【青視點】青島國際啤酒節(jié)今年有啥不一樣？

【青視點】

記者 陳志偉

青島的夏天，是啤酒飄香的季節(jié)，激情與狂歡洋溢在城市的每個角落，每到此時，人們心中都有一個心心念念的事——那就是啤酒節(jié)。

又到盛夏時節(jié)，一年一度的青島國際啤酒節(jié)如期而至。

7月19日晚，第34屆青島國際啤酒節(jié)在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城開幕，據(jù)悉，本屆啤酒節(jié)將持續(xù)至8月11日，為期24天，將圍繞“青島與世界干杯”的主題，優(yōu)化打造金沙灘啤酒城星光大道、啤酒大篷、廣場游樂、休閑美食、時尚潮流、啤文博覽、中心舞臺七大功能分區(qū)，策劃推出啤酒美食、文體活動、合作交流、休閑業(yè)態(tài)等七大活動板塊，全力舉辦一屆主題突出、精彩紛呈、充滿活力、安全有序的國際啤酒盛會，持續(xù)擦靚青島“中國啤酒之都”和西海岸新區(qū)“啤酒之城”國際名片。

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“青島啤酒節(jié)，醉美西海岸”，這句廣為人知的宣傳語已經(jīng)成為諸多市民游客的共識。

超高美譽度的背后，則是青島西海岸新區(qū)對啤酒品牌、啤酒文化、娛樂美食、游客體驗、節(jié)慶氛圍等各個環(huán)節(jié)的“精益求精”。

今年的金沙灘啤酒城，規(guī)劃星光大道、啤酒大篷、廣場游樂、休閑美食、時尚潮流、啤文博覽、中心舞臺七大功能分區(qū)和啤酒美食、文體活動、合作交流等七大活動板塊。

其中，星光大道區(qū)創(chuàng)意打造主題彩燈，與裸眼3D、燈光秀整體聯(lián)動；啤酒大篷區(qū)全面提升硬件設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)，滿足全天候運營條件；廣場游樂區(qū)提升大型夢幻光影秀、“超級PENG”酒墻，設(shè)置沉浸式時尚體育互動空間；休閑美食區(qū)升級哈舅精釀美食花園，引入國外喜劇演員互動表演；時尚潮流區(qū)引入大型無人機表演，在“愛情海灣”持續(xù)打造休閑潮流業(yè)態(tài)；啤文博覽區(qū)引入元宇宙沉浸式體驗等新穎業(yè)態(tài)；中心舞臺區(qū)重新改造，策劃高水平的開閉幕式及日?！熬菩恪毖莩?。

啤酒是啤酒節(jié)里當仁不讓的“主角”。為進一步豐富游客啤酒暢飲體驗，本屆啤酒節(jié)，金沙灘啤酒城引入青島啤酒、荷蘭喜力、丹麥嘉士伯、德國沃斯坦、葡萄牙超級波克等2200余款國內(nèi)外品牌啤酒，創(chuàng)新打造9個全封閉式啤酒大篷，篷內(nèi)均配備空調(diào)，環(huán)境更加舒適，各大篷均供應(yīng)中標品牌扎啤，還有7個啤酒品牌專門在本屆啤酒節(jié)推出專屬啤酒，真正實現(xiàn)了“來啤酒節(jié)喝不一樣的啤酒”。

在餐飲品質(zhì)上，啤酒大篷推出高中低不同價位啤酒、菜品，引入特色餐飲、連鎖餐飲品牌等，推出啤酒特色佐餐伴侶，豐富“休閑＋啤酒＋美食”的特色消費體驗，各大篷由1家餐飲企業(yè)統(tǒng)一加工供餐，提高供餐標準，餐品由中央廚房供應(yīng)。

在為期24天的狂歡里，還將在金沙灘啤酒城舉辦音樂演出、藝術(shù)巡游、體育競演等2000余場次活動。其中，酒王爭霸賽增加海選場次及范圍，并定向邀請往屆明星選手及知名KOL參與現(xiàn)場比賽；啤酒歡樂女神選拔賽在哈爾濱、成都、西安、鄭州等城市舉辦海選，新增“踢館賽”等現(xiàn)場環(huán)節(jié)，打造時尚性更高、參與度更廣的賽事。時尚體育節(jié)將引入包括1項國際賽事、3項國家級賽事在內(nèi)的11項賽事活動，現(xiàn)場將有體育明星互動、全民數(shù)字運動會等一系列娛樂性內(nèi)容。

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轉(zhuǎn)瞬34載，青島國際啤酒節(jié)這一品牌在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)揚光大。

據(jù)介紹，本屆青島國際啤酒節(jié)堅持傳承與創(chuàng)新，延續(xù)往屆歡迎度高、好評度高的活動，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，進一步提升青島國際啤酒節(jié)的品牌內(nèi)涵。

創(chuàng)意策劃開幕式與大型演唱會相融合的方式，對中心舞臺進行了全新的舞美設(shè)計，新增觀演坐席4000余個，首次嘗試商業(yè)售票模式。來自俄羅斯、意大利、巴西等十余個國家的百余名藝術(shù)家將參與開幕式、大型啤酒主題演藝秀——“酒秀”、藝術(shù)巡游等多個文化板塊的演出。

