出手搶人、搶單！青島@北京、榆林、西安：“五一”來看海

這個“五一”，格外令人期待！

一些在線旅游平臺數據顯示，今年“五一”或將是五年來最熱。很顯然，這個即將到來的里程碑式假期，是任何一個城市不能錯過的盛宴，搶客、引流是當務之急。

青島出手了！

一份青島發(fā)出的“來自大海的邀約”，已送達北京的后海、西安的城墻、榆林的紅石峽。

為借力國內文旅市場強勢復蘇，全面激活文旅消費，4月20日至24日，青島在北京、榆林、西安，以“來自大海的邀約”“沿著黃河遇見海”等主題，舉行了“活力海洋之都、精彩宜人之城”文旅推介會，簽署了系列合作協議。

以成功舉辦2023山東省旅游發(fā)展大會為契機，青島此次與北京、榆林、西安三市文旅主管部門和文旅企業(yè)、旅行商進行了深度對接和洽談，成果豐碩，有效推動了青島與京津冀和沿黃河流域城市的文旅交流合作。

這是一次旅游資源的推介，一次城市形象的宣傳，也是一次城市間的對話，碰撞出的火花將照亮彼此。

旅游業(yè)的復蘇與繁榮，需要孤獨中的堅持、喧嘩中的定力和破局者的眼光。憑借獨特的稟賦，和今年以來屢屢精彩的出圈，青島旅游蓄勢待發(fā)。

青島小麥島等一批“網紅打卡地”火爆出圈，浮山灣等人氣火爆。青島成為入境旅游復蘇后的熱點城市。從平臺數據來看，青島“五一”旅游預訂在省內領跑，在全國優(yōu)勢明顯。美團數據顯示，全國住宿預訂最熱門的前二十個城市中，青島上榜。攜程數據顯示，青島—威海—煙臺山東沿海線被預測為五一自駕“潛力值”路線。在攜程平臺，青島“五一”近七成訂單為長線游，同比增長超30倍。

精彩即將打開，歡迎來青島看海。

01

攜手出圈

成功舉辦旅發(fā)大會后，青島文旅通過“走出去”強化“引客入青”，密集安排三場文旅推介會，選擇了北京、榆林、西安三個城市，頗具典型意義。北京是傳統的優(yōu)勢客源地市場，榆林是業(yè)務拓展的新市場，西安是目的地旅游優(yōu)勢市場。

老市場如何破局，新市場如何開拓，目的地如何轉化為客源地？三個問題，要回答好都不容易。

在青島文旅推介會北京站的現場，北京媒體記者坦言，最近到北京進行文旅推介的城市實在是太多了。青島要展現吸引力，贏得游客青睞，差異化的旅游產品是關鍵。青島海派文化的活力、時尚、開放、浪漫，體現在歐陸風情濃郁的歷史文化名城建筑群里，體現在世界最美海灣的海浪沙灘日出日落間，體現在“睡在島上，醒在海上”的沿海度假酒店、民宿集群中。

此次推介，青島為三地游客帶去了“地道”文旅生活——時尚海濱一日游、休閑周末二日游、浪漫島城三日游、深度體驗五日游、暢享全域七日游，為游客串聯經典文旅地標、時尚旅游體驗和青島啤酒屋等“島上好生活”。

對于新市場來說，文旅推介會的舉辦恰逢其時。中國國旅（青島）有限公司總經理朱少康表示，“榆林與青島剛剛實現直航，對于客源互送來說，首先還是要做好文旅資源的推介，讓兩地游客對雙方旅游資源有所認知?！痹谟芰终镜耐平橹?，榆林市文旅局也對榆林旅游資源和“引客入榆”政策進行了推介。

