中國(guó)對(duì)世界新一輪的強(qiáng)大吸引力，已是硬實(shí)力、軟實(shí)力加透明度的合力
近日，從美國(guó)到世界各國(guó)主流媒體、從雜志到電視再一次掀起了中國(guó)報(bào)道熱。而且，這一輪的報(bào)道比以往鏡頭拉得更近、“火力”更為集中。
5月22日，美國(guó)《紐約
時(shí)報(bào)》評(píng)論版出現(xiàn)了漂亮的中文隸書標(biāo)題:《從開封到紐約——輝煌如過眼煙云》。這篇由著名專欄作家克里斯托夫撰寫的文章，梳理了一千年前全球最繁華的城市——開封從興盛到衰敗的歷史，試圖告誡美國(guó)人切不可驕傲自大。
從5月14日開始，美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)，對(duì)中國(guó)進(jìn)行了題為“聚焦中國(guó)”的報(bào)道，歷時(shí)一個(gè)星期。
同樣是在5月，美國(guó)《新聞周刊》推出封面文章——《中國(guó)的世紀(jì)》。封面上，中國(guó)影星章子怡笑靨如花，身后的背景是中國(guó)的標(biāo)志性建筑萬(wàn)里長(zhǎng)城和上海東方明珠電視塔。用21個(gè)版面從商業(yè)、教育、電影、汽車文化、奧運(yùn)等多個(gè)角度解讀某個(gè)國(guó)家，這在該刊的國(guó)際報(bào)道中，十分罕見。
“日本高速發(fā)展時(shí)也沒有這樣受關(guān)注”
鳳凰衛(wèi)視資深時(shí)事評(píng)論員曹景行也注意到了近來國(guó)外媒體鋪天蓋地的“中國(guó)熱”。
他告訴《瞭望東方周刊》，這輪媒體中國(guó)熱應(yīng)該是從去年下半年就開始了。當(dāng)時(shí),美國(guó)《財(cái)富》雜志、加拿大《環(huán)球郵報(bào)》、英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》等世界各大媒體,都派出了精兵強(qiáng)將到中國(guó)各地采訪,并推出了以中國(guó)為主題的系列報(bào)道。
今年3月，英國(guó)BBC甚至把時(shí)事辯論節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)搬到了上海。
“這樣的報(bào)道密度，尤其是《財(cái)富》雜志專門制作的中國(guó)特輯，在以前很少見。即便在日本高速發(fā)展的時(shí)候，也沒有像這樣被高度關(guān)注�！辈芫靶杏行└锌�
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的孟建教授跟蹤世界媒體的中國(guó)報(bào)道已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。他告訴記者，這輪外國(guó)媒體的“中國(guó)報(bào)道熱”有新的特點(diǎn)，比如說，報(bào)道頻率上，有關(guān)中國(guó)的新聞幾乎每天都有。
《華盛頓郵報(bào)》北京分社社長(zhǎng)潘公凱印證了孟建的觀察。他對(duì)記者說,僅他一個(gè)人每周就要寫兩三篇有關(guān)中國(guó)的報(bào)道,其他在中國(guó)的同事差不多也是同樣的工作量。
“從報(bào)道方式來看，西方主流媒體正在從零星報(bào)道向主動(dòng)策劃的全方位深度報(bào)道轉(zhuǎn)變，有的媒體甚至派出較為龐大的隊(duì)伍進(jìn)入中國(guó)進(jìn)行采訪報(bào)道�！泵辖ㄕf。
曹景行也持相同的觀點(diǎn)。他說，和以前的零散報(bào)道不一樣，如今國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道幅度大，基本上都是系列報(bào)道或者專題策劃，而且還派出優(yōu)秀的記者和攝影師來中國(guó)采訪。
孟建教授還指出，除了數(shù)量空前之外，一些西方媒體正在從丑化中國(guó)走向相對(duì)客觀公正的報(bào)道中國(guó)。
比如，加拿大《環(huán)球郵報(bào)》去年10月23日的文章稱，“盡管有人對(duì)中國(guó)的外包和來自該國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)憂心忡忡，但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)繁榮早已幫助日本走出了其戰(zhàn)后持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的低迷時(shí)期，并使美國(guó)從其近期的經(jīng)濟(jì)衰退中復(fù)蘇�！�
曹景行進(jìn)一步分析說，西方主流媒體基本上已經(jīng)把中國(guó)的崛起當(dāng)作事實(shí)和現(xiàn)狀、而非未來的趨勢(shì)進(jìn)行報(bào)道。
軟硬兼具的吸引力
接受《瞭望東方周刊》采訪的專家和業(yè)內(nèi)人士比較一致地認(rèn)為,國(guó)外媒體報(bào)道中國(guó)的熱潮不會(huì)散,這種趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)下去。
和記者有過一面之交的日本記者中川正男（化名）熱情地接受了記者的采訪。
在他看來，外國(guó)媒體集中報(bào)道中國(guó)是大勢(shì)所趨，因?yàn)椤艾F(xiàn)在中國(guó)的國(guó)際地位在經(jīng)濟(jì)以及各方面逐年提高”。
