櫻桃、海灘、水庫魚……音樂節(jié)的青島玩法

櫻桃、海灘、水庫魚……音樂節(jié)的青島玩法

音樂節(jié)熱潮擁抱青島文旅時尚，誰是省內(nèi)音樂節(jié)第一品牌？

時間進(jìn)入三月份，音樂演出熱潮已經(jīng)成為全國樂迷有感的事情了。一方面，以周杰倫為代表的頂流演唱會無法全面鋪開，各個城市存在巨大的商業(yè)演唱會演出缺口；另一方面，去年延期的音樂節(jié)與今年新出爐的音樂節(jié)撞車，人氣樂隊在邀約面前應(yīng)接不暇。山東作為音樂節(jié)的重鎮(zhèn)，四月份的新青年音樂節(jié)（泗水）、向陽花音樂節(jié)（德州）和五一期間的迷笛頒獎禮（煙臺）等多個重量級演出已經(jīng)定檔，而青島的音樂節(jié)市場也不斷爆出新聞：4月15日、16日的弄潮音樂節(jié)業(yè)已發(fā)布海報，新出爐的“櫻桃”音樂節(jié)官宣將于4月8日在膠州洋河鎮(zhèn)綠樂園舉行，作為青島音樂戶外演出“首選合作方”的國信文體也公開招商，宣布將于4月1日、4月2日在國信體育場舉辦萬人音樂節(jié)。其他盛傳將落地青島的包括山河音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)，此外，正在籌備的流亭機(jī)場國際音樂節(jié)、官宣六月舉行的鳳凰音樂節(jié)也牽動著樂迷的關(guān)注。

音樂節(jié)的繁榮，勢必推動這一演出品類的升級。2014年創(chuàng)立于濟(jì)南的“新青年”音樂節(jié)今年將在泗水、濰坊、泰安、濟(jì)南、青島等地舉辦，“計劃于下半年走出山東，奔向全國，舉辦不低于5場音樂節(jié)”。在業(yè)內(nèi)人士看來，“新青年”已經(jīng)是省內(nèi)音樂節(jié)第一品牌的有力競爭者。青島創(chuàng)立的即墨古城國際民謠季、鳳凰音樂節(jié)也各有特色，如何走出一條發(fā)展之路、出圈之路還在繼續(xù)探索中。音樂節(jié)的繁榮，也讓從業(yè)者警惕音樂節(jié)之間的同質(zhì)化，如何做出城市的人文格調(diào)、文旅特色，把青島的山海元素、人文風(fēng)情融入其中，也是需要音樂節(jié)主理人深入探討的問題。

2019年的鳳凰音樂節(jié)。王雷 攝

同一天，三檔音樂節(jié)“撞車”

今年山東音樂節(jié)市場到底有多熱？4月15日，新青年音樂節(jié)在泗水、向陽花音樂節(jié)在德州、弄潮音樂節(jié)在青島同一天舉辦，盛況空前。山東作為億級人口大省，具有深厚的音樂傳統(tǒng)和音樂節(jié)消費(fèi)習(xí)慣，從省內(nèi)走出的淄博謝天笑、濱州程璧、聊城趙照以及青島的逃跑計劃、橘子海都是兼有知名度和市場號召力的樂壇大咖。對于音樂節(jié)來說，山東既有市場資源又有本地藝人資源，條件可謂得天獨(dú)厚。新青年音樂節(jié)在泗水主打崔健、老狼、痛仰、二手玫瑰，而“弄潮”在青島主打謝天笑、逃跑計劃、郝云。雙方音樂節(jié)陣容都可圈可點(diǎn)，泗水把音樂節(jié)放到“尼山鹿鳴”景區(qū)，“弄潮”則把音樂節(jié)放到了位于高新區(qū)的青島市民健身中心體育場，海灘、海風(fēng)也是吸引年輕樂迷的利器。雖然撞車，各家音樂節(jié)目前票房勢頭良好，看得出來市場的容量還遠(yuǎn)未抵達(dá)天花板。

