大學(xué)路網(wǎng)紅墻端午節(jié)前完成修繕，網(wǎng)紅墻“走紅密碼”是什么？
大學(xué)路網(wǎng)紅墻端午節(jié)前完成修繕
火爆出圈五年的網(wǎng)紅墻以傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合之美推高大學(xué)路歷史街區(qū)熱度，推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新技術(shù)引入、特色店鋪集聚等
5月22日，大學(xué)路網(wǎng)紅墻啟動修繕。記者在現(xiàn)場看到，施工人員正在架設(shè)圍擋。據(jù)悉，因受日曬雨淋、剮蹭等影響，大學(xué)路網(wǎng)紅墻出現(xiàn)墻面空鼓、墻皮開裂脫落等情況。此次修繕分為兩個施工段，前期封閉維修大學(xué)路、魚山路兩側(cè)部分院墻，后期封閉維修大學(xué)路、魚山路拐角段院墻。施工方將原有工藝和新技術(shù)結(jié)合，可使修繕后的墻面更耐自然侵蝕。修繕工作將爭取在端午節(jié)前完工。
2018年前后，大學(xué)路、魚山路的拐角火爆出圈，那面紅墻也因此得名“大學(xué)路網(wǎng)紅墻”。2023年，老城熱潮涌起，在“種草文化”驅(qū)動下，大學(xué)路網(wǎng)紅墻的流量能否成為支點，撬動起大學(xué)路街區(qū)的新發(fā)展？又能否以時光雕琢的美麗、文化浸潤的魅力，呈現(xiàn)出青島另一番與眾不同的老城繁華與味道？大學(xué)路街區(qū)的“網(wǎng)紅之路”一直被關(guān)注，也備受期待。
5月22日，大學(xué)路網(wǎng)紅墻啟動修繕工作。于滈 攝
多視角解讀“走紅密碼”
大學(xué)路網(wǎng)紅墻本是青島市美術(shù)館的外墻，今年2月5日，青島市美術(shù)館加開大學(xué)路7號入口，進一步提高了游客入館的便捷性，墻外的熱度漫溢到墻內(nèi)，“拍完照就入館參觀”成為不少游客的首選。
記者從青島市美術(shù)館了解到，美術(shù)館“雙門齊開”后，人流量日趨走高，周末客流基本穩(wěn)定在3000人次以上?！叭肆髁孔罡叩臅r期當(dāng)屬‘五一’假期，共接待游客25256人次，假期首日就突破了5000人次?！鼻鄭u市美術(shù)館的工作人員李苑告訴記者。
除了青島市美術(shù)館，大學(xué)路街區(qū)的諸多小店也跟著網(wǎng)紅墻一起“紅”了起來。“五一”假期前的一天中午，記者隨機走進主營一家韓國料理的飯店，店內(nèi)已座無虛席，不少前來就餐的游客正在排隊等待。而這種“一座難求”的景象在附近的店里并不鮮見。
以一“墻”之力推高大學(xué)路街區(qū)的熱度，網(wǎng)紅墻“走紅密碼”是什么？在諸多專業(yè)人士看來，這是一次潮流文化與傳統(tǒng)文化的成功碰撞。
市南區(qū)文化和旅游局市場推廣科科長臺海鵬認為：“作為青島市美術(shù)館的外墻，大學(xué)路網(wǎng)紅墻實際上并非傳統(tǒng)意義上的旅游景點，而是由年輕人發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造，通過社交媒體分享造就的時尚新景點，契合了‘轉(zhuǎn)角遇到愛’的浪漫概念。年輕人喜愛大學(xué)路網(wǎng)紅墻的文藝復(fù)古風(fēng)格，紛紛在此拍照留念，通過網(wǎng)絡(luò)曬出自己的美好向往，引發(fā)了‘打卡’熱潮?！?/p>
“宮墻紅的飽和度高，明艷大氣，具有強烈的視覺沖擊力，是中國人心中鮮明的文化底色?！鼻鄭u市美術(shù)館館長、市藝術(shù)研究院院長遲濤認為，網(wǎng)紅墻承載著的歷史沉淀感和獨有的中式美學(xué)，擁有讓人們穿越古今的力量，既代表著美的呼應(yīng)，更是對中華傳統(tǒng)文化的認同。
記者在某軟件上檢索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)大學(xué)路網(wǎng)紅墻的內(nèi)容已不止于網(wǎng)紅墻打卡，寶藏店鋪攻略、“撕漫路”路線分享、駱駝祥子博物館和荒島書店“朝圣”等也備受網(wǎng)友歡迎。
