促經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)信心！文旅時(shí)尚熱點(diǎn)引流消費(fèi)，城陽(yáng)"文旅+"效應(yīng)凸顯

方特夢(mèng)幻王國(guó)

青島新聞網(wǎng)6月6日訊（記者 任俊峰 通訊員 賢峰）“這兩年受到流亭機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)場(chǎng)等因素的影響，我們酒店的餐飲住宿以及周邊的相關(guān)行業(yè)發(fā)展都遇到了前所未有的困難。為了能突破發(fā)展的瓶頸，區(qū)政府、區(qū)文旅局以及街道等相關(guān)單位出臺(tái)了一系列穩(wěn)企、惠企、暖企的舉措與我們共克時(shí)艱，讓我們非常暖心和感動(dòng)……城陽(yáng)區(qū)近期吸引進(jìn)了一系列文旅項(xiàng)目，尤其是機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的成功舉辦，重新激發(fā)了這片區(qū)域的活力?！辈痪们?，青島流亭復(fù)盛大酒店發(fā)給城陽(yáng)區(qū)政府的一份感謝信引起了廣泛共鳴。

機(jī)場(chǎng)國(guó)際音樂(lè)節(jié)在城陽(yáng)成功舉辦。

當(dāng)下，文旅復(fù)蘇走向繁榮的具體表現(xiàn)，檢驗(yàn)綜合施策的市場(chǎng)成效，營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化得好不好，市場(chǎng)主體無(wú)疑是最直接最有說(shuō)服力的反饋者。今年以來(lái)，全國(guó)文旅熱點(diǎn)頻頻出圈，而在青島這個(gè)夏天，城陽(yáng)無(wú)疑先行打開(kāi)了青島文旅的流量密碼。尤其隨著機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)以及青春足球場(chǎng)賽事的持續(xù)舉辦，城陽(yáng)區(qū)抓住時(shí)機(jī)不斷運(yùn)用“文旅+音樂(lè)”“文旅+體育”“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”“文旅+攻略”等一系列“文旅+”模式，將“客流量”轉(zhuǎn)化為“客留量”，用“線(xiàn)上流量”帶動(dòng)“線(xiàn)下銷(xiāo)量”，一套組合拳打造出了文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，日益升騰的人氣，紅紅火火的消費(fèi)，讓本土的文旅企業(yè)精神振奮，信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

“音樂(lè)與足球+文旅攻略”引流消費(fèi)大軍

5月27至28日，國(guó)內(nèi)首個(gè)以退役民航機(jī)場(chǎng)為載體的國(guó)際音樂(lè)節(jié)火熱開(kāi)演，林宥嘉、Billkin馬群耀、法老Pharaoh等36組國(guó)內(nèi)外音樂(lè)大咖，為城陽(yáng)吸引了從各地奔赴而來(lái)的約6萬(wàn)名歌迷。而就在同時(shí)，幾公里外緊緊相鄰的青島青春足球場(chǎng)內(nèi)，人頭攢動(dòng)，吶喊聲震，一場(chǎng)中超“齊魯?shù)卤取敝畱?zhàn)，還有著約3萬(wàn)熱血球迷。面對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的客流涌入，城陽(yáng)區(qū)文旅局先后發(fā)布了“看球賽·游城陽(yáng)”六大主題線(xiàn)路攻略“機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)城陽(yáng)逛吃全攻略”進(jìn)行主動(dòng)引流，不僅囊括了周邊各種本土特色美食、熱門(mén)打卡景點(diǎn)等，還梳理發(fā)布出了 70多家住宿酒店、60多家特色餐飲店以及當(dāng)季旅游資源，直接帶動(dòng)城陽(yáng)區(qū)限上住宿企業(yè)基本住滿(mǎn)，餐飲零售業(yè)營(yíng)收較平時(shí)上漲約40%。

