島的電競產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，吸引了一系列知名電競賽事落地青島，進(jìn)一步豐盈產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

電競產(chǎn)業(yè)在中國高速發(fā)展不過3年光景。只要抓住機(jī)遇，保持向上勢頭，作為中國時(shí)尚之都，青島將在電競賽道一步步爭先進(jìn)位。

01

“電競+”，跨界賦能

過去，玩電子游戲被許多人視為“玩物喪志”的表現(xiàn)；而今，電競作為一項(xiàng)全新的體育運(yùn)動(dòng)和一種新興的文化產(chǎn)業(yè)得到廣泛認(rèn)可。

準(zhǔn)確來說，電子競技是以電競游戲?yàn)榛A(chǔ)，在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境中，在統(tǒng)一的競賽規(guī)則保障下進(jìn)行的公平對(duì)抗性比賽。從2003年國家體育總局正式批準(zhǔn)將電競列為體育競賽項(xiàng)目，到2018年第18屆亞運(yùn)會(huì)將電子競技納入表演項(xiàng)目，近20年來，電競的正向價(jià)值逐步得到國家和社會(huì)認(rèn)可。

國內(nèi)各大城市紛紛聞風(fēng)而動(dòng)，積極布局電競產(chǎn)業(yè)，不斷加碼產(chǎn)業(yè)扶持力度。

一方面，電競產(chǎn)業(yè)能塑造年輕時(shí)尚的城市文化符號(hào)與名片。

電競流行文化正成為年輕用戶圈層的潮流文化符號(hào)、新的全球化社交語言。“35歲以下的年輕人聚在一起，不聊電競的恐怕不多?！弊劖h(huán)節(jié)，山東漫禧電子競技有限公司董事長、TG俱樂部負(fù)責(zé)人溫鵬起這樣說。

對(duì)年輕人來說，電競究竟有何魅力？

觀象君在參觀完青島雷神科技公司的產(chǎn)品展示區(qū)后，似乎找到了答案。這里科技感十足的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子競技、商務(wù)辦公、國產(chǎn)信創(chuàng)等多場景產(chǎn)品陣列及豐富的外設(shè)和文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引大V們駐足體驗(yàn)。

比如產(chǎn)品展示區(qū)中獨(dú)立的電競房場景。這間充滿了未來感的小房間，配備了燈光炫酷、性能強(qiáng)勁的高性能主機(jī)、顯示器及外設(shè)產(chǎn)品，交錯(cuò)的光影和飽滿的聲音給這個(gè)小房間帶來了十足的沉浸體驗(yàn)。工作人員介紹，這個(gè)電競房融合了雷神科技的多款高性能硬件設(shè)備，是旗下產(chǎn)品的場景化延伸。

產(chǎn)品展示區(qū)還擺放著很多外觀炫酷、性能強(qiáng)大的電競筆記本和臺(tái)式機(jī)，透明的玻璃外殼搭配鮮亮的燈光設(shè)計(jì)，加上大黃蜂、宮里的世界、銀翼等年輕人大愛的IP元素，映射出了一個(gè)活力四射的電競世界。

這里還有專業(yè)的電競艙和賽車模擬器，無論是包裹性極強(qiáng)的34寸帶魚屏，還是極致還原真賽車的駕駛艙，即使是非電競發(fā)燒友，看過之后都想體驗(yàn)一番。

對(duì)城市而言，電競所代表的是年輕活力的產(chǎn)業(yè)形象，吸引的是年輕人才的目光。

青島正致力于建設(shè)青春之島、創(chuàng)業(yè)之城，亟需留住、吸引、集聚越來越多富有創(chuàng)新精神的年輕人，更需要為年輕人創(chuàng)造更好的文化生活環(huán)境，對(duì)于正在爭奪年輕人口的新一線城市而言，無論從哪方面來說，電競產(chǎn)業(yè)都是城市發(fā)展戰(zhàn)略中必不可少的組成部分。

另一方面，電競產(chǎn)業(yè)還有賦能城市發(fā)展、帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)的能量。

作為新經(jīng)濟(jì)的典型代表，電競產(chǎn)業(yè)成長迅猛，已經(jīng)發(fā)展為上、中、下游分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)上游主要聚焦游戲設(shè)計(jì)與研發(fā)，中游主要聚焦賽事組織、直播、運(yùn)營，下游主要集中在俱樂部、選手、教練和解說等。

