浮山灣畔再聚首，“品牌之都”重現(xiàn)經(jīng)典時(shí)刻

萬(wàn)物“大模型”時(shí)代，AI與品牌能碰撞出怎樣的火花？

7月17日－21日舉行的2024年青島品牌日系列活動(dòng)將給出答案。市政府新聞辦12日舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹2024年青島品牌日系列活動(dòng)方案及籌辦情況。在“城市與品牌共成長(zhǎng)”的大主題之下，今年品牌日活動(dòng)以“AI驅(qū)動(dòng)品智未來(lái)”為年度主題，邀請(qǐng)專(zhuān)家共話人工智能時(shí)代品牌發(fā)展新趨勢(shì)，集中展示AI賦能之下的青島品牌新生態(tài)。

2023年青島品牌日系列活動(dòng)。

品牌之都是青島最閃亮的標(biāo)簽。青島一直以來(lái)重視品牌經(jīng)濟(jì)，并于2022年在全國(guó)城市中率先以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日，開(kāi)啟品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展新紀(jì)元。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，品牌對(duì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用日益凸顯。以品牌引領(lǐng)發(fā)展成為所有企業(yè)都不容回避的課題，青島品牌日系列活動(dòng)的價(jià)值和意義也進(jìn)一步得到彰顯。在全市上下的共同努力下，青島正在探索一條以品牌經(jīng)濟(jì)助力新型工業(yè)化發(fā)展，打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的新道路。

01

AI為題，再答品牌之問(wèn)

青島品牌日是青島為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、匯聚行業(yè)前沿智慧所搭建的重要平臺(tái)。把握產(chǎn)業(yè)最新趨勢(shì)，引領(lǐng)品牌打造新航向是青島品牌日的使命之一。

當(dāng)下，沒(méi)有一個(gè)風(fēng)口能與AI相媲美。近兩年大模型迅猛發(fā)展，引領(lǐng)AI發(fā)展步入新階段，各行各業(yè)無(wú)一不在大模型的影響下，加速擁抱人工智能時(shí)代，開(kāi)啟全面重構(gòu)。

品牌建設(shè)也不例外。當(dāng)前，人工智能已經(jīng)與品牌建設(shè)深度融合，成為品牌迭代升級(jí)的新引擎。比如，在大模型加持下，企業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘可以更好地了解消費(fèi)者需求和行為，為企業(yè)提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)方向；智能客服可以變得更加“智能”，從而提升客戶服務(wù)的準(zhǔn)確性和效率……今年的品牌日活動(dòng)上也能夠看到，青島品牌正在加強(qiáng)人工智能技術(shù)在新工藝、新產(chǎn)品以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)、工業(yè)設(shè)計(jì)、交互服務(wù)等方面的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。

落戶即墨區(qū)的創(chuàng)新奇智。

人工智能是一項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)，也是一次新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。青島將AI作為今年品牌日活動(dòng)年度主題的關(guān)鍵詞，還有著產(chǎn)業(yè)層面更深層的考量。隨著大模型技術(shù)日漸成熟，人工智能產(chǎn)業(yè)機(jī)遇持續(xù)釋放。青島立足建設(shè)國(guó)家人工智能創(chuàng)新應(yīng)用先導(dǎo)區(qū)，將人工智能產(chǎn)業(yè)納入全市重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得積極成效。目前，全市集聚人工智能領(lǐng)域企業(yè)500余家，創(chuàng)新奇智、極視角、以薩技術(shù)、優(yōu)必選等一批細(xì)分賽道領(lǐng)軍企業(yè)扎根青島，形成涵蓋基礎(chǔ)層、技術(shù)層、應(yīng)用層的全產(chǎn)業(yè)鏈，2023年?duì)I業(yè)收入超過(guò)680億元，同比增長(zhǎng)34％。

通過(guò)“AI驅(qū)動(dòng)品智未來(lái)”的主題，青島將展示人工智能頭部企業(yè)的大模型和解決方案，引導(dǎo)青島企業(yè)強(qiáng)化對(duì)新技術(shù)的深度思考和廣泛應(yīng)用，推動(dòng)從研發(fā)到生產(chǎn)的全方位智能化轉(zhuǎn)型，以此激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。同時(shí)，吸引更多人工智能企業(yè)關(guān)注青島，落戶青島。

02

突出三個(gè)“更”，持續(xù)放大節(jié)慶效應(yīng)

今年是自青島品牌日正式設(shè)立以來(lái)，系列活動(dòng)舉辦的第三年。5天時(shí)間里，活動(dòng)設(shè)置前沿對(duì)話、創(chuàng)智匯、金花匯、實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)、探新行動(dòng)、展演秀等6大板塊。屆時(shí)，青島將以品牌為名，展示人工智能賦能城市千態(tài)百業(yè)的新優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)青島品牌與城市共成長(zhǎng)的新成效，凸顯以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的活力。

2023年青島品牌日系列活動(dòng)。

依托往年經(jīng)驗(yàn)，今年的青島品牌日系列活動(dòng)再次進(jìn)行了創(chuàng)新和升級(jí)，將以全新的消費(fèi)場(chǎng)景，深度的行業(yè)觀察，持續(xù)的流量效應(yīng)，展示品牌與城市共同成長(zhǎng)的新圖景。

