有的女主持人身穿吊帶裝，模仿港臺(tái)腔，不時(shí)冒出粗口，如“屁啦”、“死三八”等。還有些主持人總愛拿“性”話題來“活躍”氣氛。如“搞”字在湖南方言中被認(rèn)為有上千種含義，有的主持人時(shí)不時(shí)就來上一句，讓人浮想聯(lián)翩。
2003年，湖南某電視臺(tái)娛樂頻道曾推出一個(gè)名為“星氣象”的天氣播報(bào)節(jié)目，由妙齡“星姐”作主持�！靶墙恪鄙碇G裝，躺在沙發(fā)上，同時(shí)雙腳搭在靠背上“秀”美腿，在全國引發(fā)了關(guān)于“色情報(bào)天氣”的爭論。
今年風(fēng)靡全國的“超級(jí)女聲”，在“海選”階段就因?yàn)榇笠?guī)模地審丑、現(xiàn)丑，受到人們的詬病。而后期，由于湖南衛(wèi)視接受輿論的意見，不斷加以調(diào)整，逐漸擺脫了負(fù)面形象。
“綜藝最愛憲”里修理一個(gè)叫“如花”的丑角，在臺(tái)灣收視率頗高。
熒屏七種低俗病
段羨菊 葉偉民 張婧
近年來，電視娛樂節(jié)目越做越多，越做越火，豐富了熒屏，給老百姓帶來了許多歡樂。但與此同時(shí)，由于過分追求收視率，想盡辦法吸引觀眾眼球，一些節(jié)目也因“品味不高、內(nèi)容低俗”受到越來越多的批評(píng)。
娛樂節(jié)目低俗化的七大表現(xiàn)
表現(xiàn)之一：以“性”為看點(diǎn)，狂打擦邊球。一些娛樂訪談、綜藝類節(jié)目經(jīng)常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引觀眾。2003年，湖南某電視臺(tái)娛樂頻道曾推出一個(gè)名為“星氣象”的天氣播報(bào)節(jié)目，由妙齡“星姐”作主持，身著艷裝，躺在沙發(fā)上，同時(shí)雙腳搭在靠背上“秀”美腿，在全國引發(fā)了關(guān)于“色情報(bào)天氣”的爭論。而在某電視臺(tái)綜藝節(jié)目中，一位美女主持人在游戲中抽到了“請(qǐng)問你的胸圍是多少”這樣的紙條，最后在眾目睽睽之下被現(xiàn)場測量了胸圍。
表現(xiàn)之二：以殘忍為噱頭，發(fā)掘人性之惡。近年來在國內(nèi)流行的“真人秀”節(jié)目，多以隱私、殘酷競爭、博彩等為看點(diǎn)，刻意暴露人性弱點(diǎn)和陰暗面，挑戰(zhàn)道德底線。今年5月，旅游衛(wèi)視“怪怪大學(xué)堂”播出了一期節(jié)目，叫“貓能從四層樓摔下而安然無恙”。節(jié)目中，一只掛著彩條的白貓被人從四樓左右高的地方丟了下來，讓熱愛小動(dòng)物一族心驚肉跳。臺(tái)灣還有一檔收視率頗高的節(jié)目叫“綜藝最愛憲”，內(nèi)容是想盡辦法修理一個(gè)叫“如花”的丑角，通過肆意的嘲笑、羞辱來滿足觀眾某種陰暗心理，引發(fā)當(dāng)?shù)貗D女團(tuán)體的強(qiáng)烈抨擊。
表現(xiàn)之三：極盡窺探之能事。挖掘明星隱私，一直是狗仔隊(duì)不懈的追求，而讓高不可攀的明星們當(dāng)場現(xiàn)形、尷尬不已，則是一些娛樂節(jié)目的拿手好戲。一些節(jié)目常在明星不知情的情況下，設(shè)計(jì)出一些游戲情節(jié)，以試探他們的真實(shí)反應(yīng)，展示明星們不容易讓人看到的另一面，不少明星出盡洋相。一些藝人也會(huì)心照不宣地提供些素材，以賺取眼球，提高人氣。有“情歌王子”之稱的張信哲，就曾在電視上自曝隱私，向觀眾“交代”自己是如何解決生理需要的。
表現(xiàn)之四：以惡搞、整人娛樂觀眾。在這類節(jié)目中，各種大牌明星成為被捉弄的對(duì)象。去年，藝人關(guān)詠荷在參加南京某綜藝節(jié)目錄制時(shí)，被鎖在一個(gè)漆黑的大箱中。木板抽起，旁邊赫然站著一頭大黑熊。隨著大黑熊的靠近，無法打開門逃生的關(guān)詠荷尖叫連連，直到嚇暈才被放人。在“勇者總動(dòng)員”等節(jié)目中，還出現(xiàn)過讓參加者吃蟲子、蚯蚓等內(nèi)容。一些港臺(tái)節(jié)目，以“向嘉賓潑餿水”、“用腳踩糞便”、“食物中偷放兔子屎”等方式，挑戰(zhàn)人類感官。
