田亮目前不是正式退役，而是喪失了國家隊資格。因此，從其個人來看，喪失了進一步為國爭光的機會，也失去了大部分“奧運冠軍商業(yè)價值”，但前期積累的“明星價值”還可以發(fā)揮(取決于田亮自身和包裝公司的維護和開發(fā)成本)。因為，“奧運冠軍商業(yè)價值”實際是一種無形資產(chǎn)，其大小取決于市場選擇――即商家和公眾對此
的認(rèn)可程度和點擊度，其產(chǎn)權(quán)屬性，在目前體制下，實際仍然歸屬于國家。如果田亮在未達到退役期限而提前出局，則損失不僅僅包括田亮本人，也是中國跳水運動的損失。
“冠軍價值”面臨產(chǎn)權(quán)私人化
在“奧運爭光
”的進程中，形成的中國特色的競技體育體制――“專業(yè)體育體制”是造成目前態(tài)勢的主要原因�！皩I(yè)體育體制”既不同于市場經(jīng)濟前提下的職業(yè)體育，也不同于不以體育商業(yè)利益為目標(biāo)的業(yè)余體育，它是一種體現(xiàn)國家意識，由國家投入，服務(wù)于特定國家任務(wù)的競技體育體制。在職業(yè)體育制度下，只要田亮的競技水平仍然能夠保持，則其商業(yè)價值可以得到市場的維護，可惜，跳水項目目前還不是職業(yè)化運動。而田亮已經(jīng)形成的“奧運冠軍商業(yè)價值”是建立在專業(yè)體育這樣的體制基礎(chǔ)之上的，其商業(yè)價值也是產(chǎn)生于這個體制，并依賴于這個體制。
冠軍商業(yè)價值時間短
“奧運冠軍商業(yè)價值”的特點是：轟動性，時效性和公益性。奧運冠軍身上所具備的精神特質(zhì)，是娛樂明星所不具備的。但奧運冠軍受奧運周期性影響很大，大多數(shù)冠軍都是“過眼云煙”，比娛樂明星來，商業(yè)價值的有效開發(fā)周期很短。對“奧運冠軍商業(yè)價值”這一無形資產(chǎn)的利用，主要體現(xiàn)在奧運會的前后短時期內(nèi)，其實現(xiàn)載體主要是來自外界的短期巨額的廣告、贊助和獎勵(而不是個人的投資產(chǎn)出，如自拍的電影)；主要是奧運冠軍的精神和風(fēng)采，公益性較強，受的限制也比較多。比如劉翔-白沙。
田亮面臨“機會損失”
目前的態(tài)勢造成的后果有二。第一種情況是，田亮能夠重新回到國家隊，繼續(xù)獲得體制保護和投入，在2008年的奧運周期內(nèi)繼續(xù)為國爭光，并重新孕育“奧運商業(yè)價值”，為退役后的市場價值開發(fā)作鋪墊；第二種情況，則是田亮完全擺脫目前體制約束和保護，放棄積累“奧運冠軍價值”的機會，以自身商業(yè)價值開發(fā)為目標(biāo)，走向市場，其成功與否好要看田亮個人和有關(guān)商家的運作。兩者相比較，田亮面臨的是一種“機會損失”。
田亮的例子的與眾不同之處在于，首先，他所從事的項目不是職業(yè)化項目，因此依靠競技活動取得持續(xù)收益的可能性不大，只能投身于其他行業(yè)(娛樂業(yè))；其次，他不是在原體制內(nèi)退役，而是中途出局。因此，其“奧運冠軍商業(yè)價值”將大打折扣，田亮的商業(yè)價值將主要來自于其“明星價值”。田亮能否走好，更多的取決于他自身和關(guān)心認(rèn)同他的公眾。文/中國藍
