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從“造船出?!钡健笆澜缫涣鳌?海信做對(duì)了什么?

2024-10-20 10:48    大眾日?qǐng)?bào)

海信與時(shí)間溫柔戰(zhàn)斗,用技術(shù)和服務(wù)贏得市場(chǎng)

從“造船出海”到“世界一流”

近日,世界經(jīng)濟(jì)論壇官宣,海信日立黃島工廠順利入選全球“燈塔工廠”名單,這是全球首座多聯(lián)機(jī)“燈塔工廠”。

從研發(fā)出“中國(guó)彩電第一芯”,到實(shí)現(xiàn)全球首創(chuàng)激光顯示技術(shù),再到擁有全球首座多聯(lián)機(jī)“燈塔工廠”……55年間,從青島無(wú)線電二廠成長(zhǎng)為在全球擁有36個(gè)工業(yè)園區(qū)和66個(gè)海外公司的全球化企業(yè),海信的創(chuàng)新故事和出海故事,是中國(guó)企業(yè)砥礪前行、擁抱世界的生動(dòng)實(shí)踐。

“預(yù)研一代、儲(chǔ)備一代、上市一代”的研發(fā)節(jié)奏

矗立在黃海之濱的海信日立黃島工廠,是行業(yè)首個(gè)無(wú)人化“兩器”黑燈生產(chǎn)車間,20余項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)將這里的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提速37%,勞動(dòng)生產(chǎn)效率提高49%,生產(chǎn)成本降低35%。

具體表現(xiàn)在哪些地方?“例如,用帶著攝像頭的機(jī)器臂做AI檢測(cè),16秒就可以完成所有檢查,漏檢率為0,這個(gè)工作如果用人工要40多秒。”海信日立公司智能制造專家湯亮舉了一個(gè)例子。

燈塔工廠是海信智能制造發(fā)展道路上的又一個(gè)路標(biāo)。不斷引領(lǐng)、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)步,是海信一直以來(lái)努力的方向。中國(guó)彩電行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于“缺芯少面”的尷尬境地,芯片和面板依賴進(jìn)口是整個(gè)電視機(jī)行業(yè)的共同難題。難題當(dāng)前,海信成為破局者。歷時(shí)四年多,2005年“中國(guó)彩電第一芯”誕生于山東青島。20年間,海信芯片自研一刻不停。今年7月,海信研發(fā)的中國(guó)首顆8K AI畫質(zhì)芯片HV8107獲山東省技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)一等獎(jiǎng),為國(guó)產(chǎn)畫質(zhì)芯片開(kāi)發(fā)再立新功。

今年9月,在柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA)海信Hisense的展臺(tái),借助MiniLED控光、高刷新率的大屏,觀眾裸眼便可感受《黑神話:悟空》脫屏而出的視覺(jué)沖擊,這背后是海信全球首創(chuàng)的激光顯示技術(shù)。

過(guò)去一年,海信激光電視的全球出貨量市占率為58.4%,穩(wěn)居全球第一;新獲授權(quán)專利262項(xiàng),累計(jì)獲得專利授權(quán)1238項(xiàng),位列行業(yè)全球第一。

一個(gè)個(gè)“第一”的背后,是海信“技術(shù)立企”的長(zhǎng)期信條。海信堅(jiān)持將營(yíng)收的近5%用于研發(fā),并堅(jiān)持預(yù)研投入占到研發(fā)投入的30%以上,以保持“預(yù)研一代、儲(chǔ)備一代、上市一代”的研發(fā)節(jié)奏,實(shí)現(xiàn)了包括顯示技術(shù)、光通信、智能交通、彩色超聲、功率半導(dǎo)體等重要領(lǐng)域的技術(shù)突破。

全球每售出兩臺(tái)百吋電視,便有一臺(tái)海信

海信是中國(guó)最早“走出去”的企業(yè)之一。20年前,海信就提出“海信未來(lái)發(fā)展,大頭在海外”。無(wú)論是面對(duì)入世紅利之下“OEM代工賺快錢”的誘惑,還是2008年國(guó)際金融危機(jī)的沖擊,海信都展現(xiàn)出了身為長(zhǎng)期主義者的戰(zhàn)略定力。2001年,進(jìn)出口貿(mào)易迎來(lái)了一波紅利,但海信放棄OEM代工業(yè)務(wù),選擇了最難的“造船出?!?,堅(jiān)持做自主品牌,并持續(xù)大量投入至今。

