首頁(yè) | 社區(qū) | 聊天 | 郵箱 | 建站 | 房產(chǎn) | 影視 | 求職 | 游戲 | 教育 | 短信 | 直播 | 廣告
首頁(yè) > 青島新聞網(wǎng) > 文娛音樂(lè)社會(huì) > 正文  
看電影成“貴族消費(fèi)” 電影票價(jià)誰(shuí)說(shuō)了算? 評(píng)
青島新聞網(wǎng)  2005-08-02 09:07:20 今晚報(bào)
 

  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近20年的時(shí)間,我國(guó)的電影票價(jià)上漲了近100倍,然而票房卻縮水近一半,不菲的票價(jià)讓很多人望而卻步。

 

本報(bào)記者 左山攝

本報(bào)記者 王津攝

《頭文字D》是實(shí)行“半價(jià)日”的首部電影。

  有資料顯示,20世紀(jì)90年代初,全國(guó)一年的觀影人數(shù)約是4500萬(wàn)人次,2004年,全國(guó)的年觀影人次只有900萬(wàn)。

  票價(jià)越來(lái)越高,看電影的人越來(lái)越少,為了收回成本,商家又在不斷地提高票價(jià),成為目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的怪圈。電影消費(fèi)也成了白領(lǐng)階層的“貴族消費(fèi)”,看電影也成了一般人難以經(jīng)常接觸的奢侈享受。1989年我國(guó)電影票的平均單價(jià)是0.25元,全國(guó)的電影票房達(dá)到了27億元;去年我國(guó)電影的平均票價(jià)是每張20元,檔次稍高、音響效果、影廳條件好的影院票價(jià)在50元左右,而全國(guó)的票房卻只有15億元。近20年的時(shí)間,票價(jià)上漲了近100倍,然而票房卻縮水近一半。不菲的票價(jià)讓很多人望而卻步。

  半價(jià)日產(chǎn)生初步效應(yīng)

  2005年6月17日,中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)在上海共同發(fā)布了“關(guān)于全國(guó)影院實(shí)行電影票半價(jià)日的倡議”。其中有以下五點(diǎn):一、將每周二定為電影院票價(jià)半價(jià)日。觀眾觀看當(dāng)日影片均享受該院票價(jià)50%的優(yōu)惠待遇。二、電影半價(jià)日以振興民族電影為宗旨,確保國(guó)產(chǎn)電影的放映規(guī)模,不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,讓更多喜愛(ài)電影的觀眾有條件進(jìn)影院觀看電影。三、電影半價(jià)日以爭(zhēng)奪觀眾為最大目標(biāo),通過(guò)票價(jià)杠桿的靈活使用,提高影院的上座率,使觀眾人次有較大幅度回升。四、在參與統(tǒng)一半價(jià)日的基礎(chǔ)上,各地影院應(yīng)利用節(jié)假日、紀(jì)念日,針對(duì)不同觀眾群體開(kāi)設(shè)優(yōu)惠專場(chǎng)放映,如:學(xué)生專場(chǎng)、教師專場(chǎng)、母子專場(chǎng)、離退休干部專場(chǎng)、殘疾人專場(chǎng)、外來(lái)務(wù)工人員專場(chǎng)等,將票價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)深入開(kāi)展下去。五、此次活動(dòng)是我們同心協(xié)力,以全行業(yè)整體編隊(duì)的形式,向全社會(huì)表達(dá)全體電影從業(yè)者為振興中國(guó)電影而努力的決心。讓我們堅(jiān)持“以人為本”的服務(wù)理念,為共創(chuàng)社會(huì)主義和諧社會(huì)做貢獻(xiàn)。

  此倡議一經(jīng)提出,立即得到各大城市影院的支持,我市銀光院線更是將會(huì)后第一個(gè)周二定為首個(gè)半價(jià)日,當(dāng)日就出現(xiàn)了近年來(lái)少見(jiàn)的火爆場(chǎng)面。之后更是信心十足地在全國(guó)36條電影院線中率先宣布,其所屬的30多家電影院自7月開(kāi)始執(zhí)行每周兩天電影半價(jià)制度,即每逢周二、周五兩天電影零售票價(jià)半價(jià)銷售。該活動(dòng)至今在津開(kāi)展已有一月之久,自6月21日起執(zhí)行周二半價(jià)銷售以來(lái),天津銀光電影院線全面迎來(lái)票房收入和觀眾人數(shù)的雙增長(zhǎng),周二整個(gè)院線影院人數(shù)比平日增加6.2倍,票房收入達(dá)到9萬(wàn)3千多元。天津銀光電影院線下屬延安影院更是創(chuàng)下了觀眾人數(shù)比平常增加22.4倍,票房收入增加11.2倍的紀(jì)錄。第二周周一7月4日觀眾還是800人,票房近2萬(wàn)元,周二就激增到7000多人,取得了近10萬(wàn)元的票房,在影片不變、檔期不變的情況下,這種落差是電影院從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。特別是7月29日零點(diǎn)開(kāi)始首映的徐克武俠巨制《七劍》,首映當(dāng)日正值周五半價(jià)日,僅銀光院線當(dāng)日票房就超過(guò)10萬(wàn),是近年少有的好成績(jī)。然而這真是個(gè)成功的營(yíng)銷策劃案例嗎?或者說(shuō)作為電影人,他們此次活動(dòng)的目的僅僅是提高票房嗎?

