全國年輕人，持續(xù)涌入青島

◎文 ｜ F．Lin．

◎編輯 ｜小木

貫穿青島全年的人流涌入，絲毫沒有降溫跡象。

10月1日，國慶假期首日，青島各大景點(diǎn)不出意外地再次“人從眾”，5萬余人次逛棧橋、3．5萬人次爬嶗山、小麥島琴嶼路擠滿了年輕人……

而剛剛過去的9月，劉若英的“飛行日”演唱會、林俊杰的“JJ20”演唱會、周華健的“少年俠客”演唱會更是引得全國各地的年輕人涌入青島。接下來，嘉賓堪稱“天花板陣容的汽水星球音樂節(jié)、張惠妹ASMR MAX巡回演唱會青島站、張學(xué)友60＋巡回演唱會青島站也將陸續(xù)上演。

與自帶“爆款”光環(huán)的明星演唱會不同，青島老城區(qū)也在通過一系列創(chuàng)意策劃，將歷史文化底蘊(yùn)與時尚潮流融合，打造了大鮑島國際藝術(shù)節(jié)、青島里院喜劇節(jié)等系列主題活動，同樣成為年輕人追逐的熱點(diǎn)，“轉(zhuǎn)角遇見文藝”已經(jīng)成為青島美好生活的生動注腳。

此外，引入《搖滾莫扎特》《劇院魅影之真愛永恒》等經(jīng)典劇目，打造國內(nèi)首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄?！泛?60°全景秀演《海上游青島》等沉浸式演出……青島文旅演藝市場不斷“上分”。

今年以來，演唱會、體育賽事、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)的扎堆舉行，為青島贏得了極高的人氣。

幾乎在各大榜單的暑期熱游榜TOP10城市中，都有青島的身影。

攜程“暑期入境游十大熱門目的地”、去哪兒“外國旅客在中國乘飛機(jī)熱門目的地TOP10”、途家民宿“暑期熱門預(yù)訂城市TOP10”、途?！笆钇趪鴥?nèi)游十大熱門目的地”、攜程“中秋假期熱門國內(nèi)目的地城市”……

這也是青島文旅產(chǎn)業(yè)主動求變的一個縮影：

青島正在主動行動起來，在自身山海島資源稟賦基礎(chǔ)上，通過“文旅＋”新場景、新體驗(yàn)，吸引更多年輕人，讓年輕人在這座城市找到歸屬感。

與此同時，中國城市人才吸引力排名全國第十一，北方城市第二；95后人才吸引力全國第十；2024年中國人才友好型城市榜排名全國第十四……越來越多的年輕人選擇留在青島。

在當(dāng)下發(fā)展新階段，人口紅利愈發(fā)成為新一輪城市競速賽的主戰(zhàn)場。

此時此刻，蜂擁而至的年輕人，也成為了青島城市活力的象征。

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在“松弛感”“chill”等成為年輕人旅行分享高頻詞的背景下，青島今年的大爆發(fā)頗有一些厚積薄發(fā)的意味。

相比于山海灣島等自然風(fēng)光優(yōu)勢，青島開始更注重城市本土文化的挖掘，將老城區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)與新聲碰撞，通過帶來一場場藝術(shù)盛宴，打開了城市生長“新空間”。

9月20日，黃渤、黃曉明聯(lián)合發(fā)起的2024首屆“青島里院喜劇節(jié)”拉開帷幕。青島里院喜劇節(jié)作為2024青島（市南）庭院藝術(shù)季的重要組成部分，在為期十天的時間里，40家優(yōu)秀喜劇廠牌和特色演出團(tuán)體的33個劇目、64場專場演出輪番上演。

在大鮑島文化休閑街區(qū)，2024青島大鮑島藝術(shù)節(jié)暨第六屆國際巴松藝術(shù)周、中國第七屆國際長笛藝術(shù)節(jié)、大鮑島「青渝」山海啤酒節(jié)以及“藝起來”大鮑島2024高雅藝術(shù)進(jìn)歷史城區(qū)藝術(shù)季等系列活動陸續(xù)登場，為期近三個月的超長文化盛典、近50場高質(zhì)量文化水平演出。

可以看出，青島通過因地制宜導(dǎo)入“老建筑＋新消費(fèi)”“原場景＋新體驗(yàn)”等消費(fèi)新場景，不斷提升街區(qū)的可逛性和可讀性，打造文化肌底與新業(yè)態(tài)融合新樣本，讓青島真正“活”起來的同時，也為青島帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

同時，節(jié)會、沉浸式演出、演唱會、體育賽事、咖啡節(jié)、時裝周等源源不斷的潮流活動，也讓青島接住了一波又一波的流量。

7月20日，青島國際啤酒節(jié)開幕后的首個周末，位于金沙灘啤酒城的主會場現(xiàn)場人山人海，有網(wǎng)友戲稱：金沙灘得有“一億人”。

《海上有青島》《尋夢滄?！返瘸两窖莩?，一經(jīng)開演便迅速晉升為青島文旅新名片。

截至目前，青島共審批5000人以上大型演出達(dá)到50余場。

今年9月，林俊杰“JJ20”世界巡回演唱會青島站連辦兩場，匯聚近10萬人次。

此前的6－8月，青島相繼迎來了鄧紫棋、張信哲、李健、林宥嘉、張韶涵等頂流。僅6月份，青島共舉行了6場演唱會，約13萬歌迷入場，突破青島市場、山東市場有史以來單月演唱會紀(jì)錄。

