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綻放品牌力量!青島農(nóng)品“興農(nóng)記”市集完美收官

2024-07-22 06:38    青島日報社/觀海新聞

青島日報社/觀海新聞7月21日訊 從田間到舌尖,從口碑到品牌,叫響“青島農(nóng)品”。7月21日,由青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合青島日報報業(yè)集團舉辦青島農(nóng)品“興農(nóng)記”市集圓滿收官。5天時間里,全市80家(次)農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來上百種優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。夏格莊蒜香雞4小時銷售額便突破10萬元,王哥莊餑花饅頭一天賣出200多斤,聞風(fēng)香火腿與2位意向客戶初步達成數(shù)十萬元合作……作為2024年青島品牌日系列活動的一部分,本次市集不僅精心打造農(nóng)品多元消費新場景,更成為“青島農(nóng)品”講好品牌故事的生動寫照。

提檔升級

市集秒變大型“種草現(xiàn)場”

顆顆爆汁的櫻桃番茄、粉糯香甜的精品南瓜、嫩滑鮮美的皮蛋腸、滿載回憶的老青島鲅魚醬……7月17日至21日,在2024年青島品牌日系列活動期間,青島農(nóng)品“興農(nóng)記”市集為市民、游客奉上了一場“農(nóng)”香盛宴。與去年相比,今年的市集不論是在舉辦時間、場次規(guī)模還是企業(yè)數(shù)量、參展成效等方面均有顯著提升。

“我們?nèi)ツ陞⒓邮屑瘯r就賣得特別好,可以說是一搶而光,所以這次帶的饅頭品類和備貨量上都翻倍了。除了王哥莊大饅頭之外,饅頭小茶點系列就帶了10種?!鼻鄭u何記久香園食品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理荊長艷表示,由于今年市集的預(yù)熱宣傳力度更大,不少顧客得知消息后紛紛提前預(yù)定,“雞蛋餑花和南瓜餑花最受歡迎,一天就能賣出200多斤!”

7月19日,飴分甜黑蒜的攤位前迎來了來自阿聯(lián)酋的老客戶艾哈·邁德,他正向兩名阿聯(lián)酋朋友介紹其產(chǎn)品?!叭ツ辏以谝淮无r(nóng)業(yè)展會上結(jié)識了這位阿聯(lián)酋客戶,他在我們這里訂購了約2000斤黑蒜?!鼻鄭u一分田種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人史修勇告訴記者,艾哈·邁德得知他在青島農(nóng)品“興農(nóng)記”市集參展后,特地帶朋友前來咨詢訂購。

青島聞風(fēng)香食品有限公司總經(jīng)理孫建立首次參加市集便收獲頗豐,5天累計銷售火腿2000余根,每天均需補貨2-3次。此外,該企業(yè)還通過本次市集與山東、河南的2個意向客戶初步達成數(shù)十萬元的合作。

在“一顆大”品牌的攤位前,不少市民、游客紛紛駐足試飲、試吃其番茄產(chǎn)品?!暗谝淮我姷接帽銛y水果杯裝櫻桃番茄的設(shè)計,每天一杯隨時都能補充營養(yǎng),9.9元價格也很實惠?!笔忻裢跖吭谄穱L過后隨即購買了5杯。據(jù)了解,“一顆大”是凱盛浩豐農(nóng)業(yè)集團有限公司于2022年創(chuàng)立的精品蔬果品牌,此次參加市集活動不僅帶來了水果番茄及NFC番茄汁等產(chǎn)品,還提供了8折專屬優(yōu)惠。其負(fù)責(zé)人表示,希望借助青島品牌日這一城市級傳播平臺,進一步拓寬市場渠道、提升品牌知名度。

出圈添彩

“青島農(nóng)品”炫亮浮山灣

2024年青島品牌日系列活動將城市品牌與文旅消費深度融合,為展示城市魅力、傳播城市文化提供新窗口。7月18日晚,一場聚合空域、地域的青島品牌大型展演秀在浮山灣震撼上演。其中,“青島農(nóng)品”驚艷亮相燈光秀、無人機秀,多維度展示青島農(nóng)產(chǎn)品“綠色品質(zhì),世界共享”的品牌形象。

“黃島藍莓、膠州大白菜、馬家溝芹菜、大澤山葡萄等好多青島特色農(nóng)品都在燈光秀上,真是太親切了!”市民王先生在現(xiàn)場如數(shù)家珍,他自豪地說,看到家中經(jīng)常吃的美食出現(xiàn)在燈光秀上格外驚喜,他也希望“青島農(nóng)品”可以持續(xù)出圈、出彩。海天之間,只見數(shù)十棟錯落有致的高層樓宇構(gòu)成了一張巨型的綠色畫布,青島的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路躍然眼前,“青島農(nóng)品”在流光溢彩中秀出動人魅力。

以天為幕,以璀璨燈光為“舞步”,以品牌點亮青島夏夜。當(dāng)晚,數(shù)百架無人機化作顆顆繁星,匯聚出“青島農(nóng)品”的畫面,現(xiàn)場觀眾贊嘆連連。在光影流轉(zhuǎn)間,“青島農(nóng)品”生動詮釋了品牌與城市共融共生的關(guān)系——城市鑄就品牌的同時,品牌也在反哺城市。

立體傳播

助力品牌提聲量、謀增量

“真沒想到來青島旅游還能抽中飲料集團的‘嶗山三絕’,太有紀(jì)念意義了!”通過參與“集印章開啟智趣扭蛋”活動,來自湖南的游客羅女士贏得了青島農(nóng)品“興農(nóng)記”市集驚喜好禮。為回饋廣大消費者,本次市集準(zhǔn)備了燈塔鴻福禮盒四瓶裝、沃隆財源滾滾堅果禮盒、朕宅安格斯牛肉芝士卷、番時番番茄汁、沽河水仁兆菜禮盒等十余款特色禮品及市集專屬周邊產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計,僅該項活動就有近8000人次打卡參與,中獎率百分百。

線上線下同步發(fā)力,變市集“流量”為品牌“增量”?;顒悠陂g,觀海新聞融媒平臺通過創(chuàng)意長圖、短視頻新聞、圖文報道等形式進行報道,同時在小紅書、視頻號等平臺與粉絲互動,進一步擴大“青島農(nóng)品”傳播力度。

因品牌齊相聚,因品牌共前行。本次市集不僅讓更多人走近“青島農(nóng)品”,也讓更多農(nóng)業(yè)企業(yè)意識到品牌建設(shè)的重要性。站在青島品牌日的流量風(fēng)口,鶴山礦泉、錦花溪、益菇園等眾多農(nóng)品品牌紛紛以參加市集為主題積極發(fā)布產(chǎn)品推介內(nèi)容,進一步提升品牌的市場能見度。夏格莊蒜香雞的負(fù)責(zé)人告訴記者,其在參加市集期間同步開啟現(xiàn)場直播銷售,僅4小時銷售額便突破10萬元。

向下扎根,夯實品質(zhì)地基;向上生長,賦能品牌升級。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路上,青島定會越“品”越好。(青島日報社/觀海新聞記者 劉琴 實習(xí)生 李卓誠 李貴昌)

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