表現(xiàn)之五：顛覆傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)道德，發(fā)掘“丑聞”、“丑態(tài)”。臺(tái)灣的“上流美”、美國的孔慶祥以及網(wǎng)上的“芙蓉姐姐”，這些其貌不揚(yáng)卻超級(jí)自戀的人，正借助電視一躍成為“明星”。在主持人不懷好意的提問和被訪者毫無顧忌的露丑中，觀眾且笑且罵，推動(dòng)著電視臺(tái)的收視率直線上升。還有些電視節(jié)目以演繹社會(huì)陰暗面為能事，如湖南的“故事會(huì)”、“欲望都市”、“尋情記”等欄目，經(jīng)常用演員扮演生活中發(fā)生的事情，選題主要是一些畸形社會(huì)現(xiàn)象，如“惡父賣女”、“偷窺”等，最終被主管部門要求整改。
表現(xiàn)之六：以奇裝怪行、言語無忌吸引眼球。一些主持人希望通過外在形式刺激觀眾的感觀，戲說、調(diào)侃、索吻、摸胸，無所不用。有的男主持人裝扮、言行女性化，性別錯(cuò)位，跟中國人的審美觀念極不協(xié)調(diào)；有的女主持人身穿吊帶裝，模仿港臺(tái)腔，不時(shí)冒出粗口，如“屁啦”、“死三八”等。還有些主持人總愛拿“性”話題來“活躍”氣氛。如“搞”字在湖南方言中被認(rèn)為有上千種含義，有的主持人時(shí)不時(shí)就來上一句，讓人浮想聯(lián)翩。
表現(xiàn)之七：以高額大獎(jiǎng)刺激觀眾收看，宣揚(yáng)日、韓享樂方式。一些電視臺(tái)模仿日韓、港臺(tái)的節(jié)目模式，把娛樂的主角投向普通大眾，從“超級(jí)女聲”的一夜成名，到“超級(jí)大贏家”的一夜暴富，電視節(jié)目不斷祭出名利大旗，引無數(shù)英雄競折腰。這些高額大獎(jiǎng)，在增強(qiáng)了節(jié)目的刺激性和懸念的同時(shí)，也有意無意地張揚(yáng)了“暴富”思想，對(duì)社會(huì)上急功近利的浮躁心態(tài)起了推波助瀾的作用。
觀眾大呼倒胃口
一些“格調(diào)媚俗、語言低俗、動(dòng)作粗俗”的娛樂節(jié)目，在贏得較高收視率的同時(shí)，也引起了不少觀眾的反感和憤慨。據(jù)北京師范大學(xué)2003年進(jìn)行的《北京大學(xué)生收視狀況調(diào)查》顯示：56％的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的電視娛樂節(jié)目流于庸俗，過于泛濫；42％的受訪者認(rèn)為其品位不高，低估了觀眾的智商和審美標(biāo)準(zhǔn)。
今年7月，中國廣播電視協(xié)會(huì)播音主持委員會(huì)在北京舉行了“珍惜受眾信任，樹立健康形象”主題座談會(huì)，號(hào)召抵制廣播電視文藝娛樂節(jié)目主持人低俗之風(fēng)。這一消息在群眾中引起了強(qiáng)烈反響。一些網(wǎng)民指出，對(duì)于一些娛樂節(jié)目主持人俗不可耐的表現(xiàn)“早就看不下去了”。甚至有人說，個(gè)別主持人的形象、動(dòng)作、語言，“簡直惡心透頂”！
一些娛樂節(jié)目對(duì)社會(huì)特別是青少年的負(fù)面影響開始顯現(xiàn)。長沙市民肖兵認(rèn)為，國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的“選秀”大有朝著全民運(yùn)動(dòng)發(fā)展的跡象，青年、老年、兒童齊上陣。然而，能夠成名的畢竟是少數(shù)，更多人只不過是走走過場，浪費(fèi)金錢、消耗精力，助長了社會(huì)的浮躁情緒。長沙一中初三年級(jí)教師肖紅葉表示，對(duì)一些明星的過分渲染，很容易讓孩子們產(chǎn)生自己也能“一夜成名”的幻想。“超級(jí)女聲”在開辦初期，就曾引發(fā)過許多中學(xué)生逃課報(bào)名的情形。
