本報記者張華 近來，借助影視劇這一特殊媒體資源而成名的“影視同期書”大行其道。青島的圖書零售市場是其中推波助瀾的一支勁旅。
“十一”期間，以韓劇《大長今》、湖南衛(wèi)視《超級女聲》、央視《亮劍》為內容的圖書頗受讀者追捧，從圖書排行
榜看，均居銷售量的前幾強。 一般的傳統(tǒng)小說，其發(fā)行量約在兩萬冊左右，而“影視同期書”的發(fā)行量常是這個數(shù)的幾倍以上。面對上述兩種態(tài)勢，從臺前熙攘的讀者群和幕后的出版社里傳出或喜或憂的不同聲音。
讀者慕“名”而來
湖南衛(wèi)視推出的“超級女生”、“大長今”收視率猛增的同時，與其相關的“影視同期書”也水漲船高。在書城和一些民營書店，“超女”和“大長今”的海報極其醒目，消費者的購買欲望也表現(xiàn)得有些“瘋狂”。根據(jù)《大長今》出版的小說有“人文”和“譯林”兩個版本，以“超女”為主題的有《我為“超女”狂》、《超級女生寶典》、《超級女生寫真系列》等7種圖書，一些讀者毫不吝財?shù)貙⑺鼈內渴杖肽抑小Ｓ浾叽致杂嬎懔艘幌�，這些書加起來足有三百多元。
據(jù)新華書店工作人員介紹，“超女”、“大長今”圖書在青島一上架就很受青睞，“像《超級女生寶典》，不到一個月就賣了近百本，《我為“超女”狂》上市稍微晚一些，但也有七八十本的銷量，喜歡《亮劍》的大多是男同志。這些書的日銷售量遠遠高于其他圖書，讀者大多是慕名而來�！倍鴵�(jù)人民文學出版社消息，《大長今》首印3萬冊早已賣光，第二次又加印3萬冊仍然是供不應求。一位“長今”迷表示，她們太喜歡大長今了，想通過圖書更全面地了解她的故事。
出版社為“利”所驅
“超女”、大長今等“影視同期書”大賣的背后即是在利益驅動下的出版社之“戰(zhàn)”�！俺闭Q生后，中信出版社、吉林美術出版社、新華出版社等紛紛跟風，收益不菲。而且，此次“策劃”的成功必然會誘發(fā)他們新一輪“影視同期書”的出版運作。
據(jù)了解，青島出版社也有過“跟風”策劃。該社之前曾出過一本有關漢武大帝的書，市場反映比較平靜。去年，電視劇《漢武大帝》熱映，他們蓄機而動，將這本書包裝成《漢武大帝》，沒想到其銷售量突破3萬冊。
新華書店負責人說，出版社做“影視同期書”無非是想借助影視資源推動小說的銷售。“媒體上關于影視方面的文章非常多，如果趁勢做‘同期書’，出版社在宣傳造勢上就不必花太大力氣，而且效果明顯。因此，從這兩年的全國書市看，肥碩的‘影視同期書’市場已經吸引了一大批出版社躍躍欲試�！�
因此，為了某一主題的爭奪，一些出版社之間的火藥味就很濃。像吉林出版社就對外聲明自己是“超級女聲”品牌持有者上海天娛傳媒有限公司獨家授權的出版商，而目前社會上充斥的大量盜用“超級女聲”品牌及標識的圖書產品，已經嚴重損害了上海天娛傳媒有限公司及合作伙伴的合法利益，并且極大傷害了喜歡并擁護“超級女聲”的廣大公眾。其矛頭無疑是指向了正在做“超女”的其他一些出版社。
不同的聲音
現(xiàn)在，文化領域一直在探討影視文化的后續(xù)開發(fā)問題，這也是影視與圖書互動現(xiàn)象日益繁榮的輿論環(huán)境。吉林美術出版社表示，影視和圖書不論是誰搭誰的車，都是一種相得益彰，是資源的多次開發(fā)和利用。
青島出版社總編輯室負責人同樣贊同影視與圖書的互動。他認為，國內出版社盛行的跟風現(xiàn)象是市場經濟的產物，出版社借助優(yōu)秀影視劇、媒體關注熱點出版各類書籍，給圖書市場注入了新的血液，對充實市場有著極其重要的作用。
但是，也有聲音與此針鋒相對。雖然新華書店是該利益的持有者之一，但他們表示，從“影視同期書”身上更多聞到的是商業(yè)炒作的味道，“這種出版界的浮躁很有可能會培養(yǎng)出浮躁的讀者”。
北京電影學院教授倪震、鄭洞天等電影界的學院派代表對圖書面臨的文學性考驗也表示憂慮：“影視文化有其浮光掠影的一面，如果出版社漫無目的地跟風跑，難免會喪失圖書的存在個性�！彼麄冋J為，小說仍應是真正的小說，電影劇本仍應是電影劇本，如果要把電影化的東西在小說里成為一種正面力量，就必須把它消解在本質上是文學的表現(xiàn)形式之中。否則，并無意義可言。
日前，因作品《藏獒》而聲名漸起的楊志軍則更多強調的是讀者群的培養(yǎng)。他感覺，讀者其實有一種并不是因為某本書好看才去買的閱讀心理，而是在某種引導下感覺符合自己的精神品位才去買，或者在沒有其他書可買的情況下才去買，因此，就有一個輿論引導和平臺打造的問題。圖書市場應該為讀者提供一個層次較高的、人文的平臺，這個平臺有實際的，比如某個書店，也有輿論的。前來參加亞洲電影論壇的臺灣學者劉現(xiàn)成同樣表示，圖書和影視作品一樣，在滿足大眾需求的同時，還應該更多地承擔起引導、提升大眾文化品位和藝術鑒賞力的職責。
