從育“金花”到創(chuàng)設“品牌日”，青島因何強品牌？

記者 陳浩杰

品牌強則制造強，制造強則城市強。

7月26日，第十九屆“世界品牌大會”在北京舉行，現(xiàn)場發(fā)布了“中國500最具價值品牌”榜單。青島共有22個品牌上榜，比去年增加4個，占山東上榜品牌總數(shù)（46個）的近一半，在全國同類城市中也位居前列。

青島是全國最早實施名牌戰(zhàn)略的城市之一。從上個世紀80年代創(chuàng)牌并推出“青島金花”開始，迄今已走過30多年。伴隨著海爾、海信、青島啤酒等一批青島品牌叫響全球，青島也被外界譽為“中國品牌之都”。

在新一輪城市進位爭先的競賽中，青島近日又亮出了其面向未來的發(fā)展新謀略——“工賦青島·智造強市”，這也作為青島的城市新品牌被鄭重確立。

今年6月底，青島市人大以行使重大事項決定權的形式，決定將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。青島此舉開全國先例。7月17日，首個“青島品牌日”活動正式啟動。

觀察人士稱，“青島品牌日”的設立，彰顯青島產(chǎn)業(yè)升級新路徑，這是青島對工業(yè)強市建設的再加碼，也是對品牌城市打造的再升級。

30多年來，青島與品牌同頻成長

海爾、海信、青島啤酒……這些耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)背后，有一個共同的身份——“青島金花”。

作為“青島金花”之一的海爾，被稱為“砸”出來的品牌。

1985年，一位海爾冰箱用戶向海爾反映稱，購買的海爾電冰箱質(zhì)量有問題。時任廠長張瑞敏隨即對倉庫進行突擊檢查，發(fā)現(xiàn)有76臺冰箱存在缺陷。不顧眾人反對的張瑞敏，讓員工掄起大錘砸毀了這些問題冰箱。

一個企業(yè)的品牌自覺，不經(jīng)意間成為了一個城市品牌覺醒的開端。

4年后，青島提出在全市工業(yè)系統(tǒng)開展爭創(chuàng)“青島金花”活動，海爾、海信、青島啤酒等五朵“青島金花”呼之欲出。

30多年后的今天，海爾、海信等企業(yè)，正加速成長為全球知名的制造品牌。這些品牌走向世界的征途，也是青島這座城市與品牌的同頻成長之路。

從創(chuàng)“金花”產(chǎn)品開始，上世紀90年代，青島提出并率先實施“品牌強市”戰(zhàn)略，再到新世紀初提出大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，青島緊緊聚焦品牌強市的主題，不斷強化政策扶持，引導品牌戰(zhàn)略一次次迭代升級。

2005年，在北京舉行的“中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟城市峰會”上，青島被授予“中國品牌之都”稱號，品牌城市建設進入高潮。

青島市工信局相關負責人介紹，30多年來，從創(chuàng)“金花”產(chǎn)品到創(chuàng)名牌產(chǎn)品，到創(chuàng)名牌企業(yè)，青島一以貫之牽引品牌戰(zhàn)略不斷升級，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”極具特色的品牌發(fā)展模式，品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)數(shù)量位居全國同類城市前列。

截至目前，青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個，中國名牌產(chǎn)品68個，山東省名牌產(chǎn)品700個，中國馳名商標123件，中華老字號19個，國家地理標志保護產(chǎn)品6個。

▲青島啤酒成為了青島的一個符號，資料圖片。

向下繁育，向上生長

如果說工業(yè)是青島的底色，那么品牌無疑是青島的基因。從青島發(fā)展歷程來看，制造業(yè)的高潮起伏，成為這座城市發(fā)展興衰的鮮明注腳。尤其是近年來，青島高度聚焦制造業(yè)，向智能制造轉(zhuǎn)型，發(fā)力品牌升級，增強內(nèi)生動力。

品牌建設被青島視為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要舉措，青島著力培育一批具有國內(nèi)外較強影響力的新一代“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，致力于讓“青島金花”代代相傳、永續(xù)開放。2021年，共有31家制造業(yè)企業(yè)、15家服務業(yè)企業(yè)、20家農(nóng)業(yè)企業(yè)入選新一代“青島金花”培育企業(yè)名單。

在“青島品牌日”啟動儀式上，作為青島品牌“新勢力”的代表，中車青島四方機車車輛股份有限公司、青島海灣化學股份有限公司、利群集團股份有限公司等新一代“青島金花”培育企業(yè)被正式授牌。

