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五月的島城，處處是花的海洋。李學(xué)亮攝 |
“春桃一片花如海，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)迎風(fēng)開(kāi)�；◤臉�(shù)上紛紛下，人從花底雙雙來(lái)�！币磺Ф嗄昵暗奶拼�(shī)人白居易在《買(mǎi)花》詩(shī)中描述的美景，在2005年青島的春天里，舉目皆是。
且看這花草芳菲的季節(jié)里，島城內(nèi)外此起彼伏的花節(jié)與花市———
早春梅花獨(dú)自開(kāi)
近年來(lái)，三月下旬———四月上旬，到十梅庵賞梅已是島城人的時(shí)尚了。據(jù)稱(chēng)這是江北最大的梅園，面積200多畝，共有上萬(wàn)株梅花，還有梅中珍品如美人梅、綠萼等。今年，賞梅的人成倍增加，據(jù)說(shuō)，門(mén)票收入過(guò)了百萬(wàn)。
清明時(shí)節(jié)映山紅
每年這個(gè)時(shí)候，膠南大珠山秀谷的映山紅便到了盛花期，除了映山紅以外，還有遍野的迎春花、崆峒花等，它們的開(kāi)花時(shí)間各不相同，整個(gè)花期可持續(xù)兩個(gè)月左右。據(jù)了解，市區(qū)內(nèi)也有映山紅谷。乘130路車(chē)到終點(diǎn)站下車(chē)后，便是李滄區(qū)的戴家村，沿著窄而險(xiǎn)的山澗小路攀登而上，一路流水潺潺，石壁突兀，進(jìn)入一個(gè)非常隱蔽的“山門(mén)”，再攀上西面的石壁，穿過(guò)松林，轉(zhuǎn)而南望，就可以看到那滿(mǎn)山遍谷的映山紅了。
李滄叫響青島“賞花會(huì)”
“2005年中國(guó)青島賞花會(huì)”4月9日開(kāi)幕，賞花系列活動(dòng)中，除了賞梅花、賞桃花、賞映山紅之外，還可賞荷花、蓮花。李滄區(qū)有片萬(wàn)畝桃花園，雖說(shuō)年年花相似，但近年來(lái)，人們才意識(shí)到“桃花盛開(kāi)的地方”原來(lái)就是資源。今年賞花節(jié)，四十余萬(wàn)市民參與了賞花活動(dòng)，李滄“賞花節(jié)”知名度有趕超市北的蘿卜會(huì)、四方的糖球會(huì)的趨勢(shì)。
嶗山山花正鬧春
今年已經(jīng)進(jìn)行到第二屆的嶗山旅游文化節(jié)，也把賞花列為其中重要的項(xiàng)目。北宅的櫻桃花、桃花、杏花正陸續(xù)盛開(kāi)，驅(qū)車(chē)進(jìn)入北宅，就仿佛進(jìn)入花的海洋，踏上青青的草地，到處可見(jiàn)山地里花枝招展、桃之夭夭。
中山公園：櫻花飛滿(mǎn)天郁金香滿(mǎn)地
在外地人心目中，“青島”兩字透著浪漫的情懷，“青島賞櫻花”更是浪漫的雅事�！皟A城看花奈花何，人人同唱櫻花歌”。今年櫻花開(kāi)得晚，4月15日才開(kāi)放。中山公園里人流如織，櫻花盛開(kāi)的周末，公園里的人流量達(dá)到五六萬(wàn)人。與此同時(shí)，郁金香也開(kāi)了，28個(gè)品種、20萬(wàn)株郁金香讓中山公園———上掛櫻花帳，下鋪郁金毯。
城陽(yáng)桃花也爭(zhēng)俏
工業(yè)重鎮(zhèn)城陽(yáng)在春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)，也在花上做文章。百畝桃花、在田間地頭挖薺菜……位于惜福鎮(zhèn)街道的超然村、傅家埠村和棉花村，擁有成片的桃樹(shù)果園和杏樹(shù)果園，于是村里也推出了“賞花節(jié)”到市里來(lái)促銷(xiāo)。
枯桃“花村”花樣多
紅掌、黃掌、金色兜蘭、長(zhǎng)箭蝴蝶蘭……趕在花季，村里精明的花農(nóng)從南方引進(jìn)名花幾十種；插花比賽、花藝展示、家庭餐廳布置……都在花季里湊個(gè)熱鬧。滿(mǎn)街是花，連連綿綿排出去了一兩站地，從一元一盆的小草花到身價(jià)百萬(wàn)的天價(jià)蘭花……300多個(gè)品種的10萬(wàn)多盆鮮花綻放在第二屆枯桃花會(huì)上，每天能引來(lái)上千市民前來(lái)賞花買(mǎi)花。
