■劉亮才

    時下，人們不難發(fā)現(xiàn)，在各種媒體刊播的廣告中，藥品廣告目不暇接，工業(yè)品廣告舉足輕重。相對來說，農(nóng)產(chǎn)品廣告則為數(shù)不多。究其原因，就是農(nóng)業(yè)的品牌意識不強，農(nóng)產(chǎn)品也要廣而告之走四方的認識沒有到位。

    據(jù)報道，膠州市膠北鎮(zhèn)盛產(chǎn)蜜 桃久負盛名。該鎮(zhèn)通過進行市場策劃、形象包裝，注冊了“北梁”牌商標，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一質量分級、統(tǒng)一廣告宣傳。使該桃身價倍增，走南闖北，飄洋過海，每年為農(nóng)民增收310多萬元。近年來，各地通過進行農(nóng)業(yè)調(diào)整，引進了一大批名、優(yōu)、特品種，加上對原有的老品種進行技術改造，生產(chǎn)出了一大批有市場競爭力的產(chǎn)品，取得了一定的經(jīng)濟效益�？刹糠之a(chǎn)品仍“身在閨中無人識”，銷路不暢，價格上不去，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。原因不是產(chǎn)品質量不好，也不是市場不需要，而是營銷中的宣傳不夠，使之產(chǎn)品知名度不高，無人問津。

    長期以來，廣告一直被人們認為是工業(yè)品的“專利”，農(nóng)產(chǎn)品價格低，是“小字輩”，沒有做廣告的必要。這主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者長期受自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟的影響�！八悸芬蛔兲斓貙挕�。要使農(nóng)產(chǎn)品走向市場，必須擯棄舊觀念，充分認識廣告在市場營銷中潛在的宣傳效益，盡快把廣告策略引入到生產(chǎn)經(jīng)營中，使之“桃李走天下”，增產(chǎn)又增收。