當(dāng)前，青島正處于爭先進(jìn)位的關(guān)鍵期，發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換是重要抓手。電競是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的技術(shù)密集行業(yè)，涉及眾多前沿尖端技術(shù)，它不僅串起了硬件、軟件、游戲、服務(wù)、賽事等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也將促進(jìn)新一代信息技術(shù)在青島融合發(fā)展，還將通過“電競+”，跨界賦能周邊產(chǎn)業(yè)，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力、增添新動(dòng)能。

02

關(guān)鍵性企業(yè)豐盈產(chǎn)業(yè)生態(tài)

發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，青島有著良好條件。

青島市電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長米揚(yáng)表示，青島作為新一線城市，在城市活力、文化氛圍、年輕人基礎(chǔ)、地理位置上都具有顯著的電競發(fā)展優(yōu)勢，整體的電競氛圍良好。

眾所周知，日本、韓國都是全球電競強(qiáng)國，青島既是面向日韓對(duì)外開放的橋頭堡，又是山東經(jīng)濟(jì)龍頭，在北方城市中具有很大的市場開發(fā)空間。更重要的是，作為中國時(shí)尚之都，青島有著鮮明的城市特質(zhì)，是發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的理想沃土。

近五六年來，青島累計(jì)承辦、協(xié)辦大中型電子競技賽事10余次，級(jí)別涵蓋從區(qū)市級(jí)到國家級(jí)乃至國際大賽，這在北方城市中十分少見。

2021年6月，青島與上海、深圳、武漢、成都等五座城市一同入選2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(S11)的舉辦地。盡管該比賽最終改到了歐洲進(jìn)行，但可以看出，青島在電競領(lǐng)域具有一定的產(chǎn)業(yè)積淀和影響力。

電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根到底要靠企業(yè)推動(dòng)。近年來，基于優(yōu)渥的發(fā)展條件，青島通過培育和招引，在電競領(lǐng)域聚集了一些關(guān)鍵性企業(yè)，分布于產(chǎn)業(yè)鏈各細(xì)分領(lǐng)域，形成了一定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在電競產(chǎn)業(yè)鏈下游，青島有高性能專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備商。作為海爾智能互聯(lián)平臺(tái)孵化的明星創(chuàng)客小微，雷神科技經(jīng)過多年的打磨，已成為國內(nèi)具有較高品牌影響力和知名度的專業(yè)化計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備廠商。

“我們的硬件設(shè)備有四大應(yīng)用場景，電競場景已經(jīng)做到國內(nèi)領(lǐng)先品牌，另外商用辦公、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、程序編譯這些領(lǐng)域也在迅速成長中?！崩咨窨萍紶I銷總監(jiān)溫敏表示，自公司設(shè)立以來，雷神科技筆記本電腦及臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品銷量已突破200萬臺(tái)。

專業(yè)的電競俱樂部是一個(gè)城市電競產(chǎn)業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。山東漫禧電子競技有限公司旗下的青島TG俱樂部是青島目前唯一的全職王者榮耀電子競技俱樂部。在連續(xù)獲得多年山東省冠軍的情況下，他們多次代表山東參加全國賽事。

“五一期間，青島的電競賽事有7場，全部都是民間發(fā)起，場場爆滿?！睖伫i起表示，電競是一個(gè)新興領(lǐng)域，青島的電競氛圍和群眾基礎(chǔ)都特別好，如果企業(yè)和俱樂部的數(shù)量再多些，賽事承辦的數(shù)量和規(guī)格繼續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)生態(tài)一定會(huì)更好。

在電競產(chǎn)業(yè)鏈中游，2021年落戶青島的天際電競起到了支撐作用。天際電競聚焦賽車電競?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)，以及電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣，聯(lián)合青島市體育局共同成立F1電競中國冠軍賽青島車隊(duì)（QDSR），代表青島參加全國最高級(jí)別的F1電競中國冠軍賽職業(yè)聯(lián)賽，目前天際電競的戰(zhàn)隊(duì)在F1電競中國冠軍賽職業(yè)聯(lián)賽中全國排名第6。

“之所以選擇青島，是因?yàn)榍鄭u本土的電競企業(yè)相對(duì)較少，算是一片藍(lán)海領(lǐng)域，而且青島市體育局一直給予了大力支持?！碧祀H電競（青島）體育文化發(fā)展有限公司賽事運(yùn)營總監(jiān)黎淵坦言，“越來越多電競企業(yè)、電競賽事落地青島，我們對(duì)青島電競產(chǎn)業(yè)未來充滿信心?！?/p>

