31個(gè)青島IP閃耀“上海灘”！

如何定義品牌？這顯然又是一個(gè)“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”的命題。

5月10日，2023中國(guó)品牌日活動(dòng)啟幕。走進(jìn)位于上海世博展覽館的中國(guó)品牌博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，千余家自主品牌不僅讓6萬平米的展廳滿目琳瑯，更讓身處其中的觀眾理解品牌、感受到品牌磅礴的力量——這里有一項(xiàng)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)前端的領(lǐng)先科技，有一個(gè)個(gè)特色鮮明的城市IP，有一張張代表國(guó)家走向世界的“中國(guó)名片”。

今年的5月10日，是第七個(gè)中國(guó)品牌日。2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。以國(guó)之名，致敬品牌。歷屆“中國(guó)品牌日”都得到了極大的關(guān)注，每年的這一天，中國(guó)的自主品牌共赴這場(chǎng)品牌之約。

這是對(duì)習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示的落實(shí)，也蘊(yùn)含著各方對(duì)中國(guó)自主品牌力量加速崛起的渴望。

讓所有人為之一振的是，中國(guó)品牌已經(jīng)闖出一片星辰大海。坐擁一眾享譽(yù)四海的引領(lǐng)性品牌，青島已然成為這片星空一個(gè)極為矚目的品牌星座。今年，31個(gè)青島品牌再度組團(tuán)亮相中國(guó)品牌日，它們身上不僅閃耀著中國(guó)自主品牌的光芒，也向世界傳遞著青島的城市品牌力。

31個(gè)青島品牌組團(tuán)亮相2023中國(guó)品牌博覽會(huì)

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在上海灘感受青島品牌的強(qiáng)大能量

步入2023中國(guó)品牌博覽會(huì)五個(gè)計(jì)劃單列市所在的H3展館，位于前排的“匠心青島”四個(gè)大字格外醒目，傳達(dá)著青島品牌對(duì)世界真誠的問候。

亮相中國(guó)品牌博覽會(huì)的匠心青島展區(qū)

視覺沖擊力的背后，是青島品牌的強(qiáng)大能量。

就在十幾天之前，同樣是在上海，幾公里之外的上海新國(guó)際博覽中心，全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）成了青島品牌的“主場(chǎng)”。本年度AWE共開辟了13個(gè)場(chǎng)館，海爾智家是全場(chǎng)唯一一個(gè)獨(dú)自包攬整個(gè)場(chǎng)館的企業(yè)，并在其中打造了不同形態(tài)的“家”，觀眾可以到不同的場(chǎng)景里感受智慧家庭的體驗(yàn)迭代；海信視像則是參展面積第二大的參展商，攜覆蓋家庭、商用、車載三大顯示場(chǎng)景的全產(chǎn)品矩陣亮相，讓觀眾在一個(gè)個(gè)極具交互性的場(chǎng)景中感受顯示和影像的魔力；澳柯瑪則以“溫度科技專家”的全新品牌形象亮相，展示了從－180℃到200℃全溫區(qū)的溫度科技——從展區(qū)面積到展示的技術(shù)和場(chǎng)景所代表的行業(yè)趨向、再到人頭攢動(dòng)的爆棚人氣，處處彰顯著青島品牌的影響力和行業(yè)地位。

上海是中國(guó)開放最前沿的窗口。選址在這里的AWE和中國(guó)品牌博覽會(huì)，都是高手過招的舞臺(tái)，想要被世界看得見，有實(shí)力才有底氣。

品牌演進(jìn)的縱深感，也在2023中國(guó)品牌博覽會(huì)的匠心青島展區(qū)有著生動(dòng)的體現(xiàn)。今年，恰逢青島啤酒誕辰120年。120年前，青島啤酒品牌的誕生，揭開了青島現(xiàn)代品牌發(fā)展的序幕。在青島啤酒的展臺(tái)上，一枚紅、綠、金三色勾勒的120周年紀(jì)念標(biāo)識(shí)，格外引人注目。120年來，青島啤酒堅(jiān)持以品質(zhì)立牌，在以科學(xué)嚴(yán)苛的管理夯實(shí)“基礎(chǔ)質(zhì)量”的同時(shí)，注重發(fā)揮釀酒行業(yè)唯一的“啤酒生物發(fā)酵工程”國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的科技研發(fā)實(shí)力，更加突出“首創(chuàng)”和突破性技術(shù)，把這塊金字招牌越擦越亮。

