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農(nóng)歷甲申年年底，節(jié)日的氣氛已經(jīng)籠罩著整個華夏大地。
深圳，TTE工業(yè)研究院。
西裝革履的人們頻頻舉杯，祝賀一筆“大單”成功簽訂：作為目前
國內(nèi)最大的機(jī)頂盒供應(yīng)商之一的TCL集團(tuán)與淄博廣電青鳥信息網(wǎng)絡(luò)有限公司，在這里簽署了價值1.5億元的有線數(shù)字電視機(jī)頂盒訂單。
根據(jù)這份訂單，TCL集團(tuán)將向淄博投放20萬臺機(jī)頂盒，首批2萬臺機(jī)頂盒于2月底前交付使用。訂單簽字生效，淄博廣電青鳥信息網(wǎng)絡(luò)有限公司負(fù)責(zé)人長長地吁了一口氣：可以回家過個好年了。
這么大的訂單被淄博人吃了下來并不是件容易的事，20萬臺機(jī)頂盒如果能投放淄博，便意味著淄博市將在全國率先進(jìn)入數(shù)字化時代，對淄博人民群眾的文化生活將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
淄博：機(jī)頂盒用戶
年內(nèi)突破10萬？
2005年3月11日，春寒料峭。記者踏著薄薄的積雪，走進(jìn)淄博廣電青鳥信息網(wǎng)絡(luò)有限公司市場營銷部，一眼就看見一只銀白色的盒子安靜地躺在電視機(jī)上，令人有些好奇。市場營銷部經(jīng)理丁宇介紹，這就是能夠接收數(shù)字電視信號的裝置——數(shù)字機(jī)頂盒。
早在2003年1月，山東省廣播電視局就已經(jīng)與青島海信公司在數(shù)字電視平臺建設(shè)及相關(guān)產(chǎn)品購置等問題上有過接觸。后來，國家廣播電視總局在全國范圍內(nèi)首批確立了包括濟(jì)南、青島、淄博在內(nèi)的33個城市，作為建設(shè)數(shù)字電視平臺的試點(diǎn)城市。從2003年11月開始，淄博廣電開始著手進(jìn)行數(shù)字電視平臺的建設(shè)準(zhǔn)備工作，與此同時，公司開始與國內(nèi)包括TCL、創(chuàng)維等具有相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)進(jìn)行接觸，幾經(jīng)考察，最終選擇與TCL集團(tuán)合作。
2003年12月31日，就在淄博與國內(nèi)各家機(jī)頂盒生產(chǎn)公司廣泛接觸的同時，數(shù)字電視業(yè)務(wù)已經(jīng)在淄博開通。
淄博市的數(shù)字電視剛開通時，首批引進(jìn)的機(jī)頂盒是由北京青鳥華光科技有限公司提供的，隨著用戶逐漸增多，淄博廣電與TCL集團(tuán)簽訂合同，用戶對機(jī)頂盒產(chǎn)品有了更多的選擇空間。
淄博市數(shù)字電視整體平移工程，采用的模式與佛山、青島和杭州等地是有差別的。淄博廣電青鳥信息網(wǎng)絡(luò)有限公司以每臺700元左右的價格從TCL集團(tuán)購買機(jī)頂盒后，將免費(fèi)提供給需要開通數(shù)字電視業(yè)務(wù)的有線電視用戶，用戶需要一次性支付2年、每月26元的有線數(shù)字電視節(jié)目費(fèi)。目前，淄博廣電青鳥信息網(wǎng)絡(luò)有限公司已經(jīng)收到TCL提供的首批2萬臺機(jī)頂盒，部分產(chǎn)品已經(jīng)走入消費(fèi)者家中。
淄博市自2003年12月31日開通數(shù)字電視一年多以來，用戶量已經(jīng)突破3萬戶，在33個試點(diǎn)城市中名列前茅。通過安裝機(jī)頂盒，用戶可以收看到目前已經(jīng)開通的80余套數(shù)字電視節(jié)目，收聽46套廣播節(jié)目。淄博市計劃在2005年內(nèi)再發(fā)展10萬個數(shù)字電視用戶。丁宇說：“隨著人們對電視節(jié)目質(zhì)量要求的提高和電視節(jié)目制作水平的進(jìn)一步提高，數(shù)字電視一定會被更多消費(fèi)者接受。”
機(jī)遇比困難更具誘惑力
中央電視臺開播十余套數(shù)字電視節(jié)目的消息極大地興奮了廣電行業(yè)的神經(jīng)，全球眾多數(shù)字電視設(shè)備廠商蜂擁而起。在“數(shù)字化”的誘惑下，苦熬了十?dāng)?shù)年的彩電行業(yè)，以及在顯示器上難做文章的IT廠商，又開始了對市場空間新一輪的急切尋求。
在“數(shù)字產(chǎn)業(yè)”的誘惑下，曾經(jīng)傾力投入、苦苦等待的國內(nèi)電視機(jī)制造商，這次是不是真的看到了商機(jī)到來？這成為數(shù)字電視平臺逐步完善后，眾多數(shù)字設(shè)備生產(chǎn)商關(guān)心的問題，TCL集團(tuán)有關(guān)高層負(fù)責(zé)人在接受記者電話采訪時認(rèn)為：“面對廣電行業(yè)數(shù)字化時代的到來，相關(guān)企業(yè)的機(jī)遇比困難更具誘惑力�！�
