黃海觀瀾｜明星大咖齊打call！小長假火了后山東文旅瞄準(zhǔn)“暑期檔”

6月29日，“好客山東 好品山東”文化和旅游推介會在北京舉行?；顒蝇F(xiàn)場啟動2023“好客山東 好品山東”文化和旅游（北京）推廣月，進一步激發(fā)暑期出游需求，多維度傳播并展示“好客山東 好品山東”魅力。

本次推介活動亮點紛呈。山東省文化和旅游廳邀請前央視主持人李小萌、山東籍演員孫濤、黃渤、靳東擔(dān)任“好客山東公益大使”，傳遞“好客山東”美好形象。

據(jù)介紹，為豐富暑期旅游產(chǎn)品供給，活動發(fā)布了浪漫海濱、逍遙自駕、璀璨國風(fēng)、愜意夜游、煙火美味五大暑期主題文化和旅游產(chǎn)品，滿足廣大市民和游客多樣化、個性化的文旅消費需求。

面對即將到來的暑假，山東做好了準(zhǔn)備。之所以如此重視文旅“暑期檔”，應(yīng)當(dāng)與之前的端午小長假旅游火爆密不可分。

在端午小長假里，山東重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客419．8萬人次，營業(yè)收入2．5億元。

面對“暑期檔”，透過之前的小長假，我們或可一窺山東的旅游“流量密碼”。

引客入魯，客源擴容。對于客源的發(fā)掘，山東文旅業(yè)表現(xiàn)出“好客山東”特有的主動和熱情，也運作出“好客山東”作為公共區(qū)域品牌獨特的溢價能力。

有業(yè)內(nèi)人士坦言，其所在景區(qū)的接待人數(shù)、游客客源市場半徑、客群覆蓋面等數(shù)據(jù)較之以往全面增長，這得益于省旅發(fā)大會的帶動效果，得益于山東主動走出去，開展“好客山東”系列推介會的后續(xù)效應(yīng)。

統(tǒng)籌文旅，品牌提升。今年端午節(jié)，“青島鳳凰音樂節(jié)”在西海岸新區(qū)上演，知名歌手輪番登場?；顒蝇F(xiàn)場還設(shè)有裝置藝術(shù)、美食市集、潮流展示等元素，實力展現(xiàn)“音樂之島”不局限于音樂的多元文化生態(tài)?；顒訋幼∷?，當(dāng)?shù)啬尘频曦撠?zé)人表示，店內(nèi)客源近七成來自音樂節(jié)引流。

也是在假期，“臨沂羲之海棠音樂節(jié)”、“臨沂北緯35°城市音樂節(jié)”同步登臺。節(jié)前，濟南“新青年音樂節(jié)”、青島“艾可什機場音樂節(jié)”剛剛圓滿落幕。其中，青島艾可什機場音樂節(jié)直接帶動當(dāng)?shù)叵奚献∷奁髽I(yè)基本住滿，餐飲零售業(yè)營收較平時上漲約40％。

對于推動文旅融合，山東注重培育打造特色品牌活動，強化活動的拉動效應(yīng)。鳳凰音樂節(jié)，正是山東首個自主音樂IP，現(xiàn)已釋放出強勁的品牌效應(yīng)與商業(yè)價值——一線品牌的“正確打開方式”，請參照青啤。持續(xù)不斷、高潮迭起的活動氛圍，更是為山東文旅制造了萬眾歡騰的“參與感”。

激發(fā)夜游，消費延伸。業(yè)內(nèi)提出“夜端午”概念，并于全國發(fā)掘了“中國10大不夜城”，山東青島·明月山海間不夜城、山東東平大宋不夜城、山東臨沂燈火蘭山新瑯琊榜上有名。央視一套晚間新聞欄目，報道了青島不夜城火爆又不失風(fēng)雅的盛況。

假期，濟南市融創(chuàng)文旅城融樂奇妙夜、威海僑鄉(xiāng)號·“夜享華彩”夜游巴士、青島即墨古城電光舞龍等山東各地的夜游活動也是不眠不休，觀者如堵。

對于挖潛“夜經(jīng)濟”，山東統(tǒng)籌考量創(chuàng)新業(yè)態(tài)、消費空間、消費環(huán)境等因素，既延長了消費時間、豐富了消費場景、制造了消費需求，又最大限度地挖掘了各地文化底蘊，帶動山東文化兩創(chuàng)邁向新高度。

民族精神，文化自信。節(jié)分端午自誰言，萬古傳聞為屈原。端午節(jié)是中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，也是中國人家國情懷、文化印記的交匯點。

假期，山東各地紛紛推出以傳承端午文化、弘揚民族精神為主題的端午節(jié)系列活動，煙臺的“典籍里的端午”、棗莊的“遇見屈原”，都是極具代表性的活動。生動多彩又質(zhì)樸懷古的儀式、活動，釋放出“端午”這一文化遺產(chǎn)的厚重內(nèi)涵。

游山戲水、嬉戲玩耍間仍不忘陶冶情志、賡續(xù)精神，恰是文化強省當(dāng)有的風(fēng)范、作為。

峻極之山，非一石所成。端午假期亮眼的“山東數(shù)據(jù)”，讓我們不禁來探尋數(shù)字背后的“山東棋盤”。

今年3月，包括山東省文化和旅游廳、山東省商務(wù)廳在內(nèi)的山東10部門聯(lián)合發(fā)文，緊緊圍繞落實“山東消費提振年”工作部署，為文旅消費制定多達十個方面的實質(zhì)性措施——有策略、有章法，正與當(dāng)下山東文旅市場呈現(xiàn)的亮點遙相呼應(yīng)。

文旅提質(zhì)賦能、消費提振，山東統(tǒng)籌施策，并駕齊驅(qū)。也正是多部門、多領(lǐng)域的聯(lián)動發(fā)力，增強了山東文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韌勁。

“這片土地，孕育了熱情好客、淳樸厚道、重情重義的山東人。這些優(yōu)秀品質(zhì)，深深地刻進了山東人的DNA里，成就了今天有口皆碑的‘好客山東’。”靳東如此推介“好客山東”。而類似的感受，也來自眾多游客。

暑期到來，明星大咖助“燃”，相信有了“熱鬧端午”，山東一定會迎來一個“熱門暑假”。

文｜馮晟