夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)之地多在南方嗎？山東“殺出重圍”，青島表現(xiàn)亮眼

消費(fèi)的恢復(fù)向好成為今年以來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，但提振消費(fèi)仍需堅(jiān)持?jǐn)[在優(yōu)先位置。近期，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施”，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力加碼。往回望，消費(fèi)領(lǐng)域有哪些新趨勢(shì)新亮點(diǎn)？向前看，哪些新萌芽新轉(zhuǎn)變將成為消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力所在？用數(shù)據(jù)說話，讓我們一起來看一組“消費(fèi)新觀察”。

當(dāng)暮色四合，華燈初上，夜經(jīng)濟(jì)熱度開始升騰。

夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的多為南方城市嗎？在《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告(2021-2022)》里，青島卻能力壓成都、上海、武漢、深圳等諸多南方城市，躋身中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)前三。

夜經(jīng)濟(jì)只是提振消費(fèi)的補(bǔ)充因素嗎？在長(zhǎng)沙等城市，其夜間消費(fèi)占到全天消費(fèi)的6成還多，成為諸多城市消費(fèi)增長(zhǎng)的核心支柱。

2023年度小微觀察論壇上，網(wǎng)商銀行針對(duì)餐飲小微商家的調(diào)研顯示，68%的商家已經(jīng)參與夜經(jīng)濟(jì)，一半以上的小微商家計(jì)劃把營(yíng)業(yè)時(shí)間延至9點(diǎn)以后。越夜越美麗，不止指風(fēng)景，還指“錢景”。

山東的夜，頗有“熱度”。

一般而言，夜經(jīng)濟(jì)是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

夜經(jīng)濟(jì)的繁榮有南北差異嗎？客觀上來說是有的。

有學(xué)者以“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展?fàn)顩r為導(dǎo)向，從“夜經(jīng)濟(jì)”的參與者、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施三大方面選取六項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)建“夜經(jīng)濟(jì)”綜合評(píng)價(jià)體系，形成“夜色繁城指數(shù)”，排名最高的前十個(gè)省份有七個(gè)在南方。

從城市來看，《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告(2021-2022)》里，中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力評(píng)價(jià)課題組通過傳播力、創(chuàng)新力、成長(zhǎng)力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商圈流量等維度進(jìn)行專業(yè)評(píng)價(jià)，夜經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)中也是南方城市占多數(shù)，其分別為重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州、天津。

從上述可以看出，南方省份及城市夜經(jīng)濟(jì)確實(shí)相對(duì)更加繁榮，但是山東卻“殺出重圍”，在省份中，夜色繁城指數(shù)可排到全國(guó)第三，在城市中，青島也能在夜經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)中位列第三。

巨量引擎城市研究院提出了城市夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，基于抖音打卡和生活服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過用戶在夜間（18:00—02:00）時(shí)段的活躍度、消費(fèi)力和城市夜間服務(wù)供給來綜合評(píng)估城市的夜間經(jīng)濟(jì)活力，在其篩選出的2023年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮TOP100城市中，山東共有濟(jì)南、青島、菏澤、濟(jì)寧、臨沂、濰坊、煙臺(tái)、淄博8個(gè)城市上榜，從上榜城市數(shù)量來看在全國(guó)各省份中排名第四。

反映縣域夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“2021中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單中，青島市城陽區(qū)、嶗山區(qū)、膠州市，濟(jì)南市章丘區(qū)、歷城區(qū)共五地上榜。城陽區(qū)更是以93.92的高分，排名全國(guó)第七。

截至目前，文化和旅游部已公布兩批共243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，山東占據(jù)12個(gè)席位，總數(shù)僅次于以13個(gè)聚集區(qū)名列榜首的四川，與上海、浙江、江蘇、重慶并列第二。