各地文旅企業(yè)對與青島的合作充滿期待。

“我們目前和青島的幾個區(qū)市都有接洽。在文旅版塊我們正在探索一種‘探城模式’，將數字文商旅進行融合?！焙阈艝|方創(chuàng)新部總經理李紹杰說。

在西安旅游集團總經理陸飛看來，青島與西安在地理緯度上基本相同，但景色大有不同。游客到西安看的是人文、歷史，中華傳統的文明。在青島看的是開放、大海和更時尚的風物。此次與青島旅游集團簽約，雙方將在產業(yè)互補和行業(yè)聯合上互相助力，在做好傳統行業(yè)的同時，在文旅數字化等新領域攜手開拓。

在榆林、西安推介活動的舉辦，也成為青島市推動黃河重大國家戰(zhàn)略走深走實的生動實踐。2023山東省旅游發(fā)展大會上，“旅游中國美好生活——‘沿著黃河遇見?！蛲茝V活動”在青島正式啟動。當前，山東正著力建設“沿著黃河遇見海”文化旅游新高地，青島展現著“走在前、開新局”的擔當。

02

講好故事

越是喧囂時刻，越要沉下心來。

2023年，旅游市場的大規(guī)模增長已經成為大概率事件，但“窗口期”總會過去，必須抓緊一切機會、撬動一切可以撬動的資源，推動旅游業(yè)實現從“流量”到“流量經濟”，完成量到質的轉化，實現文化旅游業(yè)高質量發(fā)展，為城市在競爭發(fā)展格局中集聚優(yōu)勢。

以“走出去”強化“引客入青”和高質量發(fā)展，推介會搭建起的區(qū)域文旅交流合作的平臺，也為青島和各地旅游業(yè)發(fā)展提供了新視野、新思路、新平臺。

無論是北京，還是西安，榆林，都有厚重的文化底蘊，都是講故事的好手。這為同是國家歷史文化名城、正在推進老城區(qū)申遺、積極推進文化兩創(chuàng)的青島開闊了思路，為區(qū)域文旅合作的推進找到了突破口。

今年2月，首屆中國非物質文化遺產保護年會在榆林舉行，青島高家糖球、青島陳氏鋸藝（宮廷技法）等非遺項目赴榆林參會。榆林老街上，“非遺大集”人氣紅火，原生態(tài)上的煙火人間的治愈力，讓榆林的文化旅游業(yè)發(fā)展也走入全國視野。早在多年前，榆林就明確將文化旅游產業(yè)作為促進經濟發(fā)展方式轉變、提高經濟指數的先導產業(yè)。

青島與西安同是各類文旅榜單上的?？?。時尚青島海洋旅游優(yōu)勢突出，網紅西安旅游演藝走在國內前列。在文旅政策的大力支持下，中國第一臺仿古樂舞《仿唐樂舞》、每晚連演三場的《長恨歌》、深受游客喜愛的《西安千古情》，以及大唐不夜城的演藝等“叫好又叫座”。以旅游演藝為依托，西安文旅在今年提出打造10個夜經濟聚集區(qū)，全年旅游總收入達到2400億以上，始終保持西安文旅居于全國第一方陣。

大型實景歷史舞劇《長恨歌》

隨著旅游消費升級，更多游客開始選擇欣賞演藝。尤其是實景演藝所帶來的沖擊力，以及由此而來的口口相傳的口碑，是引爆旅游市場的重要催化劑。對于青島這樣體量大的旅游城市來說，一臺旅游演藝不僅是作為旅游吸引物，更應當是城市文化傳承表達的載體，是青島城市形象的重要一部分。

青島市旅游品質提升三年攻堅行動明確提出打造具有代表性的旅游演藝，豐富青島旅游核心吸引物，填補旅游演藝市場空白。在2023山東省旅游發(fā)展大會開幕式上，唐島灣文化中心項目簽約，將以“微游藝”+“實景秀”的形式呈現演藝場景，打造現代化沉浸式演藝秀，成為青島第一個“沉浸式文旅綜合體”。

把最大的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，關聯領域便可借勢造勢。對于青島來說，就是要全力以赴以海洋文化為承載，講好青島故事。

