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白沙集團在電視媒體播出的“鶴舞白沙 我心飛翔”廣告片（電視截屏）
11月2日，“鶴舞白沙我心飛翔”廣告片被北京市工商局廣告監(jiān)測中心實時監(jiān)
測并作出“停播”處理。
除了白沙集團之外，像紅河、大紅鷹等煙草企業(yè)都在電視媒體上播出廣告片，它們的廣告是否違規(guī)呢？昨天，記者采訪了有關(guān)部門、專家和煙草企業(yè)�！ ·K
最新進展 白沙集團擬重新制作廣告片
昨天，白沙集團市場部部長黃朝輝告訴記者，集團高層已經(jīng)了解到“鶴舞白沙我心飛翔”的形象廣告片在北京被禁的消息。
黃朝輝說，因為工商部門的停播通知是針對播出機構(gòu)的，集團正在開會研究對策，并打算由市場部派員進京進一步了解情況。
黃朝輝表示，“鶴舞白沙我心飛翔”是白沙集團的品牌廣告語，曾經(jīng)用作白沙卷煙廠的煙草廣告語�！凹瘓F制作的廣告版本有許多種，為北京媒體提供的廣告版本并未出現(xiàn)‘鶴舞白沙我心飛翔’的完整字樣�！�
至于是否會另外制作“更安全的”廣告片，黃朝輝說，如果類似廣告片被認定屬于煙草廣告，集團將考慮采用更穩(wěn)妥的宣傳途徑。
記者采訪白沙集團的央視廣告總代理時，有關(guān)“北京版本沒有出現(xiàn)完整字樣”的說法得到了證實。
工商總局：企業(yè)形象廣告不能涉煙
國家工商總局相關(guān)人士對此表示，煙草企業(yè)在廣播電臺、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒介上發(fā)布企業(yè)形象廣告時，不能以任何形式發(fā)布涉及煙草的廣告內(nèi)容。
至于如何判斷廣告內(nèi)容是否涉及“煙草”，這位人士表示，工商總局曾經(jīng)對一批煙草企業(yè)發(fā)布的煙草廣告進行過查處、認定過一批煙草廣告語，如果這些企業(yè)繼續(xù)使用這些內(nèi)容發(fā)布企業(yè)形象廣告，就有可能被認定為煙草廣告�！ ·K
專家：煙草企業(yè)常打“擦邊球”
到底應(yīng)該如何區(qū)分煙草企業(yè)的形象廣告是否違法，有沒有明確的監(jiān)管辦法？
中國政法大學(xué)教授、行政法教研室主任張樹義說，按照《廣告法》的規(guī)定，禁止利用廣播電臺、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。但這一規(guī)定被眾多煙草廣告發(fā)布單位打了“擦邊球”，多數(shù)煙草廣告都被署名為“××物流、運輸公司”之類，導(dǎo)致各種變相的煙草廣告隨處可見。比如“紅河”、“大紅鷹”、“紅金龍”等等，雖然廣告做得非常大氣、讓人不明就里，“但明眼人特別是吸煙的人一看，就知道這是煙草廣告。”
建議：主管部門應(yīng)作明確界定
張樹義說，國外是禁止煙草企業(yè)以任何形式發(fā)布廣告的，根據(jù)他們的慣例，“只要消費者心中認同你這個廣告是涉及煙草的，都不允許播出，即使做得很隱蔽也不允許，他們已經(jīng)形成了這種判斷的基本標準�！�
張樹義還說：“在這個事件中，執(zhí)法機關(guān)還應(yīng)該反思：為什么這些廣告以及香煙品牌已經(jīng)深入人心了才出面制止。俗話說‘兵來將擋、水來土掩’，我們的相關(guān)主管部門應(yīng)該由此制定一套相關(guān)的實施細則，明確‘可與不可’的界限和標準，以避免發(fā)生類似執(zhí)法時隨意性過大的情況。”
紅河卷煙廠：已按要求修改廣告語
紅河卷煙廠辦公室張主任接受記者采訪時說，“乘紅河雄風(fēng)破世紀風(fēng)浪”的廣告兩年前就被工商部門停播了。2003年，紅河開始推出新的品牌廣告語“萬流奔騰紅河雄風(fēng)”。理由是“這個廣告形象更具體、更有沖擊力和感染力”。
據(jù)張主任介紹：“被停播的畫面大致內(nèi)容是萬牛奔騰的場面，被停播以后，就換成了‘流水奔騰’的場面，廣告語及廣告字幕也相應(yīng)作出修改。”
張主任并不認為目前的廣告片違反了相關(guān)規(guī)定，“現(xiàn)在這個廣告片沒有出現(xiàn)一個‘煙’字，廣告訴求主要是為了提升企業(yè)形象。但是如果主管部門有明確要求，將會按照要求去執(zhí)行。”
據(jù)稱，“萬流奔騰紅河雄風(fēng)”主要是在中央臺及鳳凰臺播出，其他省市衛(wèi)視臺已經(jīng)不見其蹤影。信報記者革繼勝
責(zé)任編輯：孫琦