開(kāi)心麻花入駐城陽(yáng)。

“近段時(shí)間，這里又恢復(fù)了往日的繁華景象，人海人潮、車(chē)水馬龍盛況再次呈現(xiàn)。僅音樂(lè)節(jié)兩天的時(shí)間我們復(fù)盛大酒店的營(yíng)業(yè)額就超過(guò)100萬(wàn)元，其中特色豬蹄醬貨產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比達(dá)到一半左右，比平常的營(yíng)業(yè)額翻了一番，也創(chuàng)下了歷史新高。”復(fù)盛大酒店董事長(zhǎng)周君慶表示。

今年以來(lái)，“文旅+賽事”“文旅+音樂(lè)節(jié)”的模式正被國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的城市所青睞，賽事和音樂(lè)節(jié)的文化IP不僅能顯著提升城市的品牌影響力和文化吸引力，還對(duì)整合文旅資源、拉動(dòng)旅游消費(fèi)有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用，而此次音樂(lè)節(jié)的舉辦，無(wú)疑為拉動(dòng)旅游消費(fèi)注入了一針“強(qiáng)心劑”，激發(fā)了轄區(qū)文旅發(fā)展的活力。

“近期城陽(yáng)一系列文旅活動(dòng)的舉行對(duì)文旅市場(chǎng)的提升特別大。此次我們有幸參與音樂(lè)節(jié)主要藝人的接待工作，無(wú)論對(duì)我們的餐飲還是客房都有非常大的促進(jìn)。我們酒店還是青春足球場(chǎng)賽事的官方裁判員指定接待酒店，不僅為酒店帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)效益，還促進(jìn)了我們酒店賽事服務(wù)接待能力的提升。期待以后能多舉辦這樣的活動(dòng)，讓旅游企業(yè)更具活力，更具生機(jī)。我們也會(huì)繼續(xù)提升品質(zhì)做好服務(wù)，力爭(zhēng)為區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量?！鼻鄭u鑫江溫德姆酒店總經(jīng)理張曉東表示。

緊抓青年新消費(fèi)群體，打造青春文旅城

近年來(lái)，城陽(yáng)區(qū)著力在年輕人喜歡的“夜經(jīng)濟(jì)”上下功夫，打造了集“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多種業(yè)態(tài)相結(jié)合的四大夜商圈，城陽(yáng)利群—呂家莊夜市—家佳源商圈、水悅城—魯邦國(guó)際風(fēng)情街—天一仁和財(cái)富中心商圈、蔚藍(lán)創(chuàng)新天地—薈城路商圈和城中城商圈。其中，多次被央視報(bào)道的呂家莊夜市，成為島城夜經(jīng)濟(jì)的一張閃亮名片；水悅城、魯邦風(fēng)情街、天一財(cái)富中心聚集了年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)餐吧、純正地道的韓料餐飲以及各具特色的時(shí)尚餐廳，年輕人在這里感受到了夜晚所帶來(lái)的激情、時(shí)尚與活力。

在文旅營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化促消費(fèi)過(guò)程中，城陽(yáng)區(qū)文旅局也正更精準(zhǔn)地抓牢青年消費(fèi)群體作為破題關(guān)鍵。記者了解到，此次機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的客流中，“00后”群體占90%，市內(nèi)人員占30%，市外省內(nèi)占30%，省外占40%，如何將這些青春力量轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的主力，城陽(yáng)區(qū)文旅局也頗動(dòng)了一番腦筋。為增強(qiáng)對(duì)青年群體的引流效果，城陽(yáng)區(qū)文旅局在面向廣大游客積極推介四大夜商圈的同時(shí)，還有針對(duì)性地對(duì)綜合攻略進(jìn)行拆解，采取分篇的模式推出攻略的Pro升級(jí)版，將青年消費(fèi)群體感興趣的“料理”“酒吧”“燒烤”等消費(fèi)吸睛點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化放大，提供“一站式”打卡的便利，充分調(diào)動(dòng)起了年輕消費(fèi)群體暢享夜城陽(yáng)、潮生活的消費(fèi)注意力和消費(fèi)需求，全方位帶動(dòng)文旅綜合消費(fèi)。