出海過(guò)程中,海信形成了一個(gè)理念——“Local for Local”,即“為當(dāng)?shù)胤?wù)”,在世界各地建立海信的研發(fā)機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)基地,實(shí)現(xiàn)研產(chǎn)銷一體化運(yùn)營(yíng),并通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)來(lái)輸出自主品牌。

遍布全球的研發(fā)中心和本地化人才,讓海信能直面市場(chǎng)、扎根全球。近20年和外國(guó)人打交道的經(jīng)歷,讓海信研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)不同國(guó)家消費(fèi)者的“口味”了如指掌:美國(guó)的消費(fèi)者喜歡“矮胖型”冰箱,冷藏室喜歡兩個(gè)層間,最好帶制冰功能;日本的消費(fèi)者更偏愛(ài)“小家碧玉”型的冰箱,超薄箱體、多儲(chǔ)存空間;歐洲消費(fèi)者比較關(guān)心環(huán)保與能效,于是海信推出高能效洗衣機(jī),其耗電量比歐洲最高等級(jí)A級(jí)還節(jié)省50%。

目前,海信在全球設(shè)立了36個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26所研發(fā)機(jī)構(gòu)、64個(gè)海外公司和辦事處,初步形成歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太和中國(guó)區(qū)全球“5+1”區(qū)域中心研產(chǎn)銷一體化布局。截至2023年底,海信海外收入達(dá)858億元,占整體營(yíng)收比例42.6%。2024年上半年,全球100吋及以上的海信系電視出貨量份額58.5%,穩(wěn)居全球第一。也就是說(shuō),全球每售出兩臺(tái)百吋電視,其中一臺(tái)便是海信。

品牌升級(jí),強(qiáng)調(diào)“人本科技”和“至臻品質(zhì)”

品牌引領(lǐng)是海信發(fā)力成為世界一流企業(yè)的必然選擇。在今年的歐洲杯賽場(chǎng),連續(xù)三次贊助歐洲杯的海信打出“Hisense,More Than a Brand”(海信,不止于海信)的圍擋廣告,表達(dá)持續(xù)向上向前的決心,引發(fā)廣泛關(guān)注。

“與時(shí)間溫柔戰(zhàn)斗,這就是海信在這個(gè)時(shí)代路口的選擇?!焙P偶瘓F(tuán)總裁賈少謙表示,高端是唯一正確的路,“海信有兩句話,一句話要做產(chǎn)業(yè)高端,另外一句話要做高端產(chǎn)業(yè)。”他認(rèn)為,這個(gè)過(guò)程需要很長(zhǎng)時(shí)間,但是對(duì)追求高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國(guó)企業(yè)來(lái)講,這條路是必須要走的。

在品牌升級(jí)方面,海信將母品牌在長(zhǎng)期發(fā)展沉淀形成的“信賴、務(wù)實(shí)”的基礎(chǔ)上,升級(jí)到“人本科技”和“至臻品質(zhì)”,打造更加鮮明的品牌形象。其中,“人本科技”強(qiáng)調(diào)關(guān)注技術(shù)本身進(jìn)步迭代的同時(shí),更注重需求對(duì)科技的引領(lǐng),力求前瞻洞察用戶所需、先用戶所想?!爸琳槠焚|(zhì)”代表著在質(zhì)量好的基礎(chǔ)上,更致力于全方位的品質(zhì)提升,包括產(chǎn)品工藝、顏值、設(shè)計(jì)和質(zhì)感等。

場(chǎng)景升級(jí)是海信未來(lái)布局的另一個(gè)關(guān)鍵詞。面對(duì)用戶從單一產(chǎn)品到具體場(chǎng)景解決方案的消費(fèi)趨勢(shì),海信將加快場(chǎng)景化升級(jí),根據(jù)用戶不同場(chǎng)景需求,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)劃場(chǎng)景化、以AI為基礎(chǔ)的研發(fā)場(chǎng)景化、基于用戶購(gòu)買場(chǎng)景與體驗(yàn)的營(yíng)銷場(chǎng)景化。

(大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)記者 王新蕾 都亞男)

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