120年歷史的青島啤酒，見證了青島現(xiàn)代品牌的發(fā)展歷程

今年3月，在肯尼亞首都內(nèi)羅畢的首屆青島啤酒節(jié)上，大家以酒為媒，玩足球、秀歌舞，讓激情與快樂拉滿。這是青島品牌走向全球的場(chǎng)景之一。在中國(guó)品牌日當(dāng)天，雙星集團(tuán)公布消息，其在海外布局的首個(gè)工廠——雙星柬埔寨輪胎工廠已經(jīng)在柬埔寨桔井省正式奠基。項(xiàng)目一期投資約2億美元，將建設(shè)年產(chǎn)850萬條高性能子午線輪胎的輪胎工廠。

一直以來，品牌，都是青島與世界對(duì)話的語言。海爾“教科書”級(jí)的“出海創(chuàng)牌”經(jīng)歷更是中國(guó)品牌在全球影響力的突出案例。1999年4月，海爾智家建立了第一個(gè)海外工業(yè)園。如今，海爾智家已深入全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)著全球10億多用戶家庭，在全球落地了34個(gè)工業(yè)園、117個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷中心和23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。從2009到2022年，海爾已經(jīng)連續(xù)14年拿下全球大型家用電器零售量第一，2022年海外收入占比52％。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)算，中國(guó)每在國(guó)外賣出10臺(tái)自主品牌的家電，海爾就占了7臺(tái)。

越來越多青島品牌融入雙循環(huán)，走向大市場(chǎng)，在世界舞臺(tái)上擦亮中國(guó)名片。今年中國(guó)品牌日活動(dòng)將“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”作為主題。青島品牌的出海歷程是對(duì)這一主題的生動(dòng)詮釋，彰顯了中國(guó)品牌走出國(guó)門、走向世界的堅(jiān)定決心與堅(jiān)實(shí)步履。

02

品牌迭代中加速升級(jí)的青島產(chǎn)業(yè)鏈

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向。品牌迭代正在驅(qū)動(dòng)青島產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈的全面轉(zhuǎn)型。

在發(fā)展的初級(jí)階段，品牌是質(zhì)量的保證。也正因如此，38年前海爾“砸冰箱”的故事在很長(zhǎng)一段時(shí)間為人所樂道。如今，人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)早已超過質(zhì)量認(rèn)知的層面，而是寄托了更多的體驗(yàn)價(jià)值和情感價(jià)值。

在為消費(fèi)端創(chuàng)造高價(jià)值的進(jìn)程中，品牌也毅然走向了高端化的發(fā)展道路。海爾打造的高端品牌卡薩帝推動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)品牌的“大洗牌”，讓中國(guó)自主品牌成為高端市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”。

汽車同樣也是消費(fèi)的“大件”。在中國(guó)高端電動(dòng)汽車市場(chǎng)，青島的新銳品牌高合汽車正代表中國(guó)高端品牌走向世界舞臺(tái)。2022年高合首款產(chǎn)品HiPhi X在50萬元以上豪華電動(dòng)汽車品牌單車型銷量冠軍，超越了保時(shí)捷、奔馳、寶馬等傳統(tǒng)豪華品牌。2023年高合汽車升維發(fā)展，將進(jìn)軍歐洲和中東地區(qū)。在中國(guó)品牌日高合汽車的展位上，創(chuàng)始人丁磊的一句話分外醒目：＂過去，我們把全世界的品牌引入中國(guó)，今天，我們要把中國(guó)的品牌帶向全世界。＂

不止是在終端消費(fèi)市場(chǎng)，在產(chǎn)業(yè)中間環(huán)節(jié)，高端品牌同樣引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。海灣化學(xué)打造聚氯乙烯“第一品牌”，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)，不斷精進(jìn)。前不久，海灣化學(xué)成功入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委“創(chuàng)建世界一流專精特新示范企業(yè)名單”。

這些堅(jiān)定打造高端品牌的企業(yè)，正在帶動(dòng)青島優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)大全產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)空間。

