【青視點】青島首個國家級旅游休閑街區(qū) 為什么是這里？

【青島新聞網(wǎng)獨家】

記者 陳志偉

3月1日，文化和旅游部公布了第二批國家級旅游休閑街區(qū)名單，金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)與上海市愚園藝術(shù)生活街區(qū)、重慶市貳廠文創(chuàng)街區(qū)、西安市大唐不夜城步行街等知名街區(qū)共同入選，成為青島首個國家級旅游休閑街區(qū)，青島旅游品質(zhì)再獲“國字號”榮譽肯定。

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據(jù)了解，國家級旅游休閑街區(qū)認(rèn)定條件為需要認(rèn)定對象具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑，文化體驗和旅游公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)。

作為青島市首個入選國家級旅游休閑街區(qū)名單的街區(qū)，金沙灘啤酒城有著哪些優(yōu)勢？

金沙灘啤酒城位于鳳凰島國家級旅游度假區(qū)內(nèi)，是西海岸新區(qū)城市名片“啤酒之城”的核心載體。園區(qū)占地1200畝，是世界上最大的啤酒文化主題廣場，已經(jīng)成為青島國際啤酒節(jié)的永久舉辦地。

金沙灘啤酒城業(yè)態(tài)豐富，集文化展示、餐飲、購物、休閑娛樂等于一體。近年來，金沙灘啤酒城按照“啤酒＋文旅＋經(jīng)貿(mào)＋體育＋休閑”的思路，豐富完善“吃、喝、玩、游、購、娛”經(jīng)營業(yè)態(tài)，不斷提升專業(yè)管理運營團隊水平，街區(qū)功能業(yè)態(tài)日益豐富、設(shè)施配套日趨完善、各類活動精彩不斷。

值得一提的是，金沙灘啤酒城自2015年來，連續(xù)舉辦八屆青島國際啤酒節(jié)，其場地規(guī)模、參節(jié)人次、游客滿意度、國際化程度、社會影響力、經(jīng)濟拉動力、媒體關(guān)注度等方面連創(chuàng)新高，成功躋身世界四大啤酒節(jié)之列。

除了每年必辦的青島國際啤酒節(jié)，依托鳳凰之聲大劇院與鳳凰音樂廣場的便利條件，啤酒城已成功舉辦兩屆青島鳳凰音樂節(jié)，給音樂愛好者們帶來了別樣的視聽盛宴和獨特的音樂節(jié)體驗。

這里是夜經(jīng)濟集聚地，擁有啤酒文化博物館、青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園、哈舅大本營、國際啤酒匯、黃五箱進口網(wǎng)紅倉、夢幻島游樂區(qū)等眾多文化游樂項目，其中“青島與世界干杯”主題雕塑是新區(qū)“十大文旅地標(biāo)”，鳳凰之聲大劇院是新區(qū)“音樂之島”重要地標(biāo)性建筑。每當(dāng)夜幕降臨，各具特色的亮化藝術(shù)裝置將藝術(shù)雕塑與光影互動進行有機結(jié)合，形成“白天觀景，夜晚賞燈”的獨特景觀，啤酒城變身“不夜城”。

在常態(tài)化運營中，金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)啤酒與文化、啤酒與旅游、啤酒與體育、啤酒與會展、啤酒與文創(chuàng)多元融合的文化符號提煉，成為青島文旅地標(biāo)中可感知、可體驗、可消費的生動實踐。

今年春節(jié)期間，從正月初一到十五，啤酒城吸納游客75萬人次，以新春燈會、元宵節(jié)大型焰火秀及無人機表演為代表的節(jié)慶活動扮靚西海岸，市民游客紛至沓來、流連忘返，讓啤酒城成功“出圈”。

金沙灘啤酒城通過布局消費新場景，推動更多新消費模式和產(chǎn)品加速推出，匯聚新業(yè)態(tài)、新場景、新亮點，引領(lǐng)西海岸新區(qū)多元化消費新格局。

今年以來，金沙灘啤酒城在聚人氣、促消費方面的成績可圈可點，這也是西海岸新區(qū)消費經(jīng)濟快速回升的一個縮影。

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擴大內(nèi)需、促進消費是推動經(jīng)濟走向長期穩(wěn)定增長的關(guān)鍵內(nèi)生動力。

1月17日，2023青島西海岸福兔迎春消費季啟動儀式在金沙灘啤酒城啟動，本次消費季以“2023西游季，等你邂逅100場奇遇”為主題，推出“吃住行游購娛”六大板塊百場活動，期間將發(fā)放1300萬元新春消費券，全面激發(fā)消費潛力、提振消費信心、促進行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

其中，“饕餮西海岸”知味美食季，餐飲商家推出特色餐飲美食和新春套餐，開展新春美食團、新年美味吃在一起、元宵美食街等活動?！皽嘏骱０丁睘I海宿游季，融創(chuàng)阿朵民宿、艾美酒店等特色民宿、星級酒店，以暖心住宿為核心，推出美食套餐、周邊景區(qū)、年味體驗為特色的一系列度假套餐。

“暢游西海岸”自在休閑季，推出旅游休閑、新春游園、鄉(xiāng)村旅游等豐富多彩的文旅活動；“嗨購西海岸”歡樂購物季，新區(qū)各大商超、電商企業(yè)和集市為群眾提供豐富多樣的年貨商品。