中國青少年研究中心研究員孫云曉尖銳地指出，就青少年的暴力行為和性犯罪來說，一些媒體的低俗之風(fēng)所帶來的暴力、色情內(nèi)容的侵蝕已成為一個(gè)重要誘因。他說，青少年追星本是一種自然現(xiàn)象。但我們的一些媒體太出格了，像蒼蠅逐臭一樣，大挖明星的隱私，甚至用性方面的東西來大做文章，這樣一來，就把青少年的追星引向了歧途。
娛樂低俗風(fēng)也引發(fā)了人們對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任的大討論。不少人士表示，媒體不是一般的企業(yè)，不能只要收視率，放棄正確引導(dǎo)；不能贏了利潤，輸了責(zé)任。湖南知名娛樂導(dǎo)演宋點(diǎn)擔(dān)憂地說：“如果電視節(jié)目這樣辦下去，我們將給下一代帶來什么？如果我們的下一代天天接觸到的都是這一類的信息，他們將來的心智又怎能健康呢？”
8月26日，在全國文藝節(jié)目主持人研討培訓(xùn)班開班儀式上，面對(duì)來自全國各地的近200名播音員、主持人和節(jié)目策劃人，國家廣電總局副局長胡占凡說：“當(dāng)前廣播電視領(lǐng)域最突出的問題就是低俗化�！薄暗种频退谆且豁�(xiàng)長期的任務(wù)�！边@一表態(tài)顯示出主管部門順應(yīng)民意、整治低俗的決心和意志。
通俗與低俗僅一線之隔
在采訪中，許多人都表示，對(duì)電視娛樂節(jié)目，如果一味強(qiáng)調(diào)“教化”職責(zé)，有失偏頗；但如果為娛樂而娛樂，甚至不惜以低級(jí)趣味來制造娛樂就更不可取。電視娛樂節(jié)目作為大眾文化的一個(gè)重要組成部分，要為老百姓喜聞樂見，必然要走通俗化的道路。但是，如果把握不當(dāng)，追求通俗就會(huì)變成媚俗，流于庸俗，墮入低俗。
北京師范大學(xué)教授周星對(duì)“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區(qū)分。他認(rèn)為，通俗是接近大眾百姓、表現(xiàn)常人生活理想的藝術(shù)形式，相對(duì)應(yīng)的是比較高雅的藝術(shù)；庸俗則是情趣平庸，不思上進(jìn)，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態(tài)度的體現(xiàn)；而低俗違背人類理想追求，靠攏卑下的本能沖動(dòng)，已不屬藝術(shù)表現(xiàn)范疇，對(duì)于精神世界有危害作用。
周星認(rèn)為，“近年來電視的娛樂化成為趨勢，不少娛樂節(jié)目走向通俗、靠攏庸俗、以致屈就低俗的傾向已經(jīng)十分明顯。特別是電視機(jī)構(gòu)從被動(dòng)求取收視率到主動(dòng)的‘媚俗’更是十分危險(xiǎn)�！钡退谆慕Y(jié)果，就是喪失電視的文化本性，讓有文化的觀眾疏離電視，讓電視人進(jìn)一步追求無聊，進(jìn)而導(dǎo)致民族文化傳播途徑趨于狹隘，讓老百姓思想懶惰，沉浸在低級(jí)的娛樂狀態(tài)中。
專家還指出，電視節(jié)目中多一些娛樂因素本無可厚非，這對(duì)節(jié)奏變快、壓力變大的現(xiàn)代生活，也是一種有益的補(bǔ)充和宣泄。但是，媒體人必須警醒的是，老百姓真正期待的是通俗之上的精神滿足，只有感官上的愉悅，而沒有來自心靈深處的感動(dòng)，這樣的節(jié)目肯定不會(huì)有生命力。湖南省廣播電視局局長魏文彬接受記者采訪時(shí)坦言，一些娛樂節(jié)目低俗化，要害就在于節(jié)目內(nèi)容脫離生活、脫離群眾，故弄玄虛，自作多情。
