市場經(jīng)濟(jì)大潮洶涌澎湃，大街小巷門頭鋪面房少有不經(jīng)商做生意的。走在路上，滿眼的店家招牌林立左右，細(xì)細(xì)觀察，雷同相仿字號能數(shù)出一堆，消費者需反復(fù)記憶，才不致忘記。筆者發(fā)現(xiàn)字號雷同現(xiàn)象突出表現(xiàn)為兩大類。一類仿冒、參照大公司字號起名，如仿照上市公司簡稱的“百隆”、“聚友”、“彩虹”、“金�！钡仍偃绶抡瞻阎髽I(yè)的“利群”等字號；一類是在字號中使用當(dāng)前應(yīng)用頻率特別高的字詞，如“金、鑫、鼎、聯(lián)、發(fā)及“科技”等字詞。其中尤其以“鑫”字為多，如“隆鑫”、“匯鑫”、“鑫發(fā)”、“鑫源”，到處是鑫字組成的門頭字號，筆者乘五路車，一路下來，能數(shù)上40多個！而如到鄰近市縣，類似情況也比比皆是。
門頭字號上“披金掛銀”，圖個悅耳動聽、吉祥如意，也便于記憶，但若一味仿效，使字號雷同、重復(fù)、字號的作用淡化，反而讓客戶不易識別，好名子成了俗名子。
我國目前的企業(yè)名稱管理法規(guī)仍重點強(qiáng)調(diào)了行政區(qū)域內(nèi)的禁止重名、重號，但隨著市場地域化的打破和名稱管理查詢網(wǎng)絡(luò)的全國聯(lián)網(wǎng)和法規(guī)的進(jìn)一步符合國際慣例，類似重名、重號的企業(yè)字號必將面臨修改、調(diào)整的局面。郝志勇