在音樂節(jié)主理人眼里，青島卻是一個以口味刁鉆著稱的市場。弄潮音樂節(jié)創(chuàng)始人胡楠是土生土長的青島人，他三月底做了湖南衛(wèi)視的“芒果音樂節(jié)”，四月份家門口的弄潮音樂節(jié)讓他頗為緊張，“咱們青島的樂迷口味難以把握。大牌歌手在別的城市做演唱會場場爆滿，到了青島就不一定；搖滾樂隊在青島市場不一定買賬，但是音樂節(jié)又不能沒有搖滾。音樂節(jié)也不能沒有流量藝人，畢竟年輕樂迷想去現(xiàn)場看看真人。青島觀眾既有高層次的欣賞口味，同時沒達(dá)到一線城市歌迷的消費(fèi)水平，多方面因素結(jié)合在一起，總體上比較‘難伺候’。”向陽花音樂節(jié)主理人徐良也認(rèn)為，青島市場有其獨(dú)特性，他更愿意把旗下另一檔“茉莉星空”音樂節(jié)帶到青島，“青島市場更傾向于年輕化、潮流化，如果我們在青島做音樂節(jié)，會更多考慮陣容和互動性。在陣容上，我不會選擇太搖滾的。青島生活節(jié)奏緊張，樂迷希望享受輕松，不適合金屬搖滾風(fēng)格，比較適合做電音，百大DJ等演出，也適合放流量藝人?！?/p>

市場如此火爆，讓藝人出場費(fèi)不斷提升，而新生代樂迷的口味也在不斷變化。中生代歌迷對痛仰、謝天笑、二手玫瑰等非常熱衷，而新生代樂迷的口味更多變。胡楠表示，“這兩年音樂人更新?lián)Q代比較快，像是帆布小鎮(zhèn)、丟火車、夏日入侵企畫、回春丹、霓虹花園和麻園詩人都是市場號召力比較好的新興樂隊?！毙炝甲鲞^嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研，“整個山東，膠濟(jì)鐵路沿線，口碑區(qū)分明顯。比如：說唱歌手在山東市場首選是青島，說唱類演出應(yīng)該放在青島和濟(jì)南的大學(xué)城附近，別的城市不賣。魯西南城市則喜歡搖滾，喜歡比較重的音樂?！毕窀枋止斣谇鄭u的音樂節(jié)里屬于壓軸大咖，而到了魯西南市場反應(yīng)平平，樂迷會反問“郭頂是誰”。

音樂節(jié)品牌“浪淘沙”

2023音樂節(jié)市場井噴，很大一部分原因在于部分音樂節(jié)從去年推遲到今年，讓許久沒有看演出的樂迷熱情高漲。縱覽省內(nèi)各個城市，大大小小的音樂節(jié)遍地開花，幾乎每個城市都有一檔甚至多檔音樂節(jié)，然而在業(yè)內(nèi)人士看來，音樂節(jié)品牌必然會經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過程，現(xiàn)有的數(shù)十個音樂節(jié)品牌經(jīng)歷大浪淘沙，留下真正有文化內(nèi)涵、消費(fèi)支撐力和明晰定位的幾個大品牌。從今年的官宣規(guī)模來看，“新青年”音樂節(jié)已然露出省內(nèi)第一音樂節(jié)的氣勢。2月16日的音樂節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會上，“新青年”主辦方一口氣發(fā)布了省內(nèi)五個城市的定檔海報，其中就有九月份的青島站，同時“新青年”還計劃走出山東做五場省外音樂節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，業(yè)內(nèi)一線音樂節(jié)的成本在七八百萬左右，泗水音樂節(jié)更是請到了老狼、崔健，“新青年”如此大的手筆令人好奇，這個2014年起步的年輕音樂節(jié)如何歷經(jīng)演出市場的巨幅波動贏得成功？