……
年年花相似，歲歲人不同。無(wú)論是李滄戴家北山里的映山紅，還是惜福鎮(zhèn)的桃花園，多少年來(lái)，那片花海年年都開(kāi)得同樣燦爛，但以大大小小“賞花會(huì)”的形式把大自然的花與現(xiàn)代的都市人連接起來(lái)，呈現(xiàn)出“人在花中行，花在人中笑”的景象，這確是近年來(lái)日益興起的新鮮事。正如李滄區(qū)文化局局長(zhǎng)、今年李滄花會(huì)的總指揮任建之所說(shuō)：花是資源。
“花是資源”，新的認(rèn)識(shí)帶來(lái)了新的時(shí)尚與新的市場(chǎng)，這便是今年春季里人們感悟的“花心”與“花語(yǔ)”。
五月的島城，處處是花的海洋。李學(xué)亮攝何以出現(xiàn)“賞花熱”？
賞花一時(shí)興起，絕不是青島人的獨(dú)創(chuàng)。
據(jù)媒體報(bào)道，以賞花為主題的旅游線(xiàn)路成為今年初春國(guó)內(nèi)旅游的主旋律。放眼全國(guó)旅游大市場(chǎng)，麗江、陽(yáng)朔、黃山、江南、廈門(mén)、洛陽(yáng)等全國(guó)各地推出的“賞花之旅”線(xiàn)路達(dá)到三十余條，并且前所未有地受寵。賞花時(shí)節(jié)從3月一直延伸至5月，旅游價(jià)格由一兩百元到兩千多元不等。其中，七成以上的游客選擇城市周邊的短線(xiàn)游。
“賞花會(huì)”今日之興起也絕非偶然。
經(jīng)濟(jì)界人士分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)了幾年的全國(guó)性的旅游熱之后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的類(lèi)型結(jié)構(gòu)、需求模式、消費(fèi)方式、旅游觀念正在發(fā)生變化。一個(gè)突出的表現(xiàn)就是，旅游者不再愿意隨波逐流、循規(guī)蹈矩，他們更加重視體驗(yàn)、渴望參與、講求隨意、強(qiáng)調(diào)個(gè)性，而休閑旅游、體育旅游、探險(xiǎn)旅游、自然旅游、生態(tài)旅游等恰恰與這種消費(fèi)需求相吻合，“賞花熱”也是這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的反映�！ �
島城花會(huì)得與失
在今年全市大大小小的“賞花會(huì)”接近落幕之時(shí)，盤(pán)點(diǎn)今春花節(jié)得與失，李滄區(qū)文化局局長(zhǎng)、今年李滄花會(huì)的總指揮任建之做了一番總結(jié)。
記者：李滄花會(huì)今年已經(jīng)是第四屆了，與前幾屆相比，今年有什么進(jìn)步和發(fā)展？
任建之：知名度更高，參加人數(shù)更多，這一點(diǎn)比較明顯。今年統(tǒng)計(jì)了一下，前后有四十余萬(wàn)人參加活動(dòng)。十梅庵賞梅，前幾年門(mén)票收入幾十萬(wàn)，今年首次過(guò)了一百萬(wàn)。增長(zhǎng)的原因，一方面是市民的消費(fèi)需求增強(qiáng)，另一方面是主辦者策劃的活動(dòng)更能貼近市場(chǎng)需求，李滄花會(huì)的影響也越來(lái)越大。
記者：舉辦“賞花會(huì)”能給李滄區(qū)帶來(lái)什么？
任建之：作為政府主辦的“賞花會(huì)”，其重心在于社會(huì)效益，而不是經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)舉辦“賞花會(huì)”一是提高了李滄區(qū)的美譽(yù)度，讓人們對(duì)李滄區(qū)的生態(tài)環(huán)境、人文素質(zhì)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和了解；二是豐富與活躍了群眾的日常生活，提高人們的生活質(zhì)量。當(dāng)然，“賞花會(huì)”也給李滄帶來(lái)了一些商機(jī)。比如李滄的五大商場(chǎng)在賞花節(jié)期間都搞了大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，也給餐飲業(yè)帶來(lái)了人氣。節(jié)會(huì)的門(mén)票收入、展位租金等也有一定的收益。
