今后，影視明星等社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專(zhuān)家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等均將被列為商業(yè)欺詐行為重點(diǎn)打擊。昨天上午，北京市工商局等11個(gè)部門(mén)首次召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，向保健食品、藥品等虛假?gòu)V告宣戰(zhàn)。

 & nbsp;  北京市工商局局長(zhǎng)張志寬指出，今后將建立新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，發(fā)布違法廣告的媒體要被鎖入不良信用警示系統(tǒng)，向社會(huì)公示。對(duì)違法率居高不下或發(fā)布虛假違法廣告造成惡劣影響的廣告主、廣告公司和發(fā)布者，將責(zé)令其在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正，并對(duì)廣告主在一定時(shí)期內(nèi)暫停發(fā)布，負(fù)有責(zé)任的廣告公司和媒體，也將限制直至取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格。

    市工商局廣告處處長(zhǎng)歐樹(shù)芳則告訴記者，此次整治與以往的整治有很大不同。國(guó)家就一項(xiàng)整治聯(lián)合11個(gè)部門(mén)發(fā)文件，北京11個(gè)部門(mén)聯(lián)手，在廣告監(jiān)管中是第一次。另外，相關(guān)主管部門(mén)的責(zé)任強(qiáng)化了，違法廣告經(jīng)營(yíng)行為可以追究法定代表人的責(zé)任。監(jiān)察和糾風(fēng)部門(mén)也首次加入廣告市場(chǎng)整治隊(duì)伍，負(fù)責(zé)監(jiān)督各行政部門(mén)履行監(jiān)管職責(zé)，措施不得力的部門(mén)將受到其限期整改，追究有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。

    六種違法廣告將被重點(diǎn)查處：

    1.以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告。

    2.在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費(fèi)者、患者、專(zhuān)家的名義和形象作證明，尤其是社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專(zhuān)家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等。

    3.保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能。

    4.藥品廣告夸大功能、保證療效。

    5.醫(yī)療廣告夸大功能，宣傳保證治愈。

    6.化妝品和美容服務(wù)廣告夸大功能，虛假宣傳。