中國全球化品牌50強(qiáng)發(fā)布：山東3家入選，均來自青島

6月15日，谷歌攜手全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度發(fā)布《2023中國全球化品牌50強(qiáng)》。山東共有3家品牌入選，且皆來自青島：海爾、海信、青島啤酒。

資料顯示，海爾位列第8位，已連續(xù)7年進(jìn)入前10，位居家電行業(yè)第一；海信位列第9位；青島啤酒位列第39位，是酒類行業(yè)唯一入選品牌。

海爾作為全球化創(chuàng)牌的引領(lǐng)企業(yè)，在全球設(shè)立了35個(gè)工業(yè)園、138個(gè)制造中心和23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)走進(jìn)全球200多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭。以本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”的布局，一舉成長為受用戶歡迎的強(qiáng)大而有韌性的全球化品牌。

海信堅(jiān)持誠信、質(zhì)量和技術(shù)，持續(xù)將產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移。無論是家電產(chǎn)業(yè)還是智能交通、光通信、智慧醫(yī)療等B2B產(chǎn)業(yè)，海信通過技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢，推動品牌高端化轉(zhuǎn)型和品牌價(jià)值可持續(xù)增長。

青島啤酒堅(jiān)持打造世界一流的消費(fèi)生態(tài)為“坐標(biāo)系”，快樂、健康、時(shí)尚三大板塊齊頭并進(jìn)，以啤酒為核心的快樂板塊逆勢增長，以消費(fèi)者體驗(yàn)為主的時(shí)尚板塊全國布局，以飲品為核心的健康板塊健康發(fā)展。

青島是全國最早實(shí)施名牌戰(zhàn)略的城市之一，被外界譽(yù)為“中國品牌之都”。近年來，青島積極謀劃實(shí)施“工賦青島·智造強(qiáng)市”，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，開全國先例，闖出了一條“以質(zhì)量提升帶動品牌提升，以品牌提升帶動產(chǎn)業(yè)提升，以產(chǎn)業(yè)提升帶動城市品質(zhì)提升”的特色發(fā)展道路。

今年是谷歌＆凱度連續(xù)第7年發(fā)布“中國全球化品牌50強(qiáng)”報(bào)告，該報(bào)告對美國、英國、法國、德國、澳大利亞、日本、印度等11個(gè)海外市場的用戶進(jìn)行深度調(diào)研。榜單顯示，中國全球化品牌50強(qiáng)榜單涉及的行業(yè)范圍持續(xù)擴(kuò)容，涵蓋家電、消費(fèi)電子、汽車、智能設(shè)備、內(nèi)容娛樂APP等15個(gè)品類。

榜單綜合MDS模型分析與Google在線覆蓋受眾和收集數(shù)據(jù)的能力，以準(zhǔn)確衡量海外用戶對正在崛起的中國全球化品牌的認(rèn)知。其中，MDS模型基于用戶對品牌的感知，用來衡量用戶對品牌的需求，由有意義（Meaningful）、差異化（Difference）、活躍度（Salient）三個(gè)主要維度組成。一般而言，品牌力排名越高，用戶對品牌的考慮意愿也越高。

（大眾日報(bào)客戶端記者 劉兵 整理報(bào)道）