門票“秒光”！演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)紛至沓來(lái)，給青島帶來(lái)更多人氣

音樂(lè)的節(jié)拍，正伴著“文旅”前行的腳步

紛至沓來(lái)的演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)給旅游旺季的青島帶來(lái)更多人氣

隨著薛之謙單膝下跪頻頻向歌迷致意，青島年度首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)以“大獲全勝”“各方多贏”的局面完滿收官。從6月8日薛之謙“天外來(lái)物”青島演唱會(huì)突然官宣，到7月8日、9日兩場(chǎng)總計(jì)八萬(wàn)歌迷涌入青島市民健身中心體育場(chǎng)，島城音樂(lè)演出市場(chǎng)再次在城陽(yáng)留下了一系列紀(jì)錄：青島迄今最快官宣演唱會(huì)、最多人數(shù)演唱會(huì)（每場(chǎng)4萬(wàn)人）、最快售罄速度演唱會(huì)、國(guó)內(nèi)年度話題度前三演唱會(huì)，也是近年來(lái)制作最豪華的演唱會(huì)：薛之謙頭頂是重達(dá)200噸的現(xiàn)代化舞臺(tái)設(shè)備，“每個(gè)螺釘都是訂制專用”，現(xiàn)場(chǎng)配備十多人的管弦樂(lè)隊(duì)，場(chǎng)內(nèi)4萬(wàn)根電子熒光棒可以根據(jù)中央控制臺(tái)的信號(hào)整齊變幻顏色，更難得的是散場(chǎng)時(shí)歌迷都遵從提示音把熒光棒留在現(xiàn)場(chǎng)。從機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)到薛之謙演唱會(huì)，今年城陽(yáng)區(qū)的音樂(lè)盛會(huì)做到了“每場(chǎng)都驚艷”。

五月天、華晨宇、薛之謙是今年演唱會(huì)市場(chǎng)公認(rèn)的三大試金石，既體現(xiàn)了城市的消費(fèi)市場(chǎng)容量、歌迷接待能力和大型演出運(yùn)作專業(yè)度，也是城市文化對(duì)周邊城市吸引力、投射能力的驗(yàn)證。薛之謙在青島30天籌備、連爆兩場(chǎng)的市場(chǎng)熱度，也讓國(guó)內(nèi)大型演出商看到了青島演出市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。原定8月5日舉行的任賢齊青島演唱會(huì)順勢(shì)加演一場(chǎng)，門票旋即再次售罄。李榮浩青島演唱會(huì)成為下一波搶票的熱點(diǎn)，郭德綱的京劇專場(chǎng)和相聲專場(chǎng)也迅速落子青島。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，青島今年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的高熱狀態(tài)，不只是市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)力的合力，更是青島文旅整體魅力的體現(xiàn)。音樂(lè)消費(fèi)是文旅消費(fèi)的延伸，而半旅游半看演唱會(huì)的“伴行”狀態(tài)，也讓業(yè)界對(duì)下半年的演出市場(chǎng)更加看好：下個(gè)月、下一季、下半年，你為演唱會(huì)準(zhǔn)備了多少“準(zhǔn)備金”？

海派演唱會(huì)，細(xì)節(jié)動(dòng)人

2007年，通過(guò)“我型我秀”出道的薛之謙第一次造訪青島，做客著名DJ、青島資深音樂(lè)人立波的節(jié)目，彼時(shí)他剛發(fā)行首張專輯《認(rèn)真的雪》，人氣急升。立波見(jiàn)證了薛之謙之后的發(fā)展歷程，尤其2021年青島麥田音樂(lè)節(jié)（薛之謙為麥田音樂(lè)節(jié)首日壓軸歌手）、2023年薛之謙演唱會(huì)，讓他對(duì)年輕一代頂級(jí)歌手有了全面的認(rèn)識(shí)，“薛之謙體現(xiàn)了海派音樂(lè)人的特點(diǎn)：聰明、開(kāi)明、精明。盡管是商演，仍然注重口碑，注重每個(gè)專業(yè)細(xì)節(jié)，對(duì)歌迷展示了滿滿的誠(chéng)意。全程演出近三個(gè)小時(shí)，每分鐘都有充滿匠心的設(shè)計(jì)，包括舞臺(tái)秀以及跟伴舞的交流、跟歌迷的互動(dòng)，甚至還有吊威亞的環(huán)節(jié)，視覺(jué)效果非常有沖擊力。上海歌手帶有海派文化的天性，文化根基很厚實(shí)。從演唱會(huì)來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)既有國(guó)際化的制作水準(zhǔn)，又能把‘天外來(lái)物’的主題融入每首歌、每個(gè)過(guò)渡環(huán)節(jié)里?！?/p>