“藝享西海岸”文體娛樂季，推出民俗展演、新春燈會、煙花燃放、廟會、冰雪運動、半程馬拉松、游泳健身等群眾喜聞樂見的娛樂活動。“博物西海岸”多元會展季，依托青島世界博覽城舉辦多場精彩會展活動。

活動期間，西海岸新區(qū)在商貿(mào)、文旅、體育、農(nóng)業(yè)等行業(yè)發(fā)放1300萬元新春消費券，其中，商貿(mào)領(lǐng)域消費券 950萬元、住宿文旅消費券 200萬元、體育活動消費券 50萬元、農(nóng)業(yè)農(nóng)村消費券 100萬元。

青島西海岸福兔迎春消費季活動掀起消費熱潮，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，西海岸新區(qū)重點景區(qū)累計接待游客43．6萬人次，同比增長30．2％。15家商超企業(yè)實現(xiàn)銷售額環(huán)比增長86％，累計客流量環(huán)比增長54％。10家重點餐飲企業(yè)監(jiān)測，銷售額環(huán)比增長65％，客流量環(huán)比增長121％。

促消費不能僅靠一條腿走路。提振傳統(tǒng)消費的同時，西海岸新區(qū)還積極打造消費資源集聚地，引進消費新業(yè)態(tài)，加快培育消費增長新動力。

近年來，西海岸新區(qū)先后出臺《關(guān)于促進新經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《關(guān)于聚焦體驗經(jīng)濟和流量經(jīng)濟加快建設(shè)新經(jīng)濟活力先行區(qū)的實施意見》，對釋放新經(jīng)濟發(fā)展活力，打造發(fā)展新引擎進行頂格動員部署。目前，西海岸新區(qū)已集聚體驗經(jīng)濟和流量經(jīng)濟企業(yè)4674家，新經(jīng)濟活力進一步凸顯。

同時，新區(qū)全力挖潛跨境電商保稅備貨進口優(yōu)勢，做強跨境電商進口支撐。目前，新區(qū)已集聚唯品會、京東全球購、菜鳥、天貓國際、淘寶全球購、快手跨境、抖音跨境等國內(nèi)頭部跨境電商平臺，頭部企業(yè)集聚能力顯著提升，成為進口貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展新亮點。

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提振消費是激活經(jīng)濟增長的“第一引擎”。

2022年，西海岸新區(qū)多措并舉深挖消費潛力、促進消費增長，貿(mào)易四大行業(yè)全口徑增速均高于全市平均增速。批發(fā)業(yè)增長22．3％，高于全市7．6個百分點；零售業(yè)增長12．9％，高于全市6．3個百分點；住宿業(yè)增長14．3％，高于全市4．7個百分點；餐飲業(yè)增長6．6％，高于全市3．7個百分點。

消費品市場穩(wěn)定恢復(fù)，居民消費平穩(wěn)增長，尤其是各類消費券的精準(zhǔn)發(fā)放，有效刺激居民消費呈現(xiàn)持續(xù)活躍態(tài)勢。 2022年，新區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額1312．8億元、同比增長0．2％，消費經(jīng)濟領(lǐng)跑全市。

得益于新能源汽車消費快速增長、成品油價格回升等因素帶動，新區(qū)10類限額以上主要零售商品中，9類消費實現(xiàn)正增長。其中，新能源汽車、中西藥品類、石油及制品類表現(xiàn)亮眼，同比分別增長201．3％、102．3％、 55．1％。同樣表現(xiàn)亮眼的還有網(wǎng)絡(luò)銷售， 2022年，新區(qū)限額以上零售業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品銷售額同比增長112．4％。

中央經(jīng)濟工作會議提出，“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。山東省委、青島市委分別提出將實施“山東消費提振年”行動、消費擴容升級行動。

近年來，青島西海岸新區(qū)融合商、旅、文、娛等多領(lǐng)域，實施多業(yè)態(tài)、跨行業(yè)聯(lián)動發(fā)展，唐島灣、靈山灣等新型消費生態(tài)圈不斷提檔升級，首店經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟、流量經(jīng)濟、夜經(jīng)濟等齊發(fā)力，在全市的示范引領(lǐng)作用不斷增強。

2023年，西海岸新區(qū)發(fā)起“十三大創(chuàng)新突破行動”，其中之一就是“實施促進消費創(chuàng)新，在擴大有效需求上實現(xiàn)新突破”，通過挖掘消費市場潛力、加快培育新型消費等舉措，提振消費信心，釋放消費活力，為高質(zhì)量發(fā)展注入更多動能。

今年，西海岸新區(qū)將實施促進消費創(chuàng)新，在擴大有效需求上實現(xiàn)新突破：挖掘消費市場潛力，加快建設(shè)主題消費市場，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費；加快培育新型消費，大力培育露營經(jīng)濟、首店經(jīng)濟、特色集市等新消費場景，搶占預(yù)制菜等“新賽道”，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)新模式，推動電商消費線上線下加速融合；以迎辦全省旅游發(fā)展大會、全市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動為契機，切實提升旅游品質(zhì)，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，以高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，奮力推動旅游業(yè)的恢復(fù)性增長。

下一步，西海岸新區(qū)將進一步轉(zhuǎn)變消費理念，改造提升商業(yè)消費環(huán)境，加強完善消費流通網(wǎng)絡(luò)，努力創(chuàng)新消費流通方式，深度挖掘消費新場景，讓城市經(jīng)濟“活”起來，讓商圈人氣“聚”起來，讓新區(qū)商貿(mào)發(fā)展“興”起來，讓廣大市民“幸?！逼饋?。