發(fā)展優(yōu)勢
首先是政策優(yōu)勢。在推廣數(shù)字電視最早的美國，在完全市場化、自由競爭的背景下，有線電視產(chǎn)業(yè)從起步到成熟用了40余年；而我國在政府的大力支持下，有線電視業(yè)的成長只用了15年左右的時間。
其次是技術(shù)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。我國在數(shù)字電視領(lǐng)域一開始便與世界先進(jìn)水平保持同步，是世界上第4個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高清晰度數(shù)字電視收發(fā)系統(tǒng)的國家，但因?yàn)槿珖y(tǒng)一的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)方案仍在加緊試驗(yàn)，目前我國數(shù)字電視業(yè)正處在一個關(guān)鍵階段。同時，經(jīng)過十多年的市場歷練，我國已成為全球最大的彩色電視機(jī)生產(chǎn)國，涌現(xiàn)出一批具備大規(guī)模生產(chǎn)能力和營銷渠道的成熟企業(yè)，它們能最大程度地降低數(shù)字電視相關(guān)設(shè)備的成本，加快消費(fèi)者對數(shù)字電視的認(rèn)知程度，從而縮短其產(chǎn)業(yè)的起步周期。
最后是消費(fèi)市場優(yōu)勢。我國數(shù)字電視戰(zhàn)略啟動后，現(xiàn)有的約3.5億臺彩電將面臨全面更新。廣電總局宣稱：2005年，全國1/4的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號；到2010年，我國將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視；而到2015年，我國將停止模擬廣播電視的播出。
面臨困難
我國廣播電視行業(yè)中的這些優(yōu)勢本來能夠保證數(shù)字電視順利發(fā)展，然而，中國的數(shù)字電視雖然已有幾年的發(fā)展歷史，而且有一些省市也已經(jīng)建立起數(shù)字付費(fèi)電視平臺，但由于節(jié)目內(nèi)容匱乏、廣電體制不健全等方方面面的制約因素，真正投入商業(yè)運(yùn)營的屈指可數(shù)，擁有大量訂戶、成功盈利的很少，就全國來看，仍然處于起步階段。
從節(jié)目內(nèi)容來看，數(shù)字電視目前內(nèi)容少，對潛在用戶難以構(gòu)成吸引力�，F(xiàn)在的電視節(jié)目雖說由于可能隨時插播各種廣告，讓老百姓頭疼，但是群眾收看電視節(jié)目畢竟不需要花錢購買，如果未來的數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量跟不上，人們便不會花冤枉錢又換電視又付費(fèi)來收看與模擬電視節(jié)目“不相上下”的內(nèi)容。
機(jī)頂盒銷售有困難。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處白為民處長表示，機(jī)頂盒將作為數(shù)字電視接入設(shè)備的首選進(jìn)行推廣。但是由于缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，全國各地的廠商基于不同的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展自己的機(jī)頂盒項(xiàng)目，嚴(yán)重制約了數(shù)字電視的整體發(fā)展，也影響了機(jī)頂盒的銷售。
消費(fèi)者：好不好我們說了算
無論是傳統(tǒng)的模擬電視，還是新興的數(shù)字電視，最終的落腳點(diǎn)都是廣大市民，都是為了豐富廣大市民的業(yè)余文化生活。所以，選擇收看“模擬”還是“數(shù)字”，廣大市民最有發(fā)言權(quán)。
家住張店體壇小區(qū)的張先生說，他是通過電視臺的介紹知道淄博開通數(shù)字電視業(yè)務(wù)的，而且需要通過機(jī)頂盒才能收看�？紤]到自己平時工作很忙，很少有時間看電視，而且，目前的數(shù)字電視頻道與模擬電視頻道沒有太大的差別，所以，近期內(nèi)還不會選擇數(shù)字電視。
與此相反，張先生的鄰居于先生就購買了數(shù)字電視節(jié)目。于先生說，他的日常工作也很忙，所以，在有限的休息時間里更要看高質(zhì)量的節(jié)目，盡管現(xiàn)在數(shù)字電視頻道不是很多，但都比較精彩，尤其是幾個數(shù)字電影頻道。