一些人在采訪中認(rèn)為，把握庸俗與通俗的尺度確實(shí)非常困難，特別需要觀眾、主管部門和媒體制作人的共同努力。比如，今年風(fēng)靡全國的“超級(jí)女聲”，在“海選”階段就因?yàn)榇笠?guī)模地審丑、現(xiàn)丑，受到人們的詬病。而后期，由于湖南衛(wèi)視認(rèn)真接受輿論和國家廣電總局的意見，不斷加以調(diào)整，節(jié)目質(zhì)量大大提高。如要求選手多唱經(jīng)典的青春勵(lì)志歌曲；要求評(píng)委多從專業(yè)的角度評(píng)價(jià)，少進(jìn)行言語上的傷害；將節(jié)目播出時(shí)間限定在周末，同時(shí)將晉級(jí)淘汰賽和總決賽調(diào)整到暑假進(jìn)行，以免影響在校生的學(xué)習(xí)和生活等。這些及時(shí)的跟進(jìn)和調(diào)整，使“超女現(xiàn)象”逐漸擺脫負(fù)面形象，獲得了空前的成功。
收視率之惑
對(duì)于電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)低俗化傾向的原因，許多從業(yè)人員滿懷苦衷地告訴記者，這在很大程度上是由于“收視率”的逼迫。以中央電視臺(tái)著名主持人崔永元為代表的一些主持人，更是發(fā)出了“收視率是萬惡之源”的呼聲。
一切惟“收視率”是瞻
一位年輕的電視人在一份策劃書中這樣寫道：“國外有一種觀念，要提高報(bào)紙發(fā)行量很簡單，那就是降低格調(diào)。同樣道理，我們要提高收視率，也不能故作高雅。我們不能怕俗，更不能怕被人批為低俗。”專家認(rèn)為，這類錯(cuò)誤的觀點(diǎn)在電視界目前很有市場。
作為一個(gè)衡量電視節(jié)目受歡迎程度和市場占有程度的指標(biāo)，我國電視界引入收視率來評(píng)價(jià)電視節(jié)目，可以說是電視走向觀眾、接近觀眾的一個(gè)重要標(biāo)志。但正如中國人民大學(xué)教授鄭保衛(wèi)所說，收視率是把雙刃劍。運(yùn)用適度，它會(huì)使媒體更好地考慮觀眾需求；運(yùn)用過度，它就會(huì)使媒體走上一味迎合低級(jí)趣味的低俗化之路。而讓人擔(dān)憂的是，目前我國一些電視臺(tái)已經(jīng)走上了過度運(yùn)用收視率指標(biāo)的道路，把收視率抬升到了至高無上的地位，以收視率論英雄，以收視率來決定節(jié)目的存亡。應(yīng)該說，這是目前媒體包括電視娛樂節(jié)目低俗化的癥結(jié)所在。
“我們是不得已而為之”，在談及電視大刮演繹獵奇事件之風(fēng)時(shí)，長沙電視臺(tái)女性頻道常務(wù)副總監(jiān)孫健無奈地說。在收視率大棒的指揮之下，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力成為電視人必須要考慮的事情，所以一些人很自然地就會(huì)選擇那些獵奇的甚至帶有窺探色彩的故事，似乎只有這樣的故事才能賺取足夠多的眼球。
而一位電視從業(yè)人員在分析熒屏上讓人不忍卒睹的低俗之風(fēng)時(shí)說，自各級(jí)電視臺(tái)上個(gè)世紀(jì)90年代中后期“企業(yè)化”改革以來，片面追求收視率就成為一種普遍現(xiàn)象。正是在這種背景下，由于有關(guān)管理部門監(jiān)管滯后、約束不嚴(yán)，個(gè)別電視臺(tái)打著改革的旗號(hào)從境外引進(jìn)、制作了一些格調(diào)比較低俗的節(jié)目，結(jié)果引起不少電視臺(tái)跟風(fēng)而上。現(xiàn)如今，許多娛樂節(jié)目“已經(jīng)是不俗就無法生存，越低俗就越能掙到錢”。
惡拼收視率的背后
