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●皇明、億佳能揚(yáng)言年內(nèi)要搶占10％份額
●行業(yè)集中度加強(qiáng)，將形成20家主流企業(yè)
熱水器巨頭逐鹿華南
燃?xì)鉄崴鲗毜段蠢�，電熱水器�?lái)者不善，太陽(yáng)能熱水器則像一頭初生牛犢。進(jìn)入銷(xiāo)售旺季的熱水器行業(yè)，電、氣、太陽(yáng)能三者在市場(chǎng)漸成三強(qiáng)相爭(zhēng)之勢(shì)。
6月份以來(lái)，皇明、億佳能等太陽(yáng)能巨頭先后南下廣東，并揚(yáng)言一年內(nèi)拿下10％市場(chǎng)；萬(wàn)和、櫻花、萬(wàn)家樂(lè)互不相讓?zhuān)ㄟ^(guò)“禁直推強(qiáng)”爭(zhēng)塑燃?xì)猱a(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)；“新貴”華帝與有“老三樣”之稱(chēng)的廣東神州更是野心勃勃，紛紛劍指行業(yè)三甲；此外，阿里斯頓、A·O史密斯等一大批的“洋鬼子”也對(duì)國(guó)內(nèi)的熱水器市場(chǎng)虎視眈眈，一股濃濃的火藥味已經(jīng)彌漫在了整個(gè)行業(yè)之中。
太陽(yáng)能欲槍挑燃?xì)?/STRONG>
在燃?xì)鉄崴骱碗姛崴髦g的“電氣大戰(zhàn)”尚未有定論之際，華南熱水器市場(chǎng)又多了一個(gè)攪局者——太陽(yáng)能熱水器。日前，隨著山東皇明、億佳能等太陽(yáng)能巨頭進(jìn)入燃?xì)鉄崴靼l(fā)源地廣東市場(chǎng)，三者之間的較量已經(jīng)開(kāi)始。一直以來(lái)，電熱水器無(wú)法沖破燃?xì)鉄崴魅A南防線，燃?xì)鉄崴髟谌A南一統(tǒng)天下的市場(chǎng)格局會(huì)否被太陽(yáng)能熱水器打破？
萬(wàn)和和櫻花的有關(guān)負(fù)責(zé)人均認(rèn)為，由于太陽(yáng)能熱水器面臨諸多發(fā)展瓶頸，現(xiàn)在尚無(wú)法對(duì)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)造成威脅，前景也不被看好。而不少太陽(yáng)能巨頭接受本報(bào)記者采訪時(shí)則反唇相譏地指出，燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞅貙⑹艿教?yáng)能熱水器的擠壓。
燃?xì)鈮艛嗟匚挥型蚱?/STRONG>
按照有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)2003年的熱水器市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃?xì)鉄崴鳛橹鳎s占熱水器市場(chǎng)總量的57.4％，而電熱水器的占有率在30％左右，在華南市場(chǎng)燃?xì)鉄崴鞯恼加新蔬h(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，高達(dá)70％以上，處于絕對(duì)壟斷地位。由于燃?xì)鉄崴鞅旧頁(yè)碛袕?qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)者認(rèn)同度，西氣東輸對(duì)沿線城市燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的擴(kuò)大又提供了巨大的機(jī)會(huì)，燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)統(tǒng)治地位短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)。
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)區(qū)主要集中在江蘇、山東、浙江、河北、河南、湖北、陜西、山西等地，廣東太陽(yáng)能熱水器普及率不足4％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于浙江的18％的普及率。出現(xiàn)這樣的市場(chǎng)格局除了太陽(yáng)能巨頭發(fā)家北方的原因外，南方燃?xì)饩呔揞^的強(qiáng)勢(shì)，也使得華南市場(chǎng)處于燃?xì)獾慕y(tǒng)治之下。
億佳能公司總經(jīng)理馮建華介紹，中國(guó)南方日照時(shí)間多，水資源充足，溫度高，是太陽(yáng)能熱水器最理想的使用地，這種天然的優(yōu)勢(shì)和目前的市場(chǎng)狀況大相徑庭。馮建華認(rèn)為，要打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)，首先要改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，增強(qiáng)對(duì)太陽(yáng)能熱水器的認(rèn)同度。
同時(shí)，與燃?xì)鉄崴�、電熱水器相比，太�?yáng)能熱水器在安全性和環(huán)保方面有著無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，而在能源緊缺的今天，作為一種可再生能源，太陽(yáng)能也逐漸得到政策上的扶持。皇明、億佳能等太陽(yáng)能巨頭認(rèn)為，未來(lái)兩年內(nèi)，太陽(yáng)能熱水器在華南市場(chǎng)將突破燃?xì)鉄崴鞯姆怄i，一舉拿下10％左右的市場(chǎng)份額。
20家主流企業(yè)要當(dāng)霸主
應(yīng)該講，現(xiàn)在的熱水器行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)燃?xì)鉄崴鞯纳a(chǎn)企業(yè)約有300多家，保守估計(jì)產(chǎn)量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，但實(shí)際市場(chǎng)需求量不到一半，生產(chǎn)電熱水器的有200多家，而生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器的有3000多家。不過(guò)，據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)熱水器行業(yè)真正有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)，只有20余家；而正是這20家，將成為中國(guó)每年總量1100萬(wàn)臺(tái)家用熱水器市場(chǎng)的霸主。
今年市場(chǎng)旺季競(jìng)爭(zhēng)的加劇、價(jià)格戰(zhàn)不斷，不過(guò)是明天行業(yè)整合的前奏。讓我們期待著熱水器巨頭華南市場(chǎng)“攪局”之后，熱水器產(chǎn)業(yè)寡頭崛起時(shí)代的大幕能迅速開(kāi)啟。信息來(lái)源：南方都市報(bào)
黃漢英 張浩
責(zé)任編輯 原霞 | 