記者：李滄花會(huì)是政府辦節(jié)，而不是采取市場(chǎng)手段，這樣的“節(jié)”能長(zhǎng)遠(yuǎn)嗎？
任建之：這正是問(wèn)題所在。由于我們的旅游資源單一，賞花與市場(chǎng)關(guān)連度不高，市場(chǎng)化運(yùn)作的難度較大。目前的賞花局限于“賞”，缺少交易，沒(méi)有在“賞花節(jié)”期間推出與之相配套的花卉交易平臺(tái)。雖然來(lái)得人不少，但花的錢(qián)不多，“花節(jié)”不能轉(zhuǎn)化為“花市”，這樣制約了花節(jié)的發(fā)展，抑制了大眾消費(fèi)。過(guò)去幾年辦花節(jié)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：要想讓李滄花節(jié)越辦越火，關(guān)鍵在于發(fā)展李滄的花卉產(chǎn)業(yè)，從賞花向賣(mài)花、養(yǎng)花延伸和拓展。今年花節(jié)我們推出了奇石、根雕、花卉展銷(xiāo)會(huì)就是一種嘗試。
島城花旅何處去？
一些專(zhuān)家、業(yè)內(nèi)人士對(duì)島城方興未艾的賞花之旅給予了較高的評(píng)價(jià)，他們一致認(rèn)為：這是一個(gè)剛剛興起、有較大發(fā)展空間的旅游市場(chǎng)。如何進(jìn)一步開(kāi)拓這一市場(chǎng)，他們提出一些建議———
青島大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)馬波認(rèn)為：
其一，從今年的賞花活動(dòng)來(lái)看，小打小鬧不成規(guī)模是突出問(wèn)題。因?yàn)榛ǖ教幎加校ɑ苜Y源不能壟斷，所以品牌極為重要。創(chuàng)品牌需要有規(guī)模。在南非有著名的“花卉之旅”，其一大特色就是規(guī)模大，駕車(chē)在花卉大道上行馳，連綿數(shù)里，有置身花海的感覺(jué)，對(duì)游客很有吸引力；
其二，賞花節(jié)的旅游產(chǎn)品要成系列，僅有花不行，要有產(chǎn)品的拓展和延伸。但問(wèn)題又來(lái)了，就是與賞花相配套的其它旅游產(chǎn)品其品質(zhì)應(yīng)均衡，一些賞花節(jié)引入了一些粗糙劣質(zhì)毫無(wú)特色的旅游小商品，降低了賞花節(jié)的品位和特色，這種傾向應(yīng)引起重視。從國(guó)外旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，精細(xì)化是旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵，相行之下，國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)品過(guò)于粗糙。賞花之旅應(yīng)有與賞花這一審美活動(dòng)相配套的旅游產(chǎn)品，目前這還是市場(chǎng)空白點(diǎn)。
市旅游局規(guī)劃處處長(zhǎng)林紅軍認(rèn)為：
其一，同樣是花，由于產(chǎn)地周邊的環(huán)境各不相同，這樣就給多樣性的旅游產(chǎn)品組合創(chuàng)造了條件。比如嶗山賞花，賞花活動(dòng)可與農(nóng)家宴、爬山相結(jié)合，成為當(dāng)?shù)靥厣�；果園賞花，可以與果園田間勞動(dòng)相結(jié)合，成為特色。青島今春出現(xiàn)了大大小小的花節(jié)，但產(chǎn)品特色顯然還有不足；
其二，花卉旅游其初衷在于回歸自然，既是回歸自然，就應(yīng)注重環(huán)境保護(hù)，改善植被結(jié)構(gòu)，從長(zhǎng)計(jì)議，讓“節(jié)”這種短期行為向常規(guī)旅游發(fā)展。這里最忌諱的就是“巧奪天工”，在大自然中加入人工景點(diǎn)，破壞了大自然的本色，這是花卉之旅剛剛興起時(shí)，尤其需要注意的問(wèn)題。本報(bào)記者張羽