電視臺(tái)惡拼“收視率”，反映出我國電視競爭日趨激烈的現(xiàn)狀。有關(guān)專家告訴記者，我國現(xiàn)在有數(shù)千家電視臺(tái)，頻道就更多，頻道資源浪費(fèi)嚴(yán)重，電視節(jié)目的收視率非常低。與美國一些“王牌節(jié)目”近20%的收視率相比，國內(nèi)一些節(jié)目的收視率能達(dá)到1%就算相當(dāng)不錯(cuò)了。這種散亂小弱、魚龍混雜的格局，推動(dòng)了各電視臺(tái)的惡性競爭，一些小臺(tái)為了生存，難免會(huì)想別人所不敢想、做別人所不敢做，在獵奇、低俗等方面動(dòng)腦筋。
專家指出，電視臺(tái)惡拼收視率，最深層根源在于經(jīng)濟(jì)利益。電視臺(tái)要生存下去，就必須有廣告；而要吸引廣告客戶，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺(tái)就會(huì)在人氣比較旺的娛樂節(jié)目上動(dòng)腦筋。而一些娛樂節(jié)目又處于同質(zhì)化狀態(tài)，形式單一，脫離群眾，為了贏得競爭，吸引更多眼球，不少電視臺(tái)不惜走上低俗化之路。孫健介紹說，國外電視收入主要由新聞、娛樂、資訊三大部分構(gòu)成，而國內(nèi)電視臺(tái)的收入過多偏重娛樂。國外電視臺(tái)收入主要靠兩部分，一部分是入戶的數(shù)字電視費(fèi)，一部分是廣告，第一部分甚至超過了第二部分，而國內(nèi)電視臺(tái)基本上依靠廣告。
中國社會(huì)科學(xué)院研究員時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為：“電視娛樂節(jié)目過分追求收視率而引起的低俗化問題，不能簡單地歸結(jié)到娛樂節(jié)目或者是某些主持人身上。我們應(yīng)該認(rèn)真找一找中國媒體在產(chǎn)業(yè)化、市場化過程中的一些困惑�！彼治稣f，中國的媒體永遠(yuǎn)不能等同于國有大中型企業(yè)，中國媒體的基本職責(zé)應(yīng)是傳承文明、進(jìn)行人文教化。我們應(yīng)該從電視娛樂節(jié)目低俗化這種現(xiàn)象入手，認(rèn)真探討中國媒體在這幾年的市場化和產(chǎn)業(yè)化過程當(dāng)中出現(xiàn)的偏差和失誤，正是這些偏差和失誤影響了媒體正常社會(huì)責(zé)任的發(fā)揮。這個(gè)問題值得媒體的領(lǐng)導(dǎo)者、決策者和從業(yè)者認(rèn)真思考。
對(duì)觀眾需求不能簡單迎合
越來越多的跡象表明，國內(nèi)電視娛樂節(jié)目已經(jīng)從“明星時(shí)代”走入“大眾時(shí)代”，電視節(jié)目“生存還是滅亡”的大權(quán)越來越明顯地掌控在普通大眾手里。但媒體是不是因此就要對(duì)大眾的需求進(jìn)行簡單迎合呢？一些電視從業(yè)人員和專家提出了不同的觀點(diǎn)。
一些電視節(jié)目制作者常常這樣為自己辯解：老百姓愛看，滿足老百姓需求難道不對(duì)嗎？一位被指節(jié)目低俗的電視人更是理直氣壯地對(duì)記者說：有人說這個(gè)節(jié)目不好，那為什么這么多人愛看？很多人愛看的節(jié)目，專家、學(xué)者不愛看，那他們是不是與人民為敵？還有一位制作人這樣回應(yīng)人們的批評(píng)：“我覺得真的不應(yīng)該針對(duì)我們的節(jié)目，反倒是應(yīng)該針對(duì)那些看節(jié)目的觀眾，是觀眾選擇了我們�！迸_(tái)灣以惡搞出名的節(jié)目主持人吳宗憲，面對(duì)社會(huì)的一片聲討，更是臉不紅心不跳地回答：“節(jié)目有收視才有工開，所以我們都是提著頭在做事。既然頭都提了，臉也就不需要顧及了�！�
“因?yàn)橛^眾低俗，所以媒體不得不低俗”，對(duì)于這種論點(diǎn)，周星教授認(rèn)為，這是電視臺(tái)為謀求收視率給自己尋找的借口。電視節(jié)目要滿足觀眾的文化娛樂要求，所以好看是必要的，但低俗就怎么都說不過去。電視是一個(gè)文化平臺(tái)，它的責(zé)任就是滿足觀眾精神需要和提升情感要求，這也是電視人應(yīng)該秉持的職業(yè)道德。對(duì)于電視機(jī)構(gòu)而言，堅(jiān)守自己的文化特色，最大限度地服務(wù)大眾，應(yīng)該是它的一種品格要求。目前有些電視臺(tái)過于趨利，有丟棄責(zé)任、消退品格的傾向。此外，從電視發(fā)展的現(xiàn)狀來看，還存在偽需求的問題，即電視人打著滿足受眾需求的旗號(hào)去創(chuàng)造庸俗的娛樂，甚至制造低俗的娛樂。
“電視是機(jī)械的，但是做電視的人是有文化的�！彼吸c(diǎn)也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。他舉例說：如果電視臺(tái)播出節(jié)目預(yù)告，明天下午3點(diǎn)直播槍決犯人或者剖腹產(chǎn)，收視率還會(huì)不高，還擔(dān)心沒人看嗎？他憂慮地告訴記者：“當(dāng)年看了電影《加里森敢死隊(duì)》，我的同學(xué)練飛鏢成風(fēng)，有的人眼睛都被扎瞎了。后來看了好多香港警匪片，我有一個(gè)朋友就從高樓上往下跳。媒體是利器，從業(yè)者一定要心中有數(shù)。如果你到監(jiān)獄去調(diào)查一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人的犯罪手段都是從電影、錄像、電視里學(xué)來的。這些問題的出現(xiàn)當(dāng)然跟整個(gè)社會(huì)有關(guān)系，但捫心自問，這里邊是不是也包含了媒體人的失職？”
段羨菊 葉偉民 張楠
治理低俗三對(duì)策
段羨菊 葉偉民 王國平
電視娛樂節(jié)目豐富了百姓的文化生活，功莫大焉。但在這類節(jié)目快速發(fā)展的同時(shí)，如何使其保持健康的品格，通俗而不低俗，以便更好地服務(wù)于廣大觀眾，成為擺在人們面前的一個(gè)重要課題。在采訪中，一些專家和媒體人士認(rèn)為，治俗亟須從三個(gè)方面入手。
消除誤區(qū)：并非低俗才有收視率
作為通俗文化的一部分，好的電視娛樂節(jié)目能讓人釋放個(gè)性，宣泄情緒，傳達(dá)主流價(jià)值觀念，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。但如果娛樂節(jié)目墜入了低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣揚(yáng)錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，就會(huì)變成一種精神污染，對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生不良影響。
在采訪中記者感覺到，現(xiàn)在許多電視娛樂節(jié)目的從業(yè)者都有一種思維上的慣性，認(rèn)為節(jié)目要有收視率就一定要低俗。對(duì)此，魏文彬表達(dá)了不同的觀點(diǎn)。他告訴記者，他一直對(duì)去年在韓國考察時(shí)看到的一期“幸福人生”節(jié)目念念不忘。據(jù)介紹，這是韓國電視臺(tái)KBS每天都播放的、收視率很高的系列動(dòng)畫片，以“愛”為主題。魏文彬看到的這集，講的是主人公小時(shí)候父親去世，生活十分艱難。每次吃飯，兄弟們每人都只能吃一碗，而媽媽的一碗飯，總是吃不完，剩下半碗就放進(jìn)廚房了。有一次，不懂事的弟弟去搶媽媽的飯碗，想吃那剩下的半碗飯，結(jié)果碗摔碎了，兄弟們才發(fā)現(xiàn)媽媽每次都剩下的半碗飯其實(shí)只是一個(gè)模型而已。
