記者從北京廣播學(xué)院獲悉，該校已于8月19日得到教育部的同意，更名為中國(guó)傳媒大學(xué)，并擬于9月7日學(xué)校50周年校慶時(shí)正式掛牌。 

    更名緣由 ：符合“大傳播”需求 

    北廣宣傳部工作人員介紹，更名是根據(jù)社會(huì)發(fā)展需要和學(xué)校實(shí) 際情況做出的。信息技術(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)學(xué)校學(xué)科結(jié)構(gòu)提出了綜合性的要求，迫切需要樹(shù)立“大傳播”的觀念，為報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體提供全方位服務(wù)。傳統(tǒng)的學(xué)科結(jié)構(gòu)已不能滿(mǎn)足現(xiàn)代傳媒教育和研究的需要，進(jìn)一步拓展學(xué)科領(lǐng)域，調(diào)整學(xué)科結(jié)構(gòu)成為必然要求。其次，我國(guó)高等教育的戰(zhàn)略布局需要一所以信息傳播為特色的綜合性大學(xué)。 

    此外，學(xué)校更名有利于準(zhǔn)確反映目前學(xué)校多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的學(xué)科格局；避免兩級(jí)學(xué)院稱(chēng)謂相同導(dǎo)致的誤解；在某些國(guó)際交流場(chǎng)合消除“學(xué)院”比大學(xué)低一格的障礙；增強(qiáng)全體教師的榮譽(yù)感和愛(ài)崗敬業(yè)意識(shí)，吸引高層次人才來(lái)校工作。 

    更名條件：達(dá)到大學(xué)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn) 

    目前國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)校水平參差不齊，北京廣播學(xué)院作為教育部直屬的“211工程”重點(diǎn)大學(xué)，在傳媒教育方面具有良好基礎(chǔ)，已成為該領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。該校已建立起完整的大學(xué)架構(gòu)，具備將“學(xué)院”更名為“大學(xué)”的條件。目前下設(shè)16個(gè)二級(jí)學(xué)院，學(xué)院下設(shè)38個(gè)系，校、院、系三級(jí)管理的大學(xué)架構(gòu)已經(jīng)成型。在辦學(xué)層次、師資力量、科研水平、學(xué)生規(guī)模、辦學(xué)條件等方面，已經(jīng)達(dá)到了教育部規(guī)定的大學(xué)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)。 

    更名背后：曾想改為北廣大學(xué) 

    校方介紹，學(xué)校更名議案前后經(jīng)過(guò)了兩年多的討論，“北廣大學(xué)”曾經(jīng)呼聲很高，但“中國(guó)傳媒大學(xué)”最終獲勝。 

    認(rèn)為可以采用“北廣大學(xué)”作為新校名的理由是，“北廣”是目前社會(huì)各界（包括學(xué)生、家長(zhǎng)、校友、兄弟院校、媒體等）對(duì)其的慣稱(chēng)，“北廣大學(xué)”在一定程度上能夠體現(xiàn)新舊校名之間的傳承關(guān)系；可以避開(kāi)按行業(yè)領(lǐng)域命名的局限，為學(xué)校今后發(fā)展留下較為廣闊的空間。反對(duì)意見(jiàn)認(rèn)為，“北廣”二字為非固定詞組，含義模糊，并且容易導(dǎo)致誤解，如把北廣大學(xué)視為北京廣播大學(xué)的簡(jiǎn)稱(chēng)，或與電大混淆等等。 

    經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌、比較，學(xué)校認(rèn)為以“中國(guó)傳媒大學(xué)”作為新校名是最為理想的選擇：符合學(xué)校的學(xué)科設(shè)置，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廣播電視的范圍，廣泛涉及電影、網(wǎng)絡(luò)、出版、報(bào)刊、新媒體等其他多種媒體的辦學(xué)實(shí)際。同時(shí)，在校名中冠以“中國(guó)”字樣符合實(shí)情。此外，“中國(guó)傳媒大學(xué)”使該校新舊校名的銜接自然。“北京”對(duì)應(yīng)“中國(guó)”，“廣播”對(duì)應(yīng)“傳媒”，“學(xué)院”對(duì)應(yīng)“大學(xué)”。北京廣播學(xué)院的知名度等品牌資產(chǎn)可以由中國(guó)傳媒大學(xué)順利繼承。 

    各方反應(yīng) ：更換校名褒貶不一 

    北廣曾以校長(zhǎng)的名義向社會(huì)各界知名人士發(fā)函200封征求意見(jiàn)，更名事宜得到了絕大多數(shù)人士的支持。在該校教代會(huì)上，學(xué)校更名議案以97%的贊成票獲得通過(guò)。而記者在隨機(jī)詢(xún)問(wèn)的十幾名北廣的師生中，卻有不少人認(rèn)為，“北廣”的叫法幾十年來(lái)深入人心，已具有很高的“品牌”價(jià)值，丟掉這個(gè)名字感覺(jué)很可惜。 （特約編輯Realist)