激情洋溢的歐洲杯雖然已經結束，但一幕幕精彩的瞬間仍讓許多球迷回味無窮；如火如荼的美洲杯盡管稍遜風騷，但也讓不少球迷夜不能寐；而即將舉辦的亞洲杯呢？雖然山東、濟南兩級政府都把亞洲杯當作今年最重要的工作之一，而且投入了巨大的力量，但現在———距亞洲杯開幕還不到一周，仍然無法感受
到像歐洲杯、美洲杯那樣帶來的似火激情，也無法感受到濃郁的亞洲杯氛圍。走在濟南的街頭，除了經十路上剛剛掛上的小小的亞洲杯彩旗外，讓人感受到亞洲杯的氣氛？
同為洲際大賽的亞洲杯的前夜何以“靜悄悄”？難道是濟南缺乏熱情和激情？
濟南：有朋自遠方來，不亦熱情乎
7月10日下午3點，濟南市旅游服務行業(yè)調度會在中豪大酒店舉行，會議由濟南市旅游局局長王建國主持。王建國說的第一句話是：吃完午飯就與省、市領導去亞洲杯指定的三大酒店索菲特、山東大廈、中豪大酒店檢查，由于時間緊，檢查完就往會上趕。
會議的時間不長，整好一個小時，會議的內容就是為迎接亞洲杯，濟南的旅游服務行業(yè)要做好接待工作。但就是這些內容，王建國講了50多分鐘，并要求索菲特大酒店、貴和皇冠假日大酒店、山東大廈、趵突泉公園、千佛山公園、山東旅行社等濟南的重點旅游服務業(yè)參加。而在此調度會之前的7月6日，濟南市旅游局已向濟南市的星級賓館、定點餐館、旅行社、旅游景區(qū)、旅游汽車公司等旅游服務單位下發(fā)了一個詳細的亞足賽接待方案。
濟南市旅游局對即將舉辦的亞洲杯的重視態(tài)度由此可見一斑。
自從五年前濟南成功申辦2004年亞洲杯后，就開始了大規(guī)模的城市改造，修路筑橋，美化城市，濟南市政府甚至以亞洲杯為契機，開始了“迎亞洲杯，創(chuàng)文明城”活動�，F在，再來濟南的人禁不住驚嘆：兩三年不見，濟南變美變靚了———經十路拓寬為10車道，燕山、南辛莊、緯六路立交橋拔地而起，市內高架橋貫通南北，投資800多萬改造的山東省體育中心被韓國主帥邦弗雷盛贊為“濟南場地一點不比2002韓日世界杯差”。
事實上，濟南普通百姓也對亞洲杯充滿了期待。記者乘坐出租車時，司機告訴記者，他不僅每天收聽電臺為迎接亞洲杯播放的常用英語一百句，而且還買了一盤英語日常會話磁帶，每天反復地聽，現在他已經能進行日常英語對話了。
濟南賽區(qū)志愿者報名工作早已結束，但直到現在仍有人打電話來請求報名，山東省體育局宣教處處長王杰說，按照原計劃，志愿者的征集數量在200人左右，但實際報名的人數高達4000人。后來，從實際需要出發(fā)，組委會又將志愿者數量升至300人左右，再多就用不了了。
在山師東路小區(qū)，居委會從距離亞洲杯100天時起開始在小黑板上為亞洲杯倒計時，居委會的大媽說，亞洲杯是濟南的大事，人人都應該盡分力，宣傳好亞洲杯，舉辦好亞洲杯。
雖然亞洲杯的水平無法與歐洲杯、美洲杯相提并論，但對亞洲杯的熱情，濟南卻是空前的。這一點，所有生活在濟南的人都深深感受到了。
舉辦城市大方投入，卻無市場開發(fā)權
可以說，濟南從五年前成功申辦亞洲杯開始，就在努力為亞洲杯營造一種氣氛，但時至今日，初來乍到的外地人仍難以感受到亞洲杯的濃濃氣氛。走在濟南的街頭，除了剛剛通車的經十路兩旁懸掛著紅、藍兩色亞洲杯彩旗，“迎亞足賽，創(chuàng)文明城”的廣告牌外，在濟南的其他街道、商場、公園，難以看到任何宣傳亞洲杯的條幅或廣告。這與濟南對亞洲杯投入的巨大熱情相比，的確令人難以接受。