在業(yè)內(nèi)人士看來，一檔音樂節(jié)的成功，離不開深厚的專業(yè)背景、豐富的主辦經(jīng)驗，同時要有充沛的資金支持和極具市場號召力的藝人陣容，新青年音樂節(jié)將音樂節(jié)概念與主辦地的文旅資源深入結(jié)合，在音樂陣容上給足了樂迷“福利”。像4月份的泗水站“新青年”音樂節(jié)，首日陣容崔健、老狼、逃跑計劃、GALA、反光鏡等主打陣容可以用奢華來形容，次日陣容痛仰、二手玫瑰、達(dá)達(dá)、丟火車也完全可以拆分成兩場，不到四百元的門票價格與南方城市音樂節(jié)相較而言十足優(yōu)惠。從體量上來看，“新青年”在2023年的爆發(fā)確實(shí)“有理有據(jù)”。反觀青島，自2016年創(chuàng)立的即墨古城民謠節(jié)堪稱民謠領(lǐng)域的頂級盛會，其中大部分藝人成為去年熱門綜藝《我們民謠2022》的參賽者。2019年創(chuàng)立的青島鳳凰音樂節(jié)堪稱國內(nèi)音樂節(jié)的天花板陣容，也標(biāo)定了青島音樂節(jié)市場的頂點(diǎn)。如何保持音樂節(jié)的生命力，如何把音樂節(jié)做出青島，鳳凰音樂節(jié)寄托著青島業(yè)界的厚望。

同質(zhì)化與特色路線

密集的音樂節(jié)演出分流了歌迷，也讓業(yè)界擔(dān)心同質(zhì)化的音樂節(jié)會影響口碑。從江南跑到江北，音樂節(jié)主打的都是同一撥音樂人，自然會損害音樂節(jié)的吸引力。青島音樂人王斐東4月8日打造了一個新品牌“青島櫻桃音樂節(jié)”，把樂迷吸引到膠州洋河鎮(zhèn)，摘櫻桃，聽音樂，感受美麗鄉(xiāng)村風(fēng)情。無獨(dú)有偶，胡楠也計劃七月份在萊西湖畔做一個“萊西湖音樂節(jié)”，“這是一個綜合性的音樂節(jié)，大家吃著水庫魚欣賞萊西風(fēng)景，感受愜意的音樂時光。我對萊西市場很有信心，畢竟2018年的時光音樂節(jié)在這里吸引了三萬歌迷到場，之后五年一直沒有引進(jìn)正規(guī)的音樂節(jié)項目，樂迷真的是翹首以盼?！?/p>

音樂人王斐東去年策劃了海帆音樂節(jié)，預(yù)計今年秋天落地青島。新策劃的櫻桃音樂節(jié)主打清新田園風(fēng)，藝人陣容包括房東的貓、倒車入庫、錄耳、讀火等樂隊；海帆音樂節(jié)則主打搖滾風(fēng)格，計劃引入國外的優(yōu)質(zhì)藝人資源。王斐東表示，櫻桃音樂節(jié)有著鄉(xiāng)村概念、田園文旅的屬性，會跟當(dāng)?shù)貦烟覉@、農(nóng)家樂結(jié)合聯(lián)動，“上午采摘，下午兩三點(diǎn)看音樂節(jié)，就是擔(dān)心歌迷太多，櫻桃數(shù)量夠不夠采摘。其實(shí)鄉(xiāng)村振興是一個大概念，需要年輕業(yè)態(tài)的植入，需要拉動消費(fèi)力，同時向外釋放影響力?！痹谕蹯硸|看來，演出行業(yè)應(yīng)該趁市場火爆啟動音樂節(jié)后續(xù)的轉(zhuǎn)型、分類和細(xì)分，“櫻桃音樂節(jié)我其實(shí)更想做成音樂生活節(jié)，舞臺演出是一部分，旁邊還有藝術(shù)工坊，邊玩邊看演出，年輕人可以來攀巖、露營、采摘，把音樂節(jié)真正打造成生活方式、打造成樂迷的嘉年華?！?/p>