技術(shù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)品牌的迭代的支撐。2023中國(guó)品牌博覽會(huì)還新設(shè)了“創(chuàng)新100＋”精品展區(qū)，遴選了百余件代表“中國(guó)名片”、具有行業(yè)引領(lǐng)性的創(chuàng)新產(chǎn)品。來自青島的“國(guó)信1號(hào)”養(yǎng)殖工船、海爾生物主動(dòng)式航空溫控集裝箱、賽輪液體黃金輪胎入選，代表了青島品牌在產(chǎn)業(yè)前沿的突破性探索，代表了這座城市日益強(qiáng)勁的創(chuàng)新鏈。

在“創(chuàng)意100＋”展出的海爾生物航空溫控箱

在現(xiàn)場(chǎng)，青島品牌呈現(xiàn)出的都不僅是人們所熟知的“那一面”。海爾智家場(chǎng)景品牌三翼鳥帶來的智慧廚房，利和味道帶來的預(yù)制菜創(chuàng)新產(chǎn)品，國(guó)信水產(chǎn)的“裕鮮舫”深遠(yuǎn)海高品質(zhì)海鮮品牌，青島銀行與世界銀行所屬國(guó)際金融公司的“藍(lán)色金融”項(xiàng)目……“耳目一新”的體驗(yàn)背后，是青島產(chǎn)業(yè)鏈的延鏈補(bǔ)鏈，是龍頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)要素的配置整合，是先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的加速融合，從而孕育了系列新制造、新服務(wù)、新消費(fèi)的品牌，形成了青島日趨成熟的城市品牌培育體系。

03

品牌矩陣背后的青島城市品牌力

誰是品牌建設(shè)的主體？在中國(guó)品牌日開幕當(dāng)天，2023上?！で鄭u品牌城市高峰論壇也在上海舉行。論壇上，工信部品牌專家?guī)斐蓡T，上海市人民政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘表達(dá)了他的觀點(diǎn)。在他看來，品牌經(jīng)濟(jì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)。

2023上?！で鄭u品牌城市高峰論壇

之所以能形成強(qiáng)大的青島品牌矩陣，這背后，是城市的品牌力。

當(dāng)前，區(qū)域品牌已成為體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力的重要象征?！白筒尽贝蠡穑昂每蜕綎|”品牌影響力功不可沒。2022年7月國(guó)家發(fā)改委等七部委發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出，鼓勵(lì)各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。

青島是最早提出并率先實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，久負(fù)“品牌之都”的盛名。近年來，更是在城市品牌力的提升上持續(xù)加力。

2021年，青島出臺(tái)《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造工程，全力打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大品牌。2022年，青島市人大常委會(huì)以行使重大事項(xiàng)決定權(quán)形式將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，這一年，22個(gè)青島品牌入選2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，形成更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

截至目前，全市共榮獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè)、中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)8個(gè)，全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿19個(gè)；中國(guó)世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品68個(gè)；中國(guó)馳名商標(biāo)152件，中華老字號(hào)19個(gè)，山東省高端品牌232個(gè)，“好品山東”入選企業(yè)品牌26個(gè)，品牌總量位居全國(guó)同類城市前列。

2023年，青島品牌建設(shè)再出發(fā)，啟動(dòng)“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程，力爭(zhēng)3年時(shí)間將“青島優(yōu)品”打造成“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流”城市公共品牌，重塑“品牌之都”城市競(jìng)爭(zhēng)的新亮點(diǎn)、新優(yōu)勢(shì)。

作為“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程的重要組成部分，當(dāng)天的論壇現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)即將召開的2023青島國(guó)際品質(zhì)生活博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱2023青島品博會(huì)）作全球推介。據(jù)介紹，2023青島品博會(huì)將以“青島優(yōu)品”“好品山東”、中國(guó)名品、國(guó)際品牌作為四大展示為重點(diǎn)，涵蓋制造、農(nóng)業(yè)、服務(wù)、購物、文旅五大行業(yè)，依托線上線下系列活動(dòng)，打造高規(guī)格、專業(yè)化、國(guó)際化的永不落幕的品牌盛宴。

2023青島品博會(huì)向全球進(jìn)行推介

人們常說品牌與城市共成長(zhǎng)。一座擁有品牌力的城市，將給身在其中的品牌源源不斷地給養(yǎng)，讓品牌和產(chǎn)業(yè)向更值得期待的未來加速騰飛。

作者｜楊光