在單曲《你還要我怎樣》里，薛之謙修改了“青島專供”歌詞，引發(fā)歌迷歡呼：“我后來(lái)都會(huì)選擇等在棧橋邊，我讓你少喝點(diǎn)，你為何不聽(tīng)勸”，巧妙的歌詞修改像是寫給青島的情書?，F(xiàn)場(chǎng)提供的四萬(wàn)支電子熒光棒成本不菲，專人控制保證熒光棒按照歌手的要求變化顏色，營(yíng)造如夢(mèng)如幻的氣氛或熱情奔涌的氣勢(shì)。演唱會(huì)之后，薛之謙跟痞幼等紅人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、歌迷現(xiàn)場(chǎng)求婚等短視頻沖上熱搜榜，帶動(dòng)了“天外來(lái)物”的口碑，為后續(xù)的各站演唱會(huì)帶動(dòng)人氣。如此圓滿的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓演唱會(huì)真的成為一檔有概念、有鋪墊、有體驗(yàn)度、有話題余溫的“作品”。

薛之謙演唱會(huì)門票定在了317元、717元、1717元等價(jià)位，與他7月17日的生日暗合。市民張先生為兒子購(gòu)買了717元價(jià)位的門票，他坦言，不僅兒子是歌迷，自己也是張信哲的歌迷，能接受的門票價(jià)格在千元左右。由于今年青島演唱會(huì)太多，張先生甚至下載了票務(wù)App，第一時(shí)間關(guān)注開(kāi)票信息。綜合今年的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)已經(jīng)成為年輕歌手的天下，各個(gè)演出商都在爭(zhēng)取年輕人的流量。中生代歌迷往往會(huì)反復(fù)聽(tīng)同一張專輯，尊崇音樂(lè)的原創(chuàng)性，而現(xiàn)在的年輕樂(lè)迷沒(méi)時(shí)間反復(fù)聽(tīng)歌，更喜歡通過(guò)短視頻的背景音樂(lè)接觸流量歌手。同時(shí)，唱功、文化內(nèi)涵不再是考量歌手的硬指標(biāo)，演唱會(huì)的視覺(jué)呈現(xiàn)、藝術(shù)概念更容易打動(dòng)年輕樂(lè)迷。像華晨宇演唱會(huì)“火星飛船樂(lè)園”主題，五月天演唱會(huì)LED屏、電影感的設(shè)計(jì)，都讓歌迷感受到全感官的無(wú)限浸入。2023之后，萬(wàn)人級(jí)商業(yè)演唱會(huì)的體驗(yàn)升級(jí)已經(jīng)勢(shì)不可擋。

人氣項(xiàng)目留下金指標(biāo)