03

打開新空間

今天，我們必須從城市發(fā)展的整體角度去看待文化旅游業(yè)，將文化旅游業(yè)發(fā)展擺到更重要的位置上。從資源驅動向創(chuàng)新驅動的旅游業(yè)，呼喚更多的主動創(chuàng)新，為城市發(fā)展創(chuàng)造嶄新的機遇。

這對于作為開放城市，擔當著全省乃至全國會客廳的青島來說，更是如此。

在青島文旅推介會北京站會場不遠，就是通惠河。垂柳依依，游人款款，滿目的綠意悅目舒展，這里是大運河文化帶的重要組成部分。大運河文化帶、西山永定河文化帶、長城文化帶三大文化帶被寫入北京市城市規(guī)劃，是北京國家歷史文化名城保護格局中的重要支撐。南起永定門，北至鼓樓、鐘樓的北京中軸線，2012年被列入中國世界文化遺產預備名錄，現已進入最后沖刺階段。

以文化帶建設引領生態(tài)、綠色發(fā)展，以中軸線申遺保護引領老城復興。建設全國文化中心的北京，不僅以文旅融合激活了旅游市場和旅游產業(yè)，更以文化推動“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”，推動北京綠色低碳高質量發(fā)展走在全國前列。

近年來，西安也通過深度融入“一帶一路”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮國家中心城市的輻射帶動作用，大力實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，推進文化旅游與科技創(chuàng)新、文物保護、體育賽事等深度融合，城市影響力和知名度與日俱增。

北京、西安經驗的一個重要啟示是，文化旅游必須與城市發(fā)展戰(zhàn)略在實踐層面上緊密相融。

此次活動設置了文化旅游招商推介環(huán)節(jié)，介紹青島濱海度假旅游、城市休閑旅游、影視產業(yè)、文旅融合新業(yè)態(tài)四大領域招商政策，并特別推介了在2023山東省旅游發(fā)展大會期間推出的郵輪旅游扶持政策，釋放“青島機遇”，吸引了兩地企業(yè)的關注。

在北京站，歌華文化、小紅書、觀唐文化、恒信東方等文旅企業(yè)參會；在西安，陜旅、陜文投、袁家村等陜西文旅頭部企業(yè)到場，并圍繞已簽約項目和潛在合作意向與青島文旅部門、企業(yè)進行洽談交流。

三站推介成果豐碩，簽署了系列合作協議。青島市文化和旅游局與西安市文化和旅游局、榆林市文化和旅游局分別簽署合作協議；青島市嶗山風景名勝區(qū)管理局與北京京師天成旅游規(guī)劃設計咨詢有限公司、陜西國際旅行社有限責任公司分別簽署協議；青島旅游集團分別與康輝旅游集團（北京）、榆林市旅游投資發(fā)展有限公司、西安旅游集團建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系；康輝旅游集團（青島）與陜西羊老大國際旅行社、中國國旅（青島）與榆林卓越旅行社分別進行簽約。

“通過與三地文旅部門簽約及互動，推動文旅交流互鑒和區(qū)域協調發(fā)展，釋放青島城市發(fā)展的新機遇，為青島企業(yè)與三地旅行商搭建起溝通橋梁，推動產品互通、客源互送?！鼻鄭u市文化和旅游局局長潘峰介紹，下一步，市文化和旅游局將加快推動旅游品質全面提升、旅游服務持續(xù)優(yōu)化、文化旅游深度融合，深入打造宜居宜業(yè)宜游的高品質灣區(qū)城市和重要的國際濱海旅游目的地。

旅游業(yè)的核心是人，人與人的連接，是最好的旅行。出真招、求實效，期待青島發(fā)出的“來自大海的邀約”，能吸引更多海內外游客，與沿黃河流域城市攜手唱響的“沿著黃河遇見海”，能奏響新的黃河文旅合唱，譜寫旅游業(yè)高質量發(fā)展新篇章。

（作者 馬曉婷）