服務(wù)性更強(qiáng)。7月17日上午，品牌卓著前沿對(duì)話將圍繞國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、消費(fèi)促進(jìn)等主題展開(kāi)交流，釋放活動(dòng)服務(wù)效應(yīng)。聚焦品牌建設(shè)實(shí)操中的難點(diǎn)，將舉辦首席品牌官閉門(mén)會(huì)，深入剖析品牌運(yùn)營(yíng)傳播的實(shí)戰(zhàn)案例，為企業(yè)品牌發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

覆蓋范圍更廣。本次品牌日系列活動(dòng)將打造青島新型工業(yè)化創(chuàng)智展、青島品牌體驗(yàn)展等兩大主題展覽，展覽面積總計(jì)超過(guò)6000平方米，讓市民游客沉浸式感受青島品牌的魅力。截至目前，已邀請(qǐng)近200家青島品牌企業(yè)參展。

體驗(yàn)感更強(qiáng)。本次品牌日活動(dòng)將城市品牌與文旅消費(fèi)深度融合，為展示城市魅力、傳播城市文化提供新窗口。7月17日晚，浮山灣畔將上演一場(chǎng)聚合空域、地域的青島品牌大型展演秀，以浮山灣燈光秀、無(wú)人機(jī)秀等形式，打造鏈接企業(yè)和市民的歡動(dòng)盛宴。青島品牌體驗(yàn)展現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，結(jié)合當(dāng)前開(kāi)展的大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，推出優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

03

品牌進(jìn)階，“智造”升級(jí)

以品牌經(jīng)濟(jì)塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是青島自20世紀(jì)90年代以來(lái)就始終堅(jiān)持的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路之一。青島作為國(guó)內(nèi)最早一批受益于品牌經(jīng)濟(jì)的城市之一，始終走在探索品牌經(jīng)濟(jì)的最前沿，青島品牌企業(yè)也每每成為中國(guó)制造業(yè)發(fā)力品牌經(jīng)濟(jì)的教科書(shū)式范本。

2022年，青島在全國(guó)城市中率先以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日，背后的原因正是要通過(guò)品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的再升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)由“青島制造”向“青島智造”“青島創(chuàng)造”的蛻變。

品牌日是一年一度的集中展示與交流，但品牌的打造和培育并不局限于這一日，而是貫穿于一年中的每一天，凝聚在從研發(fā)生產(chǎn)再到銷(xiāo)售的每一項(xiàng)工作之中。

2023年青島品牌日系列活動(dòng)。

好技術(shù)才有好產(chǎn)品，好產(chǎn)品才有好口碑。青島企業(yè)始終將技術(shù)創(chuàng)新放在品牌打造的首位。從海爾、海信等老牌品牌企業(yè)，到特來(lái)電、賽輪等產(chǎn)業(yè)新秀，但凡叫得響的青島品牌，無(wú)一不是有過(guò)硬的技術(shù)作為根基。即便是在很多人看來(lái)似乎不需要太多科技的食品飲料行業(yè)，青島企業(yè)都不例外。算上剛剛揭曉的2023年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，青島啤酒已經(jīng)四獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，完美詮釋了科技力量鑄就高品質(zhì)產(chǎn)品的內(nèi)涵。

目前，青島規(guī)上工業(yè)企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)覆蓋率達(dá)到85％。累計(jì)培育國(guó)家級(jí)服務(wù)型制造示范26家，居副省級(jí)城市首位；培育國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、單項(xiàng)冠軍分別達(dá)到17家和39家，均居全省首位。越來(lái)越多企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，成為青島產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最核心的引擎。

優(yōu)秀的品質(zhì)離不開(kāi)對(duì)制造流程的嚴(yán)格把關(guān)。為了最大限度提高生產(chǎn)效率、降低產(chǎn)品不良率，青島企業(yè)積極擁抱工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型塑造生產(chǎn)環(huán)節(jié)新優(yōu)勢(shì)。如今，全市規(guī)上工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型覆蓋率達(dá)到90．9％，培育4個(gè)全球“燈塔工廠”、14個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，數(shù)量均居副省級(jí)城市前列。全市，累計(jì)培育智能工廠64家、數(shù)字化車(chē)間和自動(dòng)化生產(chǎn)線569個(gè)。不僅產(chǎn)品質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，還涌現(xiàn)出大規(guī)模個(gè)性化定制、產(chǎn)品遠(yuǎn)程維護(hù)等一批新模式、新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。

可以說(shuō)，在持續(xù)深化品牌建設(shè)，不斷提升品牌影響力的過(guò)程中，青島企業(yè)正在謀求一場(chǎng)深入企業(yè)經(jīng)營(yíng)方方面面的全方位轉(zhuǎn)型，探索一條品牌經(jīng)濟(jì)的新路徑。城市與品牌共成長(zhǎng)的故事也正翻開(kāi)全新的篇章。相信用不了多久，青島將涌現(xiàn)出越來(lái)越多具有全球影響力的世界級(jí)品牌，引領(lǐng)青島產(chǎn)業(yè)全面塑造新優(yōu)勢(shì)。

作者 ｜孫欣