本屆啤酒節(jié)的消費場景也得到全新升級，首次與旅行社開展深度合作，提供更多精品旅游線路供游客選擇，游客既可以自駕參節(jié)，也可以通過旅行社享受一站式服務(wù)；聯(lián)手GALA青年社區(qū)優(yōu)化哈舅大本營業(yè)態(tài)，全新推出啤酒節(jié)龍年生肖吉祥物、啤酒節(jié)服，以及“顯眼包”爆款文創(chuàng)、啤酒盲盒，進一步豐富“啤酒＋文旅”消費新場景；緊跟國際精釀啤酒消費流行趨勢，升級“哈舅精釀美食花園”，推出“金花獎”精釀大賽，打造國內(nèi)頭部精釀啤酒“體驗?zāi)康牡亍薄?/p>

煥新升級的光影秀、燈光秀、酒秀、裸眼3D、藝術(shù)巡游、無人機表演等特色演藝，將為游客帶來更強的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。其中，今年，金沙灘啤酒城燈光秀帶來一系列創(chuàng)新和升級：在星光大道打造“干杯雕塑”藝術(shù)光影——“歡聚之杯”主題景觀——裸眼3D——南端光影墻的光影中軸線，18組亮化燈塔矩陣分列兩側(cè)，168臺超大功率光束燈和多臺大功率激光設(shè)備，共同打造視聽震撼的燈光秀表演。金沙灘啤酒城裸眼3D裝置重點打造“夢境奇遇”“啤酒之境”“機械紀元”“狂歡之舞”等主題的裸眼3D視覺內(nèi)容，打造科技與藝術(shù)完美融合的震撼視覺奇觀。

啤酒節(jié)期間，將開展國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機制活動，邀請德國慕尼黑、比利時布魯塞爾、美國丹佛、韓國大邱及澳門相關(guān)代表參會。舉辦2024青島國際啤酒節(jié)“金花獎”精釀大賽，獲獎作品將在“超級PENG”暢飲酒墻集中展示，由游客評選出“最受消費者歡迎獎”。

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今年3月15日，國家發(fā)展改革委對外發(fā)布《促進國家級新區(qū)高質(zhì)量建設(shè)行動計劃》，明確新時期國家級新區(qū)高質(zhì)量建設(shè)的發(fā)展目標、重點任務(wù)和舉措，推動新區(qū)努力打造高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)、改革開放新高地、城市建設(shè)新標桿。其中，青島西海岸新區(qū)被點名，涉及青島國際啤酒節(jié)。

行動計劃提出，在特色消費打造方面，因地制宜，發(fā)揮好擴消費的優(yōu)勢，提到要創(chuàng)新舉辦青島國際啤酒節(jié)，這對于西海岸新區(qū)來說很有針對性。

啤酒節(jié)已經(jīng)成為青島的城市名片，知名度高、影響力大，已經(jīng)形成了強大的引流效應(yīng)。

自2004年以來，每屆啤酒節(jié)對青島經(jīng)濟的貢獻都在30億元以上，已成為青島重要的經(jīng)濟增長點。2015年，青島國際啤酒節(jié)首次在西海岸新區(qū)舉辦，青島國際啤酒節(jié)歷經(jīng)10年的傳承與創(chuàng)新，品牌內(nèi)涵得到了不斷豐富和超越，社會美譽度、國際關(guān)注度和市場影響力持續(xù)攀升，已成為亞洲最大的戶外節(jié)日，并躋身世界四大著名啤酒節(jié)，品牌評估價值達368億元，2023年第33屆青島國際啤酒節(jié)西海岸會場吸引游客617萬人，在滿足游客節(jié)會體驗之外，也對新區(qū)文旅消費和經(jīng)濟增長起到極大的促進和拉動作用。

今年，青島西海岸新區(qū)聚焦市民游客需求，創(chuàng)新打造了“城內(nèi)＋城外”“線下＋線上”的立體消費場景。

在金沙灘啤酒城內(nèi)，建設(shè)了旅游集散中心，加大旅行社引入，策劃了啤酒節(jié)“一日游”“半日游”等精品旅游線路，推出不同價位的團餐、游玩套票、特色文創(chuàng)等旅游產(chǎn)品，進一步豐富“吃喝玩游購娛”一站式體驗。

在金沙灘啤酒城外，加強與各類文體旅資源聯(lián)動，促進“啤酒＋文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動“啤酒”進景區(qū)、進賽事。節(jié)會期間，將同期舉辦2024中國北方智慧零售產(chǎn)業(yè)博覽會、中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽等系列大型活動，通過系列活動搭平臺、引人流、促消費，全面激發(fā)新區(qū)文旅消費市場。

在線上，西海岸新區(qū)打造了“青島嚴選”電商平臺、啤酒節(jié)抖音官方商城，開展直播帶貨，推出各類優(yōu)惠的團購套餐。開發(fā)了啤酒節(jié)綜合服務(wù)小程序，提供園區(qū)導覽、餐飲預訂、線上商城、掃碼結(jié)算等服務(wù)，并積極鏈接區(qū)內(nèi)酒店、景區(qū)、商超等線上程序，拉長旅游消費鏈條，進一步激發(fā)文旅市場消費活力，打造世界啤酒文化旅游地標。

在青島國際啤酒節(jié)的輻射帶動下，西海岸新區(qū)“啤酒之城”的影響力也在逐步擴大提升，青島國際啤酒節(jié)、金沙灘啤酒城與青島西海岸新區(qū)真正實現(xiàn)了“節(jié)城共生、城城共融”。