誠(chéng)邀天下客！島城來嗨“啤”
不同輸入法在敲下“青島”后，聯(lián)想詞大概率是“啤酒”。作為“啤酒”這個(gè)詞語的誕生地，青島生來帶有濃郁的啤酒花香氣。
創(chuàng)設(shè)于1991年的青島國(guó)際啤酒節(jié)，在32年的發(fā)展和培育之后，也已成為青島最富激情的符號(hào)、最為靚麗的城市名片，成為世人了解青島的窗口、體驗(yàn)啤酒文化的舞臺(tái)。
6月30日晚上，2023青島啤酒街開街儀式將在登州路青島啤酒廠百年廣場(chǎng)舉行。從青島與啤酒纏綿的原點(diǎn)出發(fā)，青島國(guó)際啤酒節(jié)快步走來。
當(dāng)天，青島與啤酒相關(guān)的活動(dòng)還有兩場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布啤酒節(jié)活動(dòng)安排及相關(guān)情況。第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將于7月中旬至8月中旬舉辦，其中，西海岸新區(qū)會(huì)場(chǎng)7月14日至8月6日在金沙灘啤酒城舉辦，為期24天；嶗山會(huì)場(chǎng)7月21日至8月20日舉辦，為期31天；市南區(qū)、市北區(qū)等六個(gè)區(qū)市舉辦特色啤酒節(jié)活動(dòng)。
盛夏是青島最美麗的季節(jié)，啤酒是青島最醇香的味道。與世界干杯，青島即將迎來一年一度的夏日狂歡。
01
重要驅(qū)動(dòng)
如同啤酒可以振奮精神、解乏疏倦，青島國(guó)際啤酒節(jié)對(duì)這座城市來說，起著提升美譽(yù)度和影響力、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作的重要作用。
僅從過去三年來看，第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)西海岸新區(qū)會(huì)場(chǎng)，17天吸引入園游客121.88萬人次，打造疫情防控常態(tài)化下全國(guó)規(guī)模最大的節(jié)慶活動(dòng)。第31屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開幕式上，青島國(guó)際啤酒節(jié)品牌價(jià)值被評(píng)估為368億元。第32屆青島國(guó)際啤酒節(jié)總曝光量16億多次，吸引139萬人次參與啤酒狂歡……
三十多年里，這個(gè)節(jié)慶活動(dòng)從一隅到全域，從專一到多元，已經(jīng)成長(zhǎng)為享譽(yù)世界的啤酒盛會(huì)，化身青島城市發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
開懷暢飲（資料圖）
近年來，青島國(guó)際啤酒節(jié)實(shí)行多個(gè)會(huì)場(chǎng)、全城歡動(dòng)舉辦模式，為市民、游客近距離感受啤酒節(jié)文化提供了便利。但從另一層面來說，相較慕尼黑啤酒節(jié)、多倫多啤酒節(jié)等知名啤酒節(jié)均在固定場(chǎng)地舉辦，這種模式并不利于打造專屬人文支點(diǎn)，同時(shí)也容易給外地游客造成疑惑。
多年發(fā)展之后，如何進(jìn)一步高質(zhì)量辦好啤酒節(jié)？青島給出的答案是——篤定“雙核引領(lǐng)、多域聯(lián)動(dòng)”辦節(jié)思路，下好“全市一盤棋”。
今年，青島國(guó)際啤酒節(jié)將進(jìn)一步明確、規(guī)范辦節(jié)場(chǎng)地。在國(guó)際化程度高、啤酒種類豐富、活動(dòng)形式多樣的西海岸新區(qū)和嶗山區(qū)設(shè)立東、西兩個(gè)會(huì)場(chǎng)。其他區(qū)市以“特色啤酒節(jié)”活動(dòng)形式與啤酒節(jié)同期舉辦、聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)，共同營(yíng)造節(jié)慶愉快氛圍，不列入啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)，不使用“青島國(guó)際啤酒節(jié)”品牌。
看似一次簡(jiǎn)單的厘清，帶來的是青島國(guó)際啤酒節(jié)更高的品牌凝聚度，將更好打造文旅地標(biāo)，更好發(fā)揮其驅(qū)動(dòng)作用。與其他區(qū)市的聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)，則會(huì)在最大程度上形成節(jié)會(huì)活動(dòng)的更大合力。
主次有別，參差錯(cuò)落。青島力圖以啤酒為紐帶，不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅消費(fèi)新模式，構(gòu)建起一個(gè)包含文化、藝術(shù)、旅游等要素在內(nèi)的全域文旅休閑新場(chǎng)景。
02
亮點(diǎn)紛呈
啤酒節(jié)經(jīng)久不衰，關(guān)鍵在于胸襟開闊，推陳出新。今年，青島國(guó)際啤酒節(jié)將繼續(xù)傳承開放基因，打造國(guó)際盛會(huì)；繼續(xù)營(yíng)造特色亮點(diǎn)，打造新鮮場(chǎng)景，迎接海內(nèi)外游客。
第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)西海岸新區(qū)會(huì)場(chǎng)圍繞“開放”主題，繼續(xù)擦靚青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”國(guó)際名片。
作為開幕式一大亮點(diǎn)，本屆啤酒節(jié)將邀請(qǐng)來自俄羅斯、烏茲別克斯坦、墨西哥、阿根廷、巴西等“上合”和“一帶一路”國(guó)家的近百名藝術(shù)家，為廣大觀眾帶來精彩的國(guó)際化潮流表演。量身打造全國(guó)首個(gè)啤酒主題秀——“酒秀”，運(yùn)用聲光電、焰火和光影等手段，融合音樂、舞蹈、特技等演出形式，為觀眾帶來沉浸式觀賞體驗(yàn)。