從事IT行業(yè)的朱小姐說，她很早就購買了數(shù)字電視機(jī)頂盒，因?yàn)閿?shù)字電視實(shí)現(xiàn)了觀眾與電視臺的“互動”，并且可以花較少的錢看到高質(zhì)量的影像。她給記者算了一筆賬，現(xiàn)在市場上能夠買到的DVD光碟至少要6元/張，開通寬帶上網(wǎng)要60元/月（ADSL包月業(yè)務(wù)），而兩年花700多元就可以看到包括6個數(shù)字電影頻道在內(nèi)的60套電視節(jié)目。
如此看來，數(shù)字電視節(jié)目的開通，的確給廣大市民增加了選擇精彩生活的機(jī)會，不同收視取向的觀眾，可以根據(jù)個人的實(shí)際情況來選擇是否開通數(shù)字電視，但無論哪一種電視，讓廣大市民滿意才是工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
數(shù)字機(jī)頂盒是加裝在有線電視機(jī)上,可以使用戶接收數(shù)字電視信號的一個裝置。有了這個裝置，有線模擬電視用戶可以成為有線數(shù)字電視用戶。數(shù)字機(jī)頂盒形狀類似一臺小型手提電腦，一般擺放在電視機(jī)上方。
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基本型機(jī)頂盒具備3個功能：一是提高信號質(zhì)量,使現(xiàn)有的節(jié)目信號質(zhì)量大大提高，可以達(dá)到DVD水平；二是提供電子節(jié)目指南服務(wù),方便觀眾進(jìn)行頻道搜索，很快了解節(jié)目表和內(nèi)容簡介，提供天氣預(yù)報、公告、當(dāng)?shù)卣碾娮诱⻊?wù)、社區(qū)服務(wù)信息等數(shù)據(jù)信息服務(wù)；三是可以根據(jù)用戶訂購的要求，對每一個機(jī)頂盒以及每一套節(jié)目、每一項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行控制。
增強(qiáng)型機(jī)頂盒則在實(shí)現(xiàn)基本型機(jī)頂盒功能的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)行準(zhǔn)視頻點(diǎn)播，以及提供電視教學(xué)、股票信息、電視購物等服務(wù)。
數(shù)字電視特點(diǎn) ：
使用了最新的電視技術(shù)，令數(shù)字電視與模擬電視有很大不同：
1.節(jié)目與頻道更多。使用數(shù)字壓縮技術(shù)，在不影響信號質(zhì)量的前提下可以更充分利用頻道資源，頻道數(shù)可增至原有的6倍至8倍。現(xiàn)在武漢有線數(shù)字電視推出的節(jié)目已多達(dá)70個，不久還可能擴(kuò)充到一二百個！
2.利用數(shù)字技術(shù)對節(jié)目進(jìn)行處理、傳輸和儲存，圖像更清晰，音質(zhì)更高，觀眾可以通過機(jī)頂盒在普通電視機(jī)上欣賞到DVD視頻效果、CD音頻效果的標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目。
3.功能極大豐富。數(shù)字電視能開展許多新的增值服務(wù)，電子節(jié)目菜單（EPG）就像手邊的電視報，用遙控器就能查詢節(jié)目、預(yù)定節(jié)目與選擇節(jié)目，甚至定制自己的收藏夾與節(jié)目單，好節(jié)目不會錯過。
數(shù)字電視為未來提供了無限的可能性，它將改變“你播我看”的傳統(tǒng)電視服務(wù)模式，也將使電視不再只是家庭娛樂的工具，您將從數(shù)字電視服務(wù)的不斷升級中感受到一個更加個性化、更加人性化、更加科學(xué)化的視訊新天地。
有了新技術(shù)支持，數(shù)字電視節(jié)目與服務(wù)也有了更吸引人的特點(diǎn)：
1．在數(shù)字電視平臺上，電視頻道將更加專業(yè)化、個性化。數(shù)字電視平臺使付費(fèi)電視成為可能，因此逐漸會涌現(xiàn)獨(dú)立的、全天候的專業(yè)頻道，如電影、時裝、汽車、房產(chǎn)、MTV、體育、游戲等，可極大滿足不同人群的個性化需要。
2．專業(yè)化頻道與過去的大眾化綜合頻道不同，不依賴于電視廣告，因此一些付費(fèi)頻道，如武漢數(shù)字電視自辦的影視頻道，將不再插播廣告。
3．?dāng)?shù)字電視伴隨電腦、網(wǎng)絡(luò)等新事物誕生，電視呈現(xiàn)出與計算機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢，因此可以提供更多樣化的服務(wù)，如數(shù)據(jù)廣播、音頻服務(wù)、互動服務(wù)等。電視不但可收看傳統(tǒng)形式的電視節(jié)目，還可以瀏覽網(wǎng)頁、炒股、發(fā)送電子郵件、享受遠(yuǎn)程教育和電視購物等等。武漢數(shù)字電視計劃推出股票信息、網(wǎng)站新聞、天氣預(yù)報、音樂頻道、電子郵件、手機(jī)短信等全新內(nèi)容。
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