  票價(jià)整體下降是出路

  整整一個(gè)月,在半價(jià)刺激之下,各影院票房都有不同程度提高,然而這在一定程度上是暑期作用。特別是半價(jià)日的日期是工作日,將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,半價(jià)日主要針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該是學(xué)生和退休后的老人以及一部分工作時(shí)間自由度比較高的人群,而其中學(xué)生應(yīng)該是這一部分人群的主力軍。正值暑期,半價(jià)日的刺激可以達(dá)到其所能達(dá)到的最大效應(yīng),因而在暑期過(guò)后,半價(jià)日的效果是否還能有這么明顯是值得存疑的。此外,作為目標(biāo)市場(chǎng)的主要人群,學(xué)生的消費(fèi)能力以及娛樂(lè)習(xí)慣似乎也不利于電影市場(chǎng)。首先,大多數(shù)學(xué)生尚未自立,其消費(fèi)處于低端水平,高昂的票價(jià)即使打?qū)φ,也很難讓絕大部分學(xué)生趨之若鶩。對(duì)于他們而言,走進(jìn)電影院,偶爾為之尚可,但難以形成固定的消費(fèi)習(xí)慣。此外,對(duì)于15歲至22歲的學(xué)生來(lái)講,娛樂(lè)的形式是豐富多樣的,例如游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,就奪走了很大一部分青少年人群,當(dāng)然二者是可以相互促進(jìn)的,比如《古墓麗影》系列就是個(gè)雙贏的經(jīng)典案例。而且由于我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還存在一些不足,很多電影在上映的同時(shí)甚至上映之前就已經(jīng)在網(wǎng)上可以免費(fèi)觀看下載了。更不要說(shuō)有如洪水猛獸的盜版。學(xué)生人群觀看電影的主要途徑往往是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及盜版。因而希望借助半價(jià)日的刺激,實(shí)現(xiàn)票房的質(zhì)變似乎不是一件容易的事情。因此,有關(guān)人士指出,半價(jià)日的目標(biāo)市場(chǎng)不夠廣闊,針對(duì)的人群不夠廣泛,如希望徹底改變票房低迷的現(xiàn)狀,票價(jià)的整體下降才是根本之道。

  中國(guó)傳媒大學(xué)的一位專家就表示,從目前我國(guó)的國(guó)情來(lái)看,高票價(jià)未必就能使發(fā)行商穩(wěn)操勝券。相反,低票價(jià)更能吸引觀眾走進(jìn)影院,薄利多銷才是贏得票房的可靠保證。事實(shí)證明,觀眾之所以觀看特價(jià)電影,票價(jià)便宜是主要原因。從目前觀看特價(jià)電影的觀眾數(shù)量來(lái)估算,潛在消費(fèi)市場(chǎng)非常龐大。據(jù)了解,成都此前推出降價(jià)措施時(shí),9天內(nèi)共有128515人走進(jìn)了峨嵋院線下的11家影院,票房總收入高達(dá)642575元,是降價(jià)前10天觀眾人數(shù)的6.8倍,盡管票價(jià)降低,但由于人數(shù)大增,總票房比降價(jià)前10天激增了2.6倍。由此可見(jiàn),電影在如今豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)中并不過(guò)時(shí),主要是,電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于大眾,將價(jià)格降低到大眾普遍可以接受的水平,則票房徹底飄紅就可期了。

  半價(jià)日的真正意義

  既然半價(jià)日的刺激對(duì)票房只有小助,那為何眾多的電影人卻樂(lè)此不疲呢?對(duì)此,很多從業(yè)人員提到了培養(yǎng)市場(chǎng)的問(wèn)題。半價(jià)日把一些平時(shí)不太進(jìn)影院的孩子和年齡大的觀眾拉進(jìn)了影院。在廣告學(xué)中,有這樣一個(gè)數(shù)字,目標(biāo)人群在5到7次接觸同一目標(biāo)之后,可以形成購(gòu)買習(xí)慣,半價(jià)日就是為人群提供了這樣一個(gè)接觸機(jī)會(huì),半價(jià)的刺激,是出于電影市場(chǎng)之外的人群走進(jìn)影院,隨著次數(shù)增多,成為固定的消費(fèi)群,這才是半價(jià)日的真正意義所在。