03

市場有效，政府有為，企業(yè)有成

在布局電競產(chǎn)業(yè)的城市隊(duì)列中，青島算得上先行者之一。2005年前后，青島就誕生了山東乃至華東地區(qū)第一家民政注冊的電競俱樂部——搏速電競俱樂部。

青島良好的電競氛圍吸引了電競從業(yè)者關(guān)注。2006年，全國電競工作會(huì)議選擇在青島召開，同時(shí)也發(fā)布了全國第一個(gè)電子競技管理規(guī)定。某種程度上說明，當(dāng)時(shí)青島在全國電競領(lǐng)域具有特殊的地位。

后來，青島的電競步伐慢了，被上海、廣州等城市超越。當(dāng)下，市場環(huán)境愈發(fā)成熟，電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一輪爆發(fā)期，青島要想重回“第一梯隊(duì)”，必須抓住這次難得的風(fēng)口機(jī)遇。

首先，政府要有作為。

座談會(huì)上，大家都談到了政策問題?！跋噍^于南方城市，青島還缺少與城市發(fā)展愿景相匹配的電競扶持政策。青島的電競產(chǎn)業(yè)需要有關(guān)部門‘扶上馬、送一程’?！泵讚P(yáng)這樣說。

青島雖然參與起草了國內(nèi)首個(gè)電競規(guī)范文件，卻遲遲未出臺(tái)對(duì)電競產(chǎn)業(yè)有利的政策支持，缺少像上?！?0條”和成都“24條”等對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)施策。

“市級(jí)層面產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，不僅是對(duì)企業(yè)真金白銀的支持，也是一種官方的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，可以為企業(yè)發(fā)展樹立信心。”米揚(yáng)提到，目前，不僅南方城市對(duì)電競布局大手筆支持，省內(nèi)的煙臺(tái)、淄博等城市也已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的支持政策。青島要加快步伐，針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，因地制宜制定相關(guān)電競產(chǎn)業(yè)扶持政策，如創(chuàng)立電競發(fā)展基金，對(duì)優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)等，為電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展動(dòng)力，堅(jiān)定企業(yè)發(fā)展信心。

同時(shí)，企業(yè)也要在探索中實(shí)現(xiàn)自我成長。

從技術(shù)角度講，游戲本身是一項(xiàng)門檻很高的產(chǎn)業(yè)?？萍紕?chuàng)新是推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、吸引玩家入局的首要原因。

目前，青島在電競產(chǎn)業(yè)的中下游都有所布局，但在上游，原創(chuàng)游戲開發(fā)、頂層賽事設(shè)計(jì)方面缺少關(guān)鍵性企業(yè)，技術(shù)層面上的突破更無從談起。但產(chǎn)業(yè)空白也是一種機(jī)遇和空間，如果青島能在上游發(fā)力，無論是本土企業(yè)積極涉足，還是招引較成熟的外部企業(yè)，都不失為一條突破路徑。

企業(yè)還要聯(lián)手城市共同探索“電競+”。

從電競節(jié)牽手啤酒節(jié)，電競館開進(jìn)購物中心，到電競主題購物街區(qū)、電競娛樂主題綜合體的逐步落地，青島“電競+”商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程不斷加速。

作為“電競+”的跨界組合形式，電競酒店將高端化的專業(yè)電競場景與優(yōu)雅舒適的酒店藝術(shù)相結(jié)合，以沉浸式的體驗(yàn)，深受電競愛好者的喜愛。目前雷神科技已與多家高端電競酒店合作，將高性能計(jì)算機(jī)全套裝備以更加沉浸式的方式，呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前，市場反應(yīng)也超出預(yù)期。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，疫情期間，這些電競酒店的入住率仍能達(dá)到90%。顯然，“電競+”將為產(chǎn)業(yè)和城市打開更多想象空間。

青島有電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撡|(zhì)，但也存在明顯的不足。面對(duì)當(dāng)下日趨激烈的競爭態(tài)勢和轉(zhuǎn)瞬即逝的風(fēng)口機(jī)遇，青島要認(rèn)清優(yōu)勢明確突破口，加快出臺(tái)頂層規(guī)劃補(bǔ)齊短板，乘風(fēng)而起，讓電競成為青島城市又一張閃亮名片。

（作者 長亭 策劃 沈默）