“大學(xué)路彌漫著百年的人文氣質(zhì)，承載著青島的歷史文脈，堪稱是城市記憶和老青島城市風(fēng)貌的寶庫。”駱駝祥子博物館館長王詠介紹，大學(xué)路1．2公里長的街區(qū)內(nèi)，除了中國海洋大學(xué)、青島市美術(shù)館，還有老舍、聞一多、梁實秋、臺靜農(nóng)、趙太侔等名人故居23處，文化底蘊深厚。
緊鄰駱駝祥子博物館的荒島書店成立于1933年，是青島第一家新文化類型的書店。2016年“歸來”后，該書店已成為青島的一個歷史文化地標?，F(xiàn)在，書店內(nèi)擺放著李明、連諫、阿占、魯海等青島作家的著作，講述著新青島故事。
“這是一片既有歲月感又有現(xiàn)代力的街巷，歷史與現(xiàn)代的故事吸引著游客去認識它、解讀它?！睂O海燕是不舍晝夜咖啡店的店主，她在這片街區(qū)已經(jīng)營了9年，“這里為何‘火’？或許是因為大學(xué)路街區(qū)的面孔日益多元，歷史文化場館與現(xiàn)代個性小店齊聚于此，都市文藝慢生活與旅游打卡快出片和諧共存，可‘鹽’可‘甜’，展示著更多的可能性，為當(dāng)下忙碌的人們提供了一個精神小憩之地?！?/p>
“精雕”街區(qū)風(fēng)貌
“網(wǎng)紅打卡地的生命周期通常不長，但大學(xué)路歷史街區(qū)具有很強的生命力，有著長紅的潛質(zhì)?！鼻鄭u大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院教授馬波認為，大學(xué)路歷史街區(qū)要想長紅，離不開持續(xù)的發(fā)展、創(chuàng)新。
在這片百年街區(qū)，創(chuàng)新與變化的孢子已悄然蔓延，也在經(jīng)歷著走紅后的榮光與煩惱。與“走紅現(xiàn)象”相伴而生的還有游客集聚影響交通、停車困難、亮化設(shè)施不足、日間熱鬧夜間冷清等問題。
種種新作為已在籌措中。最近，市南交警大隊文登路中隊隊長曲建濤和同事們正在做大學(xué)路的車行道寬度優(yōu)化方案。此外，位于大學(xué)路網(wǎng)紅墻斜對面的原東方飯店地塊已啟動改造，未來這里將以公園為核心，以傳統(tǒng)風(fēng)貌為基調(diào)，挖掘青島歷史起源、青島名人文化，植入致敬文學(xué)藝術(shù)主題雕塑，打造露天歷史文學(xué)博物館，并在地下配建245個社會停車位。
沉浸式虛擬現(xiàn)實場景“老舍·老舍”則是應(yīng)時之舉。在參觀駱駝祥子博物館的人群中，年輕人的占比已達總?cè)藬?shù)的2／3?！拔覀兲匾鈱⒊两叫录夹g(shù)引入博物館內(nèi)，希望以新形式傳遞老舍先生的人文精神，拉近歷史與游客的距離。”王詠告訴記者，博物館還在策劃《駱駝祥子》情景劇，以劇中劇的形式演繹老舍在青島創(chuàng)作《駱駝祥子》以及作品中的情節(jié)。
網(wǎng)紅墻給青島市美術(shù)館帶來了年輕的“流量”，如何讓展覽吸引人、美育活動影響人、文化氛圍留下人，這是美術(shù)館“當(dāng)家人”遲濤一直在思考的課題。“我們每年大約推出30個展覽，游客無論何時入館都能邂逅美術(shù)之美。此外，我們還積極拓展和豐富‘紅墻’的新概念，推出了紅墻印章、紅墻紀念幣等文創(chuàng)產(chǎn)品。去年，我們舉辦了‘樂動紅墻·暑期音樂季’活動，持續(xù)了25天，近百位音樂人參與其中。今年，第二屆‘樂動紅墻·暑期音樂季’的報名活動已經(jīng)開啟?！边t濤說。
特色店鋪也在不斷“新生”。一個月前，解憂雜貨店搬到了大學(xué)路14號，主要經(jīng)營文創(chuàng)、旅游紀念品等，文藝氣息的裝修風(fēng)格“鎖”住不少游客的鏡頭。位于魚山路16號甲的明知山咖啡店也是在此經(jīng)營時間不長的“新面孔”，“咖啡＋餛飩”別具一格，一位網(wǎng)友這樣評價：“咖啡＋海鮮餛飩，這可太有青島味了?！?/p>
馬波用“精雕細琢”來概括他的觀點。他認為，實現(xiàn)網(wǎng)紅墻打卡“點”與大學(xué)路街區(qū)“面”之間的聯(lián)動結(jié)合、互相成就，需要政府部門持續(xù)不斷地營銷和宣傳，街區(qū)多方努力、整體配合，保持環(huán)境整潔和景觀秩序，并在保留街區(qū)自然風(fēng)貌和原生肌理的基礎(chǔ)上精雕細琢，不斷為游客提供不同類型的旅游產(chǎn)品。游客的目的地打卡行為轉(zhuǎn)化為深度消費游玩行為，可以進一步激發(fā)街區(qū)文旅資源的活力，形成生生不息的有益循環(huán)。唯有如此，才能持續(xù)成就大學(xué)路街區(qū)的老城之美。（青島日報／觀海新聞記者 蔣安琪）
