省旅發(fā)大會(huì)倒計(jì)時(shí)，青島全力沖刺

人勤春來(lái)早，實(shí)干正當(dāng)時(shí)，青島處處透著拼經(jīng)濟(jì)的火熱勁頭。

作為青島城市發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，10個(gè)區(qū)市積極行動(dòng)、你追我趕，紛紛以產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為抓手，擔(dān)當(dāng)作為：一方面走出去、引進(jìn)來(lái)，招引大項(xiàng)目；另一方面，緊鑼密鼓推動(dòng)項(xiàng)目落地，呈現(xiàn)出一派熱火朝天的景象。

3月16日，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)，省旅游發(fā)展大會(huì)籌備工作調(diào)度會(huì)召開(kāi)，要求盡銳出戰(zhàn)、全力沖刺、決戰(zhàn)決勝，確保把大會(huì)辦出水平、辦出特色、辦出影響力。

全省旅游發(fā)展大會(huì)是山東省規(guī)格最高、規(guī)模最大的文旅主題活動(dòng)。在全市上下的共同努力下，前期籌備工作取得積極成效。

大會(huì)召開(kāi)在即，各項(xiàng)工作進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)。會(huì)議要求，認(rèn)真籌備大會(huì)開(kāi)幕式，細(xì)化完善配套活動(dòng)，優(yōu)化提升觀摩線路，精細(xì)做好接待服務(wù)，結(jié)合文明典范城市創(chuàng)建，加強(qiáng)宣傳推介。

“相約時(shí)尚青島，共享好客山東?！?023山東省旅游發(fā)展大會(huì)邀請(qǐng)函發(fā)出之后，得到了國(guó)內(nèi)外嘉賓積極回應(yīng)。對(duì)于青島來(lái)說(shuō)，唯有辦出一屆精彩圓滿(mǎn)高水準(zhǔn)的文旅大會(huì)，才能不負(fù)這跨越千山萬(wàn)水的奔赴與期待。

01

舉全市之力

3月17日，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)將迎來(lái)第一次全流程全要素演練。大會(huì)主要文旅場(chǎng)景將全部“迎檢”，旅發(fā)大會(huì)主題燈光秀計(jì)劃首次亮相，突出展現(xiàn)“沿著黃河遇見(jiàn)?！钡凝R魯風(fēng)韻及“山海灣城”的城市氣質(zhì)。

全國(guó)兩會(huì)之后，各地全面發(fā)力抓落實(shí)。旅游業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)中優(yōu)勢(shì)明顯，也成為各地“卷”起來(lái)的新賽道。然而，能夠在旅游業(yè)復(fù)蘇要素條件尚未完備的情況下，以政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與組織高規(guī)格文旅活動(dòng)提振市場(chǎng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的，山東是全國(guó)首個(gè)。

3月26日至27日在青島舉辦的2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)，猶如“好雨知時(shí)節(jié)”一般，成為旅游市場(chǎng)復(fù)蘇關(guān)鍵期的一場(chǎng)重要會(huì)議，也由此吸引了大量關(guān)注。

除國(guó)際旅游休閑城市·青島論壇之外，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)還涵蓋山東國(guó)際入境旅行商大會(huì)、山東重點(diǎn)文旅項(xiàng)目招商推介會(huì)、嘉賓會(huì)見(jiàn)、開(kāi)幕式、歡迎晚宴、項(xiàng)目觀摩、數(shù)字文旅體驗(yàn)、工作會(huì)議、山東郵輪旅游發(fā)展論壇、文旅體驗(yàn)等11個(gè)板塊，大會(huì)旨在傾力打造一次集全民參與、開(kāi)放共享、成果展示、經(jīng)驗(yàn)交流、創(chuàng)新發(fā)展、宣傳推廣于一體的高水平有特色旅游盛會(huì)。

一座城的齊心協(xié)力，才有了一步一個(gè)腳印的成果。近30稿大會(huì)方案修改提升、觀摩線路多輪次考察踩點(diǎn)、重點(diǎn)區(qū)域和“兩線一口”拉網(wǎng)式排查、旅游消費(fèi)市場(chǎng)秩序“四不兩直”檢查……努力正在被看見(jiàn)：

2月23日，中國(guó)旅游研究院《2022年全國(guó)游客滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告》發(fā)布，全國(guó)游客滿(mǎn)意度排名青島升至第二位，創(chuàng)下近年來(lái)新高。青島旅游品質(zhì)提升成果，獲得了來(lái)自游客的真實(shí)肯定。

3月1日，金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)正式成為第二批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。在這份榜單上，上海市愚園藝術(shù)生活街區(qū)、重慶市貳廠文創(chuàng)街區(qū)、西安市大唐不夜城步行街等知名街區(qū)共同入選。青島旅游品質(zhì)再獲“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)肯定。