品牌向下，代際“繁育”，實現(xiàn)品牌陣營不斷擴容的同時，品牌向上，階梯生長，向著品牌塔尖實現(xiàn)高端突破，亦是青島品牌建設的鮮明主張。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高延敏表示，品牌已經(jīng)成為衡量經(jīng)濟發(fā)展水平高低的重要標志之一。品牌的主要內(nèi)涵是功能屬性、個性價值、品位文化、理念承諾?！爸挥衅放频牡滋N越深厚、越卓著，企業(yè)的整體實力才能夠越來越強大。”

在“培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”戰(zhàn)略指引下，越來越多的實力企業(yè)都在開啟向“世界一流企業(yè)”邁進的新征程，而海爾、海信、青島啤酒等“青島金花”企業(yè)，已然站在了這一賽道的頭排。

比如海爾，作為立足青島、走向世界的品牌，今天的海爾已經(jīng)深入全球200多個國家和地區(qū)，服務10億用戶家庭。海爾以世界第一家電品牌、全球唯一生態(tài)品牌實現(xiàn)品牌引領，主導了84項國際標準的制定和發(fā)布。

又比如海信，向世界一流品牌看齊，海信堅持誠信、質(zhì)量和技術，持續(xù)將產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術延伸，產(chǎn)業(yè)架構向高科技轉(zhuǎn)移。無論是家電產(chǎn)業(yè)還是智能交通、光通信、智慧醫(yī)療等B2B產(chǎn)業(yè)，海信通過技術積累形成差異化優(yōu)勢，推動品牌高端化轉(zhuǎn)型和品牌價值可持續(xù)增長。

還有青島啤酒，著力打造世界一流的消費生態(tài)為“坐標系”，快樂、健康、時尚三大板塊齊頭并進，以啤酒為核心的快樂板塊逆勢增長，以消費者體驗為主的時尚板塊全國布局，以飲品為核心的健康板塊健康發(fā)展。

▲海信研發(fā)的100吋激光電視，資料圖片。

以品牌更新引領產(chǎn)業(yè)重塑和城市再造

凡是過往，皆為序章。進入新發(fā)展階段，以品牌更新引領產(chǎn)業(yè)重塑和城市再造，這正是青島面向未來的新謀劃。

7月17日，青島品牌日啟動，以節(jié)日之名“告白”品牌，以品牌之名為城市鑄魂，這是一座品牌城市對品牌發(fā)展的全新演繹。

青島市委常委、副市長耿濤表示，品牌興則城市興，青島通過人大形式設立品牌日，就是要樹立品牌興市、品牌強市的鮮明導向，放大城市品牌優(yōu)勢，把“品牌之都”這張名片擦得更亮。

“這體現(xiàn)了青島面向高質(zhì)量發(fā)展、面向品牌強市、面向未來的鮮明態(tài)度。”工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧認為，青島在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上已經(jīng)到了品牌競爭的階段，對品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級時不我待。

▲青島品牌日啟動儀式，資料圖片。

用“品牌”破題城市高質(zhì)量發(fā)展，青島有著自己的獨特優(yōu)勢，也有著全國示范的擔當和底氣。

跳出青島看全國，青島有著乘勢而起的先發(fā)優(yōu)勢。2017年，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出，高水平辦好“中國品牌日”活動，支持各地區(qū)培育一批特色活動品牌。

伴隨著“青島品牌日”的啟動，青島亮出了一整套為品牌賦能的全新打法：

舉辦中國品牌卓著發(fā)展論壇、開展“綻放的力量”青島品牌體驗秀、實施青島品牌開放日……六大板塊活動持續(xù)開展，青島從不同層級、多個維度提升品牌內(nèi)生引領能力，打造城市級品牌IP。

“工賦青島”專家智庫也應勢成立。據(jù)介紹，這一智庫立足青島、輻射全國，誠邀全國知名專家學者共同貢獻智慧擔當，著力搭建與國際接軌的一流智庫平臺，助力品牌領域創(chuàng)新，為進一步提升青島企業(yè)品牌、城市品牌建設提供新思維、新路徑。

青島市工信局局長卞成介紹，下一步，青島將強化引導企業(yè)重視品牌建設，提高核心競爭力，不斷培育世界一流企業(yè)品牌、新一代‘青島金花’企業(yè)品牌、知名新銳品牌。同時，著力推動品牌集群發(fā)展，做大做優(yōu)七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈、突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈、大力發(fā)展七大現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)集群。

在著名經(jīng)濟學家、北京大學新結構經(jīng)濟學研究院院長林毅夫看來，青島在品牌建設上領先全國，以設立品牌日為契機，青島企業(yè)和青島一定能抓住這個機遇，貢獻于民族復興和品牌強國的建設。