2024賽季中甲聯(lián)賽、2024中超聯(lián)賽、青島西海岸新區(qū)足球甲級聯(lián)賽、2024第二屆中國帆船大師賽、中國槳板城市俱樂部聯(lián)賽、中國動力沖浪板公開賽……一場場體育盛會和賽事，讓眾人目光聚焦青島。

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不難發(fā)現(xiàn)，營造“年輕人友好”的新場景，已然成為青島文旅的“流量密碼”。

比如，隨著嵌入民俗文化、非遺體驗(yàn)的“新中式”傳統(tǒng)節(jié)日成為年輕人的心頭好，今年中秋假期期間，太興里與劈柴院聯(lián)動推出中秋游園會沉浸式互動展覽活動，大鮑島街區(qū)每晚都會舉辦鮑島狂歡節(jié)月亮派對、鮑月狂歡節(jié)古風(fēng)主題巡游等中秋限定活動，青島明月·山海間舉辦“明月寄情山海團(tuán)圓”中秋節(jié)系列活動、西海岸新區(qū)推出了非遺文化藝術(shù)節(jié)……

再比如，借助更開腦洞、更荒誕調(diào)皮、更深入年輕生活的喜劇創(chuàng)作，瞄準(zhǔn)“新興喜劇”的青島里院喜劇節(jié)成功抓住了年輕消費(fèi)人群的心。

據(jù)7月1日召開的《青島市青年人才集聚三年行動計(jì)劃（2024－2026）》及2024年重點(diǎn)任務(wù)清單新聞發(fā)布會介紹，近兩年游客統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到青島旅游的18到45歲的人占游客總數(shù)的60％以上。

這背后深刻的變化是，

作為消費(fèi)主力的年輕人越來越愿意為情緒價值買單，而消費(fèi)作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動力的重要性愈發(fā)突出，兩相結(jié)合之下，地方政府營造消費(fèi)新業(yè)態(tài)的主動性和創(chuàng)造性都有了前所未有的提高。

中國旅游報(bào)社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合夸克熱搜發(fā)布《夸克數(shù)讀：2024年輕人出游新趨勢》的數(shù)據(jù)顯示，年輕人對于出游關(guān)鍵信息的搜索，呈現(xiàn)出個性化、多元化、細(xì)分化的特征，旅行觀光之外，沉浸式體驗(yàn)、情感連結(jié)與精神自洽上升至話題焦點(diǎn)。

青島敏銳感知年輕人更加注重精神和體驗(yàn)消費(fèi)的新趨勢，通過培育新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，順應(yīng)年輕人“釋放多巴胺”需求，更“潮”的空間和更“懂”人心的改變，讓越來越多的年輕人在青島收獲了一份“療愈”。

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青島文旅市場的變革也為城市發(fā)展帶來更多的想象空間。

一方面，不斷煥新的文旅業(yè)態(tài)激發(fā)了青島的城市新活力。

蜂擁而至的年輕人，正在成為青島活力的象征。其引動的人流、消費(fèi)流、創(chuàng)意流、就業(yè)流、線上點(diǎn)擊流，種種流量效應(yīng)都顯而易見。

2024年上半年，青島歷史城區(qū)舉辦600余場次藝術(shù)活動，吸引總客流量約3590萬人次；今年中秋假期，青島歷史城區(qū)累計(jì)接待游客81．77萬人次；大鮑島國際藝術(shù)節(jié)在線上發(fā)起的“藝起來市北大鮑島嗨啤”抖音話題播放量超過2000萬；青島里院喜劇節(jié)創(chuàng)建的微博超話＃2024青島里院喜劇節(jié)＃閱讀量近6500萬……

另一方面，文旅市場的火爆也為青島帶來了實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)增長。

以青島老城區(qū)為例，銀魚巷、大鮑島、三江里等一批顯老城特色、彰歷史底蘊(yùn)的時尚文旅新地標(biāo)涌現(xiàn)，持續(xù)喚醒青島內(nèi)生動力，逐漸成為青島文旅消費(fèi)的新發(fā)展極。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024青島大鮑島國際藝術(shù)節(jié)期間，大鮑島文化休閑街區(qū)銷售額接近500萬。

得益于一系列精彩紛呈的活動接續(xù)舉辦，青島積極把握機(jī)遇，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

今年上半年，全市社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)2925．5億元，穩(wěn)居北方第二城。同比增長5．6％，增速在26個萬億GDP城市中排名第4，分別比全國、全省高出1．9個百分點(diǎn)、0．1個百分點(diǎn)。

“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”……年輕人正在為青島文旅業(yè)態(tài)注入新的力量。同時，青島也毫不遮掩自己發(fā)展“文旅年輕化”的決心。

一座愿意為年輕人提供情緒價值、年輕人愿意為之瘋狂的城市，才是一座好城市。