他說,對(duì)日本來講,中國(guó)已經(jīng)是最重要的經(jīng)貿(mào)伙伴之一。在日本關(guān)注的朝核問題上，中國(guó)作為六方會(huì)談的主辦國(guó)也起著很重要的作用�！耙虼耍毡緡�(guó)民對(duì)中國(guó)的關(guān)注度越來越高，不能和從前同日而語(yǔ)�！�
潘公凱介紹說，在《華盛頓郵報(bào)》的國(guó)際新聞報(bào)道中，中國(guó)新聞變得越來越重要。從讀者的反饋看，他們對(duì)中國(guó)問題也越來越感興趣�！斑@里面有幾個(gè)原因，比如說中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家。而且，中國(guó)20多年的經(jīng)濟(jì)成就使它已經(jīng)成為國(guó)外投資者、公司，甚至是普通工人感興趣的國(guó)家�！迸斯珓P說。
曹景行用了一句“一些主流媒體的國(guó)際版，如今似乎離開了中國(guó)問題就無話可談”來解讀目前的趨勢(shì)。這其中更深層的原因是，當(dāng)下有關(guān)中國(guó)的議題已經(jīng)與各國(guó)利益息息相關(guān)。
“這不僅是中國(guó)的政治影響，主要是很多議題和所有人的切身利益有關(guān)。比如中國(guó)某官員關(guān)于人民幣匯率的某個(gè)意見，可能都變得非常重要�！�
去年10月28日晚，中國(guó)人民銀行加息的消息正趕上歐美市場(chǎng)開盤。盡管此次中國(guó)加息幅度不大，但當(dāng)日交易的國(guó)際原油、銅、鋁、黃金及其他原材料價(jià)格均告下跌。當(dāng)天出版的英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》立刻在頭版顯著位置上刊登了一篇題為《中國(guó)9年來首次加息震動(dòng)全球市場(chǎng)》的文章。報(bào)道稱，“中國(guó)中央銀行決定9年來首次升息，令全球金融市場(chǎng)一陣狂亂�！�
這些因素被孟建概括為“中國(guó)硬實(shí)力的吸引力”。“這說明了中國(guó)的發(fā)展對(duì)世界的影響已經(jīng)達(dá)到了足以引起世界媒體重視和積極反應(yīng)的程度�！泵辖ㄕf。
除此之外，他認(rèn)為，中國(guó)開始注重“軟實(shí)力”也是一個(gè)重要因素。具體來講，中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略和中國(guó)的外交戰(zhàn)略開始提出擴(kuò)大軟實(shí)力的影響，并在同時(shí)走向透明化，為國(guó)外媒體報(bào)道中國(guó)提供了便利。
據(jù)5月新出版的《外交部發(fā)言人揭秘》一書介紹，為了方便記者提問，外交部新聞司5年前就設(shè)立了發(fā)言人移動(dòng)值班電話，每天24小時(shí)受理記者提問。
以發(fā)言人名義設(shè)立的移動(dòng)值班電話,實(shí)際上是由新聞司的幾位處長(zhǎng)輪流值班。他們下班后或者休息日都要攜帶移動(dòng)電話,隨時(shí)準(zhǔn)備接受記者提問。有一次,一位處長(zhǎng)和妻子正在公園散步,因?yàn)橥蝗话l(fā)生了中美撞機(jī)事件,一下子來了100多個(gè)電話。接完電話后,這位處長(zhǎng)連手都抬不起來了。
關(guān)切背后的擔(dān)憂
最新一期《大西洋月刊》（6月號(hào)）有兩篇關(guān)于中國(guó)的文章，一篇是《如何同中國(guó)作戰(zhàn)》，另一篇是《怎樣應(yīng)對(duì)中國(guó)的崛起》�！度绾瓮袊�(guó)作戰(zhàn)》的作者是美國(guó)著名作家羅伯特·卡普蘭（Robert
D.Kaplan），曾經(jīng)在上個(gè)世紀(jì)70年代廣泛報(bào)道第三世界。
“像卡普蘭這樣比較客觀的記者對(duì)中美關(guān)系的未來如此悲觀，說明了美國(guó)人對(duì)中國(guó)關(guān)切的背后，隱含著深深的擔(dān)憂�！辈芫靶姓f。
潘公凱在解釋美國(guó)公眾對(duì)中國(guó)關(guān)注上升的原因時(shí)，同樣特別提到，“美國(guó)人想知道中國(guó)到底會(huì)如何發(fā)展，是否會(huì)影響到美國(guó)的利益�！�
加拿大《環(huán)球郵報(bào)》文章也指出,“這也許是懸在21世紀(jì)上半葉最大的、也是最受爭(zhēng)議的一個(gè)問號(hào)……該國(guó)的繁榮不是世界所目睹的最大機(jī)遇就是最大威脅;不是令人生畏的奇跡就是正在降臨的災(zāi)難;不是多年來最好的消息就是最壞的消息�！�
如此看來，外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)關(guān)注增大可能會(huì)帶來負(fù)面效應(yīng)。“某些時(shí)候，媒體所作的一些評(píng)論會(huì)擴(kuò)大中國(guó)的影響，從而帶來的結(jié)果之一可能是，中國(guó)威脅論的再度響起�！辈芫靶姓f。
孟建也認(rèn)為，雖然西方媒體客觀反映中國(guó)報(bào)道增多，但從總體上看，西方媒體對(duì)華報(bào)道的議程設(shè)置方法和意識(shí)形態(tài)框架沒有發(fā)生根本變化。
比如說紡織品，事實(shí)上，意大利的紡織品在法國(guó)市場(chǎng)上的銷售額比中國(guó)紡織品多，但法國(guó)媒體卻只是對(duì)中國(guó)“喋喋不休”。曹景行說，“原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)不是歐盟國(guó)家�！�
《瞭望東方周刊》記者黃琳 / 北京、上海報(bào)道
責(zé)任編輯：屠筱茵