呂家莊夜市

“隨著區(qū)文旅局為我們做的一系列推廣活動(dòng)，對(duì)我們園區(qū)的客流引入非常明顯，酒吧、燒烤店每晚都爆滿(mǎn)，翻臺(tái)率也很高。近期園區(qū)也新開(kāi)了淄博燒烤、啤酒花園，影院也重新開(kāi)業(yè)，讓大家有更好的體驗(yàn)，我們也會(huì)用最真摯的服務(wù)，歡迎大家來(lái)消費(fèi)打卡?！背顷?yáng)水悅城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫正珺說(shuō)道。

作為天一仁和集團(tuán)開(kāi)發(fā)總監(jiān)兼酒店業(yè)主方代表的陳震也對(duì)商圈近期旺盛的人氣感到開(kāi)心：“天一仁和財(cái)富中心的精品咖啡、精釀啤酒、日韓料理等業(yè)態(tài)非常符合年輕群體時(shí)尚消費(fèi)的喜好，如今城陽(yáng)的旅游文化節(jié)會(huì)活動(dòng)與日俱增，天一仁和智選假日酒店的年輕游客和商務(wù)散客入住率持續(xù)攀高，不僅延長(zhǎng)了游客在商圈的停留時(shí)間，也顯著增加了餐飲住宿收益?！?/p>

迎合時(shí)尚潮流發(fā)展，豐富文旅產(chǎn)品供給

灣區(qū)都市，活力城陽(yáng)。在樹(shù)立起新的文旅IP之際，城陽(yáng)文旅已然煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，借勢(shì)重量級(jí)音樂(lè)節(jié)IP，乘勢(shì)全國(guó)最大濱海旅游親子主題公園落戶(hù)，文旅體娛的盛宴與夜經(jīng)濟(jì)的異軍突起，一系列舉措的落地不僅將文旅營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化具體實(shí)現(xiàn)，也正引領(lǐng)這座青島最年輕的主城區(qū)融入新場(chǎng)景、新消費(fèi)的流量洪流之中……開(kāi)心麻花入駐掀起文化消費(fèi)活力；短視頻平臺(tái)推出專(zhuān)屬賞花話(huà)題引發(fā)百萬(wàn)級(jí)流量；整合推出“美得城陽(yáng)”十大主題旅游線(xiàn)路延伸消費(fèi)鏈條；聯(lián)合敦煌開(kāi)展特色展陳引發(fā)全網(wǎng)打卡關(guān)注；結(jié)合中超聯(lián)賽與音樂(lè)節(jié)為網(wǎng)友量身打造的專(zhuān)屬旅游攻略……城陽(yáng)正以“品質(zhì)、創(chuàng)新、惠民”全新的姿態(tài)整合文旅資源，精心謀劃高品質(zhì)文旅項(xiàng)目，營(yíng)造更富吸引力的文旅消費(fèi)氛圍，以實(shí)現(xiàn)持久的熱度。

青春足球場(chǎng)

“文旅是一個(gè)大生態(tài)，需要政府、市場(chǎng)主體和市民游客的充分互動(dòng)和共同發(fā)力，我們?yōu)榱擞慰偷男闹颍瑸榱宋穆闷髽I(yè)的心之所需，也必定將力之所能，全心全意滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，盡心盡力保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們期待未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人來(lái)到城陽(yáng)，既能沉醉于城陽(yáng)詩(shī)與遠(yuǎn)方的漫天繁星，也能流連于霓虹都市的人間煙火。”城陽(yáng)區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

用創(chuàng)新創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托新項(xiàng)目、新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新體驗(yàn)，打造全域文旅時(shí)尚潮流的新熱點(diǎn)、新高地、新名片，城陽(yáng)，這座青春文旅城，正煥發(fā)著新的生機(jī)和活力讓人充滿(mǎn)無(wú)限期待。