30余場音樂狂歡安排上！“五一”假期青島啤酒“IN樂而生”引爆全國潮音狂飆

青島日報社/觀海新聞4月30日訊 2023青島純生“IN樂而生”熱力來襲！五一小長假伊始，青島啤酒在濟(jì)南上演盛況空前的音樂狂歡派對——李榮浩、許巍、老狼、告五人、徐佳瑩、姜云升等24組國內(nèi)知名音樂人及樂隊輪番亮相麥田音樂節(jié)，與音樂和藝術(shù)激情碰杯。接下來，青島啤酒還將在全國13個省份帶來30余場重磅音樂狂歡，不斷點亮青島純生的鮮活高光時刻。

數(shù)千名樂迷麥田狂歡，青啤攜強音陣容打造“醉”嗨現(xiàn)場

暌違兩年的麥田音樂節(jié)2023首站落地濟(jì)南，與深受青年一代青睞的百年青島啤酒激情碰杯。4月29日，青島啤酒攜麥田音樂節(jié)在濟(jì)南·國際園博園奏響初音。許巍、老狼、徐佳瑩等國內(nèi)知名音樂人領(lǐng)銜，傻子與白癡、橘子海、木馬、大波浪等先鋒樂隊熱力助演，用豐富的音樂風(fēng)格和前衛(wèi)的觀點表達(dá)徹底“灌醉”樂迷的音樂味蕾。

“音樂節(jié)里有太多耳機(jī)里傳達(dá)不出的情緒，就像很多話在喝醉時顯得更動聽！我是許巍的歌迷，喜歡他快十年了，這次來麥田音樂節(jié)就是圓一個現(xiàn)場聽他唱歌的夢！”從泰安專程趕來追星的小龍動情地表示，這一刻他找回了大學(xué)時期跟舍友們一起在操場喝酒唱歌的青春回憶。

“幾年前我第一次參加音樂節(jié)的時候，既不會玩也放不開。但現(xiàn)在的我非常開心能跟一群樂迷朋友在一起唱啊、跳啊、蹦啊……”獨自在濟(jì)南創(chuàng)業(yè)打拼多年的廣西姑娘小岳說，“是音樂和啤酒幫助我打開了社交圈，結(jié)識了這么多志同道合的朋友，釋放壓力和煩惱，用更加積極向上的態(tài)度迎接挑戰(zhàn)！”

30日，李榮浩、告五人、姜云升、GALI、彈殼等樂壇流量擔(dān)當(dāng)將繼續(xù)組成強勢陣容獻(xiàn)唱麥田音樂節(jié)。熱力狂飆的潮音酷樂，炫目耀眼的激光舞臺，天馬行空的創(chuàng)意玩法，加上鮮活自信的年輕表達(dá)，將溫柔、浪漫和激情在這個愜意的春末肆意釋放。

青啤切入消費新場景，搭載音樂節(jié)流量消費新體驗

近年來，青啤越來越重視為消費者打造沉浸交互式消費場景，啤酒與音樂的夢幻聯(lián)動成為最受大眾尤其是年輕人群鐘愛的新業(yè)態(tài)。今年，青島啤酒共計劃在上海、深圳、青島、濟(jì)南、西安等近20個城市打造全網(wǎng)獨一無二的IN樂體系，與全網(wǎng)粉絲一同分享青啤的活力與熱愛，為Z世代匹配大流量的消費場景，為新消費賦予多元化的青春力量。

2023年是青島啤酒建廠120周年，百廿匠心，歷久彌新，青啤在激發(fā)品牌活力、創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)方面大膽試水。以音樂之名強強聯(lián)合，共同釋放品牌活力——“IN樂而生”的啟動，既是青島啤酒一次面向大眾傳播啤酒文化，點燃全民消費激情的“大動作”，更是他們作為民族啤酒品牌進(jìn)行的一次文化推廣，以及探索消費新業(yè)態(tài)、打造消費新場景的重要創(chuàng)新。

在與音樂節(jié)的深度綁定中，青島啤酒也把青島純生品牌自身“歡聚時刻”的理念發(fā)揮到極致。通過為傳統(tǒng)的啤酒消費場景添加青春、愉悅、發(fā)現(xiàn)自我、釋放個性等流量化標(biāo)簽，豐富沉浸式消費互動體驗，推動用戶向泛圈層化轉(zhuǎn)型。

Z世代成消費主流群體，純生成年輕消費者擁躉

哪里有酷炫音樂，哪里就有青島啤酒！作為時尚界的網(wǎng)紅啤酒，青島純生以其年輕、鮮活的品牌特點，一直以來深得年輕消費群體的共鳴。今年，青島純生推出了全新罐身“未來之兔”亮相麥田音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、鳳凰音樂節(jié)等一系列年輕時尚的音樂文化聚合陣地，以此助興“in樂新次元”的開啟。

鮮活靈動的波普畫風(fēng)，搭配充滿未來感、機(jī)械感的體態(tài)，“未來之兔”游走于虛擬與現(xiàn)實的交界，尋找“純生之葉”，暢享IN樂特調(diào)，在“IN樂而生”的想象空間里汲取能量……青島純生所刻畫的其實正是崇尚純粹與激情、探索與超越的Z世代潮人，所表達(dá)的則是他們從陳舊規(guī)則中逃逸，探索全新音樂體驗的年輕主張。

音樂越躁越好，啤酒越酷越好。從百年品牌到百年潮牌，青啤從很早便跳出單一生產(chǎn)者的角色，而是以場景化為突破口，創(chuàng)新輸出高端、優(yōu)質(zhì)且具有高辨識度的“產(chǎn)品+服務(wù)”，為消費者傳遞快樂而美好的生活理念。在強大的品牌自信推動下，青啤在與當(dāng)下主流消費群體產(chǎn)生情感共鳴的同時，也在不斷地用實力圈粉，推動產(chǎn)品、品牌、文化、消費體驗等向多元化、高質(zhì)量方向發(fā)展，將青島啤酒品牌打造成年輕消費者最熱愛、最信賴的啤酒品牌。（青島日報社/觀海新聞記者 臧婷）