多元化、特色經(jīng)營也是音樂節(jié)主辦方的共識。音樂人徐良運(yùn)作了“向陽花”“茉莉星空”等音樂節(jié)品牌，在他看來一方面音樂節(jié)要做到多元化，把流行、搖滾、民謠等各個類型藝人融入其中；同時還要做到觀眾體驗的多元化，“‘音樂節(jié)’三個字，不只是‘音樂’，還要注重‘節(jié)’，包括現(xiàn)場游戲互動、體驗類環(huán)節(jié)，而不只是商業(yè)性演出?！辈葺魳饭?jié)的數(shù)據(jù)顯示，歌迷在音樂節(jié)消費(fèi)平均2000元左右，帶動包括冠名商、合作方、服務(wù)商等三百余家企業(yè)參與其中，而對于樂迷來說，多元化的音樂節(jié)背后必然是文旅資源與音樂藝術(shù)的深度結(jié)合，徐良表示，“音樂節(jié)的本質(zhì)，就是藍(lán)天、白云、草地、啤酒與音樂，而青島還有更大的優(yōu)勢是沙灘?！苯Y(jié)合青島的山、海、沙灘、啤酒，享受從櫻桃、海鮮、水庫魚到露營的樂趣，青島音樂節(jié)擁抱每個帶著狂歡向往的樂迷。（青島日報／觀海新聞首席記者 米荊玉）

后記

熱度傳導(dǎo)

3月8日早八點(diǎn)，著名地產(chǎn)號“百忍說”發(fā)布了短視頻，數(shù)百位搬著小凳子的年輕人在中糧大悅城排成了長龍，當(dāng)晚八點(diǎn)的陳粒青島演出已經(jīng)有樂迷提前12個小時排隊?！霸趺凑衽d百年商圈？這不就是最好的消費(fèi)能力驗證嗎？”作為地產(chǎn)人的“百忍說”也由衷感受到了音樂人帶來的熱度，拍攝者不斷感慨：“這才一個店（入駐）啊?！币曨l里這個“店”，指的就是青島Livehouse老店“Downtown”。這家專注于音樂現(xiàn)場演出的音樂廠牌創(chuàng)立于2012年，先后從南京路創(chuàng)意100店搬到臺東桑梓路店，再搬到“如是街區(qū)”，如今重回臺東，把Livehouse開進(jìn)了商場。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一個大圈，一家店的流轉(zhuǎn)其實(shí)也是年輕樂迷、潮流人群的流轉(zhuǎn)，熟悉的樂迷在解讀Downtown新址的過程里可以還原青島Livehouse的發(fā)展歷程；然而對于大眾層面來說更加直觀：一個街區(qū)到底有沒有時尚熱度，體現(xiàn)在能否讓年輕人早八點(diǎn)排隊上。

不只是Livehouse，音樂節(jié)也是當(dāng)下最搶手的演出項目。青島的音樂節(jié)在三月份相繼官宣，光是四月份就有大大小小三場音樂節(jié)五天演出，接下來六月的“鳳凰音樂節(jié)”更是陣容豪華，延續(xù)了“頂級藝人、絕美海灘、專業(yè)服務(wù)”的特色。對于年輕樂迷來說，為青島留一張音樂節(jié)門票，是青春的一份必備預(yù)算。不只是流行音樂，交響樂也有它的忠實(shí)擁躉，青交新樂季首演吸引了來自省內(nèi)各個城市的樂迷，3月下旬指揮名家李心草的專場尤為難得，身兼多職的李心草事務(wù)繁重，能夠欣賞到他的指揮藝術(shù)機(jī)會難得。龍山路“龍馬社”黑匣子劇場的主理人透露，劇場演出時他往往會在停車場看車牌，通過魯C、魯F等不同車牌，還原不同城市的觀眾口味，同時研判后續(xù)劇目的方向。春暖花開之際，數(shù)車牌應(yīng)該會成為今年青島演出經(jīng)紀(jì)人的硬功夫。

多年以前某位影星造了一個流傳至今的梗：但凡覺得悶了就就近搭一班航班，飛到倫敦廣場喂鴿子。廣場無甚出奇，鴿子比比皆是，為什么非得是倫敦？在“萬物可沉浸，處處皆文旅”的情境下，目的地已經(jīng)升華為一個符號，系統(tǒng)地解決人的處境。這個三月去青島看落日，聽音樂節(jié)，喂海鷗，其實(shí)這些在其他目的地也可以做到，然而終究是不同——把青島本身當(dāng)作預(yù)期，當(dāng)作一個方法，讓孤立的幸福感傳導(dǎo)到每個人的身上，感同身受。 （米荊玉）

青島日報2023年3月20日10版