但讓人想象不到的是，造成濟南這種一邊是熱情投入，一邊是毫無氣氛可言現狀的，正是亞足聯(lián)。
“作為組委會的工作人員，我想在名片上印上亞洲杯的標志，但沒能批準”，7月10日，在接受記者采訪時，亞洲杯濟南賽區(qū)組委會市場開發(fā)部部長王司華在談到為什么市場氣氛不濃烈時無奈地說。王同時是濟南賽區(qū)組委會維權部部長，但身兼兩職的他也沒資格在小小的名片上印上一個亞洲杯的標志。
據記者了解，按照亞足聯(lián)規(guī)定，任何企業(yè)不得在廣告中無償使用2004年亞洲杯標志和圖案，也不能在廣告中無償使用“2004年亞洲杯”這樣的字句，否則以侵權論處。而有權利用亞洲杯進行宣傳的，是已經跟亞足聯(lián)簽了贊助協(xié)議的幾家企業(yè)，但這些企業(yè)中沒有一家是中國企業(yè)。同時，亞洲杯期間，山東省體育中心及周邊500米內只能做這些企業(yè)的廣告，其他廣告一律暫停。這對許多想借亞洲杯樹立形象的企業(yè)來說，無疑堵死了門。
為防止個別企業(yè)侵權，亞足聯(lián)還于一個月前派來一位官員常住濟南，監(jiān)督濟南市的亞洲杯宣傳工作。
王司華說，本來亞洲杯濟南賽區(qū)成立了一個市場開發(fā)部，準備好好營銷一下亞洲杯，沒想到，現在他所在的部門不僅不能進行任何市場開發(fā)，反而得幫助亞足聯(lián)維權。現在他的工作只有維權。
對此，王司華覺得不公平。他說，作為亞洲杯舉辦城市，北京、濟南、重慶、成都四城市為圓滿舉辦亞洲杯，投入了很大的精力來建設城市、改造體育場。山東省體育中心改造花了800多萬，重慶建設奧林匹克中心的費用更高，投入了這么多，多少有一些回報應該是合理的要求，就像舉辦奧運會，舉辦城市不僅能夠從中提高城市的知名度與影響力，而且能有可觀的經濟回報。但亞足聯(lián)卻不，除門票收入權歸舉辦城市外，其他市場開發(fā)權利悉歸亞足聯(lián)。
亞足聯(lián)的這種規(guī)定讓舉辦城市很無奈。從去年開始，就有一些企業(yè)主動找上門來，欲借亞洲杯舉辦一些雙贏的活動，如電信、通訊、電力等行業(yè)想與山東省體育局一起搞文娛演出，既提高企業(yè)形象，也提高亞洲杯聲譽，但亞足聯(lián)市場開發(fā)部表示，如果是完全的公益演出可以，如果打上企業(yè)名稱就不行了。這樣誰還愿意做？王司華對不得不放棄很多機會表示惋惜，“有點苛刻，門票背面做廣告都不行�！�
“這幾個月，不斷有企業(yè)打電話聯(lián)系在酒店內做廣告，但都被我們拒絕了，因為按照和山東省體育局簽定的協(xié)議，指定的酒店內不能做任何廣告�！彼鞣铺乜偨浝砀鸬录{說，作為亞足聯(lián)官員和裁判指定下榻的酒店，索菲特只能放棄一些短暫的利益。而山東大廈的損失就大了，山東大廈是亞足賽球隊指定的下榻酒店，在此之前，山東大廈內就有一些企業(yè)的廣告，但被指定為球隊下榻酒店后，這些企業(yè)廣告在亞洲杯期間不得不被覆蓋住。這對山東大廈而言，真可謂有得必有失。
