體育營銷國際年會主席、資深體育營銷人士ChristopherRenner曾經(jīng)驚嘆，目前北京奧組委的合作伙伴贊助費用都達到或者接近了不可思議的1億美元大關(guān)。在阿迪達斯公司以傳說中的13億元人民幣成功搶得北京奧運會的第七塊“蛋糕”后，李寧公司表示他們不會放棄奧運，還在積極談判對其他方面的贊助。2008北京奧運會已經(jīng)成為
商家的必爭之選。
奧運會贊助的等級制和北京的天價贊助
據(jù)北京奧組委工作人員介紹，全球范圍內(nèi)的對奧運會的贊助合作分為四個等級：第一個等級是國際奧委會“欽點”的奧運會的TOP(領(lǐng)頭)贊助商，這十幾個名單都是全球赫赫有名的大企業(yè)，如可口可樂、柯達、通用和三星等，中國唯一進入這個名單的企業(yè)是聯(lián)想集團。
在TOP名單之下，是奧運合作伙伴，這是主辦國自己能夠確定的最高級別的贊助，阿迪達斯即屬于這個級別。其后是一般贊助商，北京2008奧運會的贊助商大約是30~40個，最后是奧運會特許供應(yīng)商和經(jīng)營商。在奧運合作伙伴全部落實后，奧組委將開始后兩個級別的招標工作。
奧委會對贊助商的贊助金額嚴格保密，但是在企業(yè)公布的財務(wù)報告中不難找到對某一項事業(yè)的贊助費用。按照業(yè)內(nèi)的推測，國際奧委會贊助權(quán)的準入門檻是6000萬美元，TOP名單里的企業(yè)均在8000萬美元左右。
在2004年12月10日召開的體育營銷國際年會上，ChristopherRenner在題為《贊助2008年北京奧運會——究竟是否物有所值？》的報告中稱，“TOP贊助權(quán)的費用要比2008年北京奧運會國家合作伙伴至少低2000萬美元�！�
按照“至少低2000萬美元”的說法，可以推算出，2008年北京奧運會的國家合作伙伴的贊助權(quán)費用超過了1億美元！
北京工商大學商學院的蘭苓教授表示，中國的李寧公司具有與阿迪達斯競標的實力，這是令人欣慰的。這是一次“不能以成敗論英雄”的行為，因為李寧公司沒有失敗，只是出于對市場回報的估價而在戰(zhàn)略上選擇放棄。
對于2008年奧運會上，中國的工作人員以及體育代表隊就將身著“ADIDAS”標志的服飾，蘭苓教授表示，從民族主義心理上講確實讓國人不能接受，她建議政府應(yīng)該在一些特殊的競爭情況下對國內(nèi)企業(yè)采取一些保護措施。
體育賽事天價贊助是否物有所值
三星電子在全球范圍的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國人對體育賽事的關(guān)注程度高達70%，居全球第一，排在第二位的意大利不足50%，由此三星確定了對中國體育事業(yè)的贊助力度。
對于北京奧運會的天價贊助的價值所在，ChristopherRenner認為：“2008年北京奧運會有可能會成為自1996年亞特蘭大奧運會以來規(guī)模最大的奧運會，這主要得益于它位于美國的東海岸時區(qū)和中國蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟。”
ChristopherRenner分析，之前的悉尼奧運會由于處于一個相對較小的市場且不便利的時區(qū)上，所以營銷工作并沒有取得很大的突破；而雅典奧運會是50年以來規(guī)模最小的一次奧運會，因為雅典的人口總數(shù)還不如中國的上海。所以，他把2008北京奧運會譽為具有“最強大的營銷潛力”。
ChristopherRenner甚至預(yù)言，隨后推出的兩個較低的營銷等級(官方贊助商和官方供應(yīng)商)的贊助費用也將再次創(chuàng)下奧運組委會的新紀錄。
1月24日，阿迪達斯以13億元人民幣的價值成為北京奧組委的第七個合作伙伴。隨后，阿迪達斯與英超聯(lián)賽的巨頭切爾西隊簽約，提供十年1億英鎊的贊助，作為進軍英超與耐克競爭的一個重要舉措。
阿迪達斯公司總裁海納曾向媒體表示，通過這些贊助活動的影響，預(yù)計2005年僅阿迪達斯的足球運動產(chǎn)品銷售額就可達到9億歐元，2006年德國世界杯足球賽時更將達到10億歐元。
對體育賽事的贊助的收效在其他非運動品牌上也會有同樣收效。2004年亞洲杯足球賽期間，愛普生公司在北京工人體育場入口處搭設(shè)了展臺，免費為球迷拍攝數(shù)碼照片、打印數(shù)碼照片，中國隊六場比賽期間，球場內(nèi)到處可見手持拉拉棒、臉上印有愛普生“妙妙貼”的球迷。隨后，愛普生在中國的銷量明顯上升。
三星的大中國區(qū)總裁李相鉉曾向媒體表示，“對體育贊助投資是非常有利和互利的�！比请娮討{借對奧運會的贊助成為全球品牌價值上升最快的公司，不到三年就躋身世界品牌價值的100強。而其每年在市場營銷方面的花費大約在20億美元，其中體育營銷大約是3億~4億美元。
責任編輯：屠筱茵
