新華網(wǎng)北京５月２５日電 長期以來，在國內(nèi)果蔬市場中占有重要地位的海南果蔬，只能依賴中間商外銷，利潤薄不說，巨大的風(fēng)險還得自己抗著。如今，海南果蔬業(yè)打算換個做法：遠(yuǎn)離中間商自己做品牌。

　　海南農(nóng)墾不僅是全國最大的天然橡膠種植基地，同時也是國內(nèi)最大的熱帶作物生產(chǎn)基地，盛產(chǎn)荔枝、龍眼、芒果 、香蕉、菠蘿、瓜菜等。據(jù)海南農(nóng)墾負(fù)責(zé)人林芳明介紹，隨著多年辛勤勞作，今年海南農(nóng)墾的果蔬尤其是果品已正式進入盛產(chǎn)期，僅荔枝的產(chǎn)量就將達到５００萬公斤，未來幾年內(nèi)，這些果品的產(chǎn)量將以每年一倍的速度增長。與之不適應(yīng)的是，長期以來，獨特氣候條件造就的質(zhì)優(yōu)、口感好的海南果蔬，未能擁有自己的渠道，主要依靠中間商實現(xiàn)外銷，大部分利潤被中間商賺走了。更致命的是，這些中間商大多實力有限，一旦市場不景氣，承擔(dān)風(fēng)險的還得是果農(nóng)自己。這種依靠中間商的模式在過去也許還行得通，但隨著產(chǎn)量如此大幅度增長，越來越顯現(xiàn)出它脆弱的一面。

　　在經(jīng)過認(rèn)真研究，５月２２日，海南農(nóng)墾在上海重磅推出了旗下立才農(nóng)場的ＫＯＫＯ品牌果蔬產(chǎn)品。ＫＯＫＯ品牌上海運營中心總經(jīng)理何聲權(quán)表示，此次進軍上海，是海南農(nóng)墾的農(nóng)副產(chǎn)品尤其是果品首次以品牌的形象在國際大都市里展示，目的在于甩開中間商，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，將市場風(fēng)險降到最低，同時，為自己爭取到合理的利潤空間。他介紹說，以后海南農(nóng)墾旗下其他農(nóng)場所產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)果蔬產(chǎn)品，經(jīng)過分級包裝后，也將統(tǒng)一以ＫＯＫＯ品牌在上海市場銷售。

　　上海方面也對這種模式顯示出濃厚的興趣。上海市果品協(xié)會秘書長表示，海南優(yōu)質(zhì)果蔬直接以品牌運營的方式進軍上海，可省卻許多由于流通環(huán)節(jié)過多帶來的麻煩，使上海人可以放心地享受到更安全更優(yōu)質(zhì)的果蔬。

　　據(jù)悉，在上海推出ＫＯＫＯ只是海南果蔬業(yè)邁出的第一步，下一步，他們將在北京等國內(nèi)各大城市，以佳華等不同品牌搶占市場。再接下來，他們將引進國際資金，對所產(chǎn)果蔬進行深加工。（段世文）