“亞足聯(lián)官員每次來考察，我們都提意見，希望亞足聯(lián)能給一點市場開發(fā)權，借助市場的力量，營造熱烈的亞洲杯氣氛。北京、重慶、成都方面也都向亞足聯(lián)表達過同樣的意見，可惜的是都沒有結果�！蓖跛救A遺憾地表示。
亞足聯(lián)短視將抑制亞洲足球發(fā)展
中國的球迷可以說是世界上人數最多的，但亞洲杯卻是第一次在中國引起如此關注，原因很簡單，中國的四個城市要舉辦亞洲杯。但亞洲杯與歐洲杯、美洲杯相比，在球迷心中占據何等位置呢？
近日有媒體做了調查，結論是：除世界杯外，歐洲杯是大牌球星匯聚的足球盛會，不容錯過；美洲杯雖然已經淪為南美大牌球員不屑一顧的雞肋比賽，但卻是足球天才的“人才展示會”，不乏亮點；至于亞洲杯，恐怕沒有多少人能夠說出本次參賽的到底是哪16支球隊，但是對于這項賽事而言，只要有中國隊存在，就足以吊起數億球迷的胃口。
也就是說，如果不是因為中國球迷數量巨大，亞洲杯是少有人關注的。這就是同為洲際大賽的亞洲杯的現狀。
“足球水平低是一大原因，亞足聯(lián)短視是另一大原因�！痹谡劦絹喼薇膶擂翁幘硶r，國內某中超俱樂部老總表示，亞洲杯的現狀不能與歐洲杯、美洲杯相提并論，如果盲目仿照歐洲杯、美洲杯，用完全市場化的或者說僵化的市場化的方式發(fā)展亞洲杯，亞洲足球水平肯定難以提高。相反，如果亞足聯(lián)與亞洲杯舉辦城市一起，營造一種熱烈濃厚的亞洲杯氛圍，調動亞洲球迷的積極性，共同打造一個更大的球市，將會極大促進亞洲足球水平的發(fā)展。
而另一中超俱樂部老總的觀點更尖銳，他認為，本來亞洲足球水平就低，而目前亞足聯(lián)官員多來自亞洲足球水平低下的國家，無論思路還是市場意識都遠遠落后于世界水平，這肯定抑制亞洲足球水平的發(fā)展。
誰還愿意舉辦亞洲杯 算來算去，北京、濟南、重慶、成都舉辦亞洲杯不管投入了多少，最終的經濟收益都只是門票收入。而門票收入能有多少？北京作為中國的首都，每年都有大量中外游客，順便看場球的游客肯定有一些，所以，門票收入估計還可以。現在來自北京方面的消息已經證明，亞洲杯開幕式及有中國球隊參加的比賽，門票銷售看好。濟南的門票收入也有一定基礎，韓國隊的比賽在濟南進行，而山東與韓國隔海相望，有幾萬韓國人在山東的青島、煙臺、威海做生意或居住，屆時可能有大量韓國人到濟南為自己的球隊吶喊助威。事實上為了吸引更多的韓國球迷來濟南看球，山東省旅游局、濟南市旅游局曾在6月初專門組織去韓國促銷亞洲杯。但與巨大的投入相比，北京、濟南收獲的門票肯定只能用微不足道來形容。相比之下，重慶、成都就更慘了，除了旅游，他們沒有吸引球迷的賣點，能有多少門票收入可想而知。
當然，除了門票這種現實的經濟收入，亞洲杯舉辦城市還能收獲的是城市形象的提升和知名度的提高。濟南為充分利用這一機會，請鳳凰衛(wèi)視制作了城市形象專題片，于亞洲杯期間，在山東衛(wèi)視、濟南電視臺，央視四套等媒體播放。但誰都知道，如果沒有亞洲杯，城市形象和知名度宣傳同樣可以進行。更何況，亞洲杯關注的球迷能有多少，不言自明。
所以，亞洲杯還未舉辦，就有人提出懷疑，既無氛圍、又無經濟收入的亞洲杯誰還愿意舉辦？如果亞洲杯這樣舉辦下去，還有什么意義？這種質疑也許值得關注亞洲足球發(fā)展的人們思考一下。
◆導報記者孫秀紅濟南報道
責任編輯:趙振宇