3月7日，市南區(qū)入選第四批山東省全域旅游示范區(qū)公示名單。

3月8日，青島市大鮑島文化休閑街區(qū)、青島市魯邦國(guó)際風(fēng)情街入選第二批省級(jí)旅游休閑街區(qū)名單。

3月9日，西海岸新區(qū)入選2022年山東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作擬予督查激勵(lì)名單。

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，一份用心的耕耘，可能不止一份收獲，不僅有游客的，更有市場(chǎng)的、行業(yè)的。為美好添磚加瓦，時(shí)間會(huì)給予響亮的回答。

02

聚市場(chǎng)之勢(shì)

3月1日起，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)宣傳片亮相央視黃金時(shí)段。大會(huì)腳步越來(lái)越近，大會(huì)“氛圍組”全面鋪開(kāi)。2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)就要來(lái)了，這是一種展示，更是一種承諾。

新聞媒體和社交媒體上，宣傳片相繼“刷屏”。大會(huì)官網(wǎng)上線后，不僅參會(huì)嘉賓可以提前了解大會(huì)動(dòng)態(tài)、預(yù)約旅發(fā)大會(huì)體驗(yàn)行程，市民游客也可以登錄網(wǎng)站了解青島旅游最新資訊。

本周，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、長(zhǎng)途車(chē)站，地鐵、公交車(chē)載電視及戶(hù)外電子大屏，每天滾動(dòng)播放的大會(huì)宣傳片和海報(bào)，引得路人游客紛紛駐足。

中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，今年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到近45．5億人次，同比增長(zhǎng)約80％。游客導(dǎo)向時(shí)代，市場(chǎng)培育更需提前發(fā)力。青島旅游“出圈”多，但在客流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為商業(yè)流量方面，還有很大的探索空間。尤其是隨著小麥島、小青島等公園的開(kāi)放提升，適當(dāng)加入差異化的消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造，才能讓游客在風(fēng)景之外，帶得走、記得住。

或許并不是每一位市民和在3月來(lái)到青島的游客都能夠說(shuō)出2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的名字，但相信他們能夠感受到青島通過(guò)這場(chǎng)旅游品質(zhì)提升所帶來(lái)的豐富體驗(yàn)和美好旅程，旅游景區(qū)和旅游企業(yè)能夠從大會(huì)中切實(shí)受益。

作為重點(diǎn)旅游城市，青島上一次舉辦大型的文旅盛會(huì)，是2018世界旅游城市聯(lián)合會(huì)青島香山旅游峰會(huì)。近五年時(shí)間過(guò)去，城市在變，行業(yè)在變，不變的是青島擁抱世界市場(chǎng)的決心。

邁向現(xiàn)代化國(guó)際大都市的青島旅游，既要做好全球化語(yǔ)境下的文化交流，更要與全世界的旅游市場(chǎng)做生意。

以盛會(huì)之力聚市場(chǎng)之勢(shì)，大會(huì)在板塊設(shè)置上充分考慮了對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)。

3月15日起，中國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游目的地國(guó)家名單再度擴(kuò)容。但對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，更為期待的則是“入境游”的加速回暖。在世界旅游聯(lián)盟指導(dǎo)下，本屆旅發(fā)大會(huì)設(shè)置了山東國(guó)際入境旅行商大會(huì)，就是要為包括青島在內(nèi)的國(guó)內(nèi)參會(huì)城市打開(kāi)一道與國(guó)際旅游市場(chǎng)快速對(duì)話洽談的窗口。

旅游市場(chǎng)要解決“獲客難”的問(wèn)題，必須要有核心項(xiàng)目。重點(diǎn)文旅項(xiàng)目招商推介會(huì)是本屆大會(huì)的亮點(diǎn)板塊，推介會(huì)將發(fā)布2023年山東省重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目，展現(xiàn)“好客山東”的文旅機(jī)遇，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頭部文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人參會(huì)，分享旅游市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇的真知灼見(jiàn)。

新市場(chǎng)的開(kāi)拓是青島旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的必做題。加快郵輪旅游市場(chǎng)導(dǎo)入，對(duì)于青島老城區(qū)旅游提質(zhì)升級(jí)具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。大會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置山東郵輪旅游發(fā)展論壇，為各方提供一個(gè)合作的有益契機(jī)，爭(zhēng)取郵輪在青島的早日復(fù)航，融入青島全域旅游新格局。

03

謀發(fā)展之要

旅游業(yè)在城市發(fā)展中正扮演著越來(lái)越重要的角色。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和精品旅游產(chǎn)業(yè)被列為山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”，2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)，有望為城市發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同注入強(qiáng)大推動(dòng)力。