山東近年來在促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面無論是政策層面還是省市縣各級(jí)切實(shí)舉措層面都持續(xù)著力，在當(dāng)前提振消費(fèi)的背景下更是不斷加大力度。不過，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與多種因素相關(guān)，不僅涉及消費(fèi)水平、營(yíng)商環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施保障等，還包括氣候條件、生活習(xí)慣等等。從不同維度評(píng)價(jià)城市與省份夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展或者繁榮指數(shù)所得的榜單會(huì)有所不同，但是，在北方省份乃至全國(guó)，近年來山東夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都足可稱道。

我們?yōu)楹稳绱丝粗匾菇?jīng)濟(jì)？因?yàn)?，它已?jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐。

文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2022年，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增加6.0萬億元，同比增長(zhǎng)16.7%。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)將超48萬億元。

巨量引擎城市研究院對(duì)今年1—5月抖音夜間POI（point of interest）打卡人次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，表示有超過9300萬人次喜歡在夜晚游玩，超過7000萬人次喜歡夜食，超過6000萬人次在夜晚安排了休閑娛樂項(xiàng)目，近5000萬人次喜歡在晚上逛商場(chǎng)，超3000萬人次在抖音打卡了酒店住宿……

艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年期間中國(guó)居民夜間時(shí)段參與的主要業(yè)態(tài)為線上線下購(gòu)物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行，參與指數(shù)分別為4.13、3.93、3.90、3.69。

除購(gòu)物為線上線下結(jié)合外，餐飲、文娛等夜間消費(fèi)行為也有明顯的線上線下齊發(fā)力特征。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)居民夜間餐飲消費(fèi)中，到店堂食比例和線上外賣比例分別為32.5%和23.3%。夜間的文娛活動(dòng)中，線上文娛活動(dòng)的占比為24.4%，線下文娛活動(dòng)的占比為34.9%，線上線下持平的占比為40.7%。此外，隨著夜間經(jīng)濟(jì)不斷綜合發(fā)展，越來越多新業(yè)態(tài)在夜間開放，愿意在夜間走出家門的人數(shù)在增多，比如今年到店堂食比例明顯增加，青睞在夜間看電影、健身與聚會(huì)的居民也占比頗大。

從商家角度看，網(wǎng)商銀行針對(duì)餐飲小微商家的調(diào)研顯示，68%的商家已經(jīng)參與夜經(jīng)濟(jì)。而與去年相比，45%的小微商家夜間營(yíng)業(yè)額占比有所提升，其中18%提升幅度超過2成。與此同時(shí)，一半以上的小微商家計(jì)劃把營(yíng)業(yè)時(shí)間延至9點(diǎn)以后。晚間營(yíng)業(yè)正在變得越來越重要。

以便利店為例，18:00—22:00的收入貢獻(xiàn)占比是最高的。

目前，以夜間經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的“以夜興城”逐漸成為城市發(fā)展的重要評(píng)估指標(biāo)，也成為一座城市是否宜居的考量因素之一。根據(jù)巨量引擎城市研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)，七成受訪者表示一個(gè)城市的夜生活會(huì)成為吸引他們?nèi)ヂ糜蔚脑颍挥谐^60%的調(diào)研用戶表示夜生活的繁榮與否會(huì)影響他們對(duì)一個(gè)城市的印象。

塑造夜經(jīng)濟(jì)品牌形象已成為提升城市整體形象的重要一部分，總體來看，山東各市都在積極探索多樣化的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，不過，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，做出特色、打造出品牌才能長(zhǎng)久，不論是“光影商都、不夜之城”的重慶，小吃薈萃、業(yè)態(tài)多元的長(zhǎng)沙，還是文旅深度融合、科技賦能打造“聲、光、影”盛宴的青島，夜經(jīng)濟(jì)都特點(diǎn)鮮明，有其獨(dú)特的吸引力，各地要發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，在做好基礎(chǔ)保障和市場(chǎng)培育之外，更應(yīng)結(jié)合自身歷史文化或資源稟賦，以更高層次、更深內(nèi)涵的夜經(jīng)濟(jì)賦能新消費(fèi)，引領(lǐng)新增長(zhǎng)。

策劃：代玲玲

數(shù)據(jù)/文案：趙小菊

設(shè)計(jì)：呂文佳

大眾日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)新聞工作室出品