昨天，青島啤酒股份有限公司與長沙啤酒廠在長沙簽署協(xié)議，出資1.03億人民幣收購湖南華獅啤酒有限公司45%的股權(quán)。經(jīng)董事局認(rèn)可后，青啤將正式履約。此外，青啤將在長沙市郊的寧鄉(xiāng)縣設(shè)立產(chǎn)能20萬噸的啤酒生產(chǎn)基地。 青島啤酒股份有限公司副總裁嚴(yán)旭指出，通過在湖南的收購和設(shè)廠，青啤在華南市場的產(chǎn)能將突破100萬噸，從而確立華南市場產(chǎn)量霸 
主的地位。

　　40萬噸產(chǎn)能沖擊湖南市場

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此次收購是青島啤酒與世界最大的啤酒廠商――美國AB公司結(jié)為戰(zhàn)略性聯(lián)盟后在國內(nèi)啤酒市場布局上的最新舉措，凸顯了青啤華南拓疆的野心。

　　青啤為何大手筆入股湖南華獅啤酒？青啤副總裁嚴(yán)旭認(rèn)為，擁有6000多萬人口的湖南啤酒市場容量巨大。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及中西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，湖南市場的長足增長指日可待。嚴(yán)旭透露，湖南啤酒市場人均消費(fèi)量低，工業(yè)技術(shù)水平落后，可開發(fā)潛力可觀。通過收購和設(shè)廠，青啤將進(jìn)一步整合湖南市場的力量，逾40萬噸的產(chǎn)能將對市場形成頗大的沖擊力。嚴(yán)旭坦承，經(jīng)過三年的洽談，盡管在簽約前出現(xiàn)了小風(fēng)波，但青啤最終還是將項(xiàng)目拿下來了。

　　青啤燕京對決箭在弦上

　　燕京啤酒前不久擲出3.6億元入主福建惠泉啤酒，青啤此次在湖南的股權(quán)收購和設(shè)廠就很容易讓人聯(lián)想到青啤、燕京這對國內(nèi)啤酒的夙敵是否將讓湖南市場甚至華南市場再起硝煙？

　　嚴(yán)旭指出，青啤在湖南的擴(kuò)張并非針對燕京啤酒，而是希望雙方共同努力把市場蛋糕做大。而燕京啤酒股份有限公司副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理戴永全也認(rèn)為，青啤揮師湖南對燕京沒有威脅，也不會(huì)產(chǎn)生沖突。

　　但據(jù)記者分析，青島啤酒已經(jīng)收購了湖南的郴州啤酒廠，并擴(kuò)建至10萬噸的生產(chǎn)規(guī)模，此次入股產(chǎn)能為13萬噸的華獅啤酒，再加上建成后產(chǎn)能為20萬噸的寧鄉(xiāng)縣生產(chǎn)基地，青啤在湖南的總產(chǎn)能將超過40萬噸。青啤高層相信，只要產(chǎn)量上去了，才能更好地發(fā)揮優(yōu)勢。

　　而燕京啤酒在湖南衡陽和湘鄉(xiāng)分別有產(chǎn)能為15萬噸和20萬噸的啤酒廠。副董事長戴永全透露，燕京要成為湖南的主導(dǎo)品牌，目前正在開展整合兩個(gè)品牌的工作。如果兩個(gè)廠的啤酒以“燕京”統(tǒng)一臉孔出現(xiàn)，燕京啤酒在湖南的占有率將達(dá)70%。而為了整合華南市場，燕京啤酒還將成立華南事業(yè)部。青啤、燕京在湖南的開戰(zhàn)已箭在弦上。

　　廣東市場不再設(shè)新廠

　　嚴(yán)旭透露，青島啤酒華南市場在今年7月的單月利潤，比去年同期有大幅增長，并將繼續(xù)加大在華南市場的投入。以廣東為例，青啤擁有三水、斗門、深圳三大基地，產(chǎn)能還有拓展的余地，預(yù)計(jì)不會(huì)再設(shè)新廠。而珠江啤酒股份有限公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，青啤的全國布局近年已趨穩(wěn)定，此次收購應(yīng)該是針對湖南市場，而與廣東市場無關(guān)。

　　但是一位不愿透露姓名的資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國啤酒市場資本運(yùn)作的長袖善舞者，青島啤酒的擴(kuò)張與兼并，相當(dāng)自然。但雙方進(jìn)入實(shí)質(zhì)性合作階段之后，則應(yīng)注意處理雙方的品牌整合和中資、外資的復(fù)雜股權(quán)關(guān)系。

　　本報(bào)見習(xí)記者 麥婕瑩

　　背景：華獅啤酒生產(chǎn)規(guī)模冠湖南

　　湖南華獅啤酒有限公司為馬來西亞懇實(shí)達(dá)有限公司與長沙啤酒廠于1995年12月共同設(shè)立的中外合資企業(yè)，分別占股49%和51%，位于湖南省省會(huì)長沙，年啤酒生產(chǎn)能力為13萬噸，為湖南省內(nèi)規(guī)模最大的啤酒企業(yè)，其生產(chǎn)的“白沙”啤酒在湖南具有較強(qiáng)的市場影響力。 
 
南方都市報(bào)