據(jù)新華社北京8月22日晚報(bào)專電1996年以來，中國彩電市場上有規(guī)模的降價(jià)就有近10次。以54厘米彩電的平均售價(jià)為例，從1995年的接近3000元一臺(tái)到今年的售價(jià)跌破600元，5年來的價(jià)格戰(zhàn)已使我國彩電售價(jià)縮水80％。
1996年3月，四川長虹集團(tuán)燒起了第一把“降價(jià)”之火。從1996年4月開始，我國彩電生產(chǎn)企業(yè)紛紛降低產(chǎn)品價(jià)格，其中總產(chǎn)量占全國市場容量一半以上的長虹、康佳和TCL等彩電，降價(jià)幅度在20％左右。熊貓、海信等較大型彩電生產(chǎn)企業(yè)也進(jìn)行了產(chǎn)品小幅讓利。當(dāng)時(shí)國產(chǎn)63厘米彩電零售價(jià)平均每臺(tái)4421元，比降價(jià)前下降了6．3％。繼長虹彩電降價(jià)銷售后，熊貓、康佳、TCL等國產(chǎn)名牌彩電也相繼采取降價(jià)策略，使整個(gè)國產(chǎn)彩電價(jià)格下降。
以54厘米彩電平均零售價(jià)格為例，1995年為2993元／臺(tái)，1996年降到2767元／臺(tái)，1997年再降到2143元／臺(tái)，而1998年的同期價(jià)猛然銳減到1813元／臺(tái)。1999年4月，長虹宣布大幅度降低彩電的價(jià)格，三款主流產(chǎn)品平均降幅達(dá)15％。54厘米彩電平均零售價(jià)接近1000元。2000年，個(gè)別款式的54厘米彩電售價(jià)跌破800元。今年，樂華在國美的54厘米彩電只售588元。