為凸顯國(guó)際化和狂歡主題，本屆啤酒節(jié)將舉辦國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機(jī)制2023青島會(huì)議暨世界知名啤酒節(jié)辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)，發(fā)布《國(guó)際啤酒節(jié)聯(lián)盟2023青島共識(shí)》。聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)還將發(fā)布《中國(guó)啤酒之都·青島——啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，促進(jìn)行業(yè)共建、共贏、共享。啤酒方面，引入了40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)2000余款品牌啤酒，數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。
嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒節(jié)會(huì)場(chǎng)燈火璀璨（資料圖）
嶗山會(huì)場(chǎng)按照“一核、雙城、全域”的空間布局，將世紀(jì)廣場(chǎng)作為啤酒節(jié)核心活動(dòng)區(qū)，組織開幕式、藝術(shù)巡游、啤酒品飲、國(guó)際商貿(mào)、網(wǎng)紅餐飲等活動(dòng)。線上元宇宙青島國(guó)際啤酒城和世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城雙城聯(lián)動(dòng)，開展在線互動(dòng)、宣傳營(yíng)銷等活動(dòng)。
市南區(qū)繼續(xù)舉辦上街里·啤酒節(jié)主題活動(dòng)；市北區(qū)舉辦青島啤酒街開街儀式、大鮑島文化啤酒節(jié)等活動(dòng)；李滄區(qū)舉辦世博園景區(qū)啤酒狂歡嘉年華和李村商圈1903青島啤酒純生嘉年華；城陽區(qū)舉辦羊毛溝花海濕地啤酒節(jié)；即墨區(qū)在即墨古城和海泉灣兩個(gè)區(qū)域營(yíng)造城節(jié)融合、全域歡動(dòng)的節(jié)慶氛圍；萊西市策劃“萊西之夜”龍蝦·啤酒·音樂嗨玩節(jié)——六個(gè)區(qū)市同期舉辦的特色活動(dòng)百花齊放，可滿足市民游客多元參節(jié)需求，方便游客就近體驗(yàn)節(jié)日氛圍。
03
銜接聯(lián)動(dòng)
青島國(guó)際啤酒節(jié)早已不是單純的節(jié)慶活動(dòng)。它像個(gè)魔方，可以擰出不一樣的模樣和答案；它像個(gè)接口，可以鏈接不一樣的資源和需求。
在推動(dòng)費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的當(dāng)下，更好發(fā)揮啤酒節(jié)平臺(tái)效應(yīng)和品牌效能成為更強(qiáng)烈的期待。
啤酒節(jié)期間，西海岸新區(qū)將在各景區(qū)景點(diǎn)、商圈街區(qū)，甚至是大街小巷，舉辦“歡動(dòng)西海岸”購物節(jié)、“西有好物萬市大集”樂動(dòng)集市等豐富多彩的消費(fèi)主題活動(dòng)，推動(dòng)“品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)”。打造啤酒文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，點(diǎn)亮“啤酒城”，升騰城市“煙火氣”。
新區(qū)還將舉辦主題之夜，設(shè)置高層次人才專場(chǎng)、海洋產(chǎn)業(yè)專場(chǎng)、東西協(xié)作專場(chǎng)、企業(yè)專場(chǎng)等；開通青島國(guó)際啤酒節(jié)旅游專列、旅游直通車；舉辦東西協(xié)作特色農(nóng)產(chǎn)品展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)貿(mào)交流推介。
嶗山會(huì)場(chǎng)增強(qiáng)節(jié)日與文旅、體育、商業(yè)、科技、金融等產(chǎn)業(yè)融合，組織時(shí)尚光影秀、電競(jìng)狂歡夜、國(guó)際街舞爭(zhēng)霸賽、動(dòng)感單車電音健身節(jié)、“嶗山好品直播”等跨界活動(dòng)；舉辦首屆“山海星潮”音樂節(jié)、2023青島國(guó)際吉他藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，帶動(dòng)住宿、餐飲消費(fèi)。時(shí)間線上，嶗山在節(jié)會(huì)前后持續(xù)發(fā)力，節(jié)前進(jìn)行吉祥物征集、國(guó)內(nèi)首個(gè)“憤怒的小鳥”主題水上樂園打造等活動(dòng)，節(jié)后通過旅游線路推廣等活動(dòng)促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，持續(xù)釋放啤酒節(jié)效應(yīng)。
大鮑島文化休閑區(qū)1903青島啤酒館（資料圖）
此外，市南區(qū)上街里·太興里全力打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，特色商鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間實(shí)驗(yàn)性突破，日常營(yíng)業(yè)至23點(diǎn)，周五周六至凌晨3點(diǎn)。市北區(qū)采取與展覽活動(dòng)相融合的方式，開展谷里時(shí)尚買手節(jié)等活動(dòng)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)。李滄區(qū)依托世博園和李村商圈，擴(kuò)大節(jié)日影響力，提振文旅消費(fèi)……
一節(jié)帶萬店，一節(jié)促全城。今年，青島啤酒迎來成立120年，青島與啤酒和諧共生、互相成就的故事也將迎來更新的演繹。
作者｜王凱 攝影｜邢志峰