在2023全球最佳城市10強(qiáng)中，紐約蟬聯(lián)3年榜首，巴黎超過(guò)東京，上海、香港、北京在列。這些城市都有活躍的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)體系，但縱觀這些城市的最新發(fā)展戰(zhàn)略，文化旅游業(yè)都被提到了舉足輕重的位置。今年，聯(lián)合國(guó)設(shè)立了首個(gè)旅游業(yè)復(fù)原力全球日，致力于推動(dòng)全球旅游業(yè)復(fù)蘇。

這就決定了，我們不僅要做好旅游復(fù)蘇，更要做好旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能為城市競(jìng)爭(zhēng)贏得優(yōu)勢(shì)。而要握住這種優(yōu)勢(shì)，一些努力必不可少。

交通是發(fā)展旅游業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。3月16日，“行走百年膠濟(jì)、高鐵環(huán)游齊魯”從濟(jì)南西站發(fā)出，在高鐵環(huán)線列車(chē)的青島車(chē)廂內(nèi)，非遺表演贏得觀眾陣陣掌聲，海信探索中心、西海美術(shù)館等文旅企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)收獲“粉絲”。對(duì)于青島來(lái)說(shuō)，“快進(jìn)慢游”的旅游交通體系仍需完善。尤其是支持航空公司開(kāi)辟?lài)?guó)際航線，提升交通樞紐旅游集散功能，不斷開(kāi)拓豐富旅游專(zhuān)線。在市區(qū)內(nèi)，加快旅游道路、濱海步行道、騎行道建設(shè)。在景區(qū)景點(diǎn)周邊，要做好智慧化停車(chē)服務(wù)，提升游客舒適度。

旅游全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。今天的游客不愿將就，相比于為低質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單，寧愿選擇先“委屈”自己。旅游消費(fèi)鏈條的建設(shè)并非一日之功，但對(duì)于旅游體驗(yàn)感卻非常關(guān)鍵。近期，旅發(fā)大會(huì)通過(guò)系列活動(dòng)向更多的企業(yè)、市民和游客敞開(kāi)大門(mén)。在“十佳旅游接待飯店”“十佳文化主題飯店”推薦活動(dòng)中，旅游飯店參與積極性很高，對(duì)于全市旅游接待水平是一次促進(jìn)；青島“十大名菜”“十大特色小吃”“十大特色名點(diǎn)”評(píng)選，則增強(qiáng)了餐飲企業(yè)和市民對(duì)旅發(fā)大會(huì)的參與度。

對(duì)于承擔(dān)觀摩的區(qū)（市）來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)大會(huì)更是一次展示營(yíng)商環(huán)境、發(fā)力項(xiàng)目招引的好機(jī)會(huì)。市南區(qū)提前布局了數(shù)字科技成果展、各論壇板塊和招商推介，梳理重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目及載體信息46條，力爭(zhēng)在大會(huì)上落地一批文旅大項(xiàng)目、好項(xiàng)目；嶗山區(qū)抓住大會(huì)期間項(xiàng)目觀摩、招商推介和項(xiàng)目簽約等活動(dòng)機(jī)遇，策劃體現(xiàn)嶗山文旅特色的5個(gè)推介項(xiàng)目，設(shè)計(jì)制作招商手冊(cè)、全域旅游地圖等展現(xiàn)嶗山形象。

借力大會(huì)，除了省內(nèi)16市齊聚，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游城市、沿黃重點(diǎn)文旅城市也將派出代表來(lái)青參與這場(chǎng)對(duì)話與交流。如果真正能夠嫁接資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

旅發(fā)大會(huì)召開(kāi)之際，多彩的文旅活動(dòng)已經(jīng)拉開(kāi)序幕。三月，青島全年首個(gè)旅游小高峰賞花游即將開(kāi)啟。3月16日，第二十三屆中國(guó)·青島梅花節(jié)在李滄區(qū)啟動(dòng)；3月17日，上街里·逛春天旅游藝術(shù)季將在市南區(qū)啟動(dòng)；3月18日起，“春日尋游·大鮑島”城市藝術(shù)節(jié)和2023“樂(lè)藝市北”文旅嘉年華活動(dòng)將帶來(lái)40余場(chǎng)次活動(dòng)……

對(duì)于青島旅游來(lái)說(shuō)，難的從來(lái)不是“出圈”。在流量時(shí)代，消費(fèi)者愈加偏向于用心選擇。如何做好城市旅游休閑挖掘、講好青島故事，把季節(jié)作為旅游復(fù)蘇發(fā)展的“時(shí)間軸”，在“基本盤(pán)”里開(kāi)好“增長(zhǎng)盤(pán)”？相信2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)會(huì)將帶來(lái)答案。

作者|馬曉婷 攝影|王雷