“我已經(jīng)50多歲了，可我看了這個(gè)節(jié)目之后還是掉下了眼淚，心里非常懷念自己的母親。不僅是我，很多人看了都有強(qiáng)烈的共鳴，其教育意義太大了！”魏文彬說，這個(gè)欄目在韓國感動(dòng)了很多國民，人們紛紛給“幸福人生”欄目組提供線索，因?yàn)楹玫念}材源源不斷，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)拍了400多集。由此，魏文彬認(rèn)為，電視娛樂節(jié)目完全可以辦到既好看又有意義，韓國電視娛樂節(jié)目這種教育國民的強(qiáng)烈意識(shí)值得國內(nèi)同行學(xué)習(xí)。
時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為，中國電視娛樂節(jié)目應(yīng)該在觸及人的心靈、情感上好好做做文章。而目前，這類節(jié)目整體上缺少思想文化含量，缺乏讓人感動(dòng)的東西。周星說，近年來我們的電視娛樂節(jié)目的確在朝著庸俗、低俗的方向演變。對(duì)此，電視人應(yīng)該保持清醒的頭腦，“要認(rèn)識(shí)到只有花樣翻新的娛樂，而沒有情感的感染，到頭來終究會(huì)走進(jìn)死胡同”。只有傳達(dá)出健康、向上感覺的電視節(jié)目才有生命力，也才能為電視臺(tái)贏得良好的口碑和信譽(yù)。
激勵(lì)原創(chuàng)：遏制簡單模仿之風(fēng)
業(yè)內(nèi)人士指出，目前，電視娛樂節(jié)目存在的一個(gè)致命傷，就是普遍缺乏創(chuàng)造力，一些電視臺(tái)大量引進(jìn)歐美、日韓和港臺(tái)的節(jié)目模式，幾乎原版“克隆”，大興抄襲之風(fēng)。而就在這一不加思考的模仿過程中，許多品味低俗的文化垃圾長驅(qū)直入。
據(jù)介紹，國內(nèi)娛樂節(jié)目模仿國外已到了照搬照抄的程度。孫健說，有些節(jié)目幾乎就是“原版”，開場音樂、音響效果甚至就連主持人開場說的話，都是一樣的。湖南衛(wèi)視“快樂大本營”負(fù)責(zé)人宋點(diǎn)說，有的節(jié)目包括舞美、模特服裝甚至舞臺(tái)上的螺絲釘都跟人家一樣。由于國外這些節(jié)目在制作時(shí)已經(jīng)導(dǎo)入了心理學(xué)、語言學(xué)等專業(yè)分析，非常成熟定型，以致拿到國內(nèi)后稍一改動(dòng)，就會(huì)亂套，所以一些國內(nèi)電視制作人干脆原樣“照搬”。
但是，由于文化傳統(tǒng)、文化環(huán)境的差異，這些娛樂節(jié)目往往會(huì)患上“水土不服”病。孫健說，比如已在美國流行了20多年的娛樂節(jié)目“真人秀”，雖然一些電視畫面特別具有視覺沖擊力，但也非常獵奇、另類，與我們的生活在很多方面都是格格不入的。國內(nèi)這幾年最火的也是“真人秀”，有些電視臺(tái)照搬國外的節(jié)目模式，難免不誤入歧途。他認(rèn)為，國家對(duì)外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)有著嚴(yán)格的政策限制，但是國內(nèi)電視娛樂節(jié)目所興起的這股模仿國外之風(fēng)，卻非常有可能暗渡陳倉，將西方一些不符合中華民族傳統(tǒng)倫理道德的東西帶進(jìn)來，對(duì)社會(huì)的價(jià)值體系造成沖擊。對(duì)此，政府應(yīng)該有所作為，應(yīng)該明確哪些東西是不能舶來和照搬的。
對(duì)此，周星認(rèn)為，中國電視人應(yīng)該增強(qiáng)信心，發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)作出能夠體現(xiàn)我們價(jià)值觀念的、好看又有意義的電視娛樂節(jié)目。他說：“抄襲、模仿是一種文化不自信的表現(xiàn)，雖然很簡潔、很方便，但卻很難使中國本土娛樂節(jié)目獲得長足的發(fā)展�！�
加強(qiáng)監(jiān)管：建立綜合評(píng)價(jià)體系
專家指出，要遏制電視娛樂節(jié)目低俗化的趨勢，既要依靠電視工作者的自律和社會(huì)大眾素質(zhì)的提高，也需要監(jiān)管部門更熟練地運(yùn)用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，加大監(jiān)管力度，提升監(jiān)管水平。
據(jù)記者了解，現(xiàn)在地方電視臺(tái)內(nèi)部一般對(duì)節(jié)目實(shí)行“三審制”，三級(jí)審查，多級(jí)過濾。各省上星的節(jié)目還要接受國家、省兩級(jí)廣播電視中心的收聽收看中心的監(jiān)控。從實(shí)踐來看，以上這些監(jiān)管手段還是比較有效的。如今年的“超級(jí)女聲”比賽在運(yùn)作過程中，國家廣電總局就提出了不少整改意見，對(duì)后續(xù)節(jié)目的改進(jìn)起到了有效的指導(dǎo)作用。
但在主管部門直接加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，很多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，遏制電視娛樂節(jié)目低俗化，還應(yīng)改變現(xiàn)有的電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系。除了現(xiàn)行的“收視率”和“收視市場份額”兩個(gè)數(shù)字化指標(biāo)之外，他們建議監(jiān)管部門聯(lián)手調(diào)查公司形成“社會(huì)美譽(yù)度”指標(biāo)，以平衡前兩個(gè)指標(biāo)可能帶來的“惟經(jīng)濟(jì)效益論”。此外，監(jiān)管部門還可以設(shè)置電視娛樂節(jié)目的“底線”，一旦有些節(jié)目逾越界線，監(jiān)管部門就應(yīng)視情節(jié)分級(jí)給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責(zé)任。
一些專家還建議，我國應(yīng)該學(xué)習(xí)國外將公共電視臺(tái)與商業(yè)電視臺(tái)分開的做法。由政府資助建立公共服務(wù)電視，不以贏利為目的，不以收視率作為衡量節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，專門制作、播放、傳播一些品位比較高的節(jié)目。同時(shí)，應(yīng)對(duì)電視節(jié)目實(shí)行分級(jí)制，使得有的頻道不對(duì)未成年人開放，以規(guī)避某些電視娛樂節(jié)目對(duì)未成年人的不良影響。時(shí)統(tǒng)宇認(rèn)為，當(dāng)前，在電視節(jié)目的播出時(shí)段上也應(yīng)該有所調(diào)節(jié)，應(yīng)該把新聞、社教類節(jié)目放在黃金時(shí)段。
許多專家還建議主管部門盡早在我國開展媒體教育，指導(dǎo)受眾增進(jìn)對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)，用批判的態(tài)度去接觸、分析傳媒信息。中國人民大學(xué)教授鄭保衛(wèi)呼吁，首先要對(duì)青少年和中小學(xué)生開展媒體素養(yǎng)教育。這不但涉及到青少年的素質(zhì)提高和健康成長，還涉及到社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。他認(rèn)為，如果廣大受眾尤其是青少年自身的素質(zhì)提高了，就能夠自覺地抵制低俗化的東西。這樣即使媒體想做，觀眾也不會(huì)答應(yīng)。
（特稿策劃/編輯：王秀真 薛凱）