在當(dāng)下的傳播語(yǔ)境下，一個(gè)城市的文化項(xiàng)目投射范圍能有多遠(yuǎn)？具體到薛之謙青島演唱會(huì)項(xiàng)目，這場(chǎng)演唱會(huì)吸引的歌迷群來(lái)自哪里？尤其5月13日、14日薛之謙連續(xù)舉辦了兩場(chǎng)濟(jì)南演唱會(huì)的前提下，省內(nèi)還有多少歌迷愿意購(gòu)票或復(fù)購(gòu)，省外有多少歌迷愿意遠(yuǎn)赴青島，都是未知數(shù)。對(duì)于歌迷來(lái)說(shuō)，住宿、交通等費(fèi)用都需要考慮，來(lái)青島看一場(chǎng)演唱會(huì)費(fèi)用當(dāng)然遠(yuǎn)不止一張門票，因此青島的演出項(xiàng)目必須具備更鮮明的亮點(diǎn)來(lái)吸引年輕群體。演出商的數(shù)據(jù)顯示，薛之謙演唱會(huì)的省外歌迷占了60%，省內(nèi)歌迷占40%。也就是說(shuō)，以售出的8萬(wàn)張票來(lái)計(jì)，有4.8萬(wàn)張票是省外歌迷搶走的。相較于五月份機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的數(shù)據(jù)（本市歌迷占27%，省內(nèi)其他城市歌迷占30%，省外歌迷占40%），足見(jiàn)本場(chǎng)演唱會(huì)的影響力超出山東范圍，而本市、本省的消費(fèi)力已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從年華音樂(lè)節(jié)、機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、楊和蘇青島個(gè)唱到鳳凰音樂(lè)節(jié)，青島今年已經(jīng)頻繁吸引了各地歌迷到來(lái)，下半年預(yù)計(jì)將有超過(guò)三位港臺(tái)歌手在青島開(kāi)演唱會(huì)，而音樂(lè)節(jié)、電音節(jié)項(xiàng)目也紛至沓來(lái)。投資成本動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)的音樂(lè)演出，如何判斷市場(chǎng)前景？立波介紹，目前演出行業(yè)已經(jīng)有了較為清晰的“金標(biāo)準(zhǔn)”：首日票房過(guò)百萬(wàn)，票務(wù)App預(yù)約人數(shù)破十萬(wàn)，這樣的音樂(lè)演出才有機(jī)會(huì)殺出重圍。今年大型音樂(lè)節(jié)的落地，集中釋放了歌迷的消費(fèi)能力，也自然淘汰了一些尚未成熟、定位不夠準(zhǔn)確的演出項(xiàng)目。同時(shí)，歌迷也把看演唱會(huì)與旅行結(jié)合，“從薛之謙演唱會(huì)可以看到，很多歌迷提前三四天抵達(dá)青島，看演出之外感受青島獨(dú)特的人文地理環(huán)境，體驗(yàn)這里的山海樂(lè)趣?！毖莩鼋?jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)互相成就，也讓青島成為歌迷與游客的“雙重首選”。

隨著演出市場(chǎng)的紅火，各個(gè)大品牌音樂(lè)節(jié)的授權(quán)越來(lái)越謹(jǐn)慎，而歌迷也變身“精算師”，要計(jì)算演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的性價(jià)比，比較各個(gè)城市軟硬件條件。從機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)到薛之謙演唱會(huì)，青島的安保、交通、食宿條件給歌迷留下深刻印象，也讓年輕人認(rèn)識(shí)了“有情有義的八號(hào)線”，深夜運(yùn)營(yíng)的地鐵服務(wù)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的歌迷，體現(xiàn)了城市的溫度和服務(wù)的專業(yè)度。青島原本不是演唱會(huì)的熱門城市，多年來(lái)張學(xué)友、陳奕迅到周杰倫等眾多演唱會(huì)項(xiàng)目先后落地，終于把這里變成既有溫度又有厚度的“沃土”。

業(yè)內(nèi)人士表示，四萬(wàn)人級(jí)別演唱會(huì)的成功舉行，驗(yàn)證了青島的市場(chǎng)成熟、軟硬件得力，能在同一天承辦兩場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)別演唱會(huì)，也能連續(xù)舉辦四萬(wàn)人級(jí)別演唱會(huì)。后續(xù)青島有機(jī)會(huì)吸引到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三的高規(guī)格演唱會(huì)落地，真正實(shí)現(xiàn)在演唱會(huì)市場(chǎng)的“起承轉(zhuǎn)合（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉）