路透社美國紐約時間7月2日(北京時間7月3日)消息，業(yè)界觀察人士表示，在線廣告行業(yè)正從互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的陰影中走出來，原因之一是傳統(tǒng)的廣告商，諸如汽車制造企業(yè)正在開始將他們的廣告預(yù)算投入到互聯(lián)網(wǎng)上，從而幫助在線廣告行業(yè)邁出分析人士所說的可持續(xù)性發(fā)展的行業(yè)復(fù)蘇的第一步。
Jupiter研究公司的分析師加里-斯特恩表示：“在線廣告行業(yè)花了很長時間才擺脫互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的陰影重新集中精力關(guān)注主要的廣告商�！�
以往在線廣告主要是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)刊登的旗幟廣告，但最近傳統(tǒng)企業(yè)也開始以付費搜索廣告等形式進入在線廣告市場。Reebok公司的全球互動營銷主管馬克-弗里曼表示：“我們正在改變配置媒體廣告的方式，使得在線廣告占到一定比例，因為這樣我們的廣告投資回報才最佳�！�
美國Bancorp Piper
Jaffray公司的分析師薩法-拉什奇最近在一份研究注記中表示，他預(yù)計今年在線廣告的增長將大大超過15%的增長比例，遠超過此前低于10%的預(yù)期。
事實上，主要的互聯(lián)網(wǎng)公司，諸如雅虎和AOL雖然在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂之后廣告業(yè)務(wù)開始下滑，但現(xiàn)在他們正努力為各種廣告商提供服務(wù)，在廣告定價和格式以及技術(shù)方面更加靈活。雅虎、AOL以及微軟的MSN現(xiàn)在為廣告商提供一攬子在線廣告服務(wù)，而不是僅僅出售旗幟廣告。
使得在線廣告行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇的原因包括最近廣告客戶對于付費搜索廣告的青睞，這種廣告形式在Overture、Google以及雅虎等公司的倡導(dǎo)下正成為一種重要的在線廣告媒體。Forrester研究公司的分析師吉姆-內(nèi)爾表示：“現(xiàn)在很多廣告費都用于付費搜索廣告，而僅在一年半之前，我還聽一些人說在線廣告不行了，這種態(tài)度上的變化是至關(guān)重要的�！�
在互聯(lián)網(wǎng)最紅火的時候，廣告商抱負說雅虎、MSN以及AOL不關(guān)注他們的需求，但這種抱怨正在改變，例如，AOL就招聘了一些在傳統(tǒng)廣告行業(yè)很有經(jīng)驗的人員，另外AOL的銷售隊伍也變得更加重視廣告商的想法。
美國互動廣告局的首席執(zhí)行官格雷格-斯圖亞特表示，廣告商現(xiàn)在已經(jīng)開始對他們投入電視和其他媒體上的廣告費進行更加密切的跟蹤，并意識到消費者正在大量地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。
馬克-弗里曼說：“現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳擁有更多一層的優(yōu)勢，因為這種廣告形式能夠起到電視和印刷媒體無法起到的作用�！�
MSN的首席營收官喬納妮-布拉德福德表示，現(xiàn)在很多知名的企業(yè)都開始在在線廣告方面投入大量資金，其中汽車制造商和金融服務(wù)企業(yè)是最先轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳的。她說：“我們在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的營收比去年增長了25%，這顯示出用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的需求的確正在增加�！�(陳立榮）