  中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)認(rèn)為,周二電影半價(jià)日的倡導(dǎo)和實(shí)施,比起四年前實(shí)施即夭折的成都自發(fā)超低五元票價(jià)風(fēng)波符合市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)律,有長(zhǎng)久的生命力和推動(dòng)力。面對(duì)這樣一種充滿生機(jī)的電影市場(chǎng)新貌,中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和中國(guó)城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)將對(duì)活動(dòng)日前后的觀眾人次、票房等主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理和分析,以利今后更好地以行業(yè)整體姿態(tài)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行觀察和檢測(cè),并酌情向社會(huì)發(fā)布。讓每周二電影市場(chǎng)“再造一個(gè)周末”不是神話,讓那些中低收入者不再望“影”興嘆。

  推出“半價(jià)日”正是探索中國(guó)電影市場(chǎng)靈活定價(jià)體系的一個(gè)嘗試,標(biāo)志著電影產(chǎn)業(yè)的改革正在逐步深化。電影票價(jià)應(yīng)該是市場(chǎng)說(shuō)了算,執(zhí)行靈活的定價(jià)機(jī)制。不同的影片、不同的影院應(yīng)該有不同的票價(jià),根據(jù)不同年齡段、市區(qū)郊區(qū)的人群分別定價(jià)。目前,在西方國(guó)家、香港等地都執(zhí)行靈活的定價(jià)制度。中國(guó)廣電總局電影局局長(zhǎng)童剛近日表示,未來(lái)三年,中國(guó)將形成多層次、適合不同觀眾收入水平的電影院和電影票價(jià)體系。(記者 丁曉晨)

責(zé)任編輯 原霞

頁(yè)面功能   】【 小字】【 】【打印】【關(guān)閉

圖片新聞
 
熱點(diǎn)資訊
劉德華MV吸假雪險(xiǎn)窒息
保姆"偷吃東西"被殺死
熱舞天使黃伊汶
栽贓小白兔(圖)
· 國(guó)際財(cái)務(wù)管理師--領(lǐng)跑財(cái)會(huì)職場(chǎng)
· 高中生 大專生 100%十萬(wàn)年薪
· 六個(gè)月免費(fèi)英語(yǔ)課程
· 青島大學(xué)墨爾本學(xué)院本科直升
· 利文外語(yǔ)學(xué)校暑假班全面招生
· 財(cái)富新貴--中智第二期國(guó)家營(yíng)養(yǎng)師
· 馮侖等十大嘉賓出席中國(guó)商界領(lǐng)袖峰會(huì)
· 五色土-開(kāi)創(chuàng)民間抵押借貸產(chǎn)業(yè)
· 北京交大MBA學(xué)歷學(xué)位班招生
· 專題:央視“夢(mèng)想中國(guó)”攜手百年青啤
· 對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)在職研究生8月12日開(kāi)學(xué)
· 免費(fèi)職場(chǎng)論壇 做海歸時(shí)代成功海歸
青青島短信中心
>>點(diǎn)擊進(jìn)入短信頻道  
相關(guān)鏈接:
 
下一篇:
 
古巨基女模臂上繪畫(huà)焚身似火 霆鋒想做娛樂(lè)主持
站內(nèi)檢索
 

版式檢索

舊報(bào)全文檢索

專題匯總

實(shí)用信息

 更多

- 青島二手房網(wǎng)上大集
- 新聞網(wǎng)招聘高級(jí)程序員
- 免費(fèi)鐵盒裝E-清貝它糖
- 用友ERP高校師資培訓(xùn)
- 免費(fèi)洗車卡\百元K歌代金券
- 百盛大減價(jià)!2-6折!
- 薇薇新娘集團(tuán)攝影展覽
- 傳媒營(yíng)銷論壇在京舉辦
- 健康減肥,大獎(jiǎng)等您拿!
- 2005雙百調(diào)研招標(biāo)課題通知
- 2005雙百調(diào)研課題申報(bào)通知
- 推動(dòng)中小企業(yè)級(jí)視訊應(yīng)用
- 違法違規(guī)開(kāi)發(fā)網(wǎng)上曝光
- 青島有獎(jiǎng)?wù)骷瘎?chuàng)城主題徽標(biāo)
- 5000元征集文化街標(biāo)志物
- 建設(shè)節(jié)約型社會(huì)
- 2005青島市民月
- 2005中國(guó)青島海洋節(jié)
- 丁肇中海大演講直播實(shí)錄
- 12歲男孩捐獻(xiàn)干細(xì)胞救母