黃海觀瀾｜國內(nèi)首個(gè)！青島的這一天引關(guān)注，對(duì)青島和山東發(fā)展意義重大…
文｜聞青平
時(shí)間，是奮進(jìn)者前行的刻度。
7月17日，成了青島這座奮進(jìn)中的城市特殊的一天：“青島品牌日”。
似乎從來沒有哪一個(gè)時(shí)間，青島與品牌貼合得這么近。將某一天定為城市的品牌日，青島是國內(nèi)首個(gè)城市。
這是一個(gè)城市向品牌致敬的儀式感，是呵護(hù)品牌成長、打造更多更優(yōu)秀品牌的宣言，展示了城市對(duì)企業(yè)發(fā)展的高度重視，也必將帶動(dòng)更多的企業(yè)崛起，吸引更多的企業(yè)家到青島投資創(chuàng)業(yè)。
《小王子》一書中說，“儀式感是使某一天與其他日子不同，使某一刻與其他時(shí)刻不同，為每一個(gè)普通的日子和行為賦予儀式感，標(biāo)定它背后的精神內(nèi)涵，你收獲將是驚喜、浪漫、幸運(yùn)和精彩?！?/p>
7月17日，這個(gè)日子將變得不再普通。有人根據(jù)諧音，解讀為“企要起”?！捌稹保仙?，發(fā)展，這是任何一個(gè)企業(yè)共同的愿望。若說家庭是社會(huì)的“細(xì)胞”，那企業(yè)就是社會(huì)的“組織”，企業(yè)發(fā)展好壞，既關(guān)乎家庭的幸福，又關(guān)乎社會(huì)大局的穩(wěn)定，其重要性不言而喻。青島為“7·17”這一天標(biāo)定了良好的精神內(nèi)涵，那就是關(guān)注企業(yè)發(fā)展，助其“起”勢(shì)，讓企業(yè)及其鑄就的品牌成為青島這座城市散發(fā)城市魅力、展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要載體。
其實(shí)，一直以來，青島與品牌的契合度都很高，城市與品牌一直在共生共長。此次，7月17日成為“青島品牌日”也是水到渠成。
有經(jīng)濟(jì)人士在分析企業(yè)“品牌IP化”時(shí)提到，海爾的“海爾兄弟”、淘寶的“貓”、京東的“狗”等，都成了企業(yè)的IP?！昂栃值堋笔呛柕腎P，而海爾則成了青島的IP。
近三四十年來，青島出現(xiàn)了一大批名牌企業(yè)，如有著“五朵金花”美譽(yù)的海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星，這些企業(yè)在國內(nèi)甚至世界的知名度都很高，都幾乎成了青島的城市IP。提起這些產(chǎn)品，人們自然地會(huì)聯(lián)想到青島。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過30多年的培育，目前青島市擁有世界品牌500強(qiáng)企業(yè)2家、中國名牌產(chǎn)品68個(gè)、山東省名牌產(chǎn)品700個(gè)，中國馳名商標(biāo)123個(gè)、中華老字號(hào)19個(gè)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)，總量位居全國同類城市前列。
如今，“青島品牌日”誕生，這將成為城市級(jí)品牌宣傳IP。青島與品牌之間，已是相融相通，互為IP，又如同“CP”。
品牌展現(xiàn)了城市的活力，也具有很強(qiáng)的生命力和帶動(dòng)力。可喜的是，近年來，老牌“金花”適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷迭代升級(jí)，如海爾的“人單合一”，海信通過ULED、激光顯示等證明了在電視顯示領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)……同時(shí)，新的“金花”也不斷綻放，一大批企業(yè)在“四新經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角，“獨(dú)角獸”與“瞪羚”四起。
以城市之名，為品牌搖旗吶喊。以城市之名，打造一場(chǎng)品牌盛宴。在這個(gè)新節(jié)日里，青島將在7月17日至31日為期十余天的時(shí)間里，舉辦一系列精彩紛呈的活動(dòng)，為青島品牌搭建形象展示的平臺(tái)和資源對(duì)接的橋梁，進(jìn)一步提升城市的知名度和美譽(yù)度，擦亮“青島制造”名片。
“青島制造”，始于青島，像一條射線般無限延伸。在全省范圍的坐標(biāo)中，青島品牌也熠熠生輝。近幾年，山東傾力打造了“好品山東”的金字招牌，從大國重器到衣食住行，山東“好品”不斷突破卡脖子技術(shù)，塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；高點(diǎn)起步，標(biāo)準(zhǔn)升華“好品”。截至目前，“好品山東”企業(yè)主導(dǎo)制修定國家標(biāo)準(zhǔn)204項(xiàng)，參與制修定國家標(biāo)準(zhǔn)1578項(xiàng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；精益求精，工匠鑄就“好品”。深耕產(chǎn)品質(zhì)量，精細(xì)化到每一個(gè)環(huán)節(jié)，鑄就件件“好品”。
“好品山東”，也成為山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。7月15日，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值562642億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長2.5%。二季度經(jīng)濟(jì)頂住壓力實(shí)現(xiàn)正增長，同比增長0.4%。同時(shí)，國家統(tǒng)計(jì)局還發(fā)布了2022年二季度及上半年地區(qū)生產(chǎn)總值。其中，上半年山東省生產(chǎn)總值達(dá)41717億元，同比增長3.6%。
山東的發(fā)展形勢(shì)令人振奮，催人奮進(jìn)。作為山東“龍頭”城市的青島，“青島品牌日”的設(shè)立正逢其時(shí)。
品牌是一種澎湃動(dòng)力，也是一種發(fā)展的責(zé)任?！扒鄭u制造”，始于青島的品牌，目標(biāo)一定是走出青島，向著星辰大海邁進(jìn)。
