論壇會(huì)上，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任董葆霖指出，隨著人們生活水平 的提高，人們對(duì)商品的文化價(jià)值有了更強(qiáng)的需求。擁有市場(chǎng)比擁有工廠更加重要。商標(biāo)作為企業(yè)無形資產(chǎn)的核心部分，要防止被惡意搶注。商標(biāo)被搶注有兩種情況：一種是敲竹杠，借機(jī)向企業(yè)索要錢財(cái)。還有一種，就是競(jìng)爭對(duì)手搶注商標(biāo)，以阻止外來產(chǎn)品進(jìn)入自己“領(lǐng)地”。通過此舉，設(shè)置商標(biāo)壁壘，抵擋“入侵者”，獲取壟斷利潤。董葆霖列舉了德國西門子公司搶注青島“HiSense”商標(biāo)的例子說明，企業(yè)在注重本地商標(biāo)保護(hù)的同時(shí)更要注意在其它國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)，否則，就會(huì)在將來的市場(chǎng)擴(kuò)展中遇到麻煩，甚至造成重大經(jīng)濟(jì)損失�！　�

　　董葆霖還針對(duì)中小企業(yè)規(guī)模小、品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的情況提出建議：可以以集體的名義或者地區(qū)的名義注冊(cè)集體商標(biāo)，整合地區(qū)資源，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)。他介紹說，沂源縣注冊(cè)的“沂蒙山”商標(biāo)、章丘縣注冊(cè)的“章丘大蔥”商標(biāo)，依托當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，打出了名堂。所注冊(cè)的集體商標(biāo)供范圍內(nèi)的企業(yè)使用，擴(kuò)大了商標(biāo)影響。這種以集體名義注冊(cè)的商標(biāo)在開拓市場(chǎng)方面發(fā)揮了巨大的作用。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品又反過來增加該商標(biāo)的信譽(yù)，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。　　

　　海爾集團(tuán)濟(jì)南工貿(mào)公司李傳亮經(jīng)理在介紹海爾品牌的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)說，海爾品牌的成功在于“內(nèi)圣外王”的經(jīng)營之道。海爾集團(tuán)強(qiáng)調(diào)“最優(yōu)秀的員工創(chuàng)造最優(yōu)秀的產(chǎn)品”。海爾從1984年砸掉不合格冰箱建廠開始，始終強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化的建設(shè)。春節(jié)期間進(jìn)行對(duì)聯(lián)比賽，激發(fā)員工的創(chuàng)造力，開拓員工的思路�！坝懈袆�(dòng)才有故事，有故事才能傳播，有傳播才能形成口碑，有口碑品牌才能建立起來�！崩顐髁吝@樣概括海爾的品牌創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)。“1%的質(zhì)量缺陷對(duì)用戶來講就是100%的災(zāi)難”，李傳亮強(qiáng)調(diào)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量在創(chuàng)建品牌中的重要性。他還說，品牌的核心是要有企業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一個(gè)運(yùn)作成功的品牌必然有一個(gè)善于學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，企業(yè)售后服務(wù)是否全面、是否細(xì)致、是否能讓用戶感動(dòng)同樣在品牌的塑造中發(fā)揮著不可替代的作用。

　　高層論壇會(huì)上，董葆霖還就企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)過程中存在的難點(diǎn)和熱點(diǎn)問題進(jìn)行了介紹。他和李傳亮都特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)馳名商標(biāo)的塑造和保護(hù)過程中的重要作用，“掌握自己的命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，站穩(wěn)腳跟